95
Отдельно выделяется инструмент - веб-аналитика, который является
«основой» для планирования бюджета и отслеживания эффективности
рекламных кампаний.
Анализ конкурентов и их стратегий продвижения.
Данные показали, что сайт интернет-магазина – важнейшая
составляющая стратегии интернет-маркетинга. Кроме должного внимания
внешнему виду, контентному наполнению и технической стороне сайта,
необходимо прорабатывать юзабилити и маркетинговую составляющую.
Результатом анализа действующих стратегий интернет-маркетинга
конкурентов, является подтверждение «необходимости» использования
таких каналов как: email-маркетинг, контекстная реклама и SMM-
продвижение, неиспользование которых увеличивают вероятность потери
возможности привлечения новой, значительной части целевой аудитории.
Рассмотрение основных характеристик предприятия
поспособствовало формированию представление об идеологии и
конкурентных преимуществах ООО «ВкусВилл», текущих показателях
доходности, численности сотрудников и организационной структуре.
Анализ интернет-маркетинга и веб-сайта ООО «ВкусВилл»
позволил отметить недостатки и достоинства действующей стратегии.
В первую очередь, по результатам рассмотрения веб-сайта по таким
критериям как: визуальное оформление, юзабилити, маркетинговые и
технические составляющие, выявлено, что веб-сайт ООО «ВкусВилл»
соответствует современным требованиям.
В связи с тем, что требования непрерывно модернизируются, ООО
«ВкусВиллу» необходимо следить за ними и учитывать в работе.
Во вторую очередь, по итогам исследования стратегии интернет-
продвижения ООО «ВкусВилл», определены зоны роста для запущенных
направлений интернет-маркетинга, нуждающихся в доработке и
оптимизации стратегии.