Материал: 5204

56

Предприятие расширяет сферу оптовых поставок с использованием

услуг, как авиакомпаний, так и железнодорожного транспорта.

1.4.1.1. Позиционирование рынка по половозрастному признаку

населения

Согласно статистическим данным переписей численность насе-

ления Хабаровского края имеют следующее распределение (табл. 5, 6,

рис. 6):

Таблица 5

Численность населения Хабаровского края

Таблица 6

Численность мужчин и женщин (на начало года):

22000 г., 2005 г. – данные переписей (Статистический сборник)

39 месяцев 2006 г. – (Тихоокеанская звезда, 4.11.2006 г.: Социально-экономическое положение Хабаровского края за январь–сентябрь 2006 г.)

57

Доли (%) в населении 2005 г.

Мужчины;

49,3

Женщины;

50,7

Доли (%) в населении 2006 г.

Мужчины;

49,2

Женщины;

50,8

Рис. 6. Доли населения на 2005 г. и 2006 г.

Согласно статистическим данным возрастные группы населения Хабаровского края имеют следующее распределение (табл. 7, рис. 7):

Таблица 7

Рис. 7. Возрастные группы населения Хабаровского края на начало 2006 г.

ГУП «Универмаг» посещают следующие возрастные категории, приведенные в табл. 8 и рис. 8:

Рис. 8. Возрастные группы населения, посещающие ГУП «Универмаг»

59

1.4.1.2. Позиционирование рынка по среднедушевому доходу населения

Доходы и расходы населения Хабаровского края составили (табл. 9):

Таблица 9

Доходы и расходы населения Хабаровского края за 9 месяцев 2006 г.

населения по раз-

Рис. 9. Распределение населения по размеру среднедушевого дохода

60

Согласно проведенному анализу при использовании статистических данных на 1 октября 2006 года численность населения Хабаровского края составила 1 524,6 тыс. чел.

В возрастной группе населения Хабаровского края преобладает моло-

дёжная группа от 15 до 34 лет. Её удельный вес в общей численности со-

ставил 32 %. Из 32 % в этой возрастной группе 17 % составляют мужчины и 15 % – женщины. По данным проведённого анкетирования и опроса поку-

пателей эта же возрастная группа наиболее часто посещает ГУП «Уни-

вермаг» – 71 % реципиентов.

Денежные доходы на душу населения в среднем за месяц на 1 октяб-

ря 1999 года составили 1 398,7 руб. Распределение населения по размеру среднедушевого дохода приведено в таблице 10. Из общей численности населения края 43,2 % (730 тыс. чел.) приходится на людей, имеющих среднедушевой денежный доход в месяц в размере от 1 460 руб. до 5 000

руб. Десять процентов населения края являются наиболее обеспеченными со среднедушевым денежным доходом более 5 000 руб. в месяц.

1.4.2. Конкуренты

Для того чтобы определить конкурентоспособность ГУП «Уни-

вермаг», рассмотрим для сравнения несколько предприятий, которые можно сгруппировать по следующим направлениям:

1.Торговые комплексы: «Сингапур»; «Серышева, 60»;

2.Универмаги: «Окружной универмаг»; «Кооперация».

Определим достоинства и недостатки исследуемых предприятий, ко-

торые представим в таблице 11: