Курсовая работа: Разработка бизнес-плана частного детского садика Сказка

Родитель(и) считают, что главное для детского сада это: удобное месторасположение;

-Невысокая стоимость услуг;

-Ребенок должен быть окружен вниманием и заботой, чтобы он чувствовал ласку и любовь.

-И, конечно же, полноценное 3-4разовое питание.

Государственные сады переполнены, а перспектива ждать освободившихся мест не внушает надежду. Детский сад призван удовлетворять потребности жителей Ленинского района в обеспечении проведения досуга их детей. Если родителям не с кем оставить ребенка дома, у них нет времени на занятия с ним, то садик "Сказка" поможет им в этом нелегком деле.

Для более четкого определения целевой аудитории фирмы проводится сегментирование рынка, которое дает возможность:

- более точно очертить целевой рынок по потребностям клиента;

- определить преимущества или слабости той или иной организации за освоение данного рынка и продвижение своих услуг;

- более четко поставить цели и прогнозировать возможности успешного ведения маркетинговой программы.

2.3 Анализ рынка

детский бизнес план садик

В настоящее время в г. Омске работают 96 частных садиков и 123 государственных (см.рисунок 2.4). Это подтверждает сайт http://det-sad.net/.

Рисунок 2.4 Процентное соотношение частных и государственных садиков в г.Омске:1- Государственные садики = 56,2 %; 2 - Частные садики = 43,8 %

Из них в Ленинском округе функционируют 11 частных и 30 государственных детсадовских учреждений, при относительно высокой рождаемости в этом районе (см.таблицу 2.2):

Таблица 2.2 Рождаемость в г. Омске по административным округам в период с 2012 по 2016 гг.

Из таблицы видно, что рождаемость в г. Омске увеличивается с каждым годом. 1 место занимает Центральный округ, а 2 место - Ленинский округ.

В среднем в Ленинском районе рождается 3 840 детей в год. Такое 3 840 количество мест должно быть в детских садах округа только для ясельных групп. Но в среднем в одном садике 3 группы: ясельная, средняя и старшая.

Следовательно, найдем среднее количество мест по Ленинскому району, которое должно быть в дет.садах для всех групп : 3 840 * 3 = 11 520 мест.

Вместительность детских садов по Ленинскому округу:1. БДОУ г. Омска "Детский сад № 276 компенсирующего вида" - 68 мест.2. БДОУ г. Омска «Детский сад комбинированного вида № 87» - 209 мест.3. БДОУ г. Омска «Детский сад № 247 комбинированного вида» - 339 мест.4. БДОУ г. Омска «Детский сад № 206 комбинированного вида» - 300 мест.5. БДОУ «Центр развития ребенка -- детский сад» №197 - 280 мест.6. БДОУ г. Омска «Детский сад № 293 комбинированного вида» - 142 мест.7. БДОУ г. Омска «Детский сад № 95 комбинированного вида» - 330 мест.8. БДОУ г. Омска «Детский сад № 235 комбинированного вида» - 140 мест.9. БДОУ г. Омска «Детский сад № 344 комбинированного вида» - 216 мест.10. БДОУ г. Омска «Детский сад № 302 комбинированного вида» - 522 мест.

Государственные садики: 10 садов обеспечивают район 2 546 местами, соответственно, 30 садиков снабдят округ, примерно : 2 546*3= 7 638 местами;1 гос. садик в среднем предоставляет 255 мест. Частные садики в совокупности дают 1 960 мест, в среднем на 1 частный садик приходится 178 мест (1 960мест /11дет.садиков).

В общем государственные и частные садики предоставляют 9 598 мест по Ленинскому округу.

Так как среднее количество мест по Ленинскому району, которое должно быть в дет.садах для всех групп составляет 11 520, а фактически имеется только 9 598, то не сложно посчитать недостающее количество мест. Для этого 11 520 - 9 598 = 1 922 места. Вот такое количество мест необходимо предоставить с помощью открытия 4-6 садов или расширения уже существующих.

Следовательно, из всего вышесказанного и рассчитанного делаю вывод, что спрос на дошкольные учреждения в г. Омске в период с 2012 - 2016 гг. возрастает, этому свидетельствует рождаемость, которая увеличивается с каждым годом по данным сайта "Омскстат" (см.рисунок 2.5) или см.таблицу 2.3 :

Рисунок 2.5 Динамика рождаемости в г.Омске в период 2010 - 2016 гг.

детский бизнес план садик

Таблица 2.3Число родившихся человек в г.Омске в период с 2010 по 2016 гг.

Из таблицы можно сделать прогноз на 2016 год: если за 4 месяца (январь-апрель) родилось 6 782 человека, то к концу 2016 года возможно увеличение рождаемых до 20 346 человек = (6 782*3), но опять же это примерные цифры. Необходимо отметить, что 2016 год - это кризисный год.

Тяжёлая экономическая ситуация сформировалась в стране за прошедшие 2 года, этому способствовали:

1) Рост иностранной валюты.

2) Поднятие цен практически на всё (продукты питания, одежда и т.д).

3) Инфляция больше 10%.

4) И, как результат, санкции.

