Дипломная работа: Разработка и обоснование бюджета проекта

Скачать файл

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

проблем позволит построить поистине сильную, эффективную стратегию

бренда.

3. Уникальное торговое предложение (УТП) бренда.

Дифференцирующее ваш бренда и качественно отличающее его от

конкурентов функциональное решение, сервис или иное революционное

предложение, которое делает ваш продукт незаменимым.

4. Коммуникационная стратегия бренда. Определение наиболее

эффективных каналов коммуникации для вашей ЦА, формирование

эффективных коммуникационных сообщений, а также всего визуально-

коммуникативного образа бренда, включая разработку названия, логотипа и

фирменного стиля бренда.

5. Ценностное предложение бренда. Формирование комплекса

рациональных и эмоциональных выгод бренда, представляющих

максимальную ценность для своей целевой аудитории.

6. Тактика реализации стратегии бренда. Разработка комплекса

инструментов и приемов практической реализации разработанной стратегии

продвижения бренда.

7. Измерение, KPI и контроль. Разработка индивидуальной измеримой

системы показателей эффективности, которая позволит контролировать

воплощение стратегии развития вашего бренда на практике.

Сегодня, кардинальным образом изменились взаимоотношения

субъектов рынка. Важно отметить, как усилилась роль потребителей в

системе рыночных взаимоотношений и активизировалось давление со

стороны частных марок торговых посредников. Доминирование

потребителей в системе рыночных взаимоотношений меняет приоритеты

маркетинговой деятельности фирм, расставляет новые акценты в

организации брендинга. В современных условиях конкуренции качество и

надежность товаров больше не являются ключевыми факторами

потребительского предпочтения. Это обусловлено тем, что в результате

ориентации на инновации и совершенствование производственных

технологий фирмы постоянно увеличивают предложение

высококачественных технологичных товаров на рынке. Предложение

высоких стандартов качества воспринимается потребителями как

естественный процесс и необходимое условие для появления товара на

рынке, что лишает производителей конкурентных преимуществ, основанных

на качестве. С данными переменами существенно сокращается период

конкурентного преимущества компаний на основе инновационного

предложения. Сроки внедрения на рынок новых товаров и услуг

уменьшаются, одновременно растет значимость серьезных маркетинговых

проработок и экономической обоснованности. Теперь доверие потребителей

завоевывается нестандартными методами коммуникативного воздействия.

Если обычно реклама основывалась на положительных образах — счастье,

любви, дружбе, домашнем уюте, то сейчас в ней нередко присутствуют

мотивы, вызывающие противоположные чувства — страх, возмущение,

отвращение. Интерес рекламодателей к «провокационным» сюжетам

обусловлен общей тенденцией отказа от идеальных образов и желанием

использовать запрещенные темы, выйти за рамки морали. Такая реклама

преимущественно обращена к молодежи, так как молодое поколение склонно

нарушать правила и жить «экстремально». Это связанно с общей тенденцией

омоложения потребительских аудиторий. Важно сказать, что многие

компании активизируют ребрендинг традиционных марок с тем, чтобы

эмоционально приблизить их к потребителям. Эффективным инструментом

брендинга становится Интернет, предлагающий принципиально новые

возможности для развития брендов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абдуллаева С.К. Разработка рекомендаций по брендингу

территорий на основе бенчмаркинга [Электронный ресурс]. /

Абдуллаева С.К. // Современные научные исследования и инновации, 2017.

№ 6. Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2017/06/83927 (Дата

обращения: 24.10.2018).

2. Акулич М. Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг //

https://mybook.ru/author/margarita-akulich/marketing-i-brending-

soznamenitostyami/read/ 2017.

3. Албаева А.Л., Алексунина В.А. Международный маркетинг:

учебник для бакалавров и магистратуры/ А.Л. Албаева, В.А. Алексунина. М.:

Юрайт, 2016.

4. Алиева Р.С. Современные тенденции бренд-маркетинга //

Студенческий: электрон.научн. журн. 2019. № 2(46). URL:

https://sibac.info/journal/student/46/129225 (дата обращения: 14.08.2019).

5. Аренков И. А. Маркетинговые исследования товарных рынков:

учеб.пособие. — СПб.: Изд-во СПб ГЭУ, 2013. — 73 с.

6. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития

инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекция

в будущее: сборник материалов международной научной конференции

(Варна, 28–29 июня 2012 г.). — Варна, 2012. — С. 74-81.

7. Белоусова Л.А., Савина Т.А., Бренд-менеджмент. Екатеринбург:

ГОУ ВПО УГТУ−УПИ, 2015 – 32 с.

