Материал: Организационно-экономические и управленческие аспекты функционирования и развития социально-экономических систем в условиях инновационной экономики

3.Цифровая экономика: проблемы и перспективы развития: сборник научных статей Межрегиональной научно-практической конференции. Курск, 2019. С. 336-340.5.

4.Самогородская М.И. Особенности цифровой трансформации предприятий авиакосмической отрасли / М.И. Самогородская, И.А. Бейнар, Т.С. Наролина // Регион: системы, экономика, управление. 2020. № 1(48). С. 91-97

ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет»

УДК 339.187

Т.И. Смотрова, Т.С. Наролина

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНОМ

Процессы глобализации оказывают влияние на различные сферы деятельности и система управления регионом не исключение. Между территориями как внутреннего, так и мирового рынка обостряется конкуренция за привлечение инвестиций, внешних ресурсов развития, потребителей, бизнеса и населения [1]. Следствием этого стало понимание региона или отдельного города как «товара» и формирование подхода, связанного с маркетингом территорий.

Необходимо отметить, что за рубежом накоплен опыт продвижения территории и создание отдельных брендов, связанных с отдельной локацией. Комплексный подход к рассмотрению территории как «продукта», требующего исследования конкурентных преимуществ и возможности его продвижения [2] способствуют эффективному развитию экономики и привлечению туристического потока. Применение инструментов маркетинга территории направлено с одной стороны на поиск уникальных свойств региона или города, а с другой стороны продвижение интересов территории для решения стоящих перед ней целей развития [5]. Маркетинг территорий направлен на повышение привлекательности региона для ин-

45

весторов и туристов, а также в случае оттока трудовых, финансовых или инновационных ресурсов из него [6].

Воронежская область обладает рядом уникальных мест, которые позволяют сохранять и наращивать ее туристический и инвестиционных потенциал. Рамонский муниципальный район развивается и накапливает экономический рост в сельском хозяйстве и промышленности. Динамика инвестиций района за период 20152019 г.г. представлена на рис. 1. и совокупно составляет более

60 млрд. руб. [3].

Динамичное развитие сферу туризма Рамонского района связано с имеющимися объектами на его территории, а также географическим положением и близостью к ключевым транспортным потокам. На территории Рамонского района расположен аэропорт «Воронеж», обеспечивающий внутреннее и международное авиасообщение, возможность железнодорожного сообщения Москва- Воронеж-Ростов и автомобильные перевозки по федеральной трассе М-4 «Дон».

Рис. 1. Динамика инвестиций Рамонского муниципального Района за 2015-2019 гг.

46

Разработка и введение в 2019 г. туристского паспорта Рамонского муниципального района будет способствовать дальнейшему росту туристического потока через повышение информированности о центрах туристического «притяжения» и имеющейся инфраструктуре, а также созданию новых рабочих мест в туристической и сопряженных отраслях. В 2019 г. объем туристического потока составил 173 тыс. чел., в то время как цел евым показателем муниципальной программы «Развитие культуры и туризма в Рамонском муниципальном районе Воронежской области на 2014 – 2019 годы» [4] и подпрограммы «Развитие туризма в Рамонском муниципальном районе Воронежской области» было значение до 110 тыс. чел. На рис. 2 отображена динамика роста объема туристического потока Рамонского района за период 2015-2019 г.г. [3].

Источником финансирования подпрограммы является местный бюджет, объемы финансирования по годам представлены на рис. 3. Средства будут направлены на информационное сопровождение реализуемых мероприятий по туризму, оплату рекламных материалов и участие в выставках, а также поддержку электронной (интерактивной) туристской карты Рамонского района Воронежской области [3].

Рис. 2. Динамика туристического потока Рамонского муниципального района за 2015-2019 гг.

47

Рис. 3. Финансирование подпрограммы «Развитие туризма

вРамонском муниципальном районе Воронежской области»

в2014-2020 гг.

Потенциал развития Рамонского муниципального района довольно велик. В районе уже реализуются культурноисторический и познавательный туризм, ряд событийных мероприятий, лечебно-оздоровительный и экотуризм.

Расположенные на территории исторические, культурные и природные объекты, такие как дворцовый комплекс Ольденбургских, усадьба Веневитинова, антимузей «Бирюльки», урочище Кривоборье и др. являются привлекательными объектами не только для жителей центрально-Черноземного региона, но и известны на федеральном уровне благодаря событийному туризму и активному продвижению объектов в Интернет.

Дворцовый комплекс Ольденбургских ежегодно является яркой сценической площадкой Летнего театрального фестиваля «Раменье - Опера». На территории Рамонского района так же проводится международный открытый фестиваль авторской песни «Рамонский родник», открытый фестиваль казачьих игр «Яменские Шермиции», международный фестиваль камерной музыки «Воронежская камерата» и реализуется районный проект «Культурный

48

бренд сельских территорий» в рамках которого состоялся пятый открытый фестиваль казачьей культуры «Ямное-слобода казачья».

Функционирующий санаторий «Пансионат с санаторнопрофилактическим лечением им. Ф.Э. Дзержинского» обеспечивает развитие лечебно-оздоровительного туризма. Дендрологический парк является центром притяжения экотуризма в Рамонском районе.

Таким образом из имеющихся инструментов продвижения территории в Рамонском районе широко применяется событийный маркетинг.

Развитие туризма и наращивание туристического потока связано с социально-экономическим эффектом [7]:

–во-первых, участие в федеральных проектах и получение необходимого финансирования позволяет поддерживать и развивать имеющиеся исторические, культурные и природные объекты на территории района;

–во-вторых, увеличение объема туристического потока создает новые рабочие места, как в туристическом секторе, так и в смежных отраслях;

–в-третьих, развиваются сопровождающие отрасли – гостиничные комплексы, санаторно-курортное обслуживание, транспорт, ресторанное обслуживание, сфера развлечений, информационное сопровождение, продажа сувенирной продукции;

–в-четвертых, возрождаются народные промыслы и ремесла. Применение инструментов маркетингового продвижения

территории позволяет раскрыть ее потенциал и способствовать ее развитию и привлечению туристов.

Литература

1.Анисимова Н.А. Структурно-инвестиционная политика как инструмент ликвидации ассиметрии в развитии регионов / Н.А. Анисимова, Н.Ю. Романова // Проблемы современных экономических, правовых и естественных наук в России - синтез наук в конкурентной экономике. Реферативный сборник статей по материалам VII Международной научно-практической конференции. В 2-х томах. 2018. С. 94-97.

2.Алешникова В.И. Цифровые коммуникации в маркетинге

/В.И. Алешникова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2018. № 3. С. 142-146.

49