Дипломная (вкр): Сравнительный анализ утренних развлекательных шоу ведущих радиостанций

Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность.

Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания ).

Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек.

Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу-бизнеса и информация о спорте.

Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ

2.1 Распределение раиоэфира

Основная борьба среди радиостанций ведется в следующих аудиторных сегментах: o за аудиторию 12-35 лет :

-       DFM, NRJ, «Европа Плюс», «Next FM», «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «MAXIMUM», «Наше радио», «RU.FM», «Мегаполис FM», «Свежее радио» «FM». o за аудиторию 35-55 лет

-       Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Кекс FM», «Дорожное радио», «Добрые песни», «Радио Алла», «Радио Звезда».

-       Музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь», «Радио Маяк», «Радио Комсомольская правда», «Финам FM», «Юмор FM».

-       Информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM», «Business FM», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы», «Говорит Москва».

Российский рынок весьма консервативен в работе с молодежной аудиторией. В основном ей предлагается форматное музыкальное радио. Это музыкальный поток, построенный на ротации популярной музыки, и отличие между радиостанциями - в наборе используемых музыкальных направлений и в соотношении западной и отечественной музыки. Считается, что молодежь не интересуют новости и разговоры в эфире. Более того, считается, что любой неразвлекательный контент отпугнет аудиторию. Разговорный контент не идет дальше развлекательных программ, например, утренних/вечерних шоу. Для таких станций характерен высокий уровень внеэфирной активности. Но и она носит преимущественно развлекательный характер. Это концерты, дискотеки, танцевальные проекты. Основное настроение - драйв, дискотека, позитив.

Идеи социализации конца 1990-х годов, активно примененные в стратегиях позиционирования и программирования радиостанций «MAXIMUM», «Наше радио» и «Радио ULTRA FM», сегодня не популярны в радиобизнесе и считаются очень затратными. Молодежная аудитория, которая активнее всего объединяется по принципу «скажи-мне-что- ты-слушаешь-и-я-скажу-тебе-кто-ты», сегодня лишена ярко выраженного объединяющего начала. Радиостанции предпочитают предлагать аудитории нейтральный развлекательный контент, практически не учитывая психологические особенности аудитории, основываясь на социально-демографических характеристиках и особенностях стиля жизни.

Мультимедийные технологии, которые по идее должны быть максимально использованы при работе с молодежной аудиторией, тоже не очень развиты. Чаще всего использование интернета не идет дальше форумов, голосования, on-line трансляций из студии.

Музыкальное предложение для молодой аудитории не очень разнообразно. Это в основном формат CHR с уклоном в поп, dance, R&B, club, рок- музыку.

Ниша молодежной аудитории раскладывается следующим образом:

Рок-музыка: Радио «MAXIMUM», «Наше радио», «Rock FM».

Рынок рок-радио переживает не лучшие времена. Прежней популярности уже нет. В регионах роковые форматы не очень идут. Они считаются депрессивными и не очень хорошо продаются региональному рекламодателю. Рок-станции на московском рынке делает практически одна команда, которую перекупают за последние 10 лет уже в третий раз почти в полном составе. И они, переходя на новую частоту, делают там то же самое, что делали на старой, но под новым брендом. Что будет делать рынок, когда они состарятся?

Поп/ dance: DFM, NRJ, «Европа Плюс», Next, «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «Свежее радио».музыка: «Мегаполис FM», <^FM»

Формат Variaty: «RU.FM»

Рис. 2.1 Программные стратегии, ориентированные на взрослую аудиторию

Интересная попытка выйти за границу форматной философии была предпринята проектом «RU.FM». Предполагается, что «RU.FM» будет проигрывать файлы, загружаемые слушателями на сайт радиостанции. Таким образом, станции будет гарантировано максимальное попадание в потребности целевой аудитории, и будет достигнуто желаемое разнообразие музыкального материала, причем уже отобранного и оттестированного.

Взрослая аудитория от 27-35 до 55 лет считается наиболее привлекательной с точки зрения ее продажи рекламодателю. Россия не является исключением. Рынок радио для взрослых перенасыщен (рис. 2.1). И здесь предложение более разнообразно и интересно, хоть и определяется несколькими основными трендами.

Рынок радио для взрослых переживает очередной бум русскоязычной музыки и возвращение в эфир отечественной музыки 1990-х годов, 1980-х, 1970-х, и даже 1960-х гг. (ВИА) (радио «Ретро» - «ВИА Хит парад 60-70-х годов»).

Во многом это связано с нехваткой качественного музыкального материала. Кризис ударил и по музыкальной индустрии. Но есть и объективные причины:

-       Население России стремительно стареет. С 2002 года доля работающих людей старше 55 лет выросла с 22% до 36%. Каждый пятый житель страны старше трудоспособного возраста. По официальным источникам., к 2050 г. впервые число людей старше 60 лет превысит число детей до 15 лет. В соответствии с этой тенденцией борьба за возрастную аудиторию становится не менее острой, чем за аудиторию 35-летних.

-       Для любой страны, особенно для зрелой ее аудитории, музыка на родном языке предпочтительней иностранной.

-       Этот музыкальный пласт забыли несколько лет тому назад, а в кризисные времена вспомнили. И теперь, после нескольких десятилетий простоя, эта музыка звучит свежо.

-       Тем, кому сегодня 35 лет, в 1990 г. было по 17-20 лет - возраст, когда формируются музыкальные пристрастия.

-       Музыка 1970-1980-х - это период юности для 45 летних.

-       К тому же эта музыка позитивна, спета хорошими голосами, рождает правильный, чистый ностальгический фон по молодости, по иллюзиям, по другому времени, по относительной чистоте эмоций, что в условиях кризисного мироощущения становится более востребованным.

В этом сегменте сегодня работают практически все станции формата АС с высоким процентом отечественной музыки: «Радио Дача», «Милицейская волна», «Добрые песни», «Ретро», «Авторадио».

Разговорное радио в России весьма своеобразно. С одной стороны в условиях кризиса население хочет обсудить происходящее или послушать «разговоры умных людей». А с другой стороны «треп в эфире раздражает». И в этих ножницах приходится балансировать при создании разговорных проектов или вбросе разговорного контента в эфиры музыкальных станций.

В России нет чистого разговорного радио. Большинство радиостанций, претендующих на эту нишу, работают в формате News & Talk.

• «Коммерсант FM»

• «Business FM»

• «Сити FM»

• «Эхо Москвы»

• «Вести FM»

• РСН

Формы разговорного контента:

• Актуальный комментарий/беседа по информационному поводу

• Беседа с приглашенными экспертами

• Тематические программы

В нише Music&Talkрадиостанции работают «Серебряный дождь», «Маяк», ««Радио Комсосольская правда»», «Финам FM». Разговорный контент «вбросила» в эфир радиостанция «Звезда».

Чаще всего в эфире музыкально-разговорных станций разговорный контент строго привязан к времени суток, принимая форму утренней или вечерней программы. Иногда заполняется дневной сегмент.

Утренние разговорные шоу строятся по принципу: один ведущий-лидер/медийное лицо + соведущий-функционер, который следит за сеткой. Темы таких авторских шоу могут быть любыми. Зачастую они привязаны к информационной картине дня.

Для форматных музыкальных радиостанций, которые стремятся идти в ногу с модным трендом, характерен перенос разговорного контента в ночной эфир. Самая популярная форма - радиотеатр/чтение книг. Чтения у микрофона (в ночи) - правильная антикризисная стратегия: у людей бессонница, и музыка не отвлекает, а слушаешь книгу - и думаешь о другом.

Однако существуют проблемы разговорных радиостанций:

-       Количество журналистов и медийных персонажей, которые могут работать в разговорном жанре, ограничено. Основная стратегия конкурентной борьбы в этом сегменте заключается не в разработке уникального разговорного формата, а в переманивании ведущих , за которыми зачастую уходит и аудитория.

-       Неумение инсталлировать разговорный контент в музыкальные форматы. Дробность вещания - еще одна из особенностей коммерческого программирования. Причем дробность характерна не только для линейного музыкально- развлекательного эфира, но и для спецпрограмм, утренних и вечерних шоу, и даже для серьезных разговорных программ. И если на государственном и общественном радио хронометраж дробных отрезков определяется течением разговора и количеством звонков, то на коммерческих радиостанциях продолжительность внутренних отрезков длинных элементов планируется заранее в соответствии с теорией хронометража. Ключевой ее установкой является постулат, что средняя продолжительность одного эфирного элемента должна быть не длиннее средней песни, т.е. около 4-х минут.

-       Копирование эффективных идей. Так, например, на «Детском радио» выходит рубрика «Сейчас разовьюсь», а на радиостанции «Звезда» (целевая аудитория мужчины от 35 лет) - рубрика «Теперь буду знать».

-       2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций

По итогам проведенного анализа мы имеем возможность определить, как функционируют основные элементы, маркирующие шоу, и выявить принадлежность рассматриваемых программ к тому или иному типу. Так, шоу на радиостанции "Европа Плюс" "Бригада У", как представляется, является развлекательным поли-шоу, где работает команда из двух ведущих.

Информационный элемент в данной программе представлен минимально: в качестве новостного блока в начале часа продолжительностью 3 мин. 30 сек. и короткого блока развлекательных новостей в середине часа. Выступления ведущих не содержат каких-либо серьезных информационных элементов, а характеризуются лишь развлекательным наполнением, юмористическими диалогами. Принадлежность указанного утреннего шоу к развлекательному типу видится оправданной для данного формата радиостанции, учитывая наличие молодой аудитории, характеризующейся динамичным образом жизни и высокой потребностью в расслаблении посредством программы подобного типа.

Утреннее шоу на радиостанции "Авторадио" «Мурзилки Live» можно отнести к смешанному типу поли-шоу, о чем свидетельствует наличие трех ведущих, а также соотношение развлекательного и информационного элементов - примерно 60% к 40 %. Это подтверждает присутствие в рамках программы значительного количества рубрик, содержащих полезную информацию, новостных блоков в начале каждого часа, а также информационно содержательных выступлений ведущих. При этом наблюдается активная реализация функции развлечения в различных игровых интерактивных рубриках и музыкальной составляющей. Названный тип утреннего шоу так же видится уместным в эфире "Авторадио", аудитория которого отличается от слушателей "Европы Плюс" большим количеством достаточно взрослых людей - до 45 лет теоретически, а практически, возможно, старше. Как представляется, они, выбирая подобную станцию, ожидают в некоторой степени развлечения, непременного наличия музыкальной составляющей, при этом, в силу возраста и жизненного опыта, готовы воспринимать полезную информацию и, скорее всего, даже нуждаются в ней.

Утреннее шоу "Подъем" на " Русская служба новостей" может быть отнесено к информационному типу моно-шоу. Сергей Доренко - главный редактор радиостанции «Русская служба новостей» (РСН) и ведущий утреннего шоу «Подъем!». Жанр утреннего шоу на отечественном радио сложился как развлекательно-информационный. Однако С. Доренко в качестве ведущего утреннего ток-шоу привнес изменения в жанровую специфику, его программа наполняется, прежде всего, серьезными, общественно значимыми сюжетами, не теряя и развлекательного элемента: «априори "легкий" жанр в данном случае не означает облегченного содержания». Иными словами, Сергей Доренко усилил в жанре утреннего ток-шоу те практики, которые реализуют общественно- политические функции журналистики.

"Сергей Стиллавин и его друзья" на радио "Маяк" возможно обозначить как развлекательное поли-шоу. В программе работает три ведущих, ее основную часть составляют новости, представленные в устных сообщениях ведущего или репортажах корреспондентов, также присутствуют информационные рубрики, различного содержания. Из постоянных рубрик в рамках шоу стоит отметить следующие: «Письма», «Праздник каждый день», «Тема дня», «Брендятина», «Болячки», «Кинофарш», «Кинолюбы», «Большой тест-драйв», «Народный продюсер». Игровой элемент не представлен, в основном он актуализирован на сайте программы. При этом стоит отметить наличие музыкальной составляющей. Информационный тип шоу " Сергей Стиллавин и его друзья" можно назвать допустимым для данной радиостанции, поскольку аудитории радио "Маяк" и "Радио России" совпадают.

Принадлежность рассматриваемой программы к поли-шоу видится актуальной, поскольку замечено, что наличие одного ведущего не обеспечивает такой степени эффективного воздействия на слушателей, как работа команды, состоящей из нескольких ведущих. Так же, необходимо указать, что утреннее шоу на радио "РСН" нельзя характеризовать столь же успешной реализацией развлекательной функции, как шоу на "Маяк", в основном из-за отсутствия в утренней программе "Подъем!" музыкальной составляющей.

В двухчасовой программе «Подъем!» есть тематические блоки, повторяющиеся в течение одной программы как минимум дважды: Обзор пресш, Новости биржи, В движении, Спорт, и есть блоки, посвященные обсуждению тем, выбранных ведущим в качестве наиболее актуальных на момент выхода в эфир. В течение одной программы поднимается несколько актуальных тем. На каждый тематический блок отведено определенное время, и запланированный хронометраж, как правило, соблюдается, что формирует устойчивые нарративные ожидания аудитории.

Значимость в структуре программы и, соответственно, временная протяженность разных тематических блоков различна. Так, главная единица нарра- тива программы - это обсуждение последних новостей. Создатели программы заявляют на сайте «РСН»: «Высокохудожественным образом обсуждаем самые важные, интересные и дискуссионные темы. Не просто обсуждаем, а привлекая экспертную оценку и бесценные свидетельства слушателей». Обсуждение четко структурировано и состоит, как правило, из следующих элементов: новость зачитывается или пересказывается со ссылкой на источник информации; по телефону проводится опрос слушателей о причинах или следствиях события; пока собираются количественные данные о мнении аудитории, событие обсуждается со слушателями, позвонившими в студию; сообщаются результаты опроса; главный ведущий подводит итоги, выражает свое мнение.

Сопоставительный анализ позволяет подтвердить наличие конкретных типологических особенностей утреннего шоу, указанных в первой главе и дать соответствующие иллюстрации.

Использование музыкальной составляющей в той или иной степени. Данный элемент, как представляется, находится в зависимости от формата радиостанции, то есть насколько форматом конкретного радио предусмотрено использование музыки. Например, "Европа Плюс" является музыкально-информационной радиостанцией, которая демонстрирует соотношение музыки к информации как 70% к 30%. Соответственно музыкальное наполнение в утреннем шоу данной станции так же будет достаточно активным, однако количество песен в одном часе шоу будет меньшим, нежели в одном часе линейного эфира, поскольку в утренней программе предусмотрено множество прочих элементов (рубрики, игры, новости и т.п.), в том числе, достаточно частое появление ведущих в эфире. Идентичное умозаключение можно сделать, рассматривая шоу на "Авторадио", где музыкальная составляющая представлена столь же активно.