8. Бредихин А.В. Ребрендинг города Сочи: олимпийский имидж /

А.В. Бредихин [Электронный ресурс] / А.В. Бредихин / Брендинг малых и

средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. 2015: Материалы

международной научно-практической конференции (г. Екатеринбург,

24 апреля 2015 г.). — Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2015. — С. 109-111.

Режим доступа: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/35037/1/brcy-2015-25.pdf

(Дата обращения: 23.10.2018).

9. В ТОП-3 самых популярных туристических городов России по

итогам 2017 года вошел Сочи: [Электронный ресурс] // 123ru.net —

ежедневник главных новостей Суздаля и Владимирской области. Режим

доступа: https://123ru.net/suzdal/135061793/ (Дата обращения: 20.10.2018).

10. Важенина И.С. О сущности бренда территории // Экономика

региона №3/2011№3. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/o-

suschnosti-brenda-territorii (Дата обращения: 24.10.2018).

11. Василенко И.А. Имиджевая политика России в региональном

измерении / И.А. Василенко // Имидж России: город, регион, страна:

материалы научной конференции. М.: Издатель Воробьёв А.В., 2011. —С. 6-

11.

12. Гундырева В.А. Тенденции и перспективы международного

брендинга // Научное сообщество студентов XXI столетия.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LXXIII междунар. студ. науч.-

практ. конф. № 1(73). URL: https://sibac.info/archive/economy/1(73).pdf (дата

обращения: 14.08.2019)

13. Два российских города включены во Всемирный список объектов

особой туристической привлекательности: [Электронный ресурс] //

Путешествия по России и всему свету Режим доступа:

http://www.planetadorog.ru/travel_news/gorokhovec_i_suzdal/ (Дата обращения:

20.10.2018).

14. Дианина Е.В., Мореева Е.В. Анализ российских практик по

формированию территориального бренда // Экспериментальные и

теоретические исследования в современной науке: сб. ст. по матер. XXX

междунар. науч.-практ. конф. № 21(29). – Новосибирск: СибАК, 2018. – С.

69-76.

15. Информационный портал «Экономика». NationBrands 2018: топ-

10 стран с самыми дорогими брендами. [Электронный ресурс] – Режим

доступа. - URL: https://www.vestifinance.ru/articles/108538 (дата обращения:

22.12.2018)

16. Как из Сочи за $30 миллиардов Швейцарию и Дубай делают:

[Электронный ресурс] // Вести. Режим доступа: https://vesti-

ukr.com/mir/17282-pered-olimpiadoj-iz-sochi-vsemi-silami-delajut-kurort-

buduwego (Дата обращения: 28.10.2018).

17. Карпова С.В. Современныйбрендинг. Москва: «Палеотип», 2014

– 62 с.

18. Кириллова Л.К., Маркетинговая концепция прямых иностранных

инвестиций: сборник// Проблемы развития предприятий: теория и практика.

Материалы 13-й Международной научно-практической конференции. [под

ред. Г.Р. Хасаева, С.И. Ашмариной и др.] - Самара, 2014.

19. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг. Олимп-Бизнес,

2008. [Электронный ресурс] – Режим доступа. -

URL:https://www.hse./ru/mirror/pubs/share151715062 (дата обращения:

23.12.2018)

20. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального

брендинга: диссертация ... кандидата филологических наук: 10.01.10 /

Кобякина Ольга Евгеньевна; [Место защиты:Моск. гос. ун-т им.

М.В. Ломоносова]. - Москва, 2016. - 249 с.

21. Козлова Е.Б. Коммуникационные стратегии по продвижению

бренда в розничной торговле // Студенческий: электрон.научн. журн. 2017. №

5(5). URL: https://sibac.info/journal/student/5/75354 (дата обращения:

14.08.2019).

22. Концепция бренда [Электронный ресурс] // Креативное агентство

AdOnce. М., 2005-2017. URL: http://adonce.ru/service/koncepciya-brenda. – Дата

обращения: 07.07.2017;

23. Кривоносов А. Д. Ситуационный анализ: методология и методика

работы с ситуационными задачами // Наука, образование и профессия. —

СПб., 2008. — 135 с.

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1401

Смотрите также:



ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
_archivetempпротивовоспалительные
- Обратный порядок следования фаз 4
- Сопротивление изоляции 25
!_Лабораторные_работы_1_сем_ОУТС
!Контрольная работа (задание)
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
.Юридический позитивизм как теория права.