Материал:

Особенности спроса на продукт конкурентной фирмы проявляются через следующие показатели:

1. Совокупная (валовая) выручка (ТЯ) - это общая выручка от продажи всего объема продукции:

77? = Ор,

где 0 количество товара, Р - его цена.

2. Средняя выручка (АЯ) - это отношение совокупной выручки количеству проданной продукции:

аи = и / () = р.

3. Предельная выручка (МЯ) - это прирост валовой выручки произошел за счет продажи дополнительной единицы товара:

мя = АТШ ().

Зависимость изменения перечисленных показателей от объема производства продукции изображена на рис. 9.2.

Совокупная выручка конкурентной производителя растет прямо пропорционально объему его продажу, а средняя, предельная выручка и цена товара в условиях конкурентного рынка будут равны между собой.

Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде

Для построения модели поведения производителя нужно дать ответы на следующие вопросы:

1. Производить не производить продукт?

2. Если производить, то сколько?

3. Какие прибыли или убытки принесет это производство?

В микроэкономике есть два метода поиска ответов на эти вопросы:

1. Совокупный анализ (сравнение совокупной выручки и совокупных расходов).

2. Предельный анализ (сравнение предельной выручки и предельных затрат).

1. Совокупный анализ

Пидприсмство производит продукцию, если это приносит ему экономическую прибыль или если убытки будут меньше, чем в случае полного прекращения производства.

1. Если ТЯ> ТС, то фирма решает задачу максимизации прибыли.

2. Если ТС> ТЯ, то фирма минимизирует убытки.

Если фирма прекратит производство, то ее убытки составят постоянным издержкам. Поэтому если убытки от производства меньше, чем постоянные расходы, то такс производство нужно продолжать. Тогда совокупная выручка будет превышать переменные расходы:

ТС-ТИКРС,

(УС + УС) ~ - ~ ТЯ <ус> УС <77 ?.

Ответ на второй вопрос: производить нужно такой оСсяг продукции, который мвксимизус прибыли или минимизирует затраты.

Ответ на третье вопрос: экономическая прибыль или убыток фирмы доривнюс разницы между совокупной выручкой и совокупными затратами (табл. 9 /).

Таблица 9.1

Выбор объемов производства торгов в зависимости от совокупной выручки

и совокупных расходов

Например, предприниматель начал производство тортов, тогда табл. 9.1 следует, что если рыночная цена одного торта будет 15 грн., То валовая выручка (Тии,) при производстве 5-7 тортов давать экономическую прибыль (ЕР,). Максимальная прибыль (10 грн.) Предприниматель получит, если производить 6 тортов.

При цене 13 грн. за торт валовая выручка ни при каких объемах производства не будет превышать совокупных расходов, следовательно предприниматель понесет убытки. Однако совсем прекращать производство нецелесообразно, ведь совокупная выручка (ТЯ _{2) превышает переменные издержки (УС), то есть происходит уменьшение убытков по сравнению с постоянными издержками (¥ С).} Наименьший ущерб будет при производстве 6 тортов - 2 грн. (сравните, при полной остановке производства ущерб составит 20 грн.). Эту ситуацию можно рассматривать только как временную: предпринимателю необходимо как можно быстрее усовершенствовать производство, чтобы уменьшить расходы и получить прибыль или скорее свернуть производство (с наименьшими потерями), чтобы начать новый бизнес в другой отрасли.

Реализация тортов по цене 9 грн. делает производство вообще нецелесообразным: при любом объеме выпуска убытки не становятся меньше постоянные затраты, то есть чем больше тортов производится, тем больше становится ущерб.

Выбор производителем вариантов поведения на основе сравнения совокупных расходов и совокупной выручки можно подать графически (рис. 9.3) ".

Если линия совокупной выручки (ТЯ,) пересекает кривую совокупных издержек (ТС) и некоторая ее участок находится выше, чем кривая, то объемы производства, соответствующие этой области, приносить предпринимателю экономическую прибыль.

Якицо линия валовой выручки (ТО,) лежит ниже кривой совокупных расходов, но выше кривой переменных вы

трат (УС) (на некотором участке), то производитель решает задачи минимизации убытков.

Если же линия совокупной выручки размещена даже ниже кривой переменных издержек, то маленькие убытки предприниматель будет тогда, когда вообще прекратит производство.

2. Предельный анализ

Теперь сравним предельную выручку и предельные издержки (табл.

9.2).

