Хронотоп: время празднования юбилея - 25 февраля 2005 года;
основное место проведения юбилейного мероприятия – зал
УрГУ.
2) Основные участники: юбиляр, вузовская и научная общественность, представители власти, ученики и студенты, друзья и родственники.
3) Организационно-плановая часть: решение факультетского совета о проведении мероприятия, посвященного 70-летию К.Н.Любутина, организация и проведение заседаний оргкомитета во главе с деканом философского факультета УрГУ, профессором А.В.Перцевым. Назначение лиц, ответственных за разработку сценария юбилея, за информационное обеспечение мероприятия, за составления списка приглашенных и рассылку приглашений, за оформление зала и музыкальное сопровождение, за организационно-массовую работу с преподавателями и студентами, за организацию и проведение юбилейного банкета.
4) Сценарно-постановочная часть, которая состоит из серий ключевых эпизодов. Все эпизоды подразделяются на три серии: серия эпизодов пролога, серия эпизодов основного действия, серия эпизодов финала.
5) Перформанс как исполнение серий эпизодов в реальном пространстве и времени.
Серия эпизодов пролога:
Эпизод № 1. Торжественное внесение в зал знамени философского факультета.
Эпизод № 2. Торжественное внесение на сцену актового зала факультетской реликвии – кресла первого декана философского факультета.
Эпизод № 3. Коллективное исполнение всем залом гимна студентов философского факультета, сочиненного когда-то самим юбиляром. Вот фрагмент текста данного гимна:
Мы рождены пройти путем познания,
Мы философский выбрали удел,
И проникая в сущность мироздания,
Мы дорожим величьем наших дел.
Припев: Все выше и выше, и выше,
К вершинам познанья скорей,
Ведь в наших абстракциях дышит
Конкретность марксистских идей227.
Эпизод 4. Выход на сцену под аплодисменты публики виновника торжества – К.Н.Любутина.
Эпизод 5. Объявление ведущим начала официальной части празднования юбилея.
Серия эпизодов основного действия:
Эпизод 1. Юбилейная речь ректора УрГУ В.Е.Третьякова, оглашение ректором текста приказа о награждении юбиляра грамотой и денежной премией.
Эпизод 2. Выступление председателя Областной Думы Законодательного Собрания Свердловской области Н.А.Воронина с поздравительной речью, завершающейся вручением подарков.
Эпизод 3. Выступления и вручения адресов и грамот от администрации губернатора Свердловской области, от Правительсва Свердловской области, от городских властей г. Екатеринбурга и других официальных лиц.
Эпизод 4. Импровизированный «капустник», включающий многочисленные поздравления коллег и студентов.
Серия эпизодов финальной части.
Эпизод 1. Ответная речь юбиляра.
Эпизод 2. Торжественный вынос знамени философского факультета УрГУ.
Эпизод 3. Раздача участникам юбилея воздушных шаров.
Эпизод 4. Юбилейный банкет.
6) Медийно-презентационная часть:
издание Институтом философии и права УрО РАН книги «Любутин Константин Николаевич: биобиблиография ученого (к 70-летию со дня рождения и 45-летию творческой деятельности)». Екатеринбург, 2005;
публикация серии статей, посвященных жизни и творчеству К.Н.Любутина, в журналах (Вопросы философии, Вестник Российского Философского общества и др.), в альманахе Дискурс-Пи, в печатных изданиях УрО РАН и УрГУ,
видеозапись интервью с К.Н.Любутиным,
фоторепортаж в виде стенной газеты о главных событиях в жизни и творчестве юбиляра,
фотоальбом, представляющий фотохронику юбилея.
Иконография:
портреты юбиляра,
символика философского факультета УрГУ,
графические и пластические изображения Совы как символа мудрости и объекта коллекционного увлечения юбиляра,
предметы и вещи, символизирующие сферы научно-педагогической деятельности юбиляра,
вещи, наглядно иллюстрирующие мифологические образы и легенды о К.Н.Любутине, сконструированные и культивируемые его учениками.
В частности, юбиляру в ходе шоу было подарено несколько фигурок сов, ряд наборов форм профессиональной одежды выпускников вузов, в которых преподавал юбиляр. Были также вручены атрибуты национальной одежды, символизирующие географическую широту распространения идей профессора Любутина, а также – миф о его китайском происхождении (фамилия Любутин самим юбиляром шутливо преподносится в китайской транскрипции: Лю Бу Тин) 228.
Постюбилейный компонент был представлен статьей о том, как проходил юбилей (Русаков В.М. Чествования уральских философов продолжаются. Любутину – 70 // Альманах «Дискурс-Пи», выпуск 5, 2005 г. С. 189 - 191), а также - фотоальбомом, содержащим фотоотчет о юбилейном мероприятии.
Рассмотренная нами жанровая палитра корпоративного PR-дискурса – это лишь часть широкого спектра форм и способов институциональных PR-коммуникаций.
В рамках современных PR-практик по мере их профессионального совершенствования происходит закономерный процесс специализации. Возникают относительно самостоятельные отрасли институциональной PR-практики, специализирующейся на конструировании и развитии устойчивых отношений организаций с разными аудиториями или различными социальными средами, как внутренними, так и внешними.
К внешнесредовой PR-коммуникации относятся такие специализированные отрасли, как Media Relations (MR), Government Relations (GR), Cпонсоринг, Международный PR.
Далее предметом нашего рассмотрения станет дискурс медиарилейшнз, поскольку именно в нем наиболее отчетливо проявляется самая главная интенция институционального PR-дискурса, а именно - донесение до массового сознания и закрепление в нем благоприятного представления о конкретном социальном институте.
Дискурс медиарилейшнз определяется нами как система коммуниникаций между организацией и производителями медиа-информации (журналистами), направленная на осуществление перевода PR-посланий (мессиджей), исходящих от организации, на языки и формы медийной репрезентации.
Для осмысления предложенноого определения дискурса медиарилейшнз следует особо остановиться на рассмотрении значений таких понятий, как «медиаинформация», «PR-послания для СМИ» и «медийная репрезентация».
Речь пойдет не об общем абстрактном смысле данных понятий, а об их месте в когнитивном пространстве дискурса медиарилейшнз.
Медиа информация в контексте медиарилейшнз есть ни что иное, как результат журналистского препарирования PR-посланий, получаемых СМИ.
Характер и способы медийного препарирования PR-сообщений в значительной степени определяются стереотипными представлениями журналистов о том, какая информация интересна, а какая не интересна массовому потребителю медиапродукции.
В журналистской среде выработались следующие стереотипные представления о характере значимой для широких масс медиа-информации:
происшествия, ставящие под угрозу безопасность человека: стихийные бедствия, техногенные и иные катастрофы, войны, террористические акты, уголовные преступления, акты насилия;
сенсации – неожиданные действия и поступки известных лиц, крайне редкие и необычные случаи из жизни людей и других обитатедей мира,
скандалы -
К жанрам дискурса медиарилейшнз относятся:
жанровый дискурс специальных мероприятий для СМИ (пресс-конференция, бриффинг, пресс-тур),
жанры документального медиадискурса, представленные разнообразными документами, предназначенными для журналистов (пресс-релиз, медиа-кит, факт-лист, письмо в редакцию, бэкграундер, программа пресс-конференции, коммюнике и др.),
дискурс медиапланирования.
Модель научного и псевдонаучного дискурса
Модель религиозного дискурса
5.1. Понятие медиадискурса…………………………………………
5.2. Дискурс телевизионных новостей………………………………
5.3. Дискурс-анализ СМИ……………………………………………..
5.4 Основные особенности рекламного дискурса………………
5.5. Дискурс рекламной мифологии…………
5.6. Символическое пространство политической рекламы
С. Холл таким образом характеризует особенности политического медиа-дискурса: «Основная цель телевидения в построении политического дискурса – создать типичные и повторяющиеся смысловые рамки, комформные по отношению к доминирующим структурам власти; … сделать политику «понятной» и «доступной» каждому зрителю, заставить его перестать задумываться над смыслом происходящего и автоматически принимать навязываемую ему интерпритацию событий».229
В свою очередь, в телевизионном политическом дискурсе тоже можно выделить несколько составляющих: это различные политические ток-шоу, документальные фильмы и сериалы, телевизионное кино и т.д. Однако главную роль в политическом медиа-дискурсе, безусловно играют новости.
Приведем данные еще одного исследования, на этот раз фонда Ю. Левады:
69 % жителей России смотрят телевизионные новости хотя-бы раз в неделю;
29, 3 % смотрят новости регулярно (практически каждый день).
54 % зрителей считают, что информация в новостях подается объективно;
24, 2 % доверяют только новостям центральных федеральных каналов.
Такая широкая аудитория, и главное, высокое доверие и постоянство этой аудитории позволяют нам говорить о необходимости выделения в рамках политического дискурса еще и такой категории как дискурс телевизионных политических новостей.
Именно из телевизионных новостей большинство людей получают максимальный объем информации об окружающем мире и политике в частности: «не будет преувеличением сказать, что для мира реальностью становятся только те события, сюжеты о которых показали в вечерних новостях»230. В медиасреде телевизионные новости занимают центральное место, во многом определяя состояние и приоритеты политического дискурса.
Однако, можем ли мы утверждать, что телевизионные новости формируют свой собственный, особый тип политического дискурса? В.З. Демьянков в статье «Интерпритация политического дискурса в СМИ» выделяет следующие характеристики политического дискурса:
Специфическая структура;
Своеобразные приемы подачи текста;
Специфическое оформление и подача интерпритаций реальности;
Целенаправленность.231
Проанализировав политический дискурс, создаваемый телевизионными новостями, можно проследить, как проявляются в нем эти 4 особенности.
|
Характеристика политического дискурса |
Проявление в политическом дискурсе телевизионных новостей. |
|
Специфическая структура |
Телевизионные новости имеют четкую структуру, включающую три элемента: событие, репортажи, комментарии в студии. |
|
Своеобразные приемы подачи текста |
Текст подается в соответствии с техническими особенностями телевидения, т.е. основной упор делается на визуальные и вербальные тексты, дополняющие друг друга. |
|
Специфическое оформление и подача интерпритации |
Реальность попадает |
|
Целенаправлен-ность |
Новости направлены на строго определенную аудиторию канала, часто они подаются в соответствии с запросом аудитории |
Таким образом, мы можем сказать, что телевизионные новости, являясь частью общего политического дискурса, одновременно создают свой, особый тип политический дискурса.
