Материал:

а) если фирма А снижает цену с Р, до Р _{2, чтобы реализовать больше своей продукции, а фирмы-конкуренты повторяют этот маневр, то прирост продаж будет весьма незначительным (в основном за счет других отраслей);}

б) если фирма А повысит цены, а ее примеру последуют другие, то это приведет к снижению общего объема продаж и к уменьшению продажи каждой фирмой;

в) фирма А снизит цены, а В и С - нет, тогда А увеличит объемы продукции за счет В и С;

г) А повышает цены, а В и С - нет, тогда А теряет часть рынка, его оккупируют В и С.

Из данных четырех альтернатив наиболее вероятны две ситуации: 1) когда А снизит цены, В и С будут ей подражать, чтобы не потерять своей части рынка; 2) когда А повысит цены, то В и С проигнорируют такое поведение, чтобы освободиться от А и захватить его долю рынка. Поэтому кривая спроса для олигополиста иметь вид ломаной кривой (рис. 11.1).

Отсюда понятно, почему цены на олигополистическом рынке является негибкими (жесткими), ведь инициатор изменения цены не имеет выигрыша ни при ее повышении, ни при уменьшении. Кроме того, ломаная кривая предельной выручки означает, что в определенный момент изменения предельных издержек не влияют на цену и объемы производства (рис. 11.1).

2. Ценообразование, обусловлено тайным сговором.

Если несколько фирм в области примерно одинаковы по размерам и уровню средних издержек, то для них будут совпадать уровень цены и объемы производства, который максимизирует экономическую прибыль. Поэтому есть стимулы к тайному сговору с целью зафиксировать цены и поделить рынки сбыта. Такой сговор фактически превращает рынок олигополистической конкуренции в рынок чистой монополии.

Факторы, которые противодействуют заключению картельных соглашений:

а) административная, материальная и уголовная ответственность участников ценового сговора;

б) различия в затратах и объемах продаж фирм олиго- Полисть, поэтому трудно договориться цены;

в) при "мягкой" олигополии количество фирм в отрасли слишком велика для согласования действий;

г) среди участников соглашения возможно нарушение соглашения (снижение цен) с целью получения дополнительных заказов;

д) экономическая прибыль в отрасли может привлекать новых производителей.

3. Лидерство в ценах. Для олигополистического рынка, на котором представлены различные по размерам фирмы, свойственное согласования действий через механизм "лидерство в ценах". Важнейшее фирма в области с молчаливого согласия других признается лидером в ценообразовании, а все остальные ее подражают. Поскольку изменения цен связаны с определенным риском для инициатора, то даже лидер просматривает их редко. Перед этим он обязательно сообщает своим партнерам, чтобы дать им возможность подготовиться к маневру и изучить их реакцию.

4. Ценообразование по принципу "издержки плюс". Вариант ценообразования по принципу "издержки плюс" используется лидерами для упрощения механизма расчета цены. За основу берут определенные типичные расходы, к которым добавляется экономическая прибыль в виде надбавки. Этот метод не требует глубокого изучения кривых спроса, дохода и предельных издержек.

Эффективность олигополии

Поскольку кривая спроса на продукцию олигополиста всегда нисходящий характер, то для него цена и предельный доход никогда не совпадают. Поэтому точка пересечения кривых предельной выручки и предельных издержек всегда будет лежать левее минимального уровня средних издержек. Итак, олигополист всегда выбирает такое соотношение "цена-объем", где объем меньше, а цена выше, чем на конкурентном рынке. Общество, согласившись на существование олигополии, вынуждено как ограничивать свое потребление, так и платить большую цену за продукцию.

Олигополист получает экономическую прибыль не только в ко-роткотерминоьому, но. и в долгосрочном периоде, что связано с существованием существенных барьеров на пути вступления в отрасль новых фирм-конкурентов.

По мнению некоторых экономистов, олигополия даже более нежелательна, чем монополия, поскольку чистая монополия находится под постоянным контролем государства, а олигополия, маскируясь под монополистическую конкуренцию, обходит антимонопольное законодательство.

Некоторые ученые указывают на положительный эффект олигополии. По их мнению, определенные потери общества от господства олигополии перекрываются выигрышем от влияния олигополии на НТП.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда относительно вепика количество фирм конкурируют между собой за продажу дифференцированного товара на рынке, где возможно появление новых продавцов. Такая ситуация является наиболее распространенной моделью рынка. В повседневной жизни мы часто встречаемся с производителем или продавцом, который ориентируется в своем поведении на монополистическую конкуренцию. Исследования и изучения такого поведения и составляет главную цель рассмотрения данной темы.

Признаки и распространение монополистической конкуренции

- Признаки монополистической конкуренции: 1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качества или характеристики, которые придают ему преимущества перед другими конкурентами. Дифференциация может быть построена на реальных и мнимых различиях. Реальные различия:

а) качество товара (особенности сырья, качество работы, дизайн);

б) место продажи (небольшой торговый киоск на оживленном перекрестке лучше, чем большой магазин на окраине)

в) дополнительное послепродажное обслуживание (бесплатная доставка купленного товара, гарантийный срок бесплатного ремонта, сервисное обслуживание);

г) стимулирование сбыта (снижение цены оптовым или постоянным покупателям, подарки).

Чтобы выделить свой товар среди других, продавцы часто, кроме реальных, используют мнимые различия. Это достигается с помощью активной рекламы, использование известных торговых знаков или торговых марок, имиджа фирмы.

2. На рынке существует относительно большое количество продавцов (10,40 или 100), каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса. Доля каждого из производителей колеблется от 1% до 10% продаж на рынке.

3. Продавец, устанавливая цены на свои товары или определяя объемы продаж, не учитывают реакцию своих конкурентов. Маловероятно, чтобы какой-то конкурент понес убытки или потерял значительную долю рынка при уменьшении продажной цены любой фирмой, поскольку он имеет уникальный товар, на который достаточно устойчивым спросом.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Вход на рынок новых предприятий не заблокирован, но более сложный, чем в условиях совершенной конкуренции, поскольку нужно иметь соответствующий размер капитала, ноу-хау, и определенный срок для признания покупателями товаров новых торговых сетей. Кроме того, количество свободных мест на рынках и возможных мест для строительства магазинов также ограничена, что является дополнительным барьером на пути новых предпринимателей.

Краткосрочная и долгосрочная равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Эластичность кривой спроса предприятия, функционирующего в условиях монополистической конкуренции, будет зависеть от количества его конкурентов и степени дифференциации продукции ним производится. Чем большее количество конкурентов и слабее дифференциация продукции, тем более эластичной будет кривая спроса. То есть, монополистическая конкуренция, в таком случае, приближаться к совершенной конкуренции. Если же количество конкурентов мала, а глубина дифференциации значительна, то кривая спроса будет иметь менее эластичный вид, что делает ее похожей на кривую спроса предприятия, работающего на монопольном рынке.

Кривая спроса для рынка монополистической конкуренции будет иметь нисходящий характер (при незначительном угле наклона), поэтому, подобно монопольного рынка, кривая предельной выручки всегда будет лежать ниже нее. Таким образом, предприятие в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет мак-симизувагы прибыль или минимизировать ущерб, изготавливая такой объем продукции, соответствующей координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельной выручки.

Фирма осуществляет выпуск продукции соответствующего точке Е. В данной точке МЫ. = МС. При объеме выпуска (}, и цене Р, фирма получает прибыль на единицу равна отрезке АВ. Общая величина экономической прибыли равна площади АВАТС, Р, (рис. 12.1).

Фирма получать экономическую прибыль, если кривая ее спроса пересекает кривую средних издержек.

Если же она проходит ниже, чем кривая средних издержек, но выше, чем кривая средних переменных издержек, то предприятие решает проблему минимизации убытков. То есть производство убыточно, но выручка покрывает переменные затраты и частично постоянные расходы.

Остановка производства в такой ситуации приведет к убыткам, равны постоянным издержкам.

Если кривая спроса пройдет даже ниже, чем кривая средних переменных издержек, то фирма остановит производство, потому что не окупаются даже переменные расходы, не говоря уже о постоянных.

Если любая фирма получает экономическую прибыль, то на этот рынок в долгосрочном периоде будут выходить новые фирмы, которые уменьшат спрос на продукцию отдельной фирмы и ограничивать ее предельную выручку (МЯ) (рис. 12.2).

Поэтому отрасль находится в состоянии равновесия, когда цена на товар устанавливается на уровне средних издержек LAC. При долго-

ной равновесии кривые спроса и кривые издержек не пересекаются, а имеют только одну общую точку, то есть:

Р = LAC.

Свободный вход в отрасли не позволяет фирмам получать в долгосрочном периоде экономическая прибыль, а лишь нормальный.

Эффективность монополистической конкуренции

При анализе конкурентного рынка мы доказали, что

Р = МС = АГС "" _п.

Но при монопольной конкуренции в состоянии равновесия цена не равна предельным издержкам, поскольку равновесие наступает при МС = МЯ. Поскольку при монопольной конкуренции цена всегда больше МЯ, то она больше и по МС (Р> МС). Происходит некоторое недовикорис-ния ресурсов для производства товаров. Итак, монопольная конкуренция не обеспечивает оптимального распределения и использования ресурсов. Есть много случаев недовикористайня производственных мощностей (автозаправка неподалеку от другой).

При монополистической конкуренции цена также больше минимальные средние расходы Р> АТС _тип. Итак, потребители всегда платят на рынке монополистической конкуренции за продукцию или услуги больше, чем это могло бы быть на конкурентном рынке.

Таким образом, недогружены мощности предприятий и завышенные цены - это плата общества за монополистической конкуренции.

Положительным моментом является то, что монополистическая конкуренция постоянно нацеливает фирму на поиск вариантов выделения своего продукта среди аналогичных товаров отрасли, наиболее полно учитывая при этом разнообразие потребностей потребителей. Это достигается путем проведения неценовой конкуренции.

Методы неценовой конкуренции:

1. Связанные с совершенствованием продукта. Продукт может изменяться без коренного изменения его потребительских качеств (упаковка, дизайн, способы продажи), но в долгосрочном

периоде фирма ориентируется на разработку новых моделей товара, которые воплощают в себе новые достижения науки и техники.

2. Ориентированные на рекламно-пропагандистскую деятельность. Цель рекламы - увеличение доли продукции фирмы на рынке и усиление лояльности потребителей к товару фирмы.