Дипломная работа: Разработка и обоснование бюджета проекта

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
26
Под брендом принято понимать уникальный знак, символ, дизайн или
образ компании, предназначенные для идентификации на рынке
производимых фирмой товаров или услуг и для отличия ее от продукции
конкурентов. Рассмотрим ряд аспектов, характерных для бренда:
1 Идентификационный аспект: бренд выступает в качестве имени или
символа, который вызывает определенные представления о конкретном
товаре или услуге;
2 Потребительское восприятие: бренд – это совокупность ассоциаций у
покупателей, сформировавшихся в результате личностного опыта,
общественного мнения и советов ближайшего окружения;
3 Обещание компании: бренд представляет собой гарант качества,
подразумевающий наличие у товара или услуги определенных
положительных свойств и соответствие их ожиданиям потребителей;
4 Аспект добавленной стоимости: бренд несет не только реальную, но
и дополнительную ценность для каждого покупателя, выражающейся в
удовлетворении ряда психологических потребностей (обладании данным
товаров).
Следовательно, можно сделать вывод, что бренд – это комплексное
экономическое явление, которое можно рассматриваться, как со стороны
хозяйствующего субъекта, так и со стороны потребителей. В соответствии с
этим бренд постоянно эволюционирует, превращаясь из набора
идентифицирующих внешних признаков (марки, слогана, логотипа, эмблемы
и т.д.) в уникальную ценность для потребителей, за которую они готовы
платить дополнительные средства. Важно обратить внимание, что
уникальный образ компании обеспечивает ей не только узнаваемость на
рынке среди потребителей, но и привлекает в фирму новые рабочие кадры,
повышает мотивацию персонала и располагает его на достижение общих
корпоративных целей.
Неразрывно с управлением брендом компании связано взаимодействие
с представителями средств массовой информации (СМИ). Грамотное
27
распространение информации о своей компании и ее уникальном образе по
наиболее приоритетным коммуникационным каналам приведет к
увеличению марочного капитала и повышению стоимости бренда в целом.
При взаимодействии со СМИ следует помнить об их форматах, которые
подразделяются на следующие виды:
информационные агентства, новостные и аналитические порталы,
которые функционируют в сети интернет;
деловые обзорные, профессиональные и аналитические издания,
занимающиеся выпуском журналов и газет;
– радиостанции и телевидение.
Следует отметить, что брендом, как уже было отмечено ранее, является
не только товар или услуга компании, но и ее деятельность, где основную
роль играет директор. Следовательно, повышения степени узнаваемости и
лояльности к фирме со стороны потребителей можно добиться посредством
проведения интервью с руководством компании, организации брифингов,
пресс-конференции, пиар-акций и др. Не менее важный инструмент
управления брендом – это аудит бренда, представляющий собой оценку
имиджа организации среди брендов конкурентов, его восприятия
покупателями, персоналом фирмы и партнерами. Подобного рода аудит
должен проводиться на постоянной основе для своевременного реагирования
на рыночные изменения и адаптации к непостоянным экономическим
условиям.
В качестве примера эффективного управления брендом приведем
американскую компанию Apple. Принимая взвешенные и рациональные
стратегические решения, используя инновационные подходы в менеджменте,
руководство смогло добиться высокого уровня уникальности и актуальности
производимой продукции, что сделало Apple одной из самых успешных и
узнаваемых компаний во всем мире. Огромную роль в формировании бренда
«яблока» сыграло внедрение инновационных технологий и их патентование,
чего не смогли сделать конкуренты. В итоге такая позиция фирмы привела к
28
образованию высокого спроса на всю продукции данного бренда. К тому же,
Apple не забыла о маркетинговой политике и взаимодействии со СМИ, что
привело к распространению их продукции по всему земному шару и
окончательному завоеванию интересов потребителей.
Таким образом, бренд компании, осуществляющей свою деятельность
на рынке, можно быть представлен в качестве:
а) средства идентификации и дифференциации предоставляемых
товаров и услуг;
б) средством эмоционального маркетинга (дополнительной ценности);
в) гарантом качества продукции;
г) источников повышения конкурентоспособности компании;
д) средством мотивации персонала организации;
е) фактором привлечения новых рабочих кадров и др.
По своему виду возвратный лизинг выглядит похожим на финансовый
лизинг, но его цель не изменение своих производственных мощностей, а
работа уже с имеющимися внеоборотными активами предприятия. Суть
сделки заключается в том, что компания в рамках её продает свои активы
лизингодателю и оформляет лизинговый договор на них. В рамках сделки
может быть заключено соглашение о выкупе имущества по истечении срока
лизинга. При этом техника, оборудование и иные предметы лизинговой
сделки не перемещаются, а остаются на предприятии, то есть изменяется не
их физическое местонахождение, а их юридический статус.
Для предприятия использование возвратного лизинга представляется
альтернативой банковского кредита с залогом. Осуществляя продажу
имущества лизингодателю, предприятие высвобождает денежные средства,
но фактическое использование оборудования не останавливается. В
дополнение к этому лизингополучатель приобретает возможность
оптимизировать своё налогообложение за счет осуществления ускоренной
амортизации, включение лизинговых платежей в расходы, снижающие
величину прибыли и экономия на налоге на имуществе.
29
Более того, получение денежных средств компанией не связано с
необходимостью владения залоговой недвижимостью, так как лизингодатель
приобретает право собственности на него. Кроме того существует
возможность более лояльного оценивания стоимости имущества
участвующего в сделке, по сравнению с оценкой, которую осуществит банк.
Возвратный лизинг фактически может использоваться для работы с
разными видами внеоборотных активов по их износоустойчивости. Однако,
вследствие того, что автотранспорт и спецтехника имеют относительно
быстрый физический износ и амортизацию, то они редко являются
предметом возвратного лизинга. Чаще всего в данном виде сделки
используются активы, имеющие высокую первоначальную стоимость и
хорошую ликвидность, и в тоже время обладающие длительным сроком
эксплуатации.
Несмотря на все имеющиеся положительные моменты, у возвратного
лизинга есть и слабые стороны. В теории применение налоговых льгот при
использовании возвратного лизинга возможно, однако их применение может
привлечь внимание надзорных налоговых структур. Согласно
законодательству, одно и то же лицо в праве выступать в качестве продавца и
лизингополучателя.
Какие-либо действия по снижению выплачиваемых налогов, особенно
те, суть которых чётко не установлена законодательством, в той или иной
мере привлекают внимание надзорных органов. Так как некоторые
предприятия могут принять участие в сделке возвратного лизинга
исключительно с целью снижения выплачиваемых налогов.
Двоякое значение имеет тот факт, что в отличие от классического
лизинга, в возвратном отсутствует третья сторона – поставщик
оборудования. С одной стороны, это повышает скорость осуществления
сделки, так как отсутствует необходимость согласования всех параметров и
условий купли-продажи с компанией, осуществляющие поставку
оборудования. Также исчезают риски, которые являются связанными с
30
поставкой оборудования, по причине того, что предмет сделки уже находится
у предприятия, осуществляющего его эксплуатацию. В тоже время,
возникает риск у лизингодателя в связи с использованием бывшего в
употреблении актива в качестве предмета лизинга.
В частности это заключается в том, что предметом сделки является не
новый актив, который уже может не иметь гарантий производителя, и также
его ликвидационная стоимость снижена. Существует для лизингодателя и
риск того, что лизингополучатель откажется от использования актива, то есть
разорвёт соглашение раньше установленного срока, со своей стороны
получив деньги за малоиспользуемый актив, оставив покупателя с
изношенным оборудованием.
Покупка и последующий лизинг собственности не единственный
способ получить средства для фирмы. Начиная с конца 1980-х годов, в
Европе стала распространяться секьритизация собственности, выйдя на
мировой рынок из Великобритании. С 1996 года она широко
распространилась, используясь для реализации таких крупных проектов в
Великобритании как: Комплекс Бродгейт в Лондоне, строительство зданий в
Канари-Уорф и возведение 2 огромных торговых центра в регионах Англии.
Секьюритизационное финансирование схоже с кредитованием
банковскими займами, так как оно вовлекает обеспечение активами и
релевантные денежные счета. Ссуда является эффективным активом
эмитента и служит обеспечением для эмитента при получении денежных
займа от инвесторов.
Заём, как правило, разделяется на несколько уровней (обычно ААА,
АА, А, ВВВ), каждый их которых имеет разные характеристики
прибыльности и риска. Заём, купленный инвесторами, выплачивается при
помощи денежного потока (арендной платы), создаваемой недвижимостью
или продажей этой недвижимости.
В начале 2000-х, Европейский рынок коммерческих ипотечных ценных
бумаг наблюдал ситуацию финансирования при помощи отделения прав на
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1401