Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Торгово-экономический институт Торгового дела и маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
Неценовая конкуренция и ее формы
Студент В.В. Никитин
Красноярск 2020
Содержание
Введение
1. Конкуренция и ее место в различных типах рынка
1.1 Сущность конкуренции и ее цели
1.2 Ценовая и неценовая форма борьбы и их место на различных типах рынка
2. Формы неценовой конкуренции
2.1 Повышение качества продукта и его дифференциация
2.2 Технический уровень и новизна товара
2.3 Послепродажное техническое обслуживание покупателей
2.4 Реклама
2.5 Разнообразие усилий, направленных на привлечение покупателей
3. Неценовая конкуренция в условиях современной России
Заключение
Список литературы
Введение
В настоящее время проблему конкуренции находят интересной для обсуждения как представители научного сообщества, так и менеджеры- практики. В последние два десятилетия область конкуренции стала затрагивать не только бизнес-среду, но и некоммерческие организации.
Конкуренцию можно отнести к “вечным” темам в экономике. Изучением проблемы и разработкой концепций первыми начали заниматься приверженцы меркантилизма. Далее в научных работах экономистов последовали различные теории международной торговли, теории совершенной и несовершенной конкуренции. Большое число научных трудов и новых идей было выдвинуто после кризиса 1970-гг, ведь для того чтобы решить какую-либо проблему нужно разобраться в ее причинах, найти способы решения и разработать меры “профилактики” на будущее.
В 90-е годы в нашей стране произошел коренной перелом экономической системы. Среди множества новых явлений, с которыми столкнулись жители нашей страны после начала реформы, феномен конкуренции привлекает к себе относительно скромное внимание. О конкуренции в повседневной жизни напоминает, пожалуй, лишь агрессивная реклама компаний, наперебой расхваливающих свои товары и выгодные цены. Не удивительно, что инфляция, безработица, банковские и валютные кризисы или даже заведомо более мелкие явления вроде банкротств отдельных компаний затмевают в обыденном сознании проблемы конкуренции.
Напротив, профессиональные экономисты, отдавая должное грозным кризисным иинфляционным процессам, единодушно признают особое фундаментальное или системообразующее значение конкуренции для функционирования рыночной экономики.
1. Конкуренция и ее место в различных типах рынка
1.1 Сущность конкуренции и ее цели
Проблема конкуренции выступала предметом исследования множества авторов, к числу наиболее значимых работ в этой области автор курсовой работы относит труды следующих представителей экономической науки: А. Смит, Д. Рикардо, Дж. С. Милль, К. Маркс, А. Маршалл, Й. Шумпетер, Дж. М. Кейнс, Д. Б. Кларк, М. Фридман, К.Р. Макконел и С.Л. Брю, Ф. Фон Хайек, П. Самуэльсон, М. Портер, А. Юданов, Р. Фатхутдинов, Р. Нуреев, Ю. Рубин. [1,2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17 ]
Одно из самых известных мнений о конкуренции принадлежит основателю современного учения об экономической теории А. Смита. В своем труде “Исследования о природе и причинах богатства народов” (1775) [1] он определил конкуренцию как действие различных независимых друг от друга торговцев направленные на установление контроля на рынке. Он описал ее действие в принципе “Невидимой руки”, которой можно представить так: перед производителем стоит выбор - что производить? Часто, отвечая на данный вопрос, он опирается на свои потребности: главная - прибыль. Поскольку доход производителя зависит от объема проданного товара, а он, в свою очередь, от количества покупателей, то производитель предлагает именно те товары, которые нужны потребителям. Получается, что производитель, удовлетворяя свои собственные эгоистические потребности, действует на благо общества. Стоит отметить, что для А. Смита основным механизмом конкуренции является уровень цен, который, в свою очередь, влияет на спрос и предложение.
