Курсовая работа (т): Планирование и эффективность рекламной кампании

Как долго марка присутствует на рынке

Более 3 лет

Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги

Вырабатывают из большого количества жиров, сахара, яиц, отличаются высокой калорийностью, имеют разнообразную форму, размеры и художественную отделку поверхности. Основой служат выпечные полуфабрикаты следующих видов: песочные, бисквитные, слоеные, заварные, ореховые, белково-сбивные (воздушные), крошковые, вафельные, комбинированные. Основные отделочные материалы: помады, сиропы, фруктово-ягодные начинки, желе, цукаты, орехи, шоколад, кремы, зефир. Кремы получают сбиванием масла, яиц и других продуктов с сахаром. Кремы различают масляные, заварные, белковые и др.

В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства.

Более низкая цена, по сравнению с конкурентами, удобная упаковка, возможность производства на заказ.

Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов

На уровне конкурентов.

Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?

По большому счету товар всесезонный, но все же может наблюдаться тенденция замены его на праздниках в летнее время, например, на торты-мороженное.

Доля на рынке товара/услуги

Около 9 %

Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)

Розница

Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)

Фирменные магазины

Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара).

С производства напрямую поставляется в фирменные магазины в г. Шахты

Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка)

Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов.

Розничная цена (ценовой сегмент)

Средне-ценовой сегмент (middle-priced)

Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)

На уровне конкурентов.

Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.)

Кондитерские изделия обычно приобретаются на какие-либо праздники, важные события, либо просто чтобы порадовать родных и близких, поэтому основной целевой группой будут женщины в возрасте от 23 до 45, работающие и домохозяйки, ведь в большинстве случаев именно они организуют праздники, важные события, какие-либо семейные вечера, да и просто решают какие продукты необходимо купить. Дополнительная ЦГ - мужчины в возрасте от 25 до 50. Основной характеристикой обеих целевых групп является проживание их на территории города Шахты, поселка Каменоломни и других близлежащих поселков.

Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой)

Какие-либо праздники, важные события, мероприятия, в качестве подарка, либо просто, чтобы порадовать себя, родных и близких.

Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)

кондитерская «Золотой Колос», «Шишкинские торты», «MIRЭL», «Тортьяна», «Усладов», кондитерские фабрики «Метрополис» и «Вдохновение».

Конкурент, представляющий наибольшую угрозу

кондитерская «Золотой Колос»

Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов

Средне-ценовой сегмент (middle-priced)

Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)

Сформированный положительный имидж, более долгое время на рынке кондитерских изделий.

Доля основных конкурентов на рынке

Около 80%

Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.)

Рекламные кампании ранее не проводились

Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные)

- увеличение прибыли; - рост объемов продаж; - увеличение доли на рынке кондитерских изделий;

Цели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.)

- привлечение новых клиентов для увеличения сбыта рекламируемой товарной категории, а именно кондитерских изделий; - повышение знания о качественных характеристиках кондитерских изделий ООО «Шахтинский хлеб». - увеличение частоты использования продукта; - достижение степени преданности марке. - повышение осведомлённости о торговой марке; - формирование определённого отношения к торговой марке.

Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ

133200 рублей, стоимость рекламы в газете будет составлять 39000 тысяч рублей, стоимость полиграфической рекламы 94200 рублей.

Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть)

Полиграфическая реклама - рекламные листовки, реклама в прессе - местная газета.

Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей

В течении года.

Регионы проведения рекламной кампании

г. Шахты, пос. Каменоломни и близлежащие поселки.

Позиционирование продукта

Вкусная и качественная продукция, слоган : Мы делаем праздник вкусным!

Предложение, которое делается целевой группе

Скидка на товар

Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.)

PR-статья в прессу, макет рекламной листовки.

Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований

нет

Другие важные моменты, не вошедшие в бриф

нет

ФИО директора

Иванова Лариса Анатольевна

ФИО менеджера по рекламе или контактного лица

Белик Елена Александровна

Почтовый адрес

346513, Ростовская область, г. Шахты, ул. Шишкина, 184

Телефон, факс

(8636) 23-73-66, 22-11-33

E-mail

hleb221133@mail.ru