37
- Файлы cookie специфичны для устройств, поэтому они не
учитывают людей, которые используют несколько устройств. Например,
предположим, что целевой клиент смотрит на веб-сайт на рабочем столе, а
затем позже смотрит на тот же сайт на ноутбуке позже в тот же день.
Cookies будут отслеживать это как два отдельных человека, приходящих
на сайт, а не один человек, приходящий с разных устройств.
- Файлы cookie не захватывают идентифицирующую
информацию, такую как адреса электронной почты, что означает, что
cookie не расскажут многое о том, кто пришел на сайт и как до посетителей
можно добраться.
Каждое мобильное устройство имеет уникальный
идентификационный номер, что-то вроде собственного UPN-кода или
номера социального страхования. Это число не зависит от конкретных
приложений или веб-сайтов, в отличие от файлов cookie. Для
рекламодателей наличие данных идентификатора устройства может быть
чрезвычайно полезно, поскольку эти данные могут помочь обеспечить
более глубокое понимание того, как кто использует свой телефон во всех
своих приложениях. Например, если кто-то был в одном приложении, а
затем щелкнул по объявлению, чтобы перейти в другое приложение,
идентификатор устройства предоставит информацию об этом общем
путешествии по различным приложениям.
Также у мобильных приложений есть доступ к детерминированным
данным. Предоставляя более целостный взгляд на действия и привычки
человека через приложения, веб-сайты и устройства, возможность получать
более глубокое понимание общего пути клиента.
Кроме множества персонализированных данных, реклама в
приложении лидирует по количеству внимания пользователя. Независимо
от того, используются ли баннеры 300x250 или полноэкранные
видеоролики, почти всегда на экране одновременно находится только одно
объявление. Таким образом, объявление рекламодателя и