Дипломная работа: Влияние медиапространства на стриминговые сервисы в России

Для того, чтобы понять особенности каждого сервиса, мы решили сделать краткое описание каждого сервиса. Рассмотрим 4 популярных онлайн-кинотеатра, среди которых сервис Ivi, который занял 23% рынка, на втором месте Okko - 15%, на третьем Megogo - 7%, а на четвёртом «Амедиатека» - 5%. Аналитики Telecom Daily: Netflix заработал в России более миллиарда рублей за 2019 год // Tjournal URL: https://tjournal.ru/tv/150573-analitiki-telecom-daily-netflix-zarabotal-v-rossii-bolee-milliarda-rubley-za-2019-god (дата обращения: 25.04.2020). На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Как можно видеть из анализа, самым универсальным сервисом стал Ivi, на нём можно смотреть фильмы, сериалы и даже телеканалы, при этом у сервиса приемлемая цена в 399 рублей в месяц. Также у Ivi есть бесплатный контент, который можно смотреть без регистрации, но за просмотр рекламы. В то же время не у всех конкурентов можно посмотреть контент по рекламной модели. Некоторое компании ещё делают акции «фильм за 1 рубль». Однако пользователи жалуются, что после совершения покупки ещё списывается плата за месячную подписку на сервис. Сайт Интернет-кинотеатр Okko - отзыв // Irecommend URL: https://https://irecommend.ru/content/v-vremya-kak-mnogie-servisy-otkryvayut-besplatnyi-dostup-okko-obmannym-putem-sdiraet-dengi-sru/content/v-vremya-kak-mnogie-servisy-otkryvayut-besplatnyi-dostup-okko-obmannym-putem-sdiraet-dengi-s (дата обращения: 25.04.2020).

Самый большой пробный период у Megogo, он длится месяц, а самый маленький пробный период в семь дней у Okko и «Амедиатеки».

Кроме того, у Okko в связи с коронавирусом появился раздел «Когда мы дома». Проект выполнен при поддержке «Сбербанка» и включает в себя бесплатный контент на разные тематики: спортивные тренировки, кулинарные рецепты, театральные постановки, обучающие программы, путешествия и многие другие.

Сервис «Амедиатека» предоставляет уникальный набор зарубежных фильмов и сериалов. Чтобы пополнить свою коллекцию контента сервисы Оkko, Wink и «КиноПоискHD» предлагают дополнительную подписку, в которую можно включить возможность смотреть хиты от «Амедиатеки». Несмотря на эксклюзивность контента «Амедиатеки», она уступает конкурентам в плане разнообразия контента. На платформе особо нет российских фильмов и сериалов, плюс посмотреть телевидение за подписку от «Амедиатеки» нельзя. При таких условиях цена подписки в 599 ? за месяц довольна высокая.

PREMIER

Этот онлайн-кинотеатр предоставляет доступ к уникальному контенту, который был создан специально для ТНТ. На этот сервис обычно покупают подписку, чтобы посмотреть сериал «Полицейский с Рублёвки». Плюс этого сервиса, что не надо платить за новинки отдельно, всё включено в стоимость.

STAR

STAR предлагает новинки российского кино своего производства. В целом, на сервисе представлен контент, который можно за бесплатно посмотреть по телевизору или на YouTube («Отель Элеон», «ИП Пирогова», «Кухня», «Сваты» и другие). Однако большой плюс этого сервиса - возможность создать детский профиль.

Netfliх

Что касается Netfliх, то он занимает 4% рынка онлайн-кинотеатров в России на 2019 год, что довольно низкий показатель. Аналитики Telecom Daily: Netflix заработал в России более миллиарда рублей за 2019 год // Tjournal URL: https://tjournal.ru/tv/150573-analitiki-telecom-daily-netflix-zarabotal-v-rossii-bolee-milliarda-rubley-za-2019-god (дата обращения: 25.04.2020). Это объясняется, в первую очередь ценой, она указана в евро и не адаптирована под уровень платёжеспособности населения России. Если перевести в рубли, то подписка на Netflix обойдётся дороже и составит 649 рублей (Basic); 799 рублей (Standard); 949 рублей (Premium). Вторая причина, касается контента сервиса, который тоже в большинстве случаев не переведён на русский язык. Против всех: 11 видеосервисов, с которыми Netflix предстоит побороться на российском рынке // VC.ru URL: https://vc.ru/media/12885-netflix-compare (дата обращения: 25.04.2020). Также не весь каталог сервиса будет доступна пользователям, так как сервис «Амедиатека» выкупил права на показ некоторых сериалов Netflix на территории РФ. Так сериал от компании Netflix «Карточный домик» в России можно посмотреть только на «Амедиатеке».

Amazon Prime Video

Amazon Prime вышел в России в 2016 году. Он лучше адаптирован под русскоязычную аудиторию и тут больше фильмов, нежели чем у Netfliх. Цена подписки - 230? первые полгода, потом 480?. Правда не весь контент доступен по подписке, за некоторые фильмы и сериалы придётся платить отдельно.

Apple TV+

Подписка на этот сервис стоит 199 рублей в месяц. Apple TV + создавался как альтернатива магазина iTunes. На сервисе есть не только контент по подписке, но и за дополнительную плату. Однако эксклюзивные фильмы и сериалы от компании Apple не идут в русской озвучке, но есть субтитры.

Tvigle

Ещё один сервис Tvigle, он единственный из конкурентов предлагает за 100 рублей отключить рекламу на бесплатном контенте. Сравнили цены на популярные видеосервисы // Iphones.ru URL: https://www.iphones.ru/iNotes/skolko-stoit-podpiska-na-populyarnye-videoservisy-03-25-2019 (дата обращения: 25.04.2020).

Tvzavr.ru

Сервис tvzavr.ru похож на Ivi. Однако у tvzavr.ru меньше партнёров и подписка, соответственно, меньше стоит 249 рублей против 399 рублей за Ivi. Ещё интересный факт, что эти фильмы запустили практически в одно время. Ivi - 26 февраля 2010, а tvzavr. 5 апреля того же года. Подписка «tvzavr+» // Tvzavr+ URL: https://www.tvzavr.ru/subscription/ (дата обращения: 25.04.2020).

Wink

В 2018 году запустился сервис Wink от компании «Ростелеком». Эта платформа работает по принципу «Интеративного ТВ» и по своей структуре похожа на сервис Megogo. Что такое Wink от Ростелеком? Всё, что нужно знать о приложении! // Telecomdom URL: https://telecomdom.ru/prilozheniya-i-servisy/wink-rostelecom-obzor (дата обращения: 25.04.2020). На обоих сервисах есть фильмы, сериалы и возможность смотреть телеканалы.

Оставшиеся три онлайн-кинотеатра разорились:

AYYO

В 2017 году онлайн-сервис AYYO перестал работать. Раньше он предоставлял фильмы по модели EST (пользователь оплачивает определённый фильм и смотрит его неограниченное количество раз) и TVoD (аренда фильма на определённый срок). Вначале на сайте появилось предупреждение о технических работах, а потом сайт перестал отвечать и в один момент все фильмы и сериалы, которые покупали и арендовали пользователи пропали. Онлайн-кинотеатр Ayyo перестал работать из-за недостатка денег // Роем URL: https://roem.ru/28-03-2017/246262/ayyo-pause/ (дата обращения: 27.04.2020). Сейчас сайт работает, однако при нажатии на кнопку «смотреть онлайн» высвечивается плеер компании Ivi. (Рис.3)

Рис. 3 «Скриншот фильма «Сага о Форсайтах с онлайн-кинотеатра AYYO. Сделан 06.05.2020»

Zoomby.ru и Now.ru.

Остальные два разорившихся кинотеатра - Zoomby.ru и Now.ru. В 2010 году медиахолдинг «Газпром-медиа» совместно с «VOXELL» и ВГТРК создали стриминговый сервис Zoomby.ru, который монетизировался через рекламную модель. Однако сервис закрыли в 2017 году из-за того, что он не смог отбить рекламным бюджетом лицензионные отчисления и задолжал ВГТРК 46 млн. рублей. В 2011 году холдинг «Газпром-медиа» самостоятельно создаёт сервис Now.ru, он тоже оказался недолговечным и спустя 3 года работы закрылся. Теперь при заходе на этот сайт высвечивается баннер «Переходи на ТНТ-PREMIER». Инсайд: «Газпром-медиа» закрывает Now.ru и, возможно, Rutube // VC.ru URL: https://vc.ru/flood/3959-now-rutube (дата обращения: 27.04.2020). Причиной закрытия Now.ru, по официальным данным, стало то, что сервис проигрывает конкурентам в наполнении сервиса. Хотя изначально у компании были чёткие планы относительно этих сервисов. Планировалось, что Now.ru будет ориентирован на кино и сериалы и там будут размещаться премьерные кинокартины сразу после проката, а Zoomby должен сконцентрироваться на телевизионном контенте. Но всё пошло не по плану и сервисы решили закрыть.

Итак, на российском рынке достаточно много онлайн-кинотеатров и все они работают по различным моделям. Правда, не всем сервисам удалось остаться на плаву, так 3 сервиса прекратили своё существование, один в 2013 году, а два остальных в 2017 году. Самой популярной и прибыльной моделью работы онлайн-кинотеатров осталась подписка. Такая ситуация сложилась в киноиндустрии, как работает музыкальные стриминговые сервисы рассмотрим далее.

В музыкальной индустрии намного меньше стриминговых сервисов, чем в кино. В России всего 6 музыкальных платформ, из которых лидерами рынка, по данным компании J'Son and Partners Consulting, стали BOOM, на эту платформу приходится 40% аудитории, на «Яндекс.Музыку» - 32% аудитории, а на Apple Music - 12% аудитории. Музыкальная индустрия // PWC URL: https://www.pwc.ru/ru/publications/mediaindustriya-v-2019/muzykalnaya-industriya.html (дата обращения: 27.04.2020). На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Как видно из анализа, самым универсальным сервисом стал «Яндекс.Музыка», равные значения получили Apple music и BOOM. Сервисы очень похожи по наполнению, навигации и контенту. То есть, в отличие от кино тут нет эксклюзивных песен и альбомов, всё распределяется равномерно на платформах, однако на Apple music несколько больше зарубежных треков. Цены тоже похожие: 169 рублей стоит обычная подписка на Apple music и «Яндекс.Музыку», 149 рублей - BOOM. Кроме трёх ведущих платформ есть ещё три меняя популярные платформы, две из них от компании Google: YouTube Premium Music и Google Play Music, а третья - французская компания Deezer.

YouTube Premium Music

Тут присутствуют композиции, которые загружали артисты на сервис YouTube. На этом сервисе можно не только послушать музыку, но и посмотреть клипы и записи живых выступлений. В плейлист можно добавить трек с видео или просто звук. YouTube Music: что слушать в новом музыкальном приложении и зачем его устанавливать // Афиша. Daily URL: https://daily.afisha.ru/brain/9288-youtube-music-chto-slushat-v-novom-muzykalnom-prilozhenii-i-zachem-ego-ustanavlivat/ (дата обращения: 27.04.2020).

Google Play Music

Платформа анализирует запросы пользователя через сервисы Google и, исходя из этого, предлагает песни. Google Play Music позволяет также загружать треки со своего компьютера. Есть раздел «То, что нужно», который с помощью алгоритмов подберёт треки для пользователя.

Deezer

Французский музыкальный сервис. Deezer: любимая медиатека в кармане // Iphones.ru URL: https://www.iphones.ru/iNotes/373238 (дата обращения: 27.04.2020). Он совместим с максимальном количеством сервисов. Есть функция «Flow» - это прейлист, который сервис подбирает автоматически, ориентируясь на музыкальный вкус сервиса.

Таким образом, музыкальные сервисы соревнуются больше не за уникальность контента, а за удобство приложения, систему рекомендаций.

За музыкальной сферой по количеству пиратского контента идёт книжная. Она менее популярна у пиратов, нежели кино и музыка. Возможно, тут стриминговые сервисы работают максимально эффективно, что нелегальные утечки практически не происходят. Легальных сервисов на книжном рынке ещё меньше, чем музыкальных. Их всего 4, среди них «ЛитРес: Читай!», «ЛитРес: Слушай!», MyBook, Bookmate и «Storytel». Москвичи стали чаще пользоваться мобильными приложениями, чтобы читать и слушать книги // ЛитРес URL: https://www.litres.ru/pages/cms/?page=10667 (дата обращения: 29.04.2020).

На основе данных с главных страниц онлайн-кинотеатров проанализируем эти платформы по стратегии «Голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким, пер. Ющенко Ирина Стратегия голубого океана. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.