Выпуск № 2(34), 2017 |
ISSN 2587-8085 |
2*. OPEL ASTRA H – немецкое качество по доступной цене (реклама автомобиля),
URL: http://vvm-auto.ru/opel/128-opel-astra-h-nemetskoe-kachestvo-po-dostupnoj-tsene (время обращения - 03.03.17).
3*. Hormann - немецкое качество по доступной цене!!! (реклама секционных гаражных ворот), URL: http://tehnobest-u.ru/home/khermann/ (время обращения - 03.03.17).
4*. Linshof i8: немецкое качество по доступной цене. (реклама Android-смартфона),
URL: http://4pda.ru/2014/11/26/187767 (время обращения - 05.03.17).
5*. Kitfort KT-501 – уникальный робот-пылесос от Kitfort, URL: https://bt.gramix.ru/pylesosy-all.html (время обращения - 03.03.17).
6*. Уникальный пылесос от EDELSTAR, URL: http://www.edelstar-mos.ru/index-id- 1096.html (время обращения - 03.03.17).
7*. Arnica TRIA. Уникальный пылесос-трансформер для каждодневной уборки,
URL: http://arnica-russia.ru/catalog/item/217 (время обращения - 07.03.17). 8*.Уникальный пылесос Shop-Vac Ash Vac 20, URL:
http://www.megashoping.ru/catalog/uborochnaya-tehnika/shop-vac?sort=name (время обращения - 05.03.17).
9*.SOTECO TORNADO 503 2ST TC SP13D Inox, URL: https://www.texuborka.ru/blog/83/ (время обращения - 04.03.17).
10*. Компания «Сырная голова». Натуральные сыры и сливочные масла для Вашего здоровья из экологически чистого Костромского края, URL: http://cheese- head.ru/naturalnyy-syr/ (время обращения - 03.03.17).
Bibliograficheskij spisok
1.Kardopol'ceva E. Kakoj byla izhevskaja reklama 15 let nazad? // gazeta «Centr» №3. 16.01.14.
2.Balahonskaya L.V., Bykov I.A. Specifika PR-tekstov v seti internet: kommunikativnopragmaticheskij aspekt / L.V. Balahonskaya, I.A. Bykov // Nauchnyj vestnik Voronezh.gos. arh.- stroit. un-ta. Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. – 2014. – vyp. 2(22). – S. 41-59.
3.Samohvalova M. Bol'shinstvo rossijan razdrazhaet reklama na televidenii // ga-zeta Izvestija. 23.04.2014, URL: http://izvestia.ru/news/574198#ixzz38GnDLAqh (vremja obrashhenija - 03.02.17).
4.«Nas vozvyshajushhij obman...» Narushenija jetiki v reklame, URL: http://klaus- group.ucoz.ua/publ/nas_vozvyshajushhij_obman_narushenija_ehtiki_v_reklame/1-1-0-10 (vremja obrashhenija - 23.01.17).
5.Federal'nyj zakon «O reklame» ot 13.03.2006 N 38-FZ (red. ot 05.12.2016) //
«Konsul'tant Pljus» - zakonodatel'stvo RF: kodeksy, zakony, ukazy, postanovlenija pra-vitel'stva RF, normativnye akty. 1997-2017, URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7 e185e1156/ (vremja obrashhenija - 25.01.17).
6.Ogilvi D. Tajny reklamnogo dvora: sovety starogo reklamista. M.: Associacija rabotnikov reklamy. 2005. 61 s. – s. 18.
7.«Jel'dorado»: kachestvo po luchshej cene odobreno rossijskimi pokupateljami // Eldorado.ru: internet-magazin bytovoj tehniki. 2006-2017, URL: http://www.eldorado.ru/research_center/article/detail.php?ID=409105699 (vremja obrashhenija - 25.01.17).
8.Matveeva E.A. Leksicheskij povtor v reklamnom teste: osobennosti ispol'zova-nija, stilisticheskie vozmozhnosti // Omskij nauchnyj vestnik. № 3 (119). 2013, URL: http://cyberleninka.ru/article/n/leksicheskiy-povtor-v-reklamnom-tekste-osobennosti- ispolzovaniya-stilisticheskie-vozmozhnosti (vremja obrashhenija - 21.01.17).
37
Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»
9.Svojstva umnoj reklamy // Moscow FAQ. 2007-2017, URL: http://www.moscowfaq.ru/articles/it/Internet/6851 (vremja obrashhenija - 24.01.17).
10.Pavlova M. Brendy-oborotni: kogda «nemeckoe kachestvo» ne oznachaet «sdelano v Germanii» / Zhivoj Berlin. 05.10.16, URL: https://liveberlin.ru/posts/2016/10/05/brandswerwoelfe/ (vremja obrashhenija - 15.03.17).
11.Vyhrystjuk M., Romanova M. Jazykovye osobennosti reklamnyh vyvesok // Pro-ekt «Infourok». 2012-2017, URL: https://infourok.ru/yazykovye_osobennosti_reklamnyh_vyvesok__k_voprosu_o_yazyke_reklam y-161511.htm (vremja obrashhenija - 18.01.17).
12.Jepitet kak sredstvo sozdanie obraza tovara v reklamnom diskurse // Jelektron-nyj nauchnyj zhurnal. Rossijskaja akademija estestvoznanija. 2006-2017, URL: https://scienceeducation.ru/ru/article/view?id=18108 (vremja obrashhenija - 19.01.17).
13.Ivonina D. Kak nas zastavljajut pokupat'? (Jazyk telereklamy), URL: http://nsportal.ru/ap/library/drugoe/2014/06/10/kak-nas-zastavlyayut-pokupat-yazyk-telereklamy (vremja obrashhenija - 18.01.17).
14.Federal'nyj zakon «O gosudarstvennom jazyke Rossijskoj Federacii» ot 01.06.2005 N
53-FZ // «Konsul'tant Pljus» - zakonodatel'stvo RF: kodeksy, zakony, uka-zy, postanovlenija pravitel'stva RF, normativnye akty. 1997-2017, URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_53749/ (vremja obrashhenija - 25.01.17).
15.Kurganova E.B. Igrovoj aspekt v sovremennom reklamnom tekste // Uchebnoe posobie. 2004, URL: http://textb.net/57/17.html (vremja obrashhenija - 23.01.17).
16.Chto dolzhen umet' specialist po reklame. 10 vazhnyh navykov sovremennogo reklamshhika // Flyladyclub – Zhenskij zhurnal. 2017, URL: http://www.flyladyclub.ru/chto- dolzhen-umet-spetsialist-po-reklame/ (vremja obrashhenija - 28.01.17).
17.Syrkina A.N., Pryahina A.V. Social'nye i mezhkul'turnye aspekty reklamnoj kommunikacii / A.N. Syrkina, A.V. Pryahina // Nauchnyj vestnik Voronezh.gos. arh.-stroit. unta. Sovremennye lingvisticheskie i metodiko-didakticheskie issledovaniya. – 2014. – vyp. 2(22).
–S. 130-138.
Spisok analiziruemyh istochnikov
1*. Youtube.com. Viodehosting, URL: https://www.youtube.com (vremja obrashhenija - 19.01.17-25.03.17.).
2*. OPEL ASTRA H – nemeckoe kachestvo po dostupnoj cene (reklama avtomobilja), URL: http://vvm-auto.ru/opel/128-opel-astra-h-nemetskoe-kachestvo-po-dostupnoj-tsene (vremja obrashhenija - 03.03.17).
3*. Hormann - nemeckoe kachestvo po dostupnoj cene!!! (reklama sekcionnyh garazh-nyh vorot), URL: http://tehnobest-u.ru/home/khermann/ (vremja obrashhenija - 03.03.17).
4*. Linshof i8: nemeckoe kachestvo po dostupnoj cene. (reklama Android-smartfona), URL: http://4pda.ru/2014/11/26/187767 (vremja obrashhenija - 05.03.17).
5*. Kitfort KT-501 – unikal'nyj robot-pylesos ot Kitfort, URL: https://bt.gramix.ru/pylesosy-all.html (vremja obrashhenija - 03.03.17).
6*. Unikal'nyj pylesos ot EDELSTAR, URL: http://www.edelstar-mos.ru/index-id- 1096.html (vremja obrashhenija - 03.03.17).
7*. Arnica TRIA. Unikal'nyj pylesos-transformer dlja kazhdodnevnoj uborki, URL: http://arnica-russia.ru/catalog/item/217 (vremja obrashhenija - 07.03.17).
8*. Unikal'nyj pylesos Shop-Vac Ash Vac 20, URL: http://www.megashoping.ru/catalog/uborochnaya-tehnika/shop-vac?sort=name (vremja obrashhenija - 05.03.17).
9*. SOTECO TORNADO 503 2ST TC SP13D Inox, URL: https://www.texuborka.ru/blog/83/ (vremja obrashhenija - 04.03.17).
38
Выпуск № 2(34), 2017 |
ISSN 2587-8085 |
10*. Kompanija «Syrnaja golova». Natural'nye syry i slivochnye masla dlja Vashego zdorov'ja iz jekologicheski chistogo Kostromskogo kraja, URL: http://cheese- head.ru/naturalnyy-syr/ (vremja obrashhenija - 03.03.17).
A LINGUISTIC ANALYSIS OF THE USE OF LANGUAGE DEVICES IN ADVERTISING TEXTS OF THE EARLY 2000s AND OF THE PRESENT DAY
I.A. Verkhovykh
_____________________________________________________________________________
Moscow Polytechnic University Centre of humanitarian education
PhD in Philological Sciences, Associate Professor E-mail: verkhovykh.irina@yandex.ru
___________________________________________________________________________
Statement of problem. To determine the rate of change in the range of linguistic means of expressiveness on the basis of the carried out analysis of advertising texts of the early 2000s and the present day.
Results. Various stylistic devices of influencing the consumer are singled out and described: morphemic, morphological, lexical, syntactic repetitions, sound patterns, parcelling, segmentation, syntactic parallelism, etc. Particular attention is paid to the grammatical analysis of advertising texts at the phonetic, graphic and lexical levels. As proof of the stereotyped thinking of modern copywriters, the author deliberately selects texts in which the same product is advertised. The article reveals features of the image of a modern consumer of a promotional product, which has now become an active subject of the advertising industry.
Conclusion. The author substantiates the idea of the persisting stereotype in advertising texts, as well as of a pragmatic approach with its orientation to the result when writing them, and of emphasizing the unique features of a product. The language inventory of advertising strategies has not changed since the beginning of the 2000s and suggests thinking about possible trends in the development of advertising in the future.
Keywords: dialogueness, metaphorization of lexical components, segmentation, syntactic parallelism, advertising slogan, discourse, consonance, alogism, linguistic tools.
39
Научный журнал «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования»
УДК 1:801.73
МЕТАФОРЫ СВЕТА И ОГНЯ КАК ВЕРБАЛЬНЫЕ РЕПРЕЗЕНТАНТЫ КОНЦЕПТОВ «ДУХ», «ЯЗЫК», «МЫСЛЬ» В ФИЛОСОФИИ В. ФОН ГУМБОЛЬДТА
Фомина З.Е., О.В. Жуйкова
____________________________________________________________________________
Воронежский государственный технический университет, д.ф.н., профессор, зав. кафедрой иностранных языков Зинаида Евгеньевна Фомина
e-mail: FominaSinaida@gmail.com
Воронежский государственный технический университет Аспирант ВГТУ Оксана Владиславовна Жуйкова
e-mail: oxanazhujkova@mail.ru
_____________________________________________________________________________
Постановка задачи. Изучение метафор в философском дискурсе, в частности, в философской языковой картине мира В. фон Гумбольдта, находится на данном этапе еще на стадии разработки. В статье ставится задача изучения метафор света и огня как способов языковой объективации доминантных концептов в произведении Гумбольдта «О языке кави на острове Ява» (Предисловие).
Результаты. В формировании световых и пироморфных метафор, служащих целям вербальной экспликации концептов Дух, Язык, Мысль, Гумбольдтом широко используются лексемы света и огня и их производные. Приоритетную значимость имеют субстантивные и глагольные лексемы. К релевантным для философии Гумбольдта метафорам относятся фостические метафоры (метафоры с эпистемой свет), пироморфные метафоры, представленные эпистемами искры, пламени, горения и т.п. Когнитивный базис метафорических моделей света и огня образуют физические категории света и тьмы, огня и тьмы, света и тепла, света и дыхания и др. Специфическими признаками, интегрирующими все ключевые абстрактные сущности в философии Гумбольдта в один общий континуум, являются световые характеристики и онтологические свойства огня. В корпусе когнитивных стратегий, позволяющих философу создавать метафорические (световые и пироморфные) гештальты ключевых концептов, выявлены: стратегия бытийности, локуса, визуализации, пространства, времени, аккумуляции, диверсификации и мн. др. Толкование концептов Дух, Язык, Мысль как световых сущностей объясняется влиянием романтизма, а также эпохи Просвещения и влиянием идей И. Канта.
Выводы. Световая метафора в философском дискурсе Гумбольдта вербализует в большинстве случае концепты «Дух» (67%), «Язык» (20%), «Мысль»(13%). На основе метафорического сопоставления духа со светом и его гештальтным воплощением ученый доказывает первостепенность, вездесущноcть и всеобъемлющий характер человеческого духа. Подобно тому, как свет освещает окружающий мир, так и дух пронизывает всё человеческое бытие, лежит в основе мыслительной и языковой деятельности человека. Дух оказывает влияние и на мысль, и на язык, подчиняя и объединяя их своей мощью в прочный союз языка и мысли.
Ключевые слова: Гумбольдт, световая метафора, когнитивная метафора, концептуальная метафора, ЛСП света, дух, язык, мысль, признаки, стратегии, метафорические модели, гештальты.
Введение. Проблема определения сущности метафоры и ее роли в языке всегда находилась в центре внимания как зарубежных, так и отечественных лингвистов (Э. Маккормак 1990, Н.Д. Арутюнова, 1999; Дж. Лакофф 2004 и мн. др.). В современной лингвистике принято различать концептуальную и когнитивную метафору. Дж. Лакофф понимает концептуальную метафору как одну из основных ментальных операций, как способ познания, структурирования и объяснения окружающего нас мира. Концептуальные метафоры обладают способностью создавать новую реальность [1]. Концептуальная метафора, как подчеркивает Н.Д. Арутюнова, является функциональным типом языковой метафоры и служит для создания новых значений [2]. По мнению В.А. Масловой, термин «концептуальная метафора» ориентирован на связь с терминами
________________________________
© Фомина З.Е., Жуйкова О.В., 2017
40
Выпуск № 2(34), 2017 |
ISSN 2587-8085 |
концептуализация и концепт, второй сопряжен с понятием когнитивизма [3]. Л.В. Куль-
чицкая, анализируя проблему разграничения данных типов метафор, делает вывод о том, что «концептуальная метафора - это проекция между понятийными областями (уровень понятийного мышления), а когнитивная метафора […] - механизм активации нейронных связей (нейрофизиологический уровень функционирования головного мозга» [4]. В нашем исследовании мы используем понятие «концептуальная метафора» в аспекте ее толкования Дж. Лакоффом и рассматриваемом ее как «прием мышления о мире, переведенный в словесную форму» [1].
Как известно, исследователями выделяется значительное количество разнообразных типов метафор, служащих средством объективации тех или иных типов концептов. Среди них отмечаются метафоры света и огня, когнитивный базис которых составляют физические категории света и огня как одного из элементов универсума. Феномены СВЕТ и ОГОНЬ, онтологически связанные друг с другом, привлекают внимание исследователей с древних времен. Так, метафоры света и огня использовалась и в древнегреческой философии. По представлениям Платона: «познание подлинного бытия это возможность смотреть при ярком сиянии на те вещи, тени от которых человек видел раньше» [5].
Современные исследователи также обращаются к изучению световой и пироморфной метафоры. Американский ученый Майкл Озборн [6] исследует архетипичные метафоры «свет-тьма» в риторическом дискурсе, определяя характеристики функционирования данных метафор. В фокусе внимания Куцубиной Е.В находится метафора света в испанском языке, универсальность которой отмечается в различных духовных культурах [7].
По данным нашего исследования, философский дискурс Гумбольдта, отличающийся высокой метафоричностью, содержит большое многообразие самых различных типов метафор, что рассматривалось в наших статьях: [8], [9], [10]. Значительную часть в корпусе метафор Гумбольдта составляют метафоры света и огня. Они занимают, в частности, третье место по частотности употребления в философских текстах Гумбольдта (ср.: физиологический тип метафор – 24 ед., вегетативный – 17 ед., световой/пироморфный - 15 ед.).
В предлагаемой статье световые и пироморфные метафоры анализируются как средство языковой категоризации базовых концептов «Дух», «Язык», «Мысль» в философском дискурсе В. фон Гумбольдта. Цель работы заключается в том, чтобы определить степень участия световых и пироморфных метафор в вербальной экспликации названых концептов на основе изучения ЛСП света/огня, выделить типы и подтипы световых и пироморфных метафор, установить доминантные метафорические модели, лежащие в основе гештальтов анализируемых абстрактных сущностей, определить отличительные признаки искомых феноменов, рассматриваемых в концептуальных полях света и огня, выделить когнитивные стратегии, лежащие в основе толкования анализируемых концептов как световых сущностей, установить и объяснить причины метафорической репрезентации исходных конструктов с позиции физических категорий света и огня.
Под гештальтом понимается «упорядоченная … сложная ментальная структура; целостный образ, включающий чувственные и рациональные элементы, а также динамичные и статичные аспекты объекта/ явления» [11].
Методология. В настоящей статье объектом исследования являются световые и пироморфные метафоры, объективирующие базовые концепты «Дух», «Язык», «Мысль» в философском дискурсе В. фон Гумбольдта. Предметом исследования служат особенности вербализации знаковых феноменов «Дух», «Язык», «Мысль», выявляемые при изучении специфики их метафоризации посредством концептуальных метафор света и огня.
Изучение языковой категоризации ключевых концептов посредством световых и пироморфных метафор в философском дискурсе Гумбольдта осуществляется на материале его главного труда «О различии строения человеческих языков и его влиянии на духовное развитие человечества» (Über die Verschiedenheit des menschlichen Sprachbaues und ihren Einfluss auf die geistige Entwicklung des Menschengeschlechts», 1836) [1*; 2*].
41