Реферат: Реферат магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения

рабочиепроцессыиснижатьиздержкинапроизводствотоваровисопутствующихуслуг.

3. 1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   18

Развитие методики ценообразования при анализе основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятий отрасли

Построениемоделейценообразованиянауровнепредприятийпредполагаетиспользованиемеханизмаценообразования.Механизмценообразованияможетрассматриватьсякакпрактическийпроцессформированияценнаосновеизбранноймоделииприменениясоответствующихметодовценообразования.Рыночныеметодыценообразованияболеегибкиеиклиентоориентированы, делают возможными предпосылки для последующейреализациистратегическихпреимуществбизнеса,ориентируютвнутреннеюсредунарешениепоставленныхзадачпоэффективномууправлениюфинансамиорганизации, уделяют особое внимание на обеспечение конкурентоспособностибизнеса. Данные методы в процессе применения довольно трудоемки, сложны иприменимы не ко всем моделям ценообразования, создают возможности дляутратыдолжногоконтроля надфинансами фирмы.Нужно отметить, что противопоставление затратных и рыночных методовценообразования не является правомерным действием. Как говорилось, речьидетодвухразныхаспектахединогопроцессаформированияцены.Впрактическом смысле, при установлении оптимальной цены учитываются какзатратные, так и рыночные факторы, но соотношении их вклада в принятиеценовыхрешениеприменительнотолькокконкретномухозяйствующемусубъектубудет существенноотличаться.Процессценообразованиявключаетвсебя следующиеэтапы:

• 
  постановка целей ценовой политики (выделяют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы в условиях конкурентной среды, максимизация прибыли и удержание лидирующих позиций на рынке);
  
• 
  определение спроса (один из важнейших этапов процесса ценообразования, так как невозможно рассчитать оптимальную цену, не проанализировав текущий показатель спроса на товар, фирма обязана проанализировать изменение показателя спроса на свою продукцию при различных ценах, учитывая все возможные причины возможного изменения спроса; на величину спроса влияют различные факторы, такие как: потребность в товаре, цены на взаимозаменяемые товары, цены на товары дополняющие, потребительские предпочтения и т. п.);
  
• 
  анализ и учет издержек (постоянные и переменные издержки в сумме дают валовые издержки, величина которых по итогу является минимальным значением цены на товар; величину издержек необходимо учитывать при понижении цены на товар, так как если уровень цен будет ниже величины издержек, фирма в результате будет нести убытки);
  
• 
  учет цен конкурентов (большое влияние на общий спрос на продукции и на цену продажи оказывают цены на конкурентную продукцию; фирме следует иметь полную информацию о ценах на продукцию конкурентных фирм и об отличительных особенностях их товаров; данную информацию можно взять за основу в процессе ценообразования, и с ее помощью можно также определить место фирмы среди конкурентов);
  
• 
  выбор метода ценообразования (на данном этапе фирма приступает к определению оптимальной цены на свой товар; оптимальная цена – это цена, которая возместит все производственные издержки, издержки на распределение и сбыт товара, позволит обеспечить фирме установленную норму прибыли).
  

Существуютследующиевариантыустановленияуровняцены:

• 
  минимальный (определяется затратами);
  
• 
  максимальный (формируется уровнем спросом на товар);
  
• 
  оптимальный.
  

Наибольшеераспространениеполучилиследующие методыустановленияПредметом анализа является динамика выручки от реализации продукциипериод (работ, услуг) и себестоимости реализованной продукции (работ, услуг)продукцииАО «группа«СВЭЛ» с 2014по2018гг.Рисунок 13 – Динамика показателей выручки и себестоимости реализованной

продукцииАО«группа«СВЭЛ» с 2014-2018 гг.Нарисунке13виднатенденцияростапоказателявыручкизаотчетныйпериодс2014годапо2017г.,показательувеличилсяс3721175000,00руб.до8705180000,00руб.,в2018г.посравнениюс2017г.наблюдаетсяснижениепоказателя на 9%, что в стоимостном выражении составляет 750 302 000,00 руб.Себестоимостьпроизводимойпродукцииувеличиласьс2014по2018гг.,с

3. 
   283 708 000,00 руб. до 7 374 401 000,00 руб., в 2018 году показатель уменьшился
   

на628 128000,00руб.всравнениис 2017 г.на9%.Более подробно проанализируем показатель себестоимости производимойпродукциис2014по2018гг.Рисунок 14 – Динамика показателей себестоимости и фактическойрентабельностипродукцииАО«группа«СВЭЛ»с2014-2018гг.На рисунке 14 видна динамика показателя рентабельности фактической, всоотношениикизменениюпоказателясебестоимостипроизводимойпродукции.Начинаяс2016годапоказательрентабельностифактическойувеличился,в2018годуданныйпоказательсоставил15,2%,этосвидетельствуетотом,чтоотношение прибыли к себестоимости, то есть к затратам на производство иреализациюпродукцииувеличивается,прибыльпредприятиярастет.Изменениепоказателясебестоимостинапрямуюсвязанособъемомреализациипродукции,тембольшеданныйпоказатель,тем

выше выручка предприятия и затраты на производство данного объема продукции в отчетном периоде.

Показатель валовой прибыли – это общая прибыль предприятия, полученная до совершения всех вычетов и отчислений. Данный показатель можно определить, как показатель превышения доходов над всеми текущими расходами, связанными с текущей деятельностью организации. В состав валовой прибыли включает амортизацию основного капитала и доходы, полученные от собственности предприятия.



Рисунок 15 – Динамика показателя Валовой прибыли АО «Группа «СВЭЛ» с 2014-2018 гг.

Показатель Валовой прибыли АО «Группа «СВЭЛ» с 2014 по 2017 годы увеличился на 304 % 893 312 000,00 руб., в 2018 году данный показатель уменьшился по сравнению с предыдущим годом на 122 174 000,00 руб.

Таким образом, Валовая прибыль ключевой показатель предприятия, на основании которого может осуществляться планирование деятельности компании в производственной сфере, АО «Группа «СВЭЛ» необходимо продумать стратегию и принять меры для увеличения данного показателя, для этого нужно увеличить планируемый объем реализации в будущем периоде и снизить себестоимость производимой продукции.

Под финансовым состоянием предприятия понимают его способность финансировать свою деятельность. Финансовое состояние можно характеризовать как обеспечение предприятия финансовыми ресурсами, которые необходимы для нормального функционирования предприятия, а также целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими