Материал:

Для большинства нормальных товаров кривая Энгеля имеет возросла

тающего характер с затуханием, то есть определенный прирост дохода вызывает меньший прирост потребления товара X. Это объясняется действием закона убывающей предельной полезности.

Однако для определенной группы товаров кривая Энгеля может расти с ускорением. К этой группе относятся предметы роскоши, потребление которых растет быстрее, чем растет доход потребителя. Эти зависимости вошли в м и кросс законом и ку как закон Энгеля ^1:

1. При неизменных ценах на все блага доля семейного бюджета, расходуемая на продукты потребления, имеет тенденцию к уменьшению при росте доходов семьи.

2. Потребление образовательных, медицинских, юридических услуг и услуг, связанных с отдыхом, имеет тенденцию расти быстрее, чем растут доходы.

Реакция потребителя на изменение цен товаров

При исследовании кривых "доход - потребление" и кривых Энгеля мы считали переменным только доход, а другие факторы спроса - постоянными. Но если считать доход постоянным, а цены переменными, то можно построить кривую "цена - потребление".

Если доход и цены на другие товары остаются неизменными, то точка пересечения линии бюджетных ограничений с осью Y останется прежней. Снижение цен на товар X призведений до поворота линии бюджетных ограничений к новой точке ее пересечения с осью X, более удаленной от начала координат. И, наоборот, повышение цен на товар X возвращает эту линию в точку, лежащую ближе к началу координат.

Кривая "цена - потребление" показывает, как изменяется объем закупок товара X (точки X ,, X ,, Х ₃ на рис. 4.6) при переходе к другому уровню цен на этот товар при условии неизменности всех других факторов спроса.

Кривой "цена - потребление" можно перейти к кривой индивидуального спроса. Для этого нужно лишь заменить на оси ординат обозначения: вместо затрат на все другие товары (P _Y Y) отразить на ней цену Р _х. Тангенс угла наклона линий бюджетных ограничений отвечает цене товара X.

Легко заметить, что уменьшение угла наклона (снижение цен на товар X) сопровождается увеличением объемов закупок этого товара. Зависимость между ценой на товар (Р _{х) и размером его желательных закупок для потребителя отражает кривая спроса (рис. 4.7).}

Спрос (demand) - это количество продукта, которое потребитель готов и может приобрести по тем или иным ценам в течение определенного периода. Кривая спроса и кривая "цена - потребление" - это два разных способа описания того, как приобретена количество товара изменяется при изменении цены на него (при условии, что другие факторы не действуют).

Поскольку зависимость между ценами товара и спросом на него достаточно устойчива, то можно говорить о законе спроса, который под-

ет, что с ростом цен на товар размер спроса на него уменьшается и, наоборот, снижение цен способствует увеличению количества товара, которое желает приобрести потребитель.

Эффект замещения и эффект дохода

Если цена товара X меняется, то возможности потребителя приобрести различные наборы товаров тоже меняются. С одной стороны, снижение цен на товар X делает его более привлекательным для потребителя, поскольку он становится дешевле по товаров-субститутов. С другой стороны, высвобождение средств от удешевления покупки товара X позволяет человеку увеличить потребление других товаров. Таким образом, растет реальный доход потребителя, хотя его номинальный доход остается прежним.

Реакция потребителя на такой рост реального дохода в значительной степени будет зависеть от его отношения к потребительским качествам товара. Чтобы моделировать поведение потребителя, необходимо разграничивать действие двух эффектов, которые наблюдаются при изменении цен на один из товаров (рис. 4.8) ".

Эффект замещения - это эффект, который указывает на то, что потребитель

в процессе потребления замещает товаром стал дешевле, другие более дорогие товары. Эта замена иллюстрируется движением вдоль кривой безразличия и, (перемещение из точки А в точку С (отрезок Я -

Эффект дохода - это

эффект, который возникает в результате воздействия на спрос потребителя изменения объема его реального дохода. Изменение последнего вызвана изменением цены товара X без учета эффекта замещения.

Эффект дохода показывает механизм перемещения от одной кривой безразличия (и,) к другому ИИ ₂ (отрезок И ₂ - Я).

