Дипломная работа: Маркетинг проекта (на примере ООО "КОНТАКТ")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
60
в необходимый раздел и так далее.
49
2. Разработка фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля также будет требовать определенных
издержек. Если компания недавно вышла на рынок либо по каким–то причинам
не обладает собственным фирменным стилем, то рано или поздно он все равно
понадобиться.
Прежде всего, фирменный стиль направлен на обеспечение
запоминаемость фирменной марки. Фирменный стиль компании
разрабатывается один раз и, как правило, навсегда, в связи с чем, для
повышения имиджа фирмы целесообразно разработать ее оригинальный и
отличающийся от других стиль. Следует обратить внимание на то, что
фирменный стиль должен абсолютно точно отображаться и в интернет-
представительстве, то есть на сайте компании. Разработка фирменного стиля, в
которую входит разработка логотипа, цветового решения, бланков и визиток в
среднем будет стоить компании от 700 долларов.
3. Программное обеспечение сайта.
Программное обеспечение сайта в полной мере зависит целей, которые
стоят перед интернет-ресурсом. Если компания будет обладать сайтом–
визиткой, то никаких особых программ для его программной поддержки не
требуется и, скорее всего, необходимость создания каких–либо специфических
программных модулей отпадет. Исключение составляют такой стандартный
набор, как: новости, почтовая рассылка, поиск, регистрация, подписка на
новости. В среднем данный программный комплекс обойдется компании от 500
долларов.
Если же сайт обладает собственной спецификой, и руководство компании
планирует создание интернет–магазина, системы приема платежей и т.д., то
каждый программный модуль потребует денежных затрат. Как известно,
интеллектуальный труд высокооплачиваемый, и разработка рассматриваемого
49
Шаляпина, Н.М. Маркетинг: учеб. пособие для студ. вузов региона / Н.М.Шаляпина; Дальневост. гос.
техн. рыбохоз. ун–т. – Владивосток: Дальрыбвтуз, 2011. – с. 108
61
продукта исключительно под нужды компании будет обладать рядом
преимуществ, и одним серьезным недостатком – его высокой стоимостью.
50
4. Верстка.
Верстка сайта, по сути, является тем же программирование, однако его
основной целью выступает «оживление» нарисованного макета web–сайта.
Иначе говоря, это определенный ряд действий, которые направлены на
активизацию интернет-ресурса компании, в частности: работа программных
модулей, почты, ссылок и иных активных компонентов, которые присутствуют
на сайте. Стоимость верстки напрямую обусловлена сложностью исполнения
сайта. Если компания обладает сайтом–визиткой, то стоимость в среднем
составит от 200 долларов, если же сайт представляет собой интернет–магазин,
включающий множество активных элементов, стоимость его верстки составит
примерно 500 долларов.
5. Регистрация доменного имени.
Регистрация доменного имени необходима любому сайту. От компании
потребуется осуществление трех действий: придумать название (имя) сайта,
определиться в какой зоне будет проведена регистрация данного названия, а
также оплата за такую регистрацию. Регистрация домена в зоне Ru и COM
стоит относительно не дорого. Регистрация происходит у аккредитованного
регистратора, что предполагает абсолютную правовую коррективность данной
процедуры. Доменное имя остается за сайтом, независимо от того, услугами
какого провайдера будет пользоваться компания.
С позиции техники, процесс регистрации домена выступает внесением
записи в реестр доменных имен, закрепляя таким образом за фирмой право
пользования зарегистрированным названием в необходимой ей зоне сроком на
один год. После окончания данного периода будет предложено продлить
регистрацию.
Приведем средние расценки на регистрацию доменов в различных зонах.
50
Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н.
Черняховская. – М.: Высшее образование, 2012.– с. 72
62
Таблица 5
Стоимость регистрации доменов
Зона
Регистрация
Продление
регистрации
RU
20 у.е. в год
15 у.е. в год
SU
100 y.e./год
100 у.е. в год
NET, COM, ORG
25 у.е. в год
25 у.е. в год
BIZ, INFO
50 y.e. за 2 года
50 y.e. за 2 года
Цена хостингов услуг непосредственно зависит от объема сайта
компании. Однако, если в качестве примера взять небольшой сайт–визитку, то в
среднем на отечественном рынке цена размещения сайта в сети Интернет
составит около 10 долларов за месяц. Качество работы интерет-ресурса
находится в прямой зависимости от услуг хостинга, в связи с чем, к выбору
провайдера необходимо подойти с максимальной ответственностью.
7. Поддержка сайта и его обновление.
После создания интернет-ресурса потребуется его дальнейшая поддержка
и обновление, способствующее его поддержке в актуальном состоянии. В
данном аспекте существует несколько путей, среди которых: покупка системы
управления интернет-ресурсом, разовые выплаты за проведение обновлений и
абонентская плата.
Рассмотрим оправданность финансовых издержек относительно каждого
варианта.
1.) Система управления сайтом.
Если сайт по своему объему довольно велик, и его обновление будет
необходимо не реже одного раза в неделю, помимо этого, в штате компании
есть специалист, способный заниматься данной деятельностью, указанная
система оправдана в полной мере. Стоимость данной услуги начинается от 500
долларов США и в зависимости от разработчика программного обеспечения
содержит разнообразные функции. Как минимум, это должна быть система,
направленная на управление контентом интернет-ресурса. Схема работы, в
данном случае, следующая: компания–разработчик интегрирует сайт в систему
63
и производит обучение сотрудника компании, который будет работать с ней и
далее, по мере надобности, обновлять ресурс.
2.) Разовые выплаты.
Если обновление интернет-ресурса обладает несистемным характером, и
обновление происходит реже одного раза в неделю, имеет смысл заключить
договор с разработчиком сайта и в соответствии с его расценками (как правило,
сегодня цены весьма доступны) осуществлять оплату работ по обновлению
контента сайта. В итоге, издержки, необходимые на поддержку сайта будут
минимальны, и происходить по мере надобности.
3.) Абонентская плата.
Если сайт большой по объему контента и требует постоянной поддержки,
однако компания не обладает возможностью выделить специалиста для
осуществления данной работы, либо же отсутствуют финансовые возможности
для приобретения системы управления сайтом, компании, очевидно, подойдет
абонентское обслуживание.
Зачастую, размер абонентской платы начинается от 20 долларов. Такой
подход удобен в случае, если возможности осуществлять обновление и
поддержку сайта самостоятельно отсутствует.
8. Рекламная кампания сайта.
Рекламная кампания интернет-ресурса не подлежит системному охвату.
Каждая компания, в зависимости от собственных финансовых возможностей
определяет собственные методы проведения рекламной деятельности.
Наиболее распространенный метод состоит в разработке баннеров (цена
баннеров на отечественном рынке от 10 долларов США), однако за их
размещение на специализированных ресурсах так же необходимо платить.
Имеет место бесплатная и платная регистрация в поисковых системах,
типа Yandex, Rambler, Aport, Google. Есть возможность абонентской платы за
предоставление рекламных услуг, как правило, от 200 долларов США в месяц,
однако, в данном случае результаты рекламной компании не заставят себя
долго ждать.
64
Самым распространенным и доступным способом остается обмен
ссылками и баннерами с иными интернет-ресурсами. Помимо этого, такой
способ, в большинстве случаев, бесплатен.
Итак, исходя из вышесказанного, можно рассчитать примерную
усредненную стоимость создания сайта ООО «Контакт»:
дизайн сайта и разработка его структуры – 500 долларов;
программное обеспечение и обновление сайта – 500;
верстка – 200;
регистрация доменного имени в зоне ru – 24.
Таким образом, минимальная цена на разработку профессионального и
качественного интернет-ресурса компании составляет 1224 доллара США.
Поддержка, услуги хостинга составят 30 долларов в месяц.
Цены являются усредненными и могут отличаться в разных компаниях,
предоставляющих услуги по созданию и поддержке сайтов.
Оценка коммерческой эффективности предполагает расчет стоимостной
оценки издержек и результатов, сопряженных с воплощением проекта в жизнь.
Реализация любых коммерческих мероприятий обусловлено притоком и
оттоком финансовых средств, разность которых выступает в качестве чистого
дохода.
Соотношение демонстрации рекламной ссылки к количеству переходов
по ней колеблется достаточно существенно (от 0.01 до 15%). Среднее значение
по итогам исследования данных, предоставляемых рекламными сетями, для
рекламы, которая не рекламы связана с тематикой сайта и составляют в
примерно 10%.
Для того, чтобы аргументировать своевременность и актуальность
создания и продвижения сайта для компании, помимо затрат, которые
неизбежны при этом (рассмотрены в этом же пункте выше), необходимо
показать и выгоды, которые возможны. В таблице 6 приведём наиболее
оптимистичный пример расчёта экономической выгоды от создания сайта.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/9740