Материал: Учебник по ведению бизнеса в Интернет

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Аудитория
Март- апрель 1999г.
Сентябрь- октябрь 1999г.
Март- апрель 2000г.
Сентябрь- октябрь 2000г.
Март- апрель 2001г.
Сентябрь- октябрь 2001г.

Ежедневная аудитория
0,6
0,7
1,4
1,8
2,0
2,2

Еженедельная аудитория
1,7
1,4
2,8
3,1
3,9
4,0

Ежемесячная аудитория
3,2
2,4
4,3
4,5
5,4
5,7
В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет- провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.Таблица 8.3. Распределение аудитории Интернета по времени суток

Время
0-3 часа
4-6 часов
7-9 часов
10-

12 часов
13-

15 часов
16-

18 часов
19-

21 час
22-

24 часа

Доля аудитории
з 1
6 I
25 |
32
27
21
22
10
Общая сумма превышает 100%, поскольку некоторые пользователи используют Интернет в течение нескольких периодов, рассмотренных в таблице.Как уже отмечалось выше, активность пользователей в сети различна. Если за 100% принять ежемесячную российскую аудиторию Интернета, то распределение пользователей по их активности будет выглядеть следующим образом (табл. 8.4).Таблица 8.4. Распределение пользователей по активности

Тип пользователей
Доля в среднемесячной аудитории,%

Активные
35

Умеренные
27 |

Неактивные
38
В течение последних двух лет российская аудитория Интернета выросла более чем в 2,5 раза. При этом темп роста аудитории составлял около 8,5% в квартал.Значительно (в три раза за два года) возросло количество пользователей электронной почты.Как и раньше, основное количество пользователей Интернета сосредоточено в крупных и средних городах (около 3,8 млн. человек). Весьма существенную долю (около 20% от общего количества российских пользователей) составляют жители Москвы.Прогнозирование роста аудитории Интернета является достаточно сложной задачей, поскольку на него влияют такие факторы, как общее экономическое состояние в стране, уровень доходов населения, скорость совершенствования коммуникационного оборудования, внедрение новых технологий и т. п. Обычно такие прогнозы делаются на основе экстраполяции данных прошлых периодов. Один из таких прогнозов приведен в табл. 8.5.Таблица 8.5. Прогноз роста российской ежемесячной аудитории Интернета

Год
Доля пользователей Интернета от общего населения Росси и,%

Начало 1996 года
0,2

Начало 1 997 года
0,4

Начало 1998 года
0,8

Начало 1 999 года
1,4

Начало 2000 года
3,0 |

Начало 2001 года
4,3 |

Начало 2002 года
6,3 |

Начало 2003 года
9,9 |

Начало 2004 года
15,1

  1. Структура российской аудитории
Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социальнодемографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской аудитории Интернета

Параметр
Категория
Доля пользователей,%

Пол
Мужчины
62

Женщины
38

Возраст
16-19 лет
21 I

29-24 года
18 |

25-34 года
28

35-44 года
20

45—54 года
13

Образование
Неоконч. среднее, среднее
42

Высшее
58

Занятость
Работают
73

Не работают
27

Финансовый статус
Высокообеспеченные
19 |

Обеспеченные
40

Среднеобеспеченные
32

Малоимущие
9

Социальный статус
уководители
23

Специалисты
30

Служащие
15

Рабочие
5

Студенты, учащиеся
19 |

Другие неработающие
8
Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% — более 250 долларов.Пользователи посещают Интернет с различными целями. Как правило, таких целей несколько у каждого пользователя. В табл. 8.7 проведено сравнение частоты использования Интернета для различных целей.
Таблица 8.7. Цели посещения Интернета пользователями

Цель посещения
Ежемесячная аудитория,%
Активные пользователи,

%

По работе, в профессиональных целях
57
73

Ознакомление с последними новостями
39
53

Для развлечения (без определенной цели)
32
33

В учебных целях
32
34 |

Общение с другими пользователями
28
40

Поиск товаров и услуг по работе
15 |
24

Поиск товаров и услуг для себя
21 I
32

Скачивание программного обеспечения
19
29
Активность российских пользователей из различных регионов дает представление о вкладе каждого региона в общую посещаемость российских сайтов. Данные о распределении количества визитов на российские сайты из разных регионов приведены в табл. 8.8. Распределение визитов на российские сайты из различных стран представлено в табл. 8.9.Таблица 8.8. Доли регионов в общем количестве визитов на российские сайты
Источник: https://files.student-it.ru/previewfile/220510

Смотрите также:

_Rezonans_napryazheniy
_Ugolov_Process_05
'Fratres' Арво Пярта - молитва в музыке
'Миссия университета' как научно-педагогический концепт эпохи постиндустриального развития
«Досрочные страховые пенсии»
«Характеристика объектов коммерческой деятельности в торговле»
(никита)KUL_T_KL_EKZAMEN
[1 курс] БЖД