Дипломная (вкр): Образ семьи в телевизионной рекламе

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Сексуально-эротическая функция предполагает постоянное удовлетворение сексуальных потребностей у родителей.

Организация совместного ведения домашнего хозяйства, разделение труда в семье, взаимопомощь. Когда в семье у каждого свои обязанности, она быстрее справляется со всем: от домашнего беспорядка до определенных трудностей в жизни.

Сохранение, развитие и передача ценностей другим поколениям.39

А.И. Антонов и М.С. Медков разделяют функции семьи на специфические и неспецифические40. К первым они относят неизменяемые в течение истории функции - это рождение, содержание и воспитание детей. Другими словами, это репродуктивная, экзистенциальная и социализирующая функции. К неспецифическим функциям они отнесли все остальные семейные функции: накопление собственности, передача социального статуса, совместный досуг, поддержание психологического комфорта, забота о здоровье и благополучии членов семьи и т.п. Эти функции отражают выполнение специфических функций, и они подвержены большим изменениям, в связи с изменением общества и приоритетов в семье. Исходя из этого, неспецифические функции способны изменяться: что-то может исчезнуть вовсе, и, напротив, какая-то функция может быть добавлена, в зависимости от принятой семейной структуры и семейных отношений.

Функции являются важным фактором существования семьи как ячейки общества. Они отражают историческую связь семьи с обществом, отображают, как семьи относятся к рождению, воспитанию и содержанию своих детей. На мой взгляд, основными функциями современной семьи 21 века являются: репродуктивная (но не потому, что дети - главная цель в жизни, а потому что так принято), регенеративная, досуговая функции, функция сексуально-эротического содержания, также функция духовного общения. Хочется отметить, что, по мнению С.Н. Гаврова и Б.М. Бим-Бада основную часть функций, которые выполняла патриархальная семья, взял на себя сам индивид, а также государство и общество, в лице благотворительных организаций и бизнеса в социальной сфере.41 Также авторы считают, что в современном обществе человек стал более независимым от семьи, как по своей психологической природе, так и профессионально-экономически. Он может строить свою карьеру, получать повышения, получать высокую зарплату за свою работу, независимо от своего семейного статуса.

Стоит отметить, что существует несколько семейных структур. Так, А.И. Антонов предлагает следующую типологию семей42:

Моногамия - брак одного мужчины с одной женщиной.

Полигамия, в свою очередь, предполагает брак одного супруга с несколькими, причем полигамия бывает двух видов: полигиния - брак одного мужчины с несколькими женщинами; полиандрия - брак одной женщины с несколькими мужчинами (редко встречающийся брак).

Так, в зависимости от состава семьи, А.И. Антонов и В.М. Медков выделяют43:

простую или нуклеарную семью - то есть, состоящая из одного поколения, представленного родителями (родителем) с детьми или без детей. В наше время нуклеарная семья является самой распространенной. В свою очередь, она может быть:

элементарная - семья из трёх членов: муж, жена и ребёнок. Такая семья может быть: полной (в составе оба родителя и хотя бы один ребёнок), неполной (семья только из одного родителя с детьми, или семья, состоящая только из родителей без детей).

составная - полная нуклеарная семья, предполагающая несколько детей.

Российская исследовательница Е.М. Черняк классифицировала семьи в зависимости от наличия в них детей44:

бездетные семьи (0 детей). Как правило, семьи, в которых нет детей, подсознательно считаются несчастливыми, так как все-таки основная цель создания семьи - именно продолжение своего рода, и счастье быть родителями. Но, к сожалению, причинами бездетных семей является не только нежелание мужчины и женщины иметь детей. Причины могут быть разные: как социального характера, например, отсутствие своей жилплощади, финансовые трудности, карьерный рост, учеба в институте, так и психологического характера. К ним можно отнести неготовность супругов стать родителями и нести ответственность за новую жизнь, страх женщины перед беременностью. Хуже же всего, когда супруги хотят иметь детей, но из-за болезни одного из партнеров или сексуальных дисфункций семья не способна иметь детей.

малодетные семьи (1-2 ребенка). Многие психологи считают, что если в семье один ребенок, то родители бессознательно все внимание уделяют ему, и это не всегда хорошо. Бывает такое, что чрезмерное внимание своим детям не дает им полностью открыться перед сверстниками, мешает социализации, а иногда это приводит к эгоизму со стороны ребенка. Два ребенка - достаточно оптимальное число детей для семьи, главное - постараться правильно распределять свое внимание между ними, чтобы никого не обидеть.

среднедетные семьи (3-4 ребенка). Достаточно часто можно встретить семьи с тремя детьми, но существует опасность неполного удовлетворения всех потребностей и интересов каждого ребенка.

многодетные семьи (5 и более детей). В наше время встречается довольно редко, из-за так называемой неуверенности в завтрашнем дне, нестабильной экономической ситуации, предпочтение карьеры детям и т.п. Но не стоит забывать о том, что раньше такое количество детей рожали для налаживания быта и работы на участках.

В России, на данный момент, самыми популярными являются малодетные семьи, в которых, как правило, один ребенок (по данным на 2015 год, семьи с одним ребенком составляют 61,1% от общего числа семейных ячеек45), потому что современные семьи ставят на передний план карьеру, успех и прочее, но только не детей46. По мнению О.М. Горевой и Л.Б. Осиповой, некоторые семьи выполняют воспитательную функцию слишком пассивно. По результатам их исследования, работающая мать уделяет своему ребенку в среднем по 15 минут в день на уход, и по 17 минут на воспитание. 29% родителей считают, что занимаются своими детьми, как придется, когда есть свободное время, а 41% считают, что, то внимание, которое они уделяют своим детям, совсем недостаточно. Они объясняют это чрезмерной трудовой занятостью, усталостью после работы, и желанием отдохнуть с друзьями после тяжелых рабочих дней47.

Также можно классифицировать семьи по половому признаку:

разнополая семья - традиционная, правильная семья, которую образовали один мужчина и одна женщина.

однополая семья - своеобразное ноу-хау в семейной структуре, семья, созданная партнерами одного пола (двумя женщинами или двумя мужчинами). Испытывает огромную критику, как граждан, так и различных ассоциаций. Она полностью оправдывает себя, так как однополые семьи еще и хотят детей. Но только какое воспитание может дать ребенку такая семья!?

Люди, которые поддерживают идею однополых браков, хотят заставить учителей, учеников и родителей признать, что нет никакой разницы между семьей, состоящей из отца, матери и их детей, и другими моделями семьи. Например, в случае, когда семья переживает развод или гибель одного из родителей, или, когда есть только один из родителей, или родители одного пола обзаводятся детьми посредством искусственного оплодотворения или усыновления48.

Ситуация, в которой находятся дети, оказавшиеся в однополой семье, абсолютно другая, по определению: их навсегда оставили без отца или матери. Взрослые, которые сделали это, считают, что в этом нет ничего такого, что ребенок, усыновленный ими, будет счастлив и правильно воспитан. Они хотят, чтобы мир воспринял это как некое «разнообразие», тогда как на самом деле, они лишили своих детей самого главного: родителей противоположного пола, которые трактуют и обеспечивают разный взгляд на воспитание детей, дают правильное сексуальное воспитание, формируют правильные социальные роли. Есть такой факт, что однополые родители чувствуют себя очень обиженными, когда школа считает нормой традиционные семьи, состоящие из отца и матери. Они думают, что если школа будет продвигать идею «разнообразия» браков, то их дети не будут придавать важного значения отсутствию одного из родителей противоположного пола. На мой взгляд, это все неправильно и аморально, и, дети, попавшие в такие семьи, это знают и стесняются разговаривать об этом и признавать такую ситуацию. Притворяться, что все модели семьи равны - значит отрицать существующий детский опыт. Желание иметь отца и мать заложено в каждом человеке, это обусловлено природой, и никакое воспитание идеи «разнообразия» браков не в силах изменить исторически- природные силы.

Ю.Г. Астахова и М.В. Агасарян предлагают следующие структуры и типы семьи49:

Семьи по типу главенства. Могут быть эгалитарными, т.е., когда между мужем и женой царят демократические отношения, никто из них не претендует на власть, у них равные права и обязанности в рамках своей семьи. Соответственно, второй тип - авторитарный, которому свойственен жесткий контроль родителей над детьми.

Интересна отдельная классификация семей по семейному стажу. Здесь авторы выделяют молодоженов, молодую семью, семью, ждущую ребенка, семью среднего возраста, затем семью старшего возраста, и наконец, пожилые супружеские пары.

Не стоит забывать о классификации по качеству отношений и условиям жизни семьи. Авторы выделили благополучную, устойчивую, нестабильную и дезорганизованную семьи.

Также авторы выделяют семьи по социальному признаку, т.е., по социальному составу. Большинство семей в России представляют собой социально-гомогенные семьи. Это означает, что оба супруга занимают примерно одинаковое социальное положение в обществе, выходцы из одного социального слоя. Противоположность этому типу - семьи гетерогенные, когда супруги из разных социальных слоев. Самый распространенный пример такого типа семьи - когда олигарх женится на девушке- провинциалке.

Приведенные классификации имеют большое значение при анализе рекламных роликов, использующих семейный образ. Также для качественного контент-анализа необходимо затронуть понятие социальных ролей в семье.

Семья, как и любой другой социальный институт, предполагает наличие социальных ролей, т.е. поведения, которое ожидается от членов семьи, в зависимости от занимаемых ими социальных позиций50. Традиционно мужскими ролями в семье являлись: глава семьи, кормилец- добытчик, защитник. Женскими традиционными ролями являются: верная жена, мать, хранительница очага, хозяйка дома и создательница домашнего уюта. В современных семейных отношениях к женским ролям тоже добавляется роль кормилицы, но только с позиции заработка денег и добавления их в общий семейный бюджет. Мужчина же все чаще становится для своих детей так называемым «старшим товарищем», авторитетом, предметом гордости.

Рассмотрим роли, которые характерны членам нуклеарной семьи51:

супружеские роли: муж и жена;

«отцы и дети»: мать, отец, сын, дочь;

сиблинговые52 роли: брат и сестра.

