Материал: Начинающим менеджерам. курс лекций в 2-х частях. Половинкина А.И., Половинкин И.С

• организация взаимодействия, взаимообмена опытом между эффективными собственниками в виде круглых столов, семинаров с участием выборных руководителей территорий [34].

К социально активным элементам (САЭ) также относятся люди,

неравнодушные к социальным процессам в обществе, участвующие в общественных движениях, противостоящие негативным процессам и проявлениям в обществе. По мнению исследователей, численность такой категории людей составляет от 3 до 12 % любой нации. Им просто больше других надо. Но, достигая своего, они вольно или невольно продвигают остальных.

Такой актив есть ценнейшее национальное достояние любой страны, реально стремящийся к устойчивому развитию общества, к интенсивному развитию экономики страны, препятствующий реализации 7 мировых ошибок:

-богатство без работы;

-удовольствие без совести;

-знание без характера;

-наука без гуманности;

-коммерция без морали;

-поклонение без жертвенности;

-политика без принципов [4].

«Судить о добродетели человека следует не по его порывам, а по ежедневным делам» (Б. Паскаль).

Понятие социальной ответственности включает ориентацию фирмы и индивидуальных предпринимателей на перспективные социальные интересы, возмещение общественных издержек, сохранение капитала фирмы как элемента богатства нации.

Чтобы предприятие эффективно функционировало на рынке, оно должно интегрировать свои экономические интересы (экономическое поведение) с интересами общества на основе высокой социальной ответственности.

В деятельности предприятия должно быть четкое стремление к интеграционному взаимодействию между ориентацией на обще-

66

ственное доверие и ориентацией на прибыль. Это характеризует предприятие как стабильный, крепкий субъект рынка.

Любой человек, особенно чиновник и менеджер разного уровня, вправе принимать решения и совершать действия согласно своим взглядам и предпочтениям, но они должны, с учетом необходимости устойчивого развития, отвечать за их последствия и не перекладывать вину за негативные результаты своих решений и действий на других.

«Устойчивое развитие» означает развитие, при котором нынешние поколения удовлетворяют свои потребности, не ущемляя интересов будущих поколений (Рис. 16) [35].

Понятия «устойчивое потребление», «устойчивое ресурсопользование» и «устойчивый образ жизни» применимы ко всем организациям и относятся к устойчивости общества как целого [32].

«Частный сектор – это часть экономики, контролируемая правительством, а государственный сектор – часть экономики, не контролируемая никем» (Джеймс Голдсмит).

Для устойчивого развития организации и общества в настоящее время должна повышаться экономическая, правовая и этическая ответственность фирмы не только перед своими работниками, но и перед обществом в целом.

Во Всемирном совете по устойчивому развитию корпоративная социальная ответственность увязывается с приверженностью бизнеса концепции устойчивого экономического развития в работе со своими сотрудниками, их семьями, местным населением, а также обществом в целом с целью улучшения качества жизни населения [32].

Эдмунд Берк в трактате «Размышления о революции во Франции» писал: "Горе стране, которая обрекает на мрак все, что способно придать ей блеск и славу. И горе стране, которая бросается в другую крайность, считая, что для управления достаточно низкого образования, узости взглядов и привычки к ручному труду.

67

68

Рис. 16. Условия устойчивого развития

68

Все поприща должны быть открыты для всех людей, но выбор необходим. Невозможно управлять государством по очереди или по случаю. Каждый человек должен заниматься работой, которую он знает. Я, не колеблясь, могу сказать, что путь от неизвестности к уважению и власти не должен быть слишком легким. Редкие достоинства редко встречаются, и необходимо, чтобы они прошли испытания. Замок чести лучше всего строить на возвышенности. Что касается добродетели, то позвольте Вам напомнить, что она всегда проверяется в трудностях и постоянстве."

Корпоративная социальная ответственность (КСО) рассматривается, с одной стороны, как философия поведения, а с другой – как деятельность.

В Меморандуме «О принципах корпоративной социальной ответственности» названы принципы, которыми компании и отдельные представители бизнеса руководствуются в процессе своей деятельности в целях устойчивого развития и сохранения ресурсов для будущих поколений:

• производство качественной продукции и услуг для потребите-

лей;

•создание привлекательных рабочих мест, инвестиции в развитие производства и человеческого потенциала;

•неукоснительное выполнение требований законодательства: налогового, трудового, экологического и др.;

•построение добросовестных и взаимовыгодных отношений со всеми заинтересованными сторонами;

•эффективное ведение бизнеса, ориентированное на создание добавленной экономической стоимости и повышение национальной конкурентоспособности в интересах акционеров и общества;

•учет общественных ожиданий и общепринятых этических норм

впрактике ведения дел.

•вклад в формирование гражданского общества через партнерские программы и проекты общественного развития [36].

69

В ноябре 2004 года в Москве на XIV съезде Российского союза промышленников и предпринимателей (работодателей) одобрена Социальная хартия российского бизнеса. Этим документом устанавливаются общие этические принципы социальной деятельности российского бизнеса по указанным выше направлениям.

К сожалению, в Российской модели корпоративной социальной ответственности (КСО) существует ряд факторов, тормозящих ее развитие, в частности отсутствие государственного стимулирования инициатив КСО, слабость рыночных институтов, коррупция [37]. (Коррупция, по мнению авторов антикоррупционной хартии российского бизнеса, является формой незаконного приобретения выгод, преимуществ и личных благ) [32].

«Отсутствие контроля за чиновниками порождает чудовищную коррупцию» (Гарри Каспаров).

Ответственность, как категория нравственности, этики и права характеризует особое социальное и морально-правовое отношение личности к людям, обществу (человечеству в целом), которое связано с выполнением своего нравственного долга и соблюдением правовых норм. Важная этическая грань ответственности показывает соответствие деятельности человека его моральному долгу [38].

"Благородный человек думает о долге" (Конфуций).

Основная масса средних и мелких предприятий даже не имеет понятия о КСО. На многих из них отсутствует системный и скоординированный менеджмент социальной деятельности. Усилия по обеспечению качества, удовлетворению социальных нужд персонала, охрана труда и окружающей среды, взаимодействие с местным сообществом и органами власти не связаны единой социальной политикой, не определяются социальными целями и не реализуются на основе программ скоординированных инвестиций [39]. К примеру, аме-

70