Таблица 9.2 Выбор объемов производства тортов в зависимости от предельной выручки и предельных издержек

Если цена одного торта 15 грн., То продажа каждого из них принесет предпринимателю 15 грн. дополнительной выручки (МЯ,) при дополнительных (граничных) расходах (ТС) - 10 грн. на первый торт, 9 - на второй, 11 - на третий и т. д. Но, начиная с шестого торта, затраты на производство каждого следующего торта превышают дополнительную выручку, полученную от его продажи.

Поэтому целесообразно производить любую единицу продукции, предельная выручка от продажи которой превышает предельные затраты на ее производство (МЯ> МС). Аналогично, если предельная выручка меньше предельных издержек (МЯ <МС), то производство целесообразно уменьшать.

Равновесие производства достигается тогда, когда предельная выручка сравняется с предельными издержками (МЯ = МС), а предприниматель получит наибольшую прибыль или наименьший ущерб.

Графическое сравнение предельной выручки, предельных и средних затрат приведен на рис. 9.4 ".

1. Если линия предельной выручки пересекает кривую средних совокупных расходов, то фирма решает проблему максимизации прибыли. Его максимальный размер достигается в точке К, где пересекаются линия предельной выручки и кривая предельных издержек (рис. 9.4).

Совокупный объем прибыли определяется как площадь прямоугольника АКЯ, С ,, который образуют ось цен, линия объема производства, линия, соответствует средним расходам при этом объеме производства, линия предельной выручки.

2. Если линия предельного дохода проходит ниже, чем кривая средних совокупных расходов, то фирма решает проблему минимизации убытков. Они будут наименьшими в точке М, где пересекается кривая предельных издержек с линией предельной выручки (рис. 9.4). Объем этих убытков можно определить через площадь прямоугольника МВД ₂ Я _2.

3. Если линия предельного дохода не пересекает кривую средних переменных издержек, то фирме нужно отказаться от производства и искать пути устранения постоянных затрат, в данной ситуации равны убыткам.

Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде рассматривается поведение не отдельной фирмы, а взаимодействие всех фирм на данном рынке. Поэтому нужно ввести некоторые новые предположения:

1. Приспособление отрасли к потребностям рынка в долгосрочном периоде происходит за счет введения в отрасль новых производителей или выхода из отрасли.

2. Все фирмы в отрасли имеют схожие кривые издержек, что дает возможность выделить отдельную фирму как типичную.

Если какая-то типичная фирма при определенной цене Р, на свою продукцию получает экономическую прибыль, то логичной будет поведение других фирм: они будут пытаться переориентировать свое производство на этот же товар. Как известно, увеличение количества производителей приводит к сдвигу кривой рыночного предложения вправо, а это приводит к снижению цены равновесия (рис. 9.5).

Поэтому вступление в отрасль новых производителей уменьшает экономическую прибыль. Если цена снизится до уровня Р ₂ (рис. 9.6), то фирма будет иметь убытки, ведь цена стала ниже, чем средние расходы АТС. Поэтому начнется отток фирм из этой отрасли в те, где есть возможность получить хотя бы нормальную прибыль.

Уменьшение количества производителей уменьшит рыночное предложение, а это приведет к установлению нового (высшего) уровня цен, ликвидирует ущерб.

Такие изменения в конце приведут к установлению цены, покрывать лишь минимальные средние издержки производства, то есть типичная фирма не сможет получать экономическую прибыль, а лишь нормальный:

р = АТС или Ш = р = МС = АТС

Эффективность рынка совершенной конкуренции

Анализируя эффективность конкурентного рынка, выделяют:

1) эффективность производства (производство продукта при наименьших затратах)

2) эффективность распределения ресурсов (между отраслями и отдельными производителями, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей).

Эффективность производства конкурентного рынка реализуется в том, что цена устанавливается на уровне минимальных средних издержек, а это означает, что потребители получают необходимые им товары по самым низким из всех возможных цен.

Эффективность распределения ресурсов видно из того, что конкурентная фирма привлекает ресурсы только до той точки, в которой цена уравнивается с предельными издержками, а это означает, что ресурсы распределены эффективно.

Но рынок совершенной конкуренции имеет и недостатки:

1) ведь конкурентная фирма производит только то, что у нее покупают. Фирма не станет производить общественные товары, за которые не имеет возможности получить возмещение от потребителя. Поэтому рыночный механизм в современной экономике дополняется государственным регулированием;

2) ориентация конкурентной фирмы на максимизацию прибыли часто приводит к конфликту между текущими и перспективными целями (эффект Робин Гуда).

Однако даже с перечисленными недостатками рынок совершенной конкуренции является эффективной моделью рынка.