Важно отметить доступность синхронизации информации, опубликованной на YouTube, с другими социальными сетями и сервисами: Facebook, «Вконтакте», Twitter. Простота и удобство позволяют добиться более высокой скорости распространения информации через социальные сети. Практически 12 миллионов пользователей связывают свой аккаунт в YouTube, хотя бы с одной из вышеперечисленных площадок. [1].
2.2 Классификация блогов в YouTube
Видеоблогеров, которые осуществляют свою деятельность на YouTube, можно разделить на несколько групп: профессионалов, полупрофессионалов, любителей и продвинутых любителей [31].
К первой группе относятся блоги крупных медиаигроков: онлайн-газеты, телеканалы, которые используютYouTube в качестве дополнительного канала коммуникации с аудиторией, например, YouTube-канал Lenta.ru, Russia Today или «Первого канала».
К полупрофессиональной группе относятся YouTube-каналы, в создании контента которых участвует целая группа профессионалов: продюсер, сценарист, оператор, монтажер и т. д. Но такие каналы не принадлежат к определенному СМИ. Примером «полупрофессионального» канала является юмористический канал «КЛИККЛАК» или аналитически-новостной канал «Редакция», на котором публикуются ролики по формату схожие с классическими телевизионными репортажами.
Любительским канал можно назвать в случае, если все функции от придумывания идеи, написания сценария, съемки и финального монтажа выполняет один человек. Примеров любительских YouTube-каналов очень много, фактически, это подавляющее большинство начинающих блогов. Автор проекта «Под одним солнцем» также относит свой канал к этой категории.
Ярким примером перехода из категории любительского блога в продвинутый стал канал Амирана Сардарова «Дневник Хача». Начинаясь со съемки на телефон, со временем канал набрал аудиторию и превратился в серьезный проект с многомиллионной аудиторией, командой, помогающей создавать качественные с технической точки зрения видеоролики.
Согласно исследованию компаний GfK, CINT и SSI Какой контент есть на YouTube // Thinkwithgoogle.com URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-content/ (дата обращения: 21.04.2020)., треть зрителей YouTube приходят на площадку именно за уникальным контентом, не опубликованном ни на одной площадке до этого. Контент, опубликованный на YouTube очень разнообразен. GfK, CINT и SSI выделяют 10 самых популярных сегментов русскоязычного YouTube: «Сделай сам», «Музыка», «Сериалы», «Текущие события, политика, новости», «Юмор», «Любительский контент», «Путешествия и отдых», «Образование и наука», «Спорт, игры, киберспорт», «Кулинария».
Основные популярные сегменты русскоязычного YouTube -- это контент развлекательного характера (стримы, распаковки, челленджи). Ниже перечислен ряд каналов с самым большим количеством подписчиков: Marmok (12,6 миллионов подписчиков) -- автор канала публикует записи стримов, где он играет в разнообразные популярные видеоигры; Ивангай (15,7 миллионов подписчиков) -- развлекательный канал молодого человека по имени Иван Рудской; SlivkiShow (16,3 миллионов подписчиков) -- анонимный YouTube-канал с распаковками посылок с AliExpress и разнообразными лайфхаками. Для сравнения YouTube-канал бывшего главного редактора Sports.ru Юрия Дудя «вДудь» насчитывает 7,8 миллионов подписчиков.
Впрочем, на телевидении развлекательный контент также пользуется большей популярностью, нежели общественно политические и социальные передачи, важные для развития гражданского общества. Однако на телевидении есть механизмы спонсирования общественно важного контента за счет государства, граждан (общественное телевидение) или спонсоров. Конечно, в YouTube некоторые блогеры также побуждают своих зрителей сделать пожертвования для того, чтобы продолжать генерировать контент, который им нравится. Но эти суммы едва ли могут быть сопоставимы тем, что получают телеканалы.
Но несмотря на то, что развлекательный контент пользуется большой популярностью, в русскоязычном YouTube есть и активно развивается социально общественная повестка.
2.3 YouTube -- журналистика
Отечественная блогсфера значительно подорвала статус и рейтинги традиционных СМИ, в особенности телевидения. В 2017 году YouTube превзошел такие крупные телеканалы, как «Первый канал», «Россия1» и НТВ по охвату и влиянию на аудиторию в России [21].
YouTube дает относительную свободу авторам. Власть все еще не успевает оперативно реагировать на «неугодные» посты и сервисы (неудавшаяся блокировка Telegram). Отсутствие строго контроля и четкой редакционной политики, ограничивающая многих журналистов в зарегистрированных СМИ, относительная финансовая независимость (блогер имеет возможность лично выбрать с каким из рекламодателей сотрудничать, а с каким нет), дает авторам большую свободу действий и слова, поэтому они способны быстрее завоевывать доверие аудитории.
В интернете средства производства сосредоточенны в руках общества, пользователи могут одновременно быть и производителями, и потребителями контента, -- то есть быть просьюмерами [23].
В настоящее время, в эпоху «тотального авторства», просьюмеризм продолжает развиваться. Любой посетитель может оставлять комментарии, вступать в дискуссию с автором, а также выражать свое несогласие с транслируемым контентом. Активная вовлеченность пользователей рождает спрос на появление новых блогеров и развитие гражданской журналистики в России.
В американской традиции определение «гражданская журналистика» связано с двумя терминами: civic и citizen journalism. Первый из перечисленных терминов вошел в обиход в доинтернетовскую эпоху и означал работу профессиональных журналистов, ведущуюся для развития гражданской активности аудитории и увеличения ее заинтересованности в публичной жизни города или государства. Термин и citizen journalism появился уже в эпоху интернета. Это словосочетание обозначает деятельность непрофессиональных авторов, осуществляемую на разных площадках в интернете.
Автор статьи «Гражданская журналистика: к истории становления термина» Надежда Хлебникова отмечает, что американские исследователи считают гражданскую журналистику (civic journalism) идейно тождественной общественной журналистике (public journalism) Хлебникова Н. Гражданская журналистика: к истории становления термина // Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова.2011. №3..
Согласно работе И.М. Дзялошинского «Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям» Дзялошинский И. М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезными людям. М.: Престиж, 2006. 17 с., гражданская журналистика в значении civic journalism не получила широкого практического распространения в России. В большинстве случаев на практике такой подход к журналистике осуществлялся в ходе грантовых проектов и не приобретал массового характера.
С ростом потребления интернет-контента в России, в частности YouTube-роликов, снятых непрофессиональными журналистами, но освещающими волнующие авторов видео социальные и общественно значимые темы, употребление термина «гражданская журналистика» стало чаще употребляться в значении «citizen journalism».
Среди видео, сделанных непрофессиональными журналистами, посвященных социальной и общественной проблематике, хочется выделить канал «Сталин Гулаг» (185 тысяч подписчиков) и серию роликов, рассказывающих о жизни людей, вынужденных передвигаться по Москве на колясках «На колесах» На колесах // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/playlist?list=PL2x0n7B0o7fBeEbpngSn4-pd34HQqNaZt (дата обращения: 17.04.2020).. Автор канала Алекандр Горбунов приглашает к себе известных блогеров и политических деятелей (Илью Варламова, Алексея Навального) и вместе с ними ездит на коляске по столице, чтобы наглядно продемонстрировать, как неудобно и сложно колясочникам самостоятельно передвигаться в мегаполисе. Еще один примером может стать блог активиста Александра Кима «Alexsander Kim» Alexsander Kim // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCWVNUfDNQIaoGx07C3QE_-Q (дата обращения: 17.04.2020). (132 тысячи подписчиков). Он фиксирует на видео незаконные проверки документов у мигрантов полицейскими и выкладывает их на свой канал.
Значимым трендом в российской медиасреде является создание авторских YouTube-каналов бывших профессиональных журналистов. Люди, работавшие в свое время на телевидении или в других СМИ, переквалифицируются в видеоблогеров и создают свои каналы на YouTube, например, бывший ведущий НТВ Леонид Парфенов (канал «Парфенон» Parhenon // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCbhMGG0ZievPtK8mzLH5jhQ (дата обращения: 17.04.2020).), его бывший коллега Алексей Пивоваров (канал «Редакция» Редакия // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UC1eFXmJNkjITxPFWTy6RsWg (дата обращения: 17.04.2020).), ведущая телеканала «Москва-24» Ирина Шихман («А поговорить?» А поговорить? // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCp2J7GRxQ36QLqW4ReLLt5g (дата обращения: 17.04.2020).) и даже бывшая ведущая телеканала «Дождь» и кандидат в президенты России Ксения Собчак («Ксения Собчак»Ксения Собчак // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCvQXaJTjA3jRucTKN4CGiwg (дата обращения: 17.04.2020).) и уже названный выше канал бывшего главного редактора Sports.ru Юрия Дудя «вДудь» вДудь // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/channel/UCMCgOm8GZkHp8zJ6l7_hIuA (дата обращения: 17.04.2020).. Кроме того, все чаще на YouTube публикуются видео, тяготеющие к классическим телевизионным форматам: начиная от интервью со знаменитостями и заканчивая репортажами и аналитическими видео на какую-либо общественно значимую тему, например, строительство хорды на Юго-Востоке Москвы на месте захоронений радиоактивных отходов «Радиоактивная хорда»: активисты против московских властей // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=5bEHec_pWWw&t=17s (дата обращения: 17.04.2020)..
Основное отличие такого рода каналов от YouTube-каналов издательских домов (профессиональных блогов), крупных медиа игроков или телевизионных каналов -- изменение субъект-объектной диспозиции в отношениях автор-редакции [15]. Другими словами, в случаях с авторскими YouTube-каналами не журналист обслуживает редакцию, а редакция есть ни что иное, как приложение к нему. Так как журналист в новых медиа превращается в специалиста по регулированию коммуникативных потоков и селектора сетевой информации, сегодня особенно остро чувствуется потребность в восстановлении востребованности именно творческого потенциала журналиста.
Главными причинами появления такого рода контента в русскоязычном YouTube стали, во-первых, обширная технологизация общества; во-вторых, постоянное сдерживание развития независимых СМИ законодательством: это уголовное наказание за оскорбление чувств верующих, возвращение в уголовный кодекс наказания за клевету, создание реестра запрещенных сайтов, принятие закона об иностранных агентах в СМИ и т.д.
Немаловажным фактором, поддерживающим развитие авторских блогерских площадок в YouTube, является высокая конкурентоспособность среди блогеров-журналистов, что способствует постоянному улучшению качества, предоставляемого пользователем контента. Но, одна из самых важных причин (если не самая важная) развития авторской журналистики и гражданской журналистики в YouTube -- идеологическая.
Нехватка крупных независимых от правящих элит СМИ и тотальная пропаганда телевидения исключают возможность широкой трансляции альтернативных точек зрения. Это порождает социальный запрос на информационную альтернативу, а из-за легкого доступа и привлекательных перспектив в блогосфере на этот запрос стали отвечать энтузиасты -- простые граждане, -- позже к ним присоединились профессиональные журналисты. Таким образом, в YouTube автор, вне зависимости от профессиональных навыков, получает полную свободу в выборе тематики и специфики и сам устанавливает границы, а у пользователей появляется возможность потреблять информацию, ориентируясь на свои собственные потребности и запросы.
По данным исследования Sostav совместно с Think with Google Второй по популярности после «Первого канала»: подробный обзор аудитории российского YouTube 2018 // Sostav.ru URL: https://www.sostav.ru/publication/vtoroj-po-populyarnosti-posle-pervogo-kanala-podrobnyj-obzor-auditorii-rossijskogo-youtube-2018-34539.html (дата обращения: 15.04.2020)., отмечается, что 74% пользователей YouTube пользуются видеохостингом для того, чтобы найти новую информацию, а 71% зрителей считает, что на площадке представлен широкий диапазон разнообразных взглядов на те или иные социальные процессы и события, происходящие в мире и в России.
Таким образом, можно прийти к выводу о том, что несмотря на то, что развлекательный контент традиционно пользуется большим спросом у публики, в России существует запрос на альтернативное освещение общественно и политически важных тем. Не всех россиян удовлетворяет информация, транслируемая телеканалами, газетами и радио, поэтому они ищут альтернативу в интернете.
Яркими примерами, подтверждающими заинтересованность российского общества в развитии альтернативной YouTube-журналистики, могут стать видео: Юрия Дудя «Беслан. Помни» Беслан. Помни // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=vF1UGmi5m8s&t=9s (дата обращения: 19.04.2020). (больше 20 миллионов просмотров), посвященный теракту в Беслане 2004 года; фильм Алексея Навального «Он вам не Димон» Он вам не Димон // Youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=qrwlk7_GF9g&t=13s (дата обращения: 19.04.2020). (34 миллиона просмотра), в котором раскрываются схемы отмывания денег представителями власти в России. Оба видео вызвали большой общественный резонанс.