Кроме того, под потоковым или стриминговым телевидением мы можем рассматривать ряд различных феноменов современной сети. Они схожи между собой однотипным порядком деятельности: каждый из них содержит контент-единицы, транслируемые в Интернете онлайн. Таким образом, подобные ресурсы часто вещают в режиме реального времени.
Какие виды стриминга существуют на сегодняшний день?
1.Лицензионный - подразумевает наличие стандартов вещания, ориентирующихся на наличие у пользователей подписки на сервис. Говоря иными словами, ресурс предлагает юзерам купить право на просмотр предлагаемого контента.
2.Профессиональный - рассчитан на проведение тематических пресс-конференций и различных формальных мероприятий, например, пресс-конференции президента.
3.Телевизионный - используется телекомпаниями для трансляций в прямом эфире.
4.Пользовательский - этот тип стриминга до сих пор является причиной споров между обладателями прав на контент и теми, кто его публикует. Так, к использованию пользовательского стриминга может прибегать любой юзер, публикуя контент на своих страницах в социальных сетях - например, на YouTube-канале. Материал может быть любым: собственным (самостоятельно собранным и смонтированным), заимствованным (здесь речь идет о прямой трансляции с концерта или публичного мероприятия) или заменяемым, дублируемым (заранее скачанный прямой эфир другого пользователя, который затем был выложен в другой личный аккаунт, является заменяемым).
Последний вид потокового вещания до сих пор продолжает постепенно вытеснять привычные способы передачи информации. Важно отметить, что стримы распространяются так же быстро, как, например, публикуемые ролики на YouTube или новости. Так, в исследовании, проведенном летом 2019 года платформой DonationAlerts (принадлежит группе компаний Mail.ru Group) и исследовательской компанией Research.me, сказано, что 33% россиян за год просматривали онлайн-трансляции регулярно, 7% юзеров не только смотрели стримы, но и запускали их самостоятельно, еще 5% - занимались исключительно стримингом, не просматривая трансляции сторонних пользователей или ресурсов. Оставшиеся 55% граждан не участвуют в просмотре онлайн-трансляций. В опросе приняли участие 7745 человек в возрасте от 14 до 45 лет из российских городов, численность населения которых превышает сто тысяч человек. Что подразумевается под «стримом» аналитиками? В их число входят не только прямые трансляции с концертов, мероприятий или фестивалей, но и ролики, вещающие о повседневной жизни пользователей онлайн - как те посещают мастер-классы, готовят ужин или проходят игры на компьютере (часто тоже в режиме реального времени). Последние, к слову, стали самыми популярными среди опрошенных. 53% пользователей чаще всего просматривают игровые трансляции, тогда как 40% в основном заходит на прямые эфиры публичных личностей, чуть меньше, 35% опрошенных отдают предпочтение просмотру новостных передач и телевизионных шоу. Здесь необходимо отметить, что сейчас все больше пользователей переходят с оплаты традиционного ТВ и выбирают просмотр телевизионных шоу, фильмов и сериалов с помощью сетевых платформ. Так, в США в 2019 году количество зрителей онлайн-трансляции крупнейшего спортивного мероприятия - Super Bowl - увеличилось на 31% до 2.6 миллионов человек. Однако утверждать о моментальной замене онлайн-вещанием традиционного ТВ рано: телеаудитория этой же игры в 37 раз превысила количество интернет-зрителей и составила 98.2 миллиона человек. Тем не менее, активный рост стриминговой отрасли привлекает большое количество рекламодателей, тем самым повышая монетизацию подобных сервисов. На сегодняшний день можно утверждать, что платформы привлекают предпринимателей, хотя российские рекламодатели только начали «присматриваться» к подобному формату площадки. Генеральный директор рекламной группы Media Direction Group Андрей Брайович отмечает, что: «…инвестиции рекламодателей пока в нем [стриминговом вещании] относительно небольшие, пока они только присматриваются к новому формату онлайн-трансляций».
Схема передачи аудиовизуальных данных онлайн довольно проста: у ключевого сигнального источника установлен кодирующий комплекс, который может представлять из себя стационарный компьютер с соответствующим программным обеспечением или более объемные и мощные технические конструкции. Пункт назначения полученных сигналов - серверы с высокой производительностью, впоследствии они передают сигналы пользователям Интернета. Так, если скорость потоковой трансляции приблизительно равна 4 Мбит/с, то загруженность интернет-канала юзера и сервера идентична и также приблизительно равна 4 Мбит/с. То есть, и у пользователя, и у сервера одинаковое количество входящего и исходящего трафика соответственно. Несмотря на простоту технических процессов стримингового вещания, обработать абсолютно все запросы и объемы данных почти невозможно - серверы перегружаются, выходят из строя, а затем случаются аварии. Поэтому для четкой и слаженной работы стриминговых и потоковых платформ необходим грамотно отработанный CDN.
