Дипломная (вкр): Сравнительный анализ утренних развлекательных шоу ведущих радиостанций

Рекламная составляющая является константным элементом утреннего шоу. В эфире коммерческих станций она часто содержит региональную информацию и представлена более широко по сравнению с утренними программами государственных радиостанций. Наиболее выгодной формой рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако блоки прямой рекламы доминируют в программе. Более высокая стоимость рекламы в утреннем шоу, чем в дневном эфире, оправдана особой эффективностью воздействия на аудиторию вследствие специфики времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы.

Особо важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в привлечении аудитории к играм или обсуждению актуальных тем. Обнаруживается почти обязательное использование музыкальной составляющей (степень реализации данного элемента зависит от формата радиостанции).

Для более полноценной характеристики утреннего шоу в работе был привлечен сопоставительный анализ программ различных станций. Для верификации полученных данных использовались статистические методы фактор-анализа и кластер-анализа.

Сопоставительный анализ позволил выделить как наиболее репрезентативные: развлекательное поли-шоу «Бригагда У» на радиостанции «Европа Плюс», утреннее поли-шоу смешанного типа на радиостанции "Авторадио", утреннее поли-шоу информационного типа "Подъем!" на "РСН" и развлекательно-информационное поли-шоу "Стиллавин и его друзья" на радио "Маяк".

Обнаружены отличительные особенности шоу различных типов.

Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4 часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, присутствие предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира. Реклама активно представлена.

Поли-шоу смешанного типа отличает достаточно большой хронометраж, позволяющий повторяться основным элементам. Разговорные элементы: развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости», игры, полезная информация, пародии - являются неизменными и превалирующими элементами в его структуре. Музыкальное наполнение утреннего шоу выделяется своим разнообразием (изобилием пародий, промо и обычных музыкальных композиций), хотя и подчиняется формату. Утреннее шоу имеет активную Интернет-поддержку. В эфире работает креативная бригада ведущих, выделяющаяся своим идеостилем. Всегда присутствует рекламный блок и рекламные «промо».

Утреннее шоу информационного типа предполагает несколько меньший, чем в предыдущих, объем федерального звучания, поскольку нередко выделяет время региональному вещанию. Ведущим элементом в нем является информационная составляющая, всегда обнаруживается анонсирование эфира. Рубрики отличаются достаточно большим объемом и монотемностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не более двух тем). Информационные рубрики всегда имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых не бывает больше двух. Последние чаще всего выполняют модераторскую функцию. Музыкальная составляющая и Интернет-поддержка представлены в минимальном объеме. Реклама присутствует.

Утреннее шоу можно назвать программой-идентификатором, она позволяет слушателю в течение нескольких секунд попять, какую радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

В работе выделены факторы, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

. Соответствие формату радиостанции;

. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

. Верный выбор тем для обсуждения;

. Наличие регионального компонента;

. Интернет-поддержка;

. Степень привлечения музыкальной составляющей;

. Контроль аудитории;

. Анонсирование рубрик;

. Многофункциональность ведущих или, напротив, их узкая специализация;

. Присутствие двух и более ведущих, их ролевое поведение;

. Трансляция рекламы.

В интерактивной программе ключевую роль играет профессионализм ведущего. Его понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую программу - утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего радиоканала.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

утренний развлекательное шоу радиостанция

1.       Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2009. - 144 с.

2.      Артишевский С.Э. Эмпатия в тексте радионовостей// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 2. № 4. С. 82-84.

.        Барабаш В.В. Радиоландшафт современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2011. № 7-8. С. 153-159.

.        Бзегежева Л.К. Особенности современной информационной инфраструктуры //Новые технологии. 2010. № 1. С. 101-103.

.        Болотова Е.А., Болотова Л.Д. Двадцать лет спустя, или слушайте радио, остальное - видимость!// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 163-179.

.        Брайант, Д., Основы воздействия СМИ [Текст]: пер. с анг.,/ Д. Брайант , С. Томпсон. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. - 432 с.

.        Бубукин, А. Форматы радиостанций [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html.

.        Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

.        Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. - Новосибирск: Издательство «FM - реклама», 2010. - 148 с.

10.    Бубукин, А. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров ; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: <http://www.radiostalion.ru/music/interactive.hlml>

.        Енина Л.В., Чепкина Э.В. Самоидентификации журналиста в прямом эфире на радио// Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2010. Т. 78. № 3. С. 159-167.

.        Карпенко И.И. Радиовещание в интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 150-158.

.        Козина Е. С. Феномен Сергея Доренко: «Телекиллер», RASSTRIGA, «Сережа-пастушок» // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире : сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. М., 2010. С. 246-247.

.        Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200

.        Кузьмина М.В. Медиакультура современного подростка - основа самоопределения в глобальном информационном пространстве// Медиаобразование. 2011. № 1. С. 61-68.

.        Мельник Г.С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г.С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. - 206 с.

.        Набокова, М. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. - Бишкек (Кыргызстан), 2007- . - Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm.

.        Пак Е.М. Блоги в системе творческой деятельности журналиста// Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. 2011. № 2. С. 283-292.

.        Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с.

.        Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А.А. Шереля. - 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. - 480 с.

.        Сладкомедова Ю.Ю. РСН: новый радийный формат культурного содержания в условиях нового государства// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 5. С. 208-218.

.        Смирнов, В. В. Формы вещания : Функции, типология, структура радио­программ [Текст]: В. В. Смирнов. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 201 с.

.        Соловьёва А.Д. Влияние разговорной речи на язык СМИ// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 1. № 3. С. 43-45.

.        Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно-методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с.

.        Сухарева В. Коммерческая модель радиовещания (на примере радиостанций США) // Медиальманах. 2009. № 3. С. 10.

.        Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 [Текст]: В. Сухарева.- М., 2008. - 28 с.

.        Ткачев О.Г. Современные проблемы творческой личности радиожурналиста (на примере программ пензенского радио) //Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2008. № 5. С. 99-105.

.        Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я.В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва - 2006, с. 421-422.

.        Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета - 2007, с. 165

.        Чернобров П. Использование SMS в средствах массовой информации и коммуникации// Медиальманах. 2007. № 5. С. 9-9.

.        Шерель, А.А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А.А. Шерель, М.: ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. - 61 с.

32.    http://rusnovosti.ru/ programms/prog/22502/

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Распределения средней четвертичасовой аудитории станций (AQH в тыс. чел.) по полу и возрастным когортам за 2010 год