Материал:

Функция спроса может быть задана уравнением:

Х _п = / (Р) - (5-И)

где Х _п - объем спроса, единиц товара; Р - цена товара.

Достаточно устойчивая зависимость между спросом на товар и его ценами позволяет сформулировать закон спроса, который утверждает, что повышение цен на определенный товар приводит к уменьшению объемов спроса на него и, наоборот, снижение цен способствует увеличению количества товара, которое желает приобрести потребитель.

На величину спроса, то есть на передвижение точки по неизменной кривой спроса, влияет исключительно цена товара. Все остальные факторы, влияющие на спрос, относятся к неценовых. их действие приводит к передвижению самой кривой спроса на графике вправо (увеличение спроса) или влево (уменьшение спроса).

К неценовых факторов рыночного спроса относятся:

- Изменение потребительских предпочтений под воздействием изменения потребностей потребителя, моды или рекламы;

- Изменение цен на другие товары, в частности товары-субституты или-вари-комп крики;

- Количество потребителей, которые выходят на рынок этого товара;

- Ценовые ожидания покупателей;

- Доходы потребителей.

В реальной жизни ни один из перечисленных факторов не действует обособленно, в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и противоречивую систему.

Рыночное предложение, закон предложения

Индивидуальное предложение отдельной фирмы определяется ее производственными возможностями, согласно которым для каждой конкретной цены фирма может предложить к продаже определенные объемы блага.

Рыночное предложение. Блага состоит из суммы индивидуальных предложений блага по каждой конкретной цене.

Функция предложения - это зависимость объема предложения блага от его цены Х ₅ = ЦР).

Закон предложения: объем предложения растет при росте цены, и, наоборот, объем предложения приходит при уменьшении цены.

Закон предложения действует наступление-1 им образом: при росте цены, <увеличивается доходность продаже: продукции, а это дает возможность увеличивать прибыли фирмы и вознаграждение ее работникам, следовательно, у предприятия появляется стимул увеличивать производство продукции.

Кривая предложения это графическое отображение функции предложения (рис. 5.3).

Кривая рыночного предложения (Б) состоит из совокупности объемов

товара, которые производятся и предлагаются на рынке всеми продавцами по соответствующей цене.

Кривая рыночного предложения (Б) состоит из кривых индивидуальных предложений и строится аналогично кривой рыночного спроса (В) (рис. 5.4) ^1.

Перемещение кривой предложения (Б) вправо Б Б, или влево бы 8 _два (рис. 5.5) означает, что предложение увеличивается или уменьшается при той же цене. Если же ни один из факторов, влияющих на предложение, не меняется, а цена товара изменяется, то происходит сдвиг кривой предложения (8) вверх или вниз (при этом предложение товара не меняется, а меняется объем предложения *).

Изменение неценовых параметров приводит к смещений кривой предложения.

К основным факторам изменения предложения относятся: '

Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы для производства определенного товара позволяет производить больше его при той же цены. Следовательно, кривая предложения смещается вправо. Увеличение цен на ресурсы приводит к смещению кривой предложения влево ^2.

Технологии производства. Если технология совершенствуется, то при той же цены фирма (совокупность фирм) способна производить больше. Следовательно, кривая предложения смещается вправо.

Количество продавцов на рынке. Увеличение продавцов на рынке при прочих равных условиях приводит к увеличению предложения.

Налоги и дотации. Увеличение налогов приводит к повышению себестоимости, соответственно происходит уменьшение предложения товара по той же цены. И, наоборот, уменьшение налогов, предоставление государством дотаций производителям, ведет к уменьшению себестоимости и повышение предложения.

Ожидаемые изменения цен. Если производитель ожидает повышение рыночных цен на его товар, то он будет уменьшать предложение этого товара, чтобы придержать его к новым, более высоким ценам. И, наоборот, ожидаемое снижение цен приводит к повышению предложения.

Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Точка пересечения кривой спроса (О) и кривой предложения (Б) - не точка их пинновагы (С Гпис. 5.6У.