Также существуют роли, которые свойственны для расширенных семей53:

роли, обусловленные кровным родством: бабушка, дедушка, дядя, тетя, двоюродный брат и т.п.;

роли, обусловленные супружескими связями: теща, зять, свекровь, невестка, золовка и т.п.

Важно вспомнить о таком понятии, как «семейные ценности», поскольку в телевизионных роликах в основу сюжета так или иначе ставится какая-либо ценность, которая служит средством привлечения внимания целевой аудитории. Конечно, у каждой семьи они варьируются, но в основной своей массе, они будут примерно одинаковыми. Итак, для современной самой популярной семьи (моногамной, нуклеарной, разнополой, малодетной, благополучной) характерны следующие ценности: брак, дети, любовь, семейный уют, взаимоуважение, взаимопонимание, доверие, забота, готовность открыться или выслушать друг друга, верность и т.п. Понятно, что все ценности не перечислить, но вот это - та основа идеальных семейных отношений. Для сохранения семьи необходимо стремится вводить данные ценности. Семья - это некий дом, в котором человек всегда должен чувствовать себя спокойно, комфортно, «как за каменной стеной». Он должен знать, что придет с работы, и можно будет абсолютно все рассказать своей второй половинке, и не бояться, что будешь не понят или оскорблен. Семейные ценности должны быть залогом долгой и счастливой семейной жизни.

К сожалению, в настоящее время, в силу различных обстоятельств, семейные ценности уходят на второй план. Люди предпочитают карьеру, престижную работу, образование, отношения с друзьями и т.п. Но, мне кажется, что человек должен найти время для создания семьи, ведь он не может без этого. Когда-нибудь ее все равно захочется, но будет уже возможная проблема бездетной семьи, в силу возраста или испорченного здоровья. Если в человека с детства заложены семейные ценности, то он обязательно сможет на их основе построить и свою семью.

Важное место в семейных взаимоотношениях имеют традиции. Почти в каждой семье они есть, у кого-то какие-то очень важные большие традиции, у кого-то всего парочка традиций, но они имеют чудесное свойство - сближать людей. Самыми простыми и банальными традициями, которые есть почти в каждой семье, являются: семейные выходы в кино, в кафе, по магазинам, совместные поездки на пикник, на дачу, на море. Очень хорошей семейной традицией являются фотоальбомы. Невероятно приятно брать в руки альбом, в котором множество печатных фотографий (в наш век технологий, это большая редкость). На самом деле, фотографии разных поколений, в разные временные рамки - это невероятная семейная реликвия, которую можно показывать своим детям и внукам. Также, наверное, у каждой семьи есть традиция всем вместе встречать Новый год, отмечать дни рождения и другие праздники.

Таким образом, передающиеся из поколения в поколение семейные традиции - важный атрибут семейного благополучия и счастья. Традиции помогают детям формировать такие качества, как уважение к старшим, высокая ценность семьи. Они помогают делать семьи дружнее, ближе и счастливее. Рекламопроизводители часто берут в основу сюжета ролика традиционные семейные обычаи. На телеэкранах постоянно можно наблюдать то, как семьи празднуют Новый год или день рождения, как все члены семьи выбираются на природу, как они все вместе едут в машине на дачу, как они планируют совместный отдых на море и т.д.

К сожалению, иногда семьи могут дезорганизовываться из-за невыполнения членами семьи функций, из-за отсутствия общих традиций и внутрисемейных ценностей. Это может привести к негативным последствиям, а также к распаду семьи. Распад семьи, как правило, предполагает официальное расторжение брака между мужчиной и женщиной развод. По последним данным на 2015 год, зарегистрировано 611 646 тысяч разводов, что составляет 4,2‰ на 1000 человек населения54.

Пол Боэннэн различает шесть взаимно перекрывающихся этапов развода. Все они сильно влияют на самих участников развода, на их детей, родственников и знакомых:

«1) Эмоциональный развод, выражающий саму суть разрушения брака нарастание напряжения между партнерами, обычно ведущее к разрыву.

Легальный развод, включающий необходимые основания для окончания брака.

Экономический развод, связанный с разделом имущества и собственности.

Сородительский развод, включающий вопросы, связанные с опекой над детьми и правом их навещать.

Коммуникативный развод, связанный с изменением дружеских и прочих социальных связей, ожидающий разведенных.

Психологический развод, когда индивид окончательно разрушает узы эмоциональной зависимости и оказывается перед лицом необходимости самостоятельной жизни»55.

Безусловно, развод в той или иной степени влияет на детей. Все зависит от того насколько были сильны разногласия между родителями перед разрывом, сколько лет детям; являются ли они одним ребенком в семье, или у них есть братья/сестры; имеются ли другие близкие родственники; каковы их отношения с каждым из родителей по отдельности; есть ли возможность часто видеть обоих родителей после развода56. Все эти и многие другие факторы могут влиять на процесс адаптации. Бывают такие ситуации, что люди не разводятся только из-за детей и продолжают жить вместе, но они несчастливы в браке, и дети испытывают психологическое напряжение.

Источник: https://www.bibliofond.ru/detail.aspx?id=904955