Начало исследования телевизионных новостей как части политического дискурса было связано с возросшей ролью телевидения в проведении избирательных компаний и формировании общественного мнения. Первым полномасштабным исследованием новостей в сфере их воздействия на аудиторию можно считать вышедшею в 1968 году книгу ученых М. Маккомбса и Д. Шоу «Исследование в Чэпэл Хилл». На основе большой базы эмпирических данных в данной работе была установлена взаимосвязь между наиболее частыми темами новостных выпусков и теми проблемами, которые воспринимались общественным мнением как наиболее острые и серьезные.
Начиная с 70-х годов исследования телевизионных новостей переходят из стадии эмпирических наблюдений в стадию выдвижения концептуальных теорий и глубинных исследований. Однако почти сразу выделяется несколько направлений изучения новостей, которыми начинают заниматься представители разных научных дисциплин.
Направления исследований:
Исследования воздействия новостей на зрителя, аудиторию и массовое сознание (изучения ведутся в основном в рамках психологии);
Теории установления приоритетности новостей (в рамках журналистики и PR);
Изучение механизмов манипулирования общественным мнением, используемых в новостях.
Исследования восприятия и производства новостей в междисциплинарном плане начинается со второй половины 80-х годав. На данный момент можно выделить 2 крупнейших центра по изучению новостей:
Бирмингемский центр по изучению современной культуры.
Его деятельность характеризуется сочетанием марксистского анализа деятельности СМИ и теоретических основ, разработанных М. Фуко, М. Пеше и Л. Альтюссером. Вклад ученых этого центра заключается в критике упрощенного подхода к анализу дискурса прессы, при котором роль и функции СМИ сводятся к манипулированию сознанием, искажению реальности, фальсификации новостей и т.п.
Университет Глазго (Великобритания).
Учеными этого центра доказывается существование так называемого «фактора новостей», то есть «признаков событий, определяющих их публикационную ценность - newsworthiness» Чем больше выражены такие признаки у события, тем больше у него шансов на опубликование. Такой механизм препятствует репрезентативному отбору событий и способствует искажению их подлинности.
Телевидение, как и другие средства массовой информации является связующим звеном между публикой и некоей объективной реальностью, внеположенной по отношению к нашему восприятию.232 И следует иметь в виду, что новости сообщают нам сведения об этой объективной реальности после тщательного отбора материала и решения, какое количество внимания следует уделять рассмотрению каждой конкретной темы. При этом, представляя нам адаптированную согласно политике канала и интересам аудитории картину реальности, телевидение не фальсифицирует подлинные события. Оно лишь односторонне их истолковывает, избирательно акцентируя внимание на тех или иных аспектах реальности. Т.е. можно сказать, что новости представляют нам не реальность, а ее репрезентацию, как бы ее «отражение в кривом зеркале», в котором часть фактов оказывается преувеличена, а часть становиться просто не видна.
В чем же причина подобного искажения реальности в новостных программах? Не стоит считать, что это исключительно попытки навязать зрителю идеологически «причесанную» картину действительности. Дело в том, что основная функция новостей – помочь аудитории осмыслить сообщение о том или ином событии. Поэтому, чтобы сохранить соответствие критериям объективности и непредвзятости, новостным программам приходиться подавать информацию таким образом, чтобы она легко воспринималась большинством телезрителей, и могла быть быстро «декодирована» ими. Для этого новостям приходиться учитывать всю совокупность тех стереотипов, мнений, оценок, которые уже существуют в их аудитории. Ведь, по выражению Т. ван Дейка «реально не то, что произошло в действительности, а то, что дискурсивно привычно».
Т.о. первой особенностью политического дискурса телевизионных новостей является необходимость с одной стороны освещать реально произошедшие события, а сдругой - четко вписывать эти события в уже существующую в массовом сознании систему идей и ценностей. Главным результатом этой особенности становиться то, что дискурс телевизионных новостей представляет не объективную реальность, а лишь ее репрезентацию, адаптированную согласно политике канала и требованиям аудитории.
Каким же образом происходит отбор фактов для его освещения в телевизионном дискурсе? На самом деле, основой для новостей является даже не реальность, а событие. По мнению В. Руднева, событием следует назвать лишь такое проишествие, которое стало объектом внимания как минимум двух свидетелей – тех, кто может удостоверить произошедшее как действительно случившееся. Событие имело место, если развернулось на глазах у очевидцев и тем самым выступило в качестве спектакля для зрителей, которые если не присутстуют, то хотя бы подразумеваются в наличии.
Однако, чтобы стать новостью, событие должно обладать еще целым рядом признаков. К. Джеймисон и К. Кэмпбэлл выделяют 5 признаков события, достойного освещения в новостях: