ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
«Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет»
Кафедра «Экономика, управление и финансы»
по дисциплине «Экономика фирмы»
ВыполнилРенат А. И
группа Экб-222
Проверил:
(оценка, подпись руководителя)
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ основы формирования ценовой политики 7
1.1 Сущность ценовой политики и стратегии, виды и условия применения. 7
1.2 Методы ценообразования. 10
2.1 Организация формирования цен в организации. 18
2.2 Анализ ценовой стратегий и методов ценообразования. 28
2.3 Пути улучшенияя ценовой политики. 32
Список использованной литературы.. 37
Актуальность исследования.Современный этап развития экономики характеризуется непостоянностью и неопределенностью в поведении поставщиков, конкурентов и покупателей. Большая часть субъектов хозяйствования находится в нестабильном финансовом положении. Выбор способа ценообразования как одного из компонента маркетинговой деятельности предполагает довольно таким сложную процедуру, которая влияет на эффективность производства, объемы реализации, товарооборот и финансовые результаты деятельности предприятия в целом.
Поэтому разработка обоснования влияния ценовой стратегии на прибыль является актуальной и приобретает практическую значимость. Влияние методов ценообразования на прибыль предприятия исследованы в работах Э.А.Батраева, Л.Лозовского, Г.А.Тактаровой и других. В работах этих ученых рассмотрены проблемы, связанные с изучением способов установления цен на товары, и влияние данных методов на конечный результат деятельности субъекта хозяйствования. Однако целостная концепция решения данной проблемы еще не сформирована.
В настоящее время большинство хозяйствующих субъектов вынуждено работать с учетом таких факторов, как: существенные колебания курса национальной валюты, увеличение темпов инфляции, рост цен на различные источники сырья и энергоносители. Все указанные факторы могут оказывать как позитивное, так и негативное влияние на основные показатели финансовоэкономической деятельности предприятий.
Одним из способов реагирования на постоянно меняющееся состояние экономики является ценовая политика предприятия, которая представляет собой один из инструментов влияния предприятия-производителя на финансовый результат.
Методы определения цен могут быть отнесены к основным параметрам рынка и к экономической системе в целом. Эта группа оказывает влияние на перемещение материально-технического ресурса, денежного потока, влияет на количество продукции и определяет уровень благополучия государства. Сфера деятельности компании напрямую влияет на методику образования цен. Из предприятий торговой сферы формируется сложная система, развивающаяся в соответствии с определенными правилами и которая может быть рассмотрена с различных сторон.
Торговые компании состоят из многих сложных элементов, развиваются в зависимости от определенных закономерностей, имеют свою структуру, структуру внешних и внешних связей. Также, предприятия данной отрасли представляют собой сложные социальные и экономические механизмы, поскольку их задача - удовлетворить потребности населения путем обеспечения непрерывного производства и нормальной работы в сфере обращения продукции.
Торговля товарами в розницу является результатом деятельности торговых компаний, это предпринимательская деятельность в области торговли, связанная с процессом продажи товаров конечному потребителю в целях личного использования. У розничных торговцев есть три основных метода ценообразования. Выбор подходов к ценообразованию зависит от целого ряда факторов и осуществляется в контексте норм и правил корпоративной культуры, характерной для конкретного предприятия.
Корпоративная культура основана на системе корпоративных ценностей. Данная система всегда представляет собой компромисс между теми, кто хотел бы продавать мало и дорого, и сторонниками больших объемов продаж с минимальной нормой рентабельности. Хорошо известно, что усредненные профили культуры российских компаний не имеют принципиальных отличий от зарубежных. Однако имеется некоторая специфика, которая может указывать на национальные особенности российского менеджмента в сфере розничной торговли.
В целом, у розничных торговцев есть три основных метода ценообразования. Ценообразование, исходя из спроса, связано с продажами и задачей завоевания какой-либо доли участия на рынке. Данное ценообразование зависит от того, сколько потребитель готов заплатить за предлагаемый товар или оказываемую услугу.
В таком случае торговый рынок может выбирать любой диапазон цен, который соответствует его целевой аудитории. Ценообразование по затратам - это политика, в которой цены продаж устанавливаются на основе расходов на товары и цены «накладываются» на расходы. При этом розничные продавцы должны принимать разумные решения по ценам, поскольку зависят от стоимости: компенсируют расходы на товар, оплачивать текущие затраты, получают прибыль.
Степень разработанности проблемы. Исходные основы теории цен и ценообразования созданы трудами классиков мировой экономической мысли -У. Петти, А. Смита, Д.Рикардо, К.Маркса, К. Менгера, У. Джевонса, Ф.Визера, Л.Вальраса, Дж. Б. Кларка, А. Маршалла, В. Парето и других.
Цель исследования – изучение ценовой политики предприятия на примере ООО «ДНС Ритейл».
Объект исследования- ООО «ДНС Ритейл».
Предмет исследования - процесс изучения ценовой политики предприятия на примере ООО «ДНС Ритейл».
Задачи исследования:
1. Изучитьспецифику формирования ценовой политики предприятия;
2. Определить ценовую политику как фактор повышения доходномти предприятия;
3. Выявить факторы ценовой политики предприятия;
4. Представиьтхарактеристику предприятия ООО «ДНС Ритейл»;
5. Проанализировать ценовую политику в ООО «ДНС Ритейл».
Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретическими позициями исследования выступают идеи ученых и кандидатов экономических 6 наук, разрабатывающих проблему ценовой политики, таких как, Беляева М.Е., Колесник Е.Н., Сигарев А.В., Хохолкова А.А.
Методы и база исследования. Для решения поставленных нами задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования: методы теоретического анализа литературы по исследуемой проблеме; методы изучения, обобщения и анализа опыта существующих результатов практики управления; количественные и качественные методы сбора эмпирической информации.
Практическая значимость. Основные положения и выводы, направленные на разработку компанией эффективной ценовой политики в условиях современного российского рынка, могут найти применение, прежде всего, в практической деятельности предприятий производственного сектора экономики.
Структура:курсовая работа выполнена на 35 страницах, содержит 2 таблицыи 6 рисунков. Список использованных источников насчитывает 10 наименований.
Во введении обоснована актуальность исследования, представлены данные анализа научно-теоретических предпосылок по теме курсовой работы, определены цель, объект, предмет, сформулированы задачи, методология и методы исследования, показаны практическая значимость работы.
В первой главе «Теоретические основы формирования ценовой политики на предприятии» рассмотрены сущность, цели, задачи и виды ценовой политики.
Во второй главе рассмотрена организационно-экономическая характеристика предприятия, дана оценка финансового состояния предприятия, а также проведен анализ ценовой политики предприятия ООО «ДНС Ритейл»
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ основы формированияценовой политики
1.1 Сущность ценовой политикии стратегии, виды и условия применения
Одним из наиболее сложных и трудно формализуемых элементов маркетинговой деятельности является формирование и реализация ценовой политики предприятия. В условиях экономического кризиса, нестабильности как внешней, так и внутренней среды функционирования предприятия, формирование эффективной ценовой политики становится еще более актуальным [10, с. 196].
При этом рационально установленные цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность выпускаемой продукции, а также спрос на нее, то есть оптимальная ценовая политика становится исключительно важным маркетинговым инструментом, так как именно через цены реализуются конечные коммерческие цели любого предприятия, определяется эффективность деятельности всех звеньев его производственно– сбытовой структуры. Не смотря на то, что вопросы оптимизации ценовой политики предприятия нашли свое отражение в многочисленных трудах как зарубежных, так и российских экономистов.
Современный этап развития экономики России можно охарактеризовать нестабильностью как внешней, так и внутренней среды функционирования предприятия. В условиях кризиса при снижении среднего уровня жизни населения происходит и снижение спроса, а также изменением потребительских критериев оценки товара. Помимо этого, положение предприятий осложняется жесткой конкуренцией, в том числе и со стороны зарубежных производителей. В таких условиях оптимальная ценовая политика становится исключительно важным маркетинговым инструментом, так как оптимальные цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль и конкурентоспособность продукции.
В экономической литературе ценовая политика рассматривается многими исследователями с разных позиций и в различных значениях. Сущность ценовой политики современного предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на свои товары оптимальные цены и изменять их в зависимости от положения предприятия на рынке, чтобы овладеть большей его долей, обеспечив конкурентоспособность своего товара по цене, намеченный объем продаж и прибыли.