«Рваный» ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 -минут. Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине.
В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных выпусков и рекламных блоков («окон»). Практика показывает, что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск до 3-х'минут 30 секунд) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1 минуты 30 секунд). При желании в это же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.
В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.
По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если «рекламных окон» три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 35- й и 45-й (50-й) минутах. Вариант размещения рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и местных особенностей вещания. Однако наблюдения показывают, что расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на «Радио России» их всего два в часе.
По мнению специалистов, несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные «окна», звучащие больше 2-х с половиной минут представляется нерационально. Утром реклама особенно раздражает и воспринимается избыточной, многие слушатели могут перейти на другие радиочастоты, где тоже звучит утреннее шоу, поэтому лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери аудитории. Коммерческие службы радио для увеличения прибыли просто повышают расценки на рекламную трансляцию.
Особой чертой утреннего шоу является его обязательная рубрикация. В эфире обнаруживаются многочисленные развлекательно-познавательные разговорные рубрики: поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.
Занимательные рубрики и разговорные спонтанные вставки ведущих выполняют важную коммуникативно-рекреативную функцию в эфире шоу, придавая динамику передаче. Без них шоу теряет свою специфику как вид программы. Однако в передачах на коммерческих станциях, предельно заполненных музыкой (обычно по 12 песен в час), рекламой и новостями, в сетке утреннего вещания сложно размещать не только разговорные рубрики, но и реплики ведущих.
Обычно ар-джеи демонстрируют разнообразные развлекательные реплики во
вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть «залезая на хвосты» предыдущих
музыкальных композиций. Другой вариант «выкраивания» времени для речевых
отрезков в шоу сводится к сокращению количества песен в эфире.
Шоу на радио в данной работе рассматривается как информационно насыщенная интерактивная программа, которая содержит множество разнообразных рубрик, объединяемых ведущим/ведущими-модераторами, непременно имеющая в составе информационные элементы, учитывающая специфику «утренней» аудитории, ее ритм жизни, потребности и ожидания.
Стоит отметить, что для данной программы характерны довольно частые перемены. Каждые полгода или год создатели утреннего шоу стремятся внести изменения или обновления, вплоть до смены кого-то из ведущих или названия. Если ар-джеи и имя шоу являются брендом (как в случае с шоу на «Авторадио») и его изменение несет большой риск потери аудитории, то перемены могут касаться некоторых элементов программы (введение новых игр и рубрик) или структуры часа.
Отличительными чертами утреннего шоу по сравнению с другими радиопрограммами можно назвать время выхода, особое медиапланирование эфирного часа с учетом особенностей восприятия слушателями данной программы и ее элементов, интерактивность, а так же, поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории.
Сопоставительный анализ передач, относящихся к данной вещательной форме, позволяет выявить типологические особенности утреннего шоу.
Утреннее шоу по определению является программой, которая выходит в утренние часы. Ее средний хронометраж - 3-4 часа. Большинство утренних шоу на радио начинают свою работу с 7.00.
Необходимо, чтобы содержание программы соответствовало типовому распорядку дня потенциальной аудитории. Ведущие в связи с этим должны обладать приемами психологической подстройки. К ним предъявляется целый ряд профессиональных требований.
Прежде всего, задача ведущих - из предоставленных им композиционно-структурных элементов создавать не просто программу, а именно шоу, как заявлено в названии. От их самобытности и степени профессионального воплощения в большой степени зависит и качество самого шоу. В композиционную структуру типовой утренней программы как обязательные входят следующие элементы: новости (общественно - политические и тематические), прогноз погоды, интерактивные игры, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера. К каждому из вышеперечисленных элементов предъявляется требование подчиняться специфике восприятия «утренней» аудитории.
Утреннее шоу сохраняет постоянную структуру, то есть из часа в час определенные элементы повторяются в заданное однажды и далее неизменное время. Музыкальное наполнение передачи тоже соответствует этому принципу. Некоторые песни могут повторяться чаще, чем это происходит в другое эфирное время. Кроме того, утром, как показывают исследования, должна звучать исключительно знакомая слушателю музыка, поэтому большую часть утреннего музыкального эфира составляют хиты. Ранее было отмечено, что причина подобного структурирования также отражает специфику «утренней» аудитории. Так, у слушателя нет времени на внимательное прослушивание. Новая музыкальная композиция, возможно, заинтересует его, однако лимит времени не позволит ее слушать внимательно. Такая ситуация способна вызвать раздражение у реципиента, что является крайне нежелательным эффектом для утреннего шоу.
