Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Академическая выпускная квалификационная работа
«ВЛИЯНИЕ МЕДИАПИРАТСТВА НА СТРИМИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ В РОССИИ»
Колосова Алина Валерьевна
Соболь М.Н.
Научный руководитель
Москва, 2020
Содержание
медиапиратство стриминговый сервис цифровой
Введение
1. Медиапиратство в России: развитие и правовое регулирование в цифровую эпоху
1.1 Определение медиапиратства и его регламентация в российском законодательстве
1.2 Правовые методы борьбы с медиапиратством в России на современном этапе
1.3 Медиапиратство как экономический феномен в цифровую эпоху
2. Стриминговые сервисы: определения и основные направления для медиапиратства
2.1 Предпосылки развития стриминговых сервисов в цифровую эпоху
2.2 Современные экономические модели развития стриминговых сервисов в России
2.3 Основные направления для развития медиапиратства на стриминговых сервисах в России
3. Анализ влияния медиапиратства на развитие стриминговых сервисов в России
3.1 Анализ судебной практики по делам, связанным со стриминговыми сервисами
3.2 Результаты интервью с представителями стриминговых сервисов
3.3 Методы по уменьшению влияния пиратства на стриминговые сервисы
Заключение
Список литературы
Приложение 1 Интервью с представителем стримингового киносервиса «Амедиатека»
Приложение 2 Интервью с представителем стримингового книжного сервиса Bookmate
Приложение 3 Интервью с представителем стримингового музыкального сервиса
Введение
Новые технологии передачи информации в XX веке привели к неконтролируемому расширению интернет-пространства и появлению цифровых пиратов. Объемы медиапиратства росли в течение долго времени. Так 81% россиян не хотят платить деньги за скачивание или просмотр контента. https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9243 Это происходит не из-за присущей им преступности, а по ряду причин, среди них экономические, государственные и психологические. Из-за этого правообладатели несли огромные убытки и увеличивался сектор теневой экономики. Это вызвало необходимость в доработке законодательства в области защиты авторских прав. За последние восемь лет было много изменений в законодательстве от принятия к «Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведении?» в 2012 году до принятия антипиратского меморандума в 2018. Согласно статистическим данным, на данный момент уровень пиратства падает. Если в 2018 году объёмы рынка нелегального контента в денежном выражении составил $87 млн, то в 2019 уже $63,5 млн, что на $23,5 млн меньше. https://novostel.ru/2019/10/31/group-ib-рынок-интернет-пиратства-в-россии-в/ Уменьшение уровня пиратства в России подтверждается и в ежегодном американском «Специальном отчёте 301», по данном которого, уровень пиратства в 2019 в России высокий, но он значительно снизился. https://ustr.gov/sites/default/files/2019_Special_301_Report.pdf Самые популярные направления для пиратства по данным института общественного мнения «Анкетолог» - фильмы, сериалы, музыка и книги. https://iom.anketolog.ru/2018/11/26/internet-piratstvo-v-rossii Правообладатели контента в этих индустриях сейчас несут больше всего убытков.
Актуальность обусловлена тем, что с развитием технологий и увеличением информации в интернете, стало сложнее контролировать контент. В 2018 году впервые на год был принят антипиратский меморандум, который предполагает создание реестра, куда правообладатели будут вносить ссылки с нелегальным контентом. С момента начала его действия из поисковой выдачи удалено около 2,1 млн ссылок на нелегальный контент. Сейчас меморандум продлили до 2021 года. Срок действия Антипиратского меморандума продлили до 31 января 2021 года // ТАСС URL: https://tass.ru/obschestvo/7622361 (дата обращения: 12.02.2020). Это событие безусловно повлияло на медиасреду и доступность к пиратскому контенту. Влияние этого события и новых законопроектов на популярность легальных стриминговых сервисов будет проанализировано в данной работе.
Проблема исследования заключается в том, что в связи с экономическими, правовыми, технологическими и культурными факторами пользователи не хотят переходить на платный контент, ведь за легальные сервисы надо платить немалые деньги. Однако эти ресурсы не дают той широты выбора контента и возможностей в отличие от пиратских. В сфере кино плата за подписку довольно высокая. И нет легального сервиса, который бы предоставил доступ ко всем фильмам и сериалам, контент разбросан по разным площадкам, за каждую из которых надо платить. Сериал «Игра престолов» Amediateka URL: https://www.amediateka.ru/watch/series_11223_finaligra-prestolov (дата обращения: 12.02.2020). доступна только на «Амедиатеке» (649 рублей в месяц), сериал «Полицейский с Рублёвки» есть только на PREMIER (129 рублей в месяц). PREMIER URL: https://premier.one/show/8327/?utm_source=tnt- (дата обращения: 12.02.2020). «Чёрное зеркало» есть только на Netflix (775 рублей в месяц). Только за эти три фильма надо заплатить 1535 рублей. К тому же не все фильмы можно найти на легальных сервисах. К примеру, фильма «Идеальное свидание» 2019 года нет ни на одном легальном сервисе. И пользователи вынуждены снова прибегать к пиратским ресурсам, чтобы найти контент, которого нет на легальных ресурсах. В сфере музыки присутствует пиратство, потому что не все ещё оформили подписку, однако, тут ситуация получше, чем с кино. Сейчас не надо покупать альбом в iTunes за 100 рублей, можно оформить за 169 рублей в месяц и неограниченное количество треков. В сфере книжного бизнеса электронный книги стоят так же, как и бумажные, и даже дороже, из-за того, что не особой конкуренции среди книжных сервисов, так как два сервиса из четырёх принадлежат компании «ЛитРес». Кроме того, в онлайн-библиотеках есть далеко не весь контент. Так книгу «Кисло-сладкая журналистика» Матвея Ганопольского не доступна ни в одном лицензионном электронном каталоге.
Гипотеза исследования: стриминговые сервисы способствуют развитию медиапиратства
Объектом исследования являются медиапиратство в России
Предмет исследования влияние медиапиратства на развитие крупных российских стриминговых сервисов
Цель исследовательской работы: проанализировать влияние медиапиратства на стриминговые сервисы в России, выявив причинно-следственные связи
Задачи исследовательской работы:
1. Дать определение медиапиратства и его регламентации в российском законодательстве
2. Рассмотреть правовые методы борьбы с медиапиратством в России
3. Изучить экономический феномен медиапиратства в России
4. Исследовать предпосылки развития стриминговых сервисов
5. Рассмотреть экономические модели развития стриминговых сервисов
6. Понять, какие есть основные направления для развития медиапиратства
7. Изучить имеющуюся российскую судебную практику регулирования споров, связанных со стриминговыми сервисами
8. Проанализировать результаты интервью с представителями стриминговых сервисов
Главной теоретической основой работы стали работы J.Karaganis., С. А. Сударикова, Л.н. Чевтаевой, Е.Л. Вартановой и А.Г. Рихтера.
Эмпирическую базу исследования составляют данные, собранные и систематизированные в ходе анализа «антипиратского» закона:
· Федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» от 02 июля 2013 г. №187-ФЗ
· Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 24 ноября 2014 г. №363-ФЗ
· Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 1 июля 2017 г. №156-ФЗ
В работе преимущественно использованы такие методы исследования как анализ теоретической и эмпирической базы исследования, метод case study и экспертного интервью.
Теоретическая значимость работы заключается в формировании и исследовании научной базы материалов, в основе которой лежит анализ проблем современного медиапиратства в России. В результате, данное исследование способствует выявлению актуальных проблем, лежащих в основе незаконного распространения контента на российских стриминговых площадках. Исследование также включает анализ причинно-следственных связей медиапиратства и деятельности стриминговых сервисов; дает ответ на вопрос о степени их взаимовлияния друг на друга.
Практическая значимость заключается в выработке общих предложений по пересмотру механизмов борьбы с медиапиратством в цифровую эпоху, в том числе, связанных с поиском более оптимальных экономических моделей функционирования российских стриминговых сервисов на современном этапе.
Научная новизна исследования заключается в постановке главного исследовательского вопроса о степени взаимовлияния медиапиратства и развития стриминговых сервисов в России на современном этапе через изучение комплекса причинно-следственных связей. Учитывая динамику развития как самого медиапиратства в России, так и соответствующего «антипиратского» регулирования в период с 2013 года и по настоящее время, научная новизна исследования заключается также в поиске ответов на последние вызовы изучаемого явления (медиапиратства).
1. Медиапиратство в России: развитие и правовое регулирование в цифровую эпоху
1.1 Определение медиапиратства и его регламентация в российском законодательстве
Слово «пиратство» по словарю Д.Н. Ушакова означает разбой на море. Значение слова «пиратство» // kartaslov URL: https://kartaslov.ru/значение-слова/пиратство (дата обращения: 13.02.2020). Испокон веков пиратская деятельность представляет угрозу для человечества. Незаконный захват, грабёж и потопление суден это только малая часть того, чем занимались пираты. Первые пираты появились ещё в XIV веке до н. э., и оставались грозой морей вплоть до XVI века. Констам Энгус, пер. с англ. О. В. Серебровская Пираты. Всеобщая история. От Античности до наших дней. М.: Эксмо, 2009. С. 10. Сейчас морское пиратство тоже есть, однако оно уже не так распространено, как четыре столетия назад, на его смену пришёл новый вид пиратства - медиапиратство. Это слово означает незаконное копирование или продажу продуктов, созданных в цифровой среде (музыка, видео, фото, компьютерные игры и т.д.) Cambridge Dictionary URL: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/digital-piracy (дата обращения: 13.02.2020).. Несмотря на кажущуюся современность понятия медиапиратства, оно появилось уже в XV веке с изобретением печатной машины Й. Гуттенбергом. Пиратами стали называть людей, которые перепечатывали книги. Такое занятие не поощрялось обществом и считалась разбоем и грабежом, а всё из-за то, что перепечатники устанавливали цены ниже, чем официальные издатели. Издательствам это было невыгодно, и они обратились за защитой к государству. Так начали появляться первые законы о защите интеллектуальной собственности. В 1474 году вышел Указ о патентах Венецианской? республики. В 1603 году в Лондоне новую коннотацию пиратства применили к тем, кто нарушил Королевскую Хартию, данную лондонской компании канцлеров в 1557 году. В 1710 году впервые принят закон - Статут королевы Анны, который ввёл «копирайт». Он предоставлял автору право на охрану произведения и запрещал незаконное тиражирование. Свечникова И.В. Авторское право. М.: Дашков и Ко, 2009. С. 7. В 1783 году вышел первый нормативный акт об интеллектуальной собственности в США: закон штата Коннектикут Act for the Encouragement of Literature and Genius. NOTABLE DATES IN AMERICAN COPYRIGHT URL: https://www.copyright.gov/history/dates.pdf (дата обращения: 16.02.2020). Предвестником российского законодательства об авторском праве стало Положении о правах сочинителей?, переводчиков и издателей?. Оно вышло в 1830 году в существовавшей тогда Российской империи. Судариков С. А. Право интеллектуальнои? собственности. М.: Издательство Проспект, 2008. С. 58.
В правовых актах медиапиратство впервые упоминается в Бернской конвенции 1886 года (далее - Конвенция), в ней было указано, что пиратские копии произведений могут изыматься при импорте в страну, где оно находится под охраной. The Persistence of piracy: the consequences for creativity, for culture, and for sustainable development // UNESDOC, цифровая библиотека URL: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000139651 (дата обращения: 19.02.2020). Тем не менее никаких обязательств на стран-участниц конвенции не налагалось. О нарушении авторских прав в России заговорили только после распада советского союза. Россия присоединилась к Конвенции 13 марта 1995 года, а наказание за нарушение авторских прав сформировалось год спустя в статье 146 УК РФ. В Советском союзе отношение к интеллектуальной собственности было другое. Книги иностранных писателей издавались государственными издательствами без разрешения правообладателей. Все издательские дома работали под эгидой государства, которое выплачивало им субсидии, удерживало низкие цены на конечный продукт. Во времена Советского союза в музыкальной индустрии была одна государственная компания по записи музыки «Мелодия». Чевтаева Л. Н. Интернет-пиратство: вчера и сегодня // Вестник СГТУ. 2013. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet (19.02.2020). В сфере кино все компании также принадлежали государству и получали от него финансирование. После распада советского союза и с приходом капитализма производство контента переходит к частным лицам, прекращается субсидирование компаний из государственного бюджета. Компании потеряли большую денежную подушку и им пришлось искать заработок самостоятельно. В 1992 году проводится либерализация цен, в связи с этим резко выросли цены на товары и услуги, в том числе на книги, диски, музыкальные пластинки. Рост цен составил 1000-1200%, а к концу года они увеличились не менее чем в 26 раз. Чевтаева Л. Н. Интернет-пиратство: вчера и сегодня // Вестник СГТУ. 2013. №1 (73). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-piratstvo-vchera-i-segodnya (дата обращения: 10.03.2020). Последствием гиперинфляции стало падение покупательского спроса. В том же году по данным Росстата ВВП ушёл в минус и составил -14,5%. ВВП России по годам: 1991 - 2020 // ifinance URL: http://global-finances.ru/vvp-rossii-po-godam/ (дата обращения: 10.03.2020). На почве высоких цен и низкой правовой культуры в 1990- е года появляются первые медиапираты.
Авторы книги Media Piracy in Emerging Economies Joe Karaganis MEDIA PIRACY IN EMERGING ECONOMIES. Manhattan: The Social Science Research Council, 201. С.154 выделили три этапа развития медиапиратства в России:
· Первый этап (1991-1999 год)
Большое разнообразие книг, фильмов и музыки поступало на рынок, но по ценам, которые были высокими для большинства россиян. Там же