Как было выяснено ранее, рост дохода противоречиво влияет на потребление нормальных и некачественных товаров: если с увеличением дохода потребления нормальных товаров растет, то потребление некачественных - уменьшается. Эффект замещения срабатывает одинаково и по нормальных, и относительно некачественных товаров. В обобщенном виде действие эффектов дохода и замещения приведена в табл. 4.1 ^и.

Таблица 4.1

Действие эффектов дохода и замещения

Эти два эффекта действуют одновременно. Поэтому реальная направленность изменений потребления будет равнодействующей эффектов дохода и замещения. Согласно данным табл. 4.1 по нормальных товаров оба эффекты действуют в одном направлении. В этом случае прогнозировать изменения потребления в зависимости от изменений цены на товар несколько проще. Что касается влияния изменения цены на потребление некачественных товаров, то направленность влияния эффектов дохода и замещения противоположная. В зависимости от того, какой эффект срабатывает сильнее, динамика цены и динамика потребления иметь одинаковую или противоположную направленность.

Если эффект замещения имеет большее влияние, то с ростом цены потребления товара X уменьшается, а при ее снижены - увеличивается. Однако может возникнуть ситуация, когда преобладает эффект дохода, тогда при росте цены растет и потребление, а при ее уменьшении потребления также уменьшается. Такая ситуация случается достаточно редко.

Некачественный товар, для которого эффект дохода преобладает над эффектом замещения, называется Гиффеновим товаром, а рост потребления этого товара с повышением цены на него - парадоксом Гиффена ^1.

Такую ситуацию можно наблюдать при анализе структуры потребления малообеспеченных слоев населения Украины во время экономического кризиса 90-х годов.

Товар Гиффена должен одновременно соответствовать следующим требованиям:

- Быть некачественным в представлении потребителя;

- Быть в значительной долей его расходов.

Парадокс Гиффена, на первый взгляд, кажется исключением из закона спроса. Однако детальное исследование доказывает, что именно взаимодействие эффектов замещения и дохода вызывает такое развитие событий.

Существует еще несколько примеров исключений из закона спроса, когда с повышением цен наблюдается увеличение качества продукции и увеличивается его закупка. В условиях нестабильности экономической ситуации рост цен может восприниматься и как предвестник инфляционного скачка. Для получения выигрыша потребители будут стараться приобрести больше продукта по сегодняшним ценам, пока они еще не так выросли. Однако все эти действия потребителя можно легко объяснить, исходя из теории поведения потребителя.

Спрос, предложение, иx взаимодействие

В предыдущих темах мы уже рассматривали индивидуальный спрос определенного потребителя, теперь рассмотрим рыночный спрос состоит из всей совокупности индивидуальных спросов, а также индивидуальную и рыночное предложение и рыночную взаимодействие спроса и предложения. Задача данной темы - исследовать, как формируется объем спроса и предложения, факторы на них влияют, как определяется равновесная цена товара, разработать методику расчета показателей эластичности, показывающие силу влияния различных факторов на изменение объемов спроса и предложения.

Рыночный спрос и закон спроса

Рыночный спрос - это сумма индивидуальных спросов при определенном уровне цен. Желание различных потребителей приобрести товар при одинаковых ценах будут отличаться, так как у них разные вкусы и доходы. Иными словами, рыночный спрос - это количество товара, которое все потребители готовы приобрести по тем или иным ценам (табл. 5.1).

Таблица 5.1

Формирование рыночного спроса

Как видно из табл. 5.1, при цене ЗО грн. лишь третий потребитель готов приобрести данный товар, так рыночный спрос совпадает с индивидуальным спросом третий потребителя. При цене 20 грн. рыночный спрос уже формируется как сумма индивидуальных спросов третьего и второго потребителей, а при ценах 10 и 4 грн. - Как сумма спросов всех трех потребителей.

Кривая рыночного спроса показывает общий объем спроса всех потребителей при любой цене. Она строится как сумма кривых индивидуальных спросов (рис. 5.1).

Рыночный спрос зависит от тех же факторов, что и индивидуальный, кроме того, он зависит от количества носителей индивидуального спроса, то есть от количества потребителей (рис. 5.2) ^1.

Функция спроса - это зависимость между величиной спроса и факторами, на него влияют. Больше всего влияет на спрос и цена товара.