Все эти факторы отрицательно влияют на благосостояние жителей нашей страны. Следовательно, население России вынуждено экономить на всем, покупать предметы только первой необходимости, водить детей в государственные садики, так как в частных цена часто завышена. Но в большинстве случаев у родителей просто нет выхода и они вынуждены вести ребенка в частный садик, так как необходимо содержать семью, т.е. выходить на работу. Например: у мамы, воспитывающей ребенка самостоятельно, есть только 2-3 года (по закону 3г), чтобы поставить на очередь свое дитя в дет.сад и дождаться её. Если очередь не подходит к тому моменту, когда маме нужно выходить на работу, а дедушек и бабушек нет, то приходиться нанимать няню или отводить ребенка в частный садик. В целом по России начиная с 2012 года наблюдается положительный естественный прирост населения (см.таблицу 2.4), информацию подтверждает Федеральная Служба Государственной Статистики (http://www.gks.ru). Если рассматривать г. Омск, то картина та же самая: демографическая ситуация в городе за последние 4 года характеризовалась позитивными тенденциями: снижением уровня смертности, положительным сальдо миграции населения, естественным и общим приростом населения, сообщает департамент общественных отношений и социальной политики администрации Омска.

Таблица 2.4- Естественное движение населения РФ с 2008г. по 2015г.

На увеличение рождаемости отчасти влияет материнский капитал, который выплачивается за 2-го и последующего ребенка в семье. Выплата МК с каждым годом растет, этому свидетельствует статистика (см.рисунок 2.6). Программа незначительно увеличивает рождаемость по данным Омскстат.

Рисунок 2.6 Динамика материнского капитала (2007-2016гг.)

По мнению экспертов, Россия в нестабильном экономическом положении будет находиться не менее двух лет(см.рисунок 2.7).

Рисунок 2.7 Темп роста Российской экономики по прогнозам экспертов

Если прогнозы экспертов правдивы, то нас ждет рост российской экономики в ближайшем будущем, из этого следует, что улучшиться благосостояние населения России: повысятся заработные платы, снизятся цены на продукты питания, одежду и прочие предметы. У многих появиться возможность отдать детей в частный детский сад.

Таблица 2.5 SWOT-анализ для частного детского садика "Сказка".

Мои основные конкуренты :

1. Центр раннего развития - "Дошколенок" расположенный по адресу : г.Омск, ул. Рождественского, 9/3.

2. Частный детский сад - "Веселое Солнышко", расположенный по адресу : г.Омск, ул. Петра Ильичёва, 5.

"Дошколенок" и "Веселое Солнышко" включены в перечень основных конкурентов потому что они расположены от моего дет.сада в радиусе 1 км. Как известно, малыши ходят очень медленно и быстро устают, поэтому не разумно отводить ребенка в дет.садик, который находится на расстоянии больше чем 1 - 2 км.

1. Центр раннего развития - "Дошколенок" является моим главным конкурентом, так как он расположен на расстоянии 0, 66 км от детского садика "Сказка". Для того чтобы завоевать внимание родителей и не уступить центру раннего развития, необходим ряд преимуществ.

Во-первых, как уже говорилось раннее, в детском садике "Сказка" будет внедрена система удаленного видеоконтроля, благодаря которой каждый родитель, независимо от его месторасположения в городе, сможет наблюдать за своим ребенком в режиме онлайн.

Во-вторых, "Дошколенок" предусматривает трехразовое питание, в то время как у частного садика "Сказка" четырехразовое питание(см.таблицу 2.1).

В-третьих, в моем садике будут организованны походы в кукольные театры, в театр драмы на детские спектакли, а в центре "Дошколенок" предусмотрены занятия только в помещении.

В-четвертых, логопедические занятия по коррекции и развитию речи в садике "Сказка" составляют 3 занятия в неделю, а в центре "Дошколенок" 2 занятия в неделю. Это существенное отличие, так как чем систематичнее и регулярнее занимаются с ребенком, тем быстрее виден результат.

2. Частный детский сад - "Веселое Солнышко"является моим вторым конкурентом, т.к. он располагается рядом с детским садиком "Сказка" - на расстоянии 1км.

1) У предприятия только одна группа - ясельная, в то время как у детского садика "Сказка" их 2 (младшая и старшая). То есть отдав детей в дошкольное учреждение "Сказка" родителю не придется по истечению определенного времени искать новый детский сад, чего не скажешь про "Веселое Солнышко".

2) У детского сада "Веселое Солнышко" нет системы удаленного видеоконтроля.

3) Так же детский сад не предусматривает занятия ЛФК, а это крайне важно для малышей, у которых все мыщцы, косточки и суставы только формируются.

4) В частном детском садике "Веселое Солнышко" неполноценное питание (3 разовое, поэтому родителям нужно готовить дома и приносить еду с собой), для некоторых мам и пап это скорее минус, чем плюс. В детском садике "Сказка" 4-ёх разовое питание см.таблицу 2.6(Завтрак, второй завтрак, обед, полдник):

Таблица 2.6 - Режим питания детей в садике "Сказка"

2.4 Анализ финансовых возможностей инвестора

Владелицей частного детского сада "Сказка" является Бойматова Е.В., осуществляющая свою деятельность на основании свидетельства о государственной регистрации ИП. Сумма собственных финансовых ресурсов составляет 865 тыс. рублей. Деньги находятся на сберегательном счёте в банке “Сбербанк”, они потребуются для погашения первоначальных затрат.