X - объем спроса и предложения; Р - цена;

С - точка равновесия; Х _с - равновесный объем спроса и предложения; Р _с - равновесная цена; X ,, Х ₂ - объемы спроса и предложения, при которых определяется дефицит и избыток; Р ", Р _д - цены, при которых уста- 'навливается дефицит и избыток.

В точке пересечения кривой спроса (О) и кривой предложения (Б) объем спроса будет равен объему предложения (Х _с). Благодаря такому соотношению устанавливается цена равновесия (Р _{с), которая и покупателей, и продавцов одинаково удовлетворяет.}

Равновесная цена (Р _{с) - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате взаимодействия конкурентных сил.}

Равновесная цена и равновесный объем имеют место на уровне, где количество товара, которое производители могут и хотят поставлять, равен объему товара, который покупатели могут и хотят покупать. В условиях равновесия экономический субъект (производитель, продавсць, покупатель, фирма) практически не масс стимулов к изменению своего экономического поведения. Но как только произойдут изменения в соотношении факторов, влияющих на римповагу, снова начнут действовать экономические стимулы. Равенство спроса и предложения - теоретическая абстракция. Она почти не встречается в реальной хозяйственной практике.

Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса по цене - это показатель процентного изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на него. Она показывает чувствительность объема (величины) спроса к изменениям цены товара при условии, что все другие факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными:

Е ₄ = (ЛХ / Х): (ЛР / Р), (5.2)

где АХ и АР - это прирост (смены), соответственно, спроса и цены (они всегда с разным знаком).

Эластичность спроса - всегда отрицательная величина, так как кривая спроса масс отрицательный наклон. Но для практического применения часто берут эластичность модуля: Е _6. Если 0 <| Е _<Я | <1 - спрос неэластичен; Е _Л = 1 - спрос с единичной эластичностью; 1 <| е ₍₁ | <оо - спрос эластичен.

Эластичность спроса по цене зависит от целого ряда факторов, в частности ^1:

- Наличия товаров-субститутов. Чем больше существует товаров, способных достаточно эффективно заменить друг друга, тем активнее реагирует спрос на изменение цен на них (например, автомобили одного класса, различные виды прохладительных напитков);

- Времени приспособления к изменению цен. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, ведь для поиска товаров-субститутов и изменения структуры потребления нужно время;

- Доли потребительского бюджета, расходуемая на продукт. Здесь зависимость обратная: чем больше доля, тем меньше эластичность и наоборот.

Показатели эластичности спроса имеют достаточно широкое практическое применение. Каждый предприниматель имеет цель максимизировать свою прибыль. Если его расходы относительно постоянные, то есть почти не зависят от объема предоставляемых потребителям услуг (аренда торгового киоска или складского помещение, проведения футбольного матча или эстрадного концерта, транспортные услуги, детские аттракционы и карусели и т. Д.), То величина прибыли зависит от выручки . Объем выручки предприниматель может регулировать, увеличивая или уменьшая цену услуги. Конечно, при изменении цены будет меняться и объем спроса, так менеджеров подобного бизнеса интересует чувствительность величины спроса к изменению цены их товара на 1%, а это и есть не что иное, как эластичность спроса. При этом все менеджеры должны знать, что не обязательно должен быть аншлаг в зале или полностью заполнена детская карусель, чтобы получить наибольшую денежную выручку. Ведь, если спрос на билеты известной футбольной команды неэластичен, то это означает, что увеличение цены на эти билеты приведет к уменьшению спроса, но не менее ощутимой силой, чем повышение цен, то есть выручка будет расти. Именно поэтому мы часто можем видеть не заполнены стадионы, залы, карусели, купейные вагоны, самолеты, торговые места на рынках и т. Д.,

Большинство ученых-экономистов считают справедливыми приведены в табл. 5.2 зависимости между эластичностью спроса на товар и доходом продавца (или затратами потребителя).

Однако, несмотря на простоту и очевидность рассмотренных зависимостей, мы хотели бы предостеречь практиков от прямого и бездумного их использования. Проиллюстрируем некоторые исключения из приведенных выше зависимостей.

При снижении цены с 10 до 2 грн. объем спроса вырос с 100 до 200 единиц товара. То есть цена уменьшилась на 80%, а объем спроса увеличился на 100%, казалось бы выручка должна возрасти, ведь (табл. 5.2) спрос на товар эластичен: | е _И | = ((200 -100) / 100: (2 - 10 ) / 10) = - 1,25, а цена снижается. Однако расчет показывает, что выручка существенно уменьшилась (с 1000 до 400 грн.).

При повышении цены с 10 до 20 грн. объем спроса сократился с 100 до 30 единиц товара. То есть цена увеличилась на 100%, а объем спроса сократился на 70%, казалось бы выручка должна возрасти, ведь (табл. 5.2) спрос на товар неэластичен | е _и | - ((30 - 100) / 100: (20 - 10) / 10) = - 0,7, а цена повышается. Однако расчет показывает, что выручка существенно уменьшилась (с 1000 до 600 грн.).

Таблица 5.2

Влияние эластичности спроса по цене на общий доход продавца

При единичной эластичности спроса (когда цена и спрос изменяются на одинаковый процент) считается, что выручка не должна меняться. Однако практика показывает, что эта зависимость вообще никогда не подтверждается. Если возьмем даже одинаковые объемы цены и спроса (например, 10 грн. И 10 единиц товара) и станем менять их на одинаковый процент, то получим меньшую 100 грн. выручку во всех случаях (9 х 11 = 99,12 х 8 = 96, 7 х 13 = 91, 14 х 6 = 84, 5 х 15 = 75, 16 х 4 = 64 и т. д.). J

Последнюю опровергнутую нами зависимость можно опровергнуть и математически: поскольку выручка до и теленок изменений цены и спроса не меняется, то это означает, что:

ХР = (Х-АХ) х (Р + АР). (5.3)

Умножив правую часть этого уравнения, получим:

ХР = ХР - ЛХР + ХАР-ахар. (5.4)

Отбросив в обеих частях уравнения ХР и вынеся АХ за скобки, получим:

АХ (Р + АР) = ХАР. (5.5)

Теперь напомним формулу (5.2) определение ценовой эластичности спроса: | E _d | = (ЛХ / Х) :( ЛР / Р), которая при единичной эластичности будет иметь вид:

(АХ / Х): (АР / Р) = I (5.6)

то есть это означает, что:

(АХ / Х) = (АР / Р) или ХАР = -АХР. (5.7)

Это равенство подставим теперь в полученную выше равенство (5.5) и получим:

АХ (Р + АР) = -АХР, (5.8)

отсюда:

Р + АР = - Р или АР ~ 2Р. (5.9)

Итак, мы пришли к противоречию: прирост цены не может одновременно равняться двум ценам и быть отрицательным, ведь цена всегда является положительной величиной. То есть наше предположение о том, что увеличение цены и уменьшение спроса на одинаковый процент не меняет первоначальную выручку, - Неправильное.

Несовершенство зависимостей таблице 5.2 кроется в несовершенстве самой формулы определения эластичности спроса по цене (5.2), нужно изменить подход к определению эластичности: учитывать не приросты цены и спроса, а темпы их изменения. То есть мы хотим заменить выражение "на п%" выражением "в п раз" или, другими словами, действие вычитания и деления - только делением. Например, изменяя и цену, и спрос на 10%, мы получим отличное от начального значения выручки (10 х 10 = 100, а 9 х 11 = 99), а изменив цену и спрос в 1,1 раза, получим действительно единичную эластичность, то есть выручка-не изменится (цена станет 11 грн., а спрос 10 / 1,1 = 9,091 единиц). Поэтому мы предлагаем при росте цены пользоваться формулой: