Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
65
Отмена
поручения
довери-
телем
(коми-
тентом,
прин-
ципалом)
В любое время (при
коммерческом представи-
тельстве - с уве-
домлением другой
стороны не позднее чем
за 30 дней)
В любое
время (при
этом в слу-
чае
бессрочного
договора
комитент
обязан уве-
домить
комисси-
онера не
позднее чем
за 30 дней)
Возможна при бессрочном
договоре с обязательным
уведомлением другой сто-
роны не позднее чем за
30 дней
Проведенный сравнительный анализ посреднических договоров
показал, что удобнее использовать именно агентский договор, поскольку он
является переходным между договором поручения и договором комиссии,
что расширяет возможности агента при исполнении договора, при этом как и
другие виды посреднических договоров исключает риск, связанный с
неисполнением задания несет принципал.
Проанализируем финансовый аспект перехода к заключения
посреднических договоров.
ООО «Яндекс» предложило заключить договор комиссии по условиям,
которого для получения комиссионного вознаграждения в размере 3% по
итогам квартала рекламное агентство должно привлечь к размещению
рекламных материалов в поисковой сети «Яндекс» на общую сумму не менее
400 000 рублей. При этом комиссионный процент является прогрессивным.
Максимально по договору можно получить комиссию в размере 8% от
стоимости всех рекламных размещений, при условии, что в течение квартала
в ООО «Яндекс» по договору будет перечислено не менее 5 000 000 рублей.
По договору с ООО «Яндекс» предполагается что ООО «Компания
Квадрат» все денежные средства, что получит от клиента, заказывающего
размещение в поисковой сети «Яндекс» и на страницах сайтов участников
рекламных сетей, в полном объеме перечислит на расчетные счет Комитента.
По окончании квартала будет оценен объем денежных средств, и исходя из
66
этого рассчитан размер комиссионного вознаграждения, подлежащего
перечислению Комиссионеру (рекламному агентству).
Договор с ООО «Гугл» назван агентским, сторонами являются
принципал и агент. По условиям договора в течение года ООО «Компания
Квадрат» должна будет привлечь к размещению в поисковой системе
«Google» рекламных материалов на сумму не меньше 10 000 000 рублей, при
этом агентское вознаграждение предполагается в размере 10% от всех сумм,
подлежащих перечислению на расчетный счет Принципала. Таким образом, в
отличие от договора с ООО «Яндекс», где комиссионное вознаграждение
будет выплачиваться раз в квартал, по договору с ООО «Гугл» агентское
вознаграждение будет поступать организации по мере исполнения договора.
В таблице 5 представлены фактические финансовые показатели ООО
«Компания Квадрат» в сравнении с расчетными данными, при
предположении, что в 2014 году действовали посреднические договора,
только с заинтересованными поставщиками услуг (ООО «Яндекс» и ООО
«Гугл») и посреднические договора, по всем сторонним размещениям
Таблица 5 - Основные финансовые показатели ООО
«Компания Квадрат», фактические и расчетные за 2016 год
Показатель
Фактическая
величина,
тыс. руб.
Расчетная вели-
чина (посредни-
ческие договора
заключены только
с ООО «Яндекс» и
ООО «Гугл», тыс.
руб.
Расчетная величина
(посреднические
договора заключены
по всем сторонним
размещениям), тыс.
руб.
1
2
3
4
Выручка
75280
28976
22031
Выручка от размеще-
ния на сторонних ре-
сурсах, в т.ч.
57710
11406
4461
Яндекс
38748
2897
2897
Гугл
11531
1078
1078
Выручка от размеще-
ния на собственных
ресурсах
14602
14602
14602
Выручка от прочих
услуг
2968
2968
2968
67
Расходы по обычной
деятельности
74892
27902
20957
Материальные рас-
ходы, связанные с
размещением на
сторонних ресурсах,
в т.ч.
53935
6945
0
Яндекс
36213
0
0
Гугл
10777
0
0
Материальные рас-
ходы, связанные с
размещением на
собственных
ресурсах и прочими
услугами
7108
7108
7108
Расходы по
заработной плате, в
т.ч.
13849
13849
13849
Страховые взносы
3212
3212
3212
Прочие доходы
5
5
5
Прочие расходы
52
52
52
Прибыль до
налогообложения
341
1026
1026
Налог на прибыль
68
205
205
Чистая прибыль
273
821
821
Рентабельность
обычной
деятельности:
0, 5
3,8
5,1
Как видно из таблицы, при действии посреднических договоров,
значительно уменьшится выручка организации, однако расходы по обычной
длительности так же уменьшатся. При этом прибыль ООО «Компания
Квадрат» увеличится как относительном, так и абсолютном значении
Таким образом, на основании расчетов, представленных в таблице 1 3 ,
можно сделать вывод, что увеличение прибыли получаемой за счет
посреднических договоров с ООО «Яндекс» и ООО «Гугл», позволит
организации либо увеличить оборотные средства организации, и за счет
этого еще увеличить прибыль, либо выплатить участнику ООО «Компания
Квадрат» больший объем дивидендов.
Рассчитанная в таблице 5 рентабельность обычной деятельности при
пересчете на расчетные данные при использовании агентских договоров
более достоверно показывают реальное финансовое положение организации,
поскольку из расчета исключены суммы «не принадлежащие» организации.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
68
Проведенный сравнительный анализ посреднических договоров
показал, что удобнее использовать именно агентский договор, поскольку он
является переходным между договором поручения и договором комиссии,
что расширяет возможности агента при исполнении договора, при этом как и
другие виды посреднических договоров исключает риск, связанный с
неисполнением задания несет принципал.
В связи с этим для организации необходимо разработать шаблон
агентского договора на приобретения услуг, который будет отвечать всем
требования и нуждам ООО «Компания Квадрат» и всех сопутствующих
документов.
С финансовой точки зрения из внедрения в организации агентских
договоров на реализацию услуг с поставщиками услуг можно выделить
следующее преимущество для организации: ООО «Компания Квадрат»
станет более привлекательным рекламным агентством в сравнении с другими
агентствами, поскольку в стоимость размещения на размещения контекстных
рекламных объявлений на страницах поисковых систем, не будет включаться
прибыль организации. Доход рекламное агентство будет получать в виде
агентского вознаграждения от поставщика услуг, а именно от ООО «Яндекс»
при размещении рекламных материалов в поисковой системе «Яндекс» и
ООО «