|
166 |
|
43. |
Ющук Е. Л. Конкурентная разведка: маркетинг рисков и |
возможностей / Е. Л. |
Ющук. – М. : Вершина, 2006. |
|
|
44. |
Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. |
Описание, объяснение, |
понимание социальной реальности /В. Я. Ядов. – М. : Добросвет, 1999.
4. Ссылки на электронные источники литературы
1.http://mirknig.com/knigi/business/1181447531-marketingovye-issledovaniya.html
2.http://mirknig.com/knigi/business/1181161905-marketingovye-issledovanija- teorija.html
3.http://mirknig.com/knigi/business/1181267807-marketingovye-issledovaniya.html
4.http://mirknig.com/knigi/business/1181439299-marketingovye-issledovaniya.html
5.http://mirknig.com/knigi/business/1181134743-marketing.html
6.http://mirknig.com/knigi/business/1181219389-marketing-menedzhment-analiz- planirovanie.html
167
5. Контрольные тесты
Из предложенных вариантов выберите верный ответ. В вопросах, где необходимо дать определение или провести расчет необходимо вписать соответствующий ответ.
Все ответы вносятся в таблицу ответов (стр. 174).
1. Систематический сбор, обработка и анализ информации для решения конкретных маркетинговых задач, стоящих перед фирмой, называется
a)Анализ рыночных возможностей
b)Исследование рынка
c)Маркетинговые исследования
d)Маркетинговый аудит
e)Управленческий анализ
2 Направления исследований, предпринимаемых для решения задач, тактического характера
a)Изучение условий поставки
b)Исследование рынка
c)Изучение конкурентов
d)Исследования цены
e)Изучение факторов макросреды
3 Вид маркетингового исследования, в ходе которого необходимо дать характеристику изучаемого объекта
a)разведочное
b)экспериментальное
c)описательное
d)количественное
4 Соответствие вида маркетингового исследования классификационному признаку (пример: a-a; a-b)
a) |
Цель исследования |
a |
Экспериментальное |
b) |
Характер требуемой информации |
b |
Количественное |
c) |
Источник получения информации |
c |
Кабинетное |
|
|
d |
Синдицированное |
5 При изучении отношения потребителей к марке товара следует определить…
a)степень осведомленности о конкурирующих марках
b)степень предрасположенности к марке
c)социально-демографические характеристики респондента
d)наиболее привлекательные места покупки товара
168
6 Ежеквартальный рейтинг СМИ, составляемый специализированной исследовательской компанией для рекламного агентства:
a)внутренний источник первичной информации
b)внешний источник первичной информации
c)внутренний источник вторичной информации
d)внешний источник вторичной информации.
7 Элементы маркетинговой информационной системы:
a)подсистема внутренней отчетности
b)подсистема бенчмаркинга
c)подсистема маркетинговых исследований
d)подсистема анализа рынка
e)подсистема конкурентного анализа
8 Правильная последовательность проведения маркетингового исследования
(определить порядок)
a)определение проблемы исследования
b)постановка целей
c)определение методов исследования
d)выбор методов сбора первичной информации
e)формирование выборочного плана
f)разработка форм для сбора данных
g)сбор и обработка данных
h)анализ и интерпретация данных
i)формулировка выводов
j)разработка рекомендаций
9 «Какова эффективность проведенной рекламной кампании?»- это:
a)проблема-симптом
b)управленческая проблема
c)существующая проблема
d)проблема исследования
e)бизнес-проблема
10 Рабочий инструментарий разрабатывается на этапе маркетингового исследования –
a)разработка плана исследования
b)разработка концепции исследования
c)реализация плана исследования
d)обработка и анализ информации
e)разработка выборочного плана
169
11 Тип исследовательского проекта, целью которого является определение объема и структуры спроса на молочные продукты в г. Хабаровске в 2010 году?
a)поисковый
b)описательный
c)качественный
d)экспериментальный
e)каузальный
12 Тип исследовательского проекта, целью которого является определение взаимосвязи размера скидки, указанного на купоне, с вероятностью его предъявления для покупки кофе:
a)дескриптивный
b)экспериментальный
c)описательный
d)разведочный
e)полевой
13 Метод сбора информации, который НЕ используют при полевых исследованиях:
a)контент-анализ
b)наблюдение
c)опрос
d)эксперимент
e)панельные исследования
14 Соответствие метода сбора первичной информации типу исследовательского
проекта
a)Разведочный исследовательский проект
b)Описательный исследовательский проект
c)Экспериментальный исследовательский
a)Глубинное интервью
b)Телефонный опрос
c)Пробный маркетинг
проект
d) Контент-анализ
15 Оптимальная численность участников традиционной фокус-группы:
a)3-5;
b)8-12;
c)13-15;
d)16-20.
170
16 Методы сбора информации, позволяющие дать ответ на вопрос: «Почему люди поступают определенным образом? »
a)количественные опросы
b)экспертные опросы
c)эксперименты
d)качественные опросы
17 Укажите только число С заказчиком исследования было оговорено, что объём выборки будет
формироваться на основе статистического метода. Уровень доверительности составит 95%, а ошибка выборки - 7%. Подобных исследований ранее не проводилось. Рассчитайте объём выборки.
18 Укажите только число
Объём генеральной совокупности составляет 24 000 человек. Обладая списком этих граждан, какой необходимо установить шаг (интервал скачка), чтобы в выборку согласно систематическому методу вошло 400 респондентов.
19 К случайным выборкам относятся:
a)Систематическая
b)Кластерная
c)Квотная
d)Выборка методом "снежного кома"
e)Выборка, основанная
20 Генеральная совокупность считается малой, если:
a)объем выборки составляет не более 25 человек
b)объем выборки превышает 5% генеральной совокупности
c)объем выборки не превышает 5% генеральной совокупности
d)объем выборки не превышает 100 человек
21 |
Соответствие типа шкалы ее характеристике: |
||
a) |
кала попарного сравнения |
a) |
ранг |
b) |
шкала Лайкерта |
|
|
c) |
шкала с постоянной суммой |
b) |
расстояние |
|
|
c) |
наличие начальной точки отсчета |
|
|
d) |
описание |
22 Расположите типы шкал в последовательности увеличения возможностей измерения:
a)номинальная
b)порядковая
c)интервальная
d)шкала отношения