Материал: 5480

91

-необходимость анализа всех элементов конкретного рынка;

-обязательность его изучения во взаимосвязи с общеэкономическими явлениями и рынками сопутствующей продукции;

-охват всей основной группы факторов внутреннего (по отношению к данному рынку) характера, оказывающих на него воздействие.

Системность налюдений и анализа предполагает соотношение определенных требований к исследовательской деятельности.

При накоплении исходных данных следует уточнить позиции перед тем, как приступить к сбору материала и выявлению показателей развития конъюнктуры и спроса потребителей. На стадии накопления исходных данных производится определение основных показателей конъюнктуры и потребительских запросов, выявление и подбор источников информации.

Изучение конъюнктуры товарного рынка

Показатели, характеризующие спрос

Показатели, характеризующие предложение

Показатели, отражающие масштаб рынка

Показатели деловой активности

Уровень коммерческого риска

Цикличность и колеблемость рынка

Динамика развития рынка

Сбалансированность рынка

Рис. 31 Показатели для анализа конъюнктуры товарного рынка

По содержанию, длительности и характеру воздействия конъюнктурообразующие факторы (КОФ) неодинаковы. Исходя из этого факторы конъюнктурного исследования могут

быть разбиты на группы (таблица 1).

92

Важно определить период времени (квартал, полугодие, год), за который будут анализироваться конъюнктура. Необходимо также определить уровень конкретизации анализа и прогноза, который намечается провести.

Процесс анализа конъюнктуры рынка состоит из следующих этапов:

1. Выявляется активность определенных факторов. Для этого необходимо установить момент, в котором находится рынок. В этих целях используется монографический метод, т.е. публикуемые в статистическихи периодических изданиях экономико-статистические показатели, характеризующие особенности данного конкретного периода и прогнозы его развития Из всей совокупности факторов и показателей выделяются составные элементы, отдельные оценки, статистические показатели.

2. Строятся динамические ряды по каждому показателю, что дает возможность отразить действия соответствующего фактора в прошлом, настоящем и будущем на основе

имеющихся оценок и прогнозов. На основе анализа периода и учета имеющихся оценок можно определить, степень воздействия на формирование рынка товаров таких ведущих факторов, как масштабы и интенсивность обновления производства, размеры и уровень спроса на товар.

3.Затем переходят к рассмотрению постоянно действующих факторов, которые нередко являются решающими для формирования конъюнктуры. Система показателей должна правильно характеризовать направления и темпы развития процесса производства и потребления, не подвергаться воздействию случайностей и достаточно полно отражать происходящие изменения. Определяется значимость и степень воздействия основных конъюнктурообразующих факторов. Эта работа проводится с использованием динамических рядов, с учетом измерения влияния каждого из факторов на конъюнктуру в прошлом.

4.Заключительной стадией является рассмотрение всех факторов в их взаимодействии как единого целого.

Анализ конъюнктуры народного хозяйства или отдельного товарного рынка необходим для того, чтобы правильно сделать прогноз, предсказать ее изменения.

Понятие прогноза следует отличать от понятия прогнозирования.

Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о состоянии объекта в будущем.

Прогноз - есть объективное, вероятностное по своей природе суждение о динамике важнейших характеристик объекта и альтернативных вариантах его поведения, при условии выполнения сформулированных гипотез. Он необходим для выработки маркетинговых рекомендаций с целью повышения эффективности поведения фирмы на рынке.

93

От прогноза требуется:

-надежность, научная обоснованность, системность с учетом факторов, которые могут оказывать влияние в перспективе;

-воспроизводимость и доказательность, т.е. получение того же результата при повторной обработке данных, в том числе на базе других методов, исключая субъективность;

-альтернативный характер прогноза с четкой формулировкой всех гипотез и предпосылок, положенных в его основу;

-верифицируемость прогноза, т.е. наличие надежной методики оценки достоверности

иточности прогноза для возможности его корректировки;

-ясный и четкий язык формулировок, понятных для лиц, непосредственно принимающих решение и не дающих повода для противоречивых толкований;

-плановый характер прогноза, т.е. прогноз должен быть своевременным и служить целям управления.

Прогноз конъюнктуры товарного рынка предполагает возможные изменения в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара. Такое сопоставление позволяет выявить изменения в соотношении между спросом и предложением, определить вероятный объем продаж.

Своевременное и правильное использование прогноза позволяет:

-во-первых, продавать товар по наиболее приемлемым ценам;

-во-вторых, маневрировать ресурсами, использовать их в наиболее выгодных направлениях;

-в-третьих, принимать оперативные меры по расширению (сокращению) производства в случае ожидаемого значительного улучшения (ухудшения) конъюнктуры.

Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры товарного рынка используется перечень конкретных количественных и качественных показателей, которые можно сгруппировать следующим образом (таблица 1.1. 2.).

Таблица 1.1.2

Система показателей, применяемых для анализа конъюнктуры рынка

*составлено по Статистика рынка товаров и услуг: Учебник.-2-е изд. Перераб и дополн.; Подред. И.К. Беляевского. – М. : финансы и статистика, 2002

Рассмотрим как могут применяться для оценки состояния рынка данные показатели. В конечном итоге тенденции развития рынка определяются на основе анализа изменения основных параметров рынка (предложения и спроса, цен, товарных запасов). Для этого визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графические изображения (диаграммы) т.е. трендовые модели. (таблица 1.1.3.).

95

Тренд – графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изучаемого явления. Более надежный вывод базируется на трендовых моделях (статистическом выравнивании), которые не только определяют вектор и скорость развития, но и его характер. Так, уравнение прямой отражает равномерное развитие, без замедления или ускорения. Уравнения:

показательной и степенной кривых, а также параболы 2-го порядка показывают наличие ускоренного развития с различной степенью интенсивности. Следует иметь в виду, что уравнения прямой и параболы, сменив знак "+" на "-", могут показать зеркально обратный процесс сокращения, падения. Обратное – регрессивное развитие рынка, происходящее с некоторым замедлением характеризуется уравнением гиперболы. И наконец, уравнение полулогарифмической кривой отражает постепенно затухающий рост рыночных процессов. Кроме названных, в маркетинге применяются и другие, более сложные модели рыночного развития. Используя прикладные программы и ПЭВМ, легко построить любую трендовую модель, отражающую тенденции развития рыночных процессов.

Трендовые модели используются также для краткосрочных прогнозов, когда есть вероятность инерционного развития рынка. Исходя из того, что сложившиеся в прошлом тенденции можно распространять (экстраполировать) на прогнозируемый период, в формулу уравнения подставляется номер последующего (прогнозируемого n - го периода - tn). Для долгосрочного периода, когда меняются условия рынка, этот метод мало подходит.

Важным этапом конъюнктурного анализа является характеристика динамики развития рынка. Динамичность – это свойство рынка, отражающее его способность изменяться в ту или иную сторону под воздействием различных факторов. Изменения основных параметров рынка на определенном отрезке времени происходит с различной скоростью и интенсивностью, что приводит к определенным колебаниям.

Таблица 1 .1.3

Кривые трендовых уравнений