Это аппаратно-программная система, позволяющая в кратчайшие сроки отправить контент юзеру. У современных систем нет главенствующего сервера, поэтому их можно считать полностью нецентрализованными. Обычно каждый из серверов перегружается ввиду большого потока запросов. Для снижения загруженности любых стриминговых сервисов, платформ или каналов необходимо внедрение географически распространённой линии дата-центров, с помощью которой любой из пользователей будет подключаться к самой близкой точке присутствия аппаратно-программной системы. Как отмечалось выше, CDN выступает в качестве «курьера», доставляющего контент, однако его преимущество заключается не в распространении локальных серверов, а в уникальном программном коде, который генерирует все технические процессы от передачи контента до разрешения ситуации, при которой один из узлов сети перестает работать или работает с перебоями. В дополнение ко всему, подобный код просчитывает, на каком конкретном сервере находится тот или иной медиафайл, нужный пользователю.
Технический прогресс в сфере электроники подразумевает эксплуатацию современных девайсов, способных обеспечивать высокопроизводительные алгоритмы кодирования и декодирования медиафайлов. Однако нельзя игнорировать тот факт, что превалирующее количество пользовательских девайсов - универсальные, и их процессор справляется с решением многих задач. Их количество опирается на способности программистов, занимающихся разработкой операционных систем и практического программного обеспечения подобных процессоров. Благодаря этим факторам, параметры кодирования за последние годы активно прогрессировали и с каждым разом удваивают свои показатели и эффективность. Например, сейчас есть возможность сжать стереозвук до 30 килобит в секунду формата ААС+ (многоканальная последовательность кодирования аудиофайлов, которая поддерживает потоковую передачу данных). Это позволяет приравнять качество звука файла к аудио-свойствам радио. Кроме того, разработчики продолжают развивать кодек Н.265 (кодирует видеоизображение с повышенной эффективностью), который поддерживает 4К- и 8К-форматы. Минусы в работе этого кодека заключаются в увеличении количества времени, которое отводится на конвертацию медиафайла, а также повышение требований, которые предъявляются к возможностям системы при запуске файла. Предшественником Н.265 был Н.264 - менее совершенный и «медленный» кодек.
В 2015 году видеохостинг YouTube начал пользоваться VP9 (до этого сайт обращался к Н.264), что позволило увеличить скорость и качество обработки публикуемых роликов. Выбор в пользу усовершенствованного кодека помог юзерам с медленным сетевым подключением просматривать ролики в улучшенном разрешении 720р практически без длительной загрузки. Таким образом, объем обработанной и затем переданной аудиовизуальной информации сократился почти в два раза, но качество осталось таким же. Тем не менее, на рынке по-прежнему находятся кодеки Н.264, которые до сих пор не сбавляют своих позиций. Несмотря на появление улучшенных программ, большинство нынешних медиаплееров либо не поддерживают поток Н.265, либо воспроизводят его с непрекращающимися перебоями. Производители активно создают микросхемы с аппаратным обеспечением Н.265, однако подобных девайсов у многих пользователей пока не так много. Важно отметить, что для макропрограммного раскодирования потока Н.265 необходим один из самых мощных мобильных процессоров, и по сей день не все смартфоны, планшеты или ноутбуки могут воспроизводить его без перебоев или удержания. Контролировать видеопоток сервисам также помогает RSTP-протокол. С его подачи коммуникация между сервером и пользователем осуществляется посредством пакетов данных. Так, разные части данных могут быть направлены на решение разных задач от воспроизведения ролика до его скачивания. Одновременно с данным протоколом работают два других - RTCP и RTP. Первый отслеживает загрузку медиафайлов из Интернета, второй - контролирует полноту и целостность передачи данных.
В данном параграфе автор рассмотрел основные параметры и технологии разработки платформ потокового вещания. Кроме того, удалось выяснить, какие типы стриминга существуют на рынке онлайн-платформ. Однако для более детального рассмотрения феномена необходимо изучить различия двух рассматриваемых площадок.
1.3 Различия между телевизионным эфирным потоком и просмотром контента в Интернете
Эфферентная совокупность телевизионных технологий направлена к клиенту (абоненту) и не ориентируется на разновидность вещания - неважно, аналоговое оно или цифровое. Площади, на которые распространяются телевизионные сигналы, могут доходить до сотен километров, однако в любой из этих зон безграничное количество абонентов может включить желаемый канал и посмотреть нужную программу. С технической точки зрения, регламент работы и функции телевизионных механизмов, передающих информацию, не опираются на число регистрируемых клиентов. Впрочем, у телевизионного плана вещания существуют опциональные нюансы, которые не позволяют вычислить безошибочное количество абонентов.
В сети же, наоборот, у любого цифрового устройства есть индивидуальный IP-адрес, и информация передается по правилу «запрос-результат». Кроме того, каждый медиафайл имеет свой определенный сервер. Точное число пользователей подсчитать несложно ввиду уникальности каждого из юзеров. Однако тут необходимо обозначить, что под «пользователем» в данном контексте подразумевается не сама персона, а устройство, которым пользуется человек. Говоря другими словами, если клиент просматривает контент с разных девайсов, то они чаще всего учитываются как не связанные между собой просмотры.
Если не брать в расчет кейсы с хакерскими атаками или любыми другими манипуляциями, то практически все пользователи, просматривающие трансляции и стримы, моментально отслеживаются и засчитываются. Так, можно легко просчитать местоположение, тип клиентского устройства, технические характеристики девайса и даже Интернет-провайдера, услугами которого пользуется клиент. Кроме того, что новейшие технологии быстро и качественно анализируют технические стандарты подключения, они также отслеживают историю поисковых запросов конкретного гаджета или, например, информацию, взятую из социальных сетей пользователя. Подобные опции направлены на предоставление юзеру таргетированной рекламы, предназначенной конкретно для него. Например, видеохостинг YouTube (наряду с YouTube Music) перед просмотром запрашиваемого медиафайла предлагает пользователям просмотреть рекламный преролл (ролик). Принцип отбора рекламы для конкретного юзера заключается в индивидуальных Интернет-запросах пользователя - говоря иными словами, если человек несколько дней подряд искал сайты, на которых продаются сладкие сырки, то перед просмотром ролика на YouTube ему будет предложен просмотр рекламы производителей либо сырков, либо других сладких продуктов. Или, если пользователь перешел на сайт с помощью смартфона или планшета с наличием сим-карты, ему будет доступен просмотр рекламы, предлагающей приобрести более выгодный тарифный план связи.
На телевидении же реклама идентична для каждого абонента и ориентируется на существующие тренды рынка продовольствия и услуг как на федеральном, так и на региональном уровне. В сети, напротив, алгоритмы подбора рекламных прероллов индивидуальны и ориентируются на запросы отдельной персоны. Кроме того, современные способы геотаргетинга (вычисление местоположения мобильного девайса) подразумевают, что у юзера есть возможность просматривать рекламные ролики, предлагающие продукт локальных производителей. Таким образом, в Интернете можно наткнуться даже на рекламу близлежащего ресторана.
Суммируя все вышесказанное, нельзя не отметить, что техники осуществления деятельности телевизионного канала представляют собой сложный технический процесс и подразумевают соблюдение всех необходимых норм и параметров. Что же касается процесса организации и последующей работы сервиса потокового мультимедиа, то его в целом можно сравнить с принципами телевизионного вещания.
Однако несмотря на схожесть двух площадок и их контентную однородность, у них есть определенные различия, заключающиеся в технических особенностях разработки телеканала и веб-ресурса; механиках продвижения проекта; маркетинговых стратегий монетизации площадок.
Кроме того, в XXI веке на рынке онлайн-проектов и телевидения появляется все больше каналов, ориентированных на доставку мультимедийного контента. Для того, чтобы разобраться в принципах их построения, автор рассмотрел факторы, влияющие на формирование мультимедийных каналов, а также изучил, как на особенностях построения потоковых площадок отразилось создание прообразов подобных сервисов. Кроме того, в данной главе автор рассмотрел предшествующие попытки провести потоковую передачу информации абонентам сети и ключевые особенности организации процесса разработки телевизионных и стриминговых каналов.
Глава 2. Особенности построения стриминговых и телевизионных каналов с ориентацией на опыт компаний Netflix и HBO
На сегодняшний день на рынке существует большое количество вспомогательных инструментов, которые направлены на организацию потокового сервиса и телевизионного канала. При упоминании инструментов подразумевается использование основателями платформ ключевых схем осуществления стриминговой и телевизионной предпринимательской деятельности. В их число входит не только разработка веб-ресурса или телевизионного канала, но и бизнес-модели организации работы проекта.
Для детального изучения принципов осуществления деятельности мультимедийных площадок автор рассматривает опыт формирования двух популярнейших медийных гигантов - американского телевизионного канала HBO и онлайн-сервиса доставки контента Netflix.
В данной главе детально изучаются параметры построения телевизионных и потоковых каналов, транслирующих видеоролики. Кроме того, автор описывает процессы становления и развития двух вышеупомянутых площадок - HBO и Netflix.
2.1 Свойства выстраивания работы телевизионного канала
Этапы построения площадки можно разделить на формальные и практические. Стоит отметить, что в разных странах особенности построения телеканала разнятся. В данной работе отражаются принципы устройства российского телеканала.