Д. Рикардо, в своем труде “Начала политической экономии и налогового обложения” (1817) [2] раскрыл понятие конкуренции более широко. В своем труде он более подробно описал принципы её работы но, так же как и А. Смит основным механизмом ее считает уровень цен. Поэтому, он говорит о конкуренции как о процессе, устанавливающем цену товара на уровне при котором после покрытия всех затрат на поддержание работоспособности предприятия, оставшаяся часть прибыли соответсвует стоимости затраченного капитала. Еще один “классик” экономической теории, оказавший сильное влияние на изучение природы конкуренции, Дж. С. Милль описывал ее действие тем, что конкуренция выступает своеобразным регулятором распространения ограниченного числа факторов производства между торговцами. Причем, по его мнению, соперничество являлось единственным таким регулятором. Это определение он дал в своем труде “ Основания политической экономии с некоторыми приложениями к общественной философии” (1848) [3].
Продолжителем исследований о конкуренции стал К. Маркс. Причем он в своих исследованиях подошел к проблеме конкуренции с отличавшейся от точки зрения представителей классической экономической школы стороны. В своем главном труде “Капитал” (1876) [4] он рассматривал больше социальные последствия конкуренции. К. Маркс увидел негативные последствия соперничества. Понятно, что большая часть капитала находится во владении крупных производителей. В результате, мелкие предприятия не выдерживают конкуренции и разоряются, что приводит к еще большему обогащению крупных капиталистов. Он описал конкуренцию как механизм, способствующий выравниванию норм прибыли во всех отраслях производства.
А. Маршалл рассматривал модель совершенной конкуренции в своем труде “Принципы политической экономии” (1890) [5]. Он использовал ее с целью обоснования теории равновесия, которая, по его мнению, является результатом соперничества между субъектами рынка. Эту модель А. Маршалл описывал так: “конкуренция - это большое количество независимых друг от друга продавцов и покупателей, со свободным доступом на рынок, которые не имеют возможности влиять на рыночные цены”. А. Маршалл считал, что совершенная конкуренция - оптимальное состояние экономической системы.
По мнению Й. Шумпетера, неценовая конкуренция ведет к появлению новых технологических решений, разработке новых источников сырья, появлению новых типов организаций и товаров, проще говоря, к инновациям. Стоит отметить, что появление нового товара на рынке ведет к неминуемой монополии. Й. Шумпетер считал, что прибыль от монополии можно считать “награждением” за саму инновацию и научно-технический прогресс в общем. Так же он считает, что неценовая конкуренция более действенней обычной, связанной с изменением цен. Таким образом, конкуренцию Й.Шумпетер понимал как процесс “обновления” товарного рынка, появление инноваций. Все свои идеи он описал в “Теории экономического развития”(1926) [6].
Точка зрения Д. Кейнса на конкуренцию противоположна мнению А. Маршалла. Кейнс считал, что проведения изменений предприятий и методов производства в краткосрочном периоде невозможно, что в дальнейшем это должно было привести к чрезмерной конкуренции, которая губительна для экономики. Эти идеи он изложил в “Общей теории занятости процента и денег”(1936) [7]. Под самой же конкуренцией он понимал различные действия субъектов экономики на рынке, приводящие к борьбе, с целью как можно более эффективной реализации товаров, а следовательно, удовлетоврении потребности покупателей.
Американский экономист Д.Б. Кларк, так же как Д.М. Кейнс, был основоположником государственного регулирования экономики. Он критиковал концепцию совершенной конкуренции в связи со сложностью ее достижения. В одном из основных трудов "Конкуренция как динамический процесс" (1961) [8] Д.Б. Кларк определяет конкуренцию как рыночную ситуацию, в которой число фирм, предлагающее покупателям один и тот же товар настолько велика, а доля на рынке отдельно взятой фирмы настолько мала, что она не может повлиять на цену товара путем изменения объема производства.
Основоположник учения о монетаризмае М. Фридман в одном из своих трудов ''Капитализм и свобода” (1962) [9] определяет конкуренцию как безличное соперничество при котором ни один из участников не в состоянии единолично установить условия, на которых участники могут получить доступ к товарам или к рабочим местам.
Макконел и Брю в своем труде “Экономикс”(1963) [10] выделили четыре основных типа конкуренции: совершенная, несовершенная, олигополия и монополия. В их исследованиях конкуренция определяется несколькими признаками. Один из которых - большое количество продавцов и покупателей на рынке, а второй - возможность свободно войти и выйти из торговых отношений.
Согласно точке зрения Ф. Фон Хайека, термин “конкуренция” стоит рассматривать гораздо шире, чем это было принято до него. Именно поэтому он определяет конкуренцию как движущую силу экономики, а не просто как взаимодействие предприятий. В труде Ф. Фон Хайека “Конкуренция как процедура открытия” (1989) [11] дано следующее определение: “конкуренция - это однородность товаров, которые предлагаются и на которые предъявляется спрос большим числом достаточно мелких продавцов и покупателей, однако никто из них не рассчитывает оказать своими действиями заметного влияния на цену [11].
Опираясь на исследования А. Смита о конкуренции, П. Самуэльсон сделал свой вывод о его теории “невидимой руки”: свободное предпринимательство хорошо тогда, когда его функцию поддерживает совершенная конкуренция. А она, в свою очередь, складывается в условиях, когда существует большое количество мелких фирм, каждая из которых производит идентичные товары и при этом так мала, что определяющим образом не влияет на цену. Такие выводы П. Самуэльсон описал в своей книге “Экономика” (1991) [12]
Особый вклад в изучение конкуренции внес М. Портер. В своем труде “Конкуренция”(1998) [13] он выделил пять критериев, которые влияют на положение предприятия в конкурентной борьбе: 1)возможность входа на рынок потенциальных конкурентов; 2) возможность потребителей сбивать цену; 3) конкуренция уже существующих организаций; 4) возможность появления заменяющих продуктов; 5) влияние со стороны поставщиков товара. Все эти факторы могут повлиять на интенсивность конкуренции и на размеры доходов, получаемые компаниями. М. Портер дает следующее определение конкуренции - «динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты» [13].
А. Юданов в своей книге “Конкуренция: теория и практика”(1998) [14] провел подробный анализ проблемы конкуренции. Он пишет, что конкуренция представляет собой соперничество организаций на сегментах рынка, основанное на получении ограниченного объема потребительского спроса. Так же он утверждает, что это явление широко влияет на функционирование рыночной экономики в целом.
В книге “Управление конкурентоспособностью организации” (2005) [15] Р. Фатхудинов говорит о конкуренции, как об одном из самых актуальных вопросов для современной России. Он определяет конкуренцию как состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Р. Нуреев под конкуренцией предполагает наличие в экономике большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствие ценовой дискриминации, когда производители и покупатели приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели. Так же, в учебнике “Курс микроэкономики” [16] (2008) он пишет о том, что главной функцией совершенной конкуренции является ее способность распределить ресурсы таким образом, чтобы максимально достичь удовлетворения спроса.
Относительно недавно Ю.Рубин выпустил книгу “Конкуренция в предпринимательстве” (2018) [17], в которой описал конкуренцию как конфликтное соперничество за достижение относительно лучших условий существования, функционирования и развития. Интересно и то, как он смотрит на “неэкономическую конкуренцию”. Рубин пишет о том, что конкуренция присутствует в любой сфере жизни человека, и что она в любом случае приводит к прогрессу и достижению результатов.
Подводя итог, стоит отметить разноплановость подходов к изучению проблемы конкуренции. Отражение понятия конкуренции в трудах различных экономистов, темы исследований которых были косвенны изучаемому автором вопросу, наталкивает на мысль, что проблема конкуренции вызывает множество дискуссий в зависимости от предмета исследования. Это говорит о необходимости дальнейшего изучения предмета конкуренции.
1.2 Ценовая и неценовая форма борьбы и их место на различных типах рынка
Для дальнейшего изучения проблемы конкуренции автор курсовой работы считает нужным разобраться в ключевых понятиях данного параграфа, а именно: ценовая конкуренция и неценовая конкуренция.
Под ценовой конкуренцией понимают соперничество, основанное на изменение цены на товар, то есть ценовые методы. Н.К. Савельева[18] к таким методам относит повышение цены, понижение цены, поддержание цены на прежнем уровне, следованием за лидером в цене.