Утреннее шоу, как и радиовещание в целом, полифункционально, но его главной задачей является развлечение. На реализацию данной функции направлены все составляющие шоу. Особая роль отводится при этом интерактивности, создающей обратную связь, то есть возможность для слушателя лично принимать участие в ходе программы, быть героем какой-либо игры, продемонстрировать свои способности и получить приз от радиостанции.
Типичным для утреннего шоу является присутствие гостя в эфире программы. Каждое шоу решает эту задачу по-своему: приглашает гостя в студию, связывается с ним по телефону или записывает интервью с ним заранее.
Композиционно утреннее шоу, как любое другое, строится по принципу «зачин, развитие, кульминация и развязка», повтор этого ряда обнаруживается каждый час.
С позиций соотношения константных элементов внутри программы можно выделить три группы шоу: информационные, развлекательные и смешанные. Это дает возможность подобным образом классифицировать рассматриваемые утренние программы в эфире различных радиостанций. Принадлежность к тому или иному типу определяется характером преобладающих в утренней программе материалов.
Так, если в передаче превалирует информационная составляющая: дискуссии со слушателями, разнообразные репортажи, заметки, то данный вид шоу в утреннем эфире можно назвать информационным. При преобладании игровых рубрик, розыгрышей, так называемых «забавных» (легких) новостей, музыки, утреннее шоу может быть отнесено к развлекательным. Соответственно, смешанным является утреннее шоу, сочетающее в относительно равных пропорциях информацию и развлечение.
Поскольку имидж ведущего и особенности его функционирования в шоу-программах являются весьма важными показателями, представляется уместным рассмотреть типологию утреннего шоу и с этих позиций. Учитывая количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где модераторами выступают два и более ведущих, и моно-шоу, в котором функционирует один человек.
Такой подход представляется важным для исследования программ- идентификаторов эфира. Мы полагаем, что в создании своего макротекста ведущий неизменно исходит из нескольких понятийных рядов: собственно вербального, звукового (музыкального) и шумового, которые в сильной степени определяют формат радиостанции. Имидж ведущего либо формируется, либо выбирается в рамках формата станции. Шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры, концентрируется вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная форма вещания. О ней можно с достаточным основанием сказать: шоу создает звезд, а звезды создают шоу. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, подстраиваться к слушателю и прочее. Если для ар-джея в моно-шоу важно обладание только личной харизмой, то в поли-шоу на первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле.
Возможны и другие классификации рассматриваемой программы. Например, по
объему звучания: трехчасовое шоу, более трех часов и менее трех часов. Так,
утренняя программа на радио «Европа Плюс» звучит 3 часа, на «Авторадио» - 4
часа, на «Радио России» она занимает 2 часа эфирного времени, а на радио «Маяк»
- 4 часа. Все отмеченные классификации могут быть положены в основу анализа
утреннего шоу как вида программы. Они, как представляется, позволяют наиболее
точно и эффективно произвести детальное рассмотрение указанных передач.
Главным компонентом утреннего шоу становится ведущий. Сегодня к его личностным качествам предъявляются требования обладания чувством юмора, способностью быстро принимать решения и уметь «завести» своих слушателей.
Имидж ар-джея в эфире утреннего шоу, как представляется, всегда отражает форматные требования радиостанции.
В утреннем шоу могут работать два и даже три человека, но, как показывает опыт, тогда необходимо четкое взаимодействие. Стоит отметить, что работа в команде более сложна, чем индивидуальное вещание. Однако замечено, что наличие в программе двух и более ведущих воздействует на слушателя эффективнее, способствует созданию в эфире особой атмосферы необходимой утренней бодрости, помогает сделать наиболее выраженными характерные черты утреннего шоу как типа программы.
Как известно, радиоведущий вовлечен в коммуникацию усложненного характера. Своеобразие ее заключается в неоднородности и неоднозначности типов общения, их пересекаемости. Профессиональные требования заставляют ведущего заботиться о таких личностных и творческих характеристиках и о таком социально одобряемом поведении, которые отвечают ожиданиям и интересам аудитории. «Он выбирает свое амплуа, проигрывает роль, которую предстоит сыграть, думает об этических нормах, формулирует для себя цель общения». Такое поведение характерно для многих ведущих утренних шоу.
Отмечено, что сегодня аудитория хочет слышать в эфире лидера ее мнений, истолкователя сложных проблем, ждет личность значительную и в нравственном, и духовном плане, поэтому серьезно относится к словам, стилю и манере ведущих. Слушатели ценят умение интересно говорить о пустяках, увлекать, а не просто развлекать. Особенно актуальными данные способности видятся в рамках утренних радиошоу, в которых ведущие со временем приобретают все большую популярность, как представляется, не только за счет регулярности программы и массовости вещания, но и благодаря верно избранной манере поведения, общения с аудиторией. Приведенные выше умозаключения можно отнести как к программам и ведущим государственной, так и коммерческой станции. Однако стоит отметить, что последняя предъявляет дополнительные требования к ведущим по причине особых ожиданий аудитории станций указанного типа. Возникает необходимость в работнике эфира, которого отличают темперамент, энергичность, остроумие, умение вставлять в канву сюжета уместные реплики и поддержать бодрое настроение слушателей, что особо важным видится в утреннем шоу.
Дифференциация аудитории по интересам, вкусам, пристрастиям вызвала к жизни разные типы ведущих. В данной работе мы опираемся на классификацию, предложенную Г.Мельник. В эфире утреннего шоу обнаруживаются:
«Ведущие - информаторы» - спокойные сегменты эфира. Их задача - найти информацию и использовать особенности своего голоса для комментария: быть нейтральным и ненавязчивым, проявлять минимум эмоционального состояния.
«Ведущий - собеседник» демонстрирует высокую степень вмешательства в событие, использует особые приемы общения со слушателем. Чаще всего, этот ведущий или «балагур», или человек саркастический, или недовольный жизнью зануда. Наблюдения подтверждают, что ведущие прекрасно справляются с этой ролью.
«Ведущий - наставник» предполагает максимальное вмешательство в информационный процесс, выводы, которыми он делится с аудиторией, весомы. Оригинальная манера общения, индивидуальный стиль, самобытный выбор тем, легкий или жесткий выбор аргументов, выбор тона и эмоциональная оценка видятся очень важными.
Наблюдения позволяют отметить, что среди ведущих распространено «перебрасывание репликами», которые носят либо спорный, либо шутливый характер. Не зазорным считается интеллигентно подшутить над мнением коллеги, но при этом важно не нанести урон ему и передаче. Отмечено, что не подлежат иронии физические недостатки, тембр голоса, косноязычие, вероисповедание, национальность, социальная принадлежность, возраст коллег.
Работая в эфире, ведущие утренних шоу используют «комбинацию стандарта и экспромта в системе типичных речевых действий». Используя опыт работы на радио, а также «слушательский» опыт, можно предположить, что, если при восприятии реплик ведущего у человека возникнет ощущение непринужденности его общения с коллегами, впечатление, что они очень давно знакомы, тогда аудитория будет воспринимать данные диалоги легко, чувствовать себя комфортно, а все сегменты эфира будут выглядеть гармонично. Как представляется, работа в творческой бригаде исключает стремление доминировать, приводящее к конфликтам и уходу из коллектива. Очевидно, что амбиции в эфире иногда необходимы, однако работа в коллективе требует разумного поведения.
Существенную роль при совместной работе ведущих в эфире играет умение строить диалог, причем не только вербальный, но и просодический. Под просодикой вслед за Е.Г. Сомовой, мы понимаем «систему фонетических средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих смыслоразличительную роль». В состав ее компонентов входят: тембр, мелодика, темп, ритмика и паузировка. Их взаимное действие, накладываясь на предлагаемый сценарий, порождает «скрытые смыслы» радиосообщения. Просодия служит ритмико- мелодической канвой речи и особой экспрессивной стороной языка. Успех диктора зависит от его умения совершать «речевые поступки» в эфире, т.е. умения пользоваться сложившимися в обществе просодическими стандартами. Опытный ар-джей всегда избирает что-то наиболее просодически характерное. Например, он всегда замедляет темп на важных фрагментах сообщения и ускоряет на менее значимых.