Материал: 5204

71

5. Наиболее близкими по структуре предлагаемых парфюмерно-

косметических товаров оказались торговый центр «Сингапур» и «Серы-

шева, 60», но их удельный вес составил 42 % и 40 % соответственно.

6. Значение среднего индекса цен по группе парфюмерно-

косметических товаров колеблется в пределах от 1,074 до 3,467.

Наименьшее значение среднего индекса цен по этой группе товаров при-

ходится на торговый центр «Серышева, 60», а наибольшее – на ГУП

«Универмаг».

7. Несмотря на то что ГУП «Универмаг» имеет наибольшее значе-

ние среднего индекса цен, но в результате достаточной полноты основно-

го ассортимента и сопутствующих товаров, его устойчивости, широты, а

также качества обслуживания, ГУП «Универмаг» является конкуренто-

способным предприятием. Показатель конкурентоспособности равен. 1,7.

Немного больше значение у торгового центра «Серышева, 60» – 1,8.

8. Чтобы увеличить показатель конкурентоспособности и занять лидирующее положение, мы предлагаем расширить спектр предлагаемых парфюмерно-косметических товаров ведущих зарубежных производите-

лей Франции, США, Швейцарии, которые не представлены в торговле ни города, ни края.

1.4.2.4. Рынок мужских швейных изделий

Основной обзор мужских швейных изделий и аксессуаров в исследу-

емых объектах г. Хабаровска был проведён в начале декабря 2006 г. В нём отражены страны фирмы-производители и средняя цена по каждому виду изделия. Те фирмы, которые представляет ГУП «Универмаг» не повторя-

ются ни в одном из исследуемых объектов. Исключение составляет два

72

наименования продукции фирмы FOSP (Санкт-Петербург), которая встре-

чается в «Окружном Универмаге».

Произведем обзор стран-производителей, которые представлены в исследуемых объектах:

Показатель страновой конкуренции

Очень важным аспектом при подборе товара является выбор продук-

ции той страны, которая обладает в условиях жёсткой конкуренции высо-

ким показателем конкурентоспособности (чем его значение ниже, тем он лучше).

Показатель конкурентоспособности объединяет конкурентоспособ-

ность товара, товаропроизводителя, отраслевую конкурентоспособность и характеризует положение страны на мировом рынке. Товары, произведён-

ные страной с высоким показателем конкурентоспособности, удовлетво-

ряют требованиям мирового рынка.

С помощью специально разработанной методики каждая страна ран-

жируется по количеству набранных баллов, которые определяют её место на иерархической лестнице конкурентоспособности. Более высокое место свидетельствует не только об уровне развития производительных сил, но и гибкости экономической системы, способной к перестройке в соответствии

сизменениями на мировом рынке.

В2006 году анализ производился по 53 странам мира, из которых больше половины относятся к промышленно развитым странам (члены ОЭСР), а остальные – к НИС и странам с переходной экономикой. Для внутреннего анализа рынка мужских швейных изделий было отобрано 37

стран. Была сделана выборка тех стран, чья продукция представлена в ис-

следуемых объектах. Результаты сведены в табл. 19.

73

Таблица 19 Удельный вес стран, чья продукция представлена в исследуемых объектах

На основании этих данных была построена следующая диаграмма (рис. 15):

74

Наименование предприятий

Рис. 15. Удельный вес стран, представленных на рынке мужских швейных изделий г. Хабаровска в исследуемых объектах

Ассортимент мужских швейных изделий, предлагаемый ГУП «Уни-

вермаг», представлен в полном объеме. ГУП «Хабаровский универмаг» занимает третье место по количеству стран, представляющие мужские швейные изделий. Среди них товары ведущих фирм США, Германии,

Италии. А также предлагается продукция производителей Чехии, Китая,

Литвы и России. Мы планируем расширить поставщиков по странам-

изготовителям, таким как Канада, Швейцария, Финляндия, Австрия.

1.4.2.5. Рынок молодёжной одежды

Изучение рынка молодёжной одежды проводилось по двум направ-

75

Были выбраны следующие объекты исследования: «Серышева, 60»,

«Сингапур», «Дом Одежды», «Али-Восток», «Пингвин» – по молодёжной мужской одежде и «Серышева, 60», «Сингапур», «Дом одежды», «Мах-

Мода», «Интермех», «Час-Пик» – по молодёжной женской одежде. Пред-

лагаемый ассортимент в г. Хабаровске довольно широкий, но по странам-

изготовителям – ограничен. В основном это Турция, Ю. Корея, Италия,

Франция. Изучив рынок молодёжной одежды и учитывая то, что наиболь-

ший удельный вес (32%) занимает возрастная группа от 15 до 34 лет и то,

что ГУП «Универмаг», являясь универсальным магазином краевого значе-

ния, на сегодняшний день не представляет эту группу товаров, целесооб-

разно открыть комплекс «Товары для молодёжи» итальянской фирмы

Sasch и Tommy Hilfiger, США, которые не представлены ни в крае, ни в городе.

2.Перспективы развития торговли

2.1.Расширение рынка парфюмерно-косметических товаров

Проведённое исследование рынка парфюмерно-косметических това-

ров отражено в разделе 1.4.2.3. ГУП «Универмаг» предлагает самый широ-

кий ассортимент парфюмерно-косметических товаров из всех исследуемых объектов. Отличительной чертой торговли предприятия является:

•широкий ассортимент;

•посекционное представление товара, что облегчает его поиск;

•гарантия качества;

•высокая культура обслуживания.

В результате сравнения структуры предлагаемых парфюмерно-

косметических товаров, структура данной группы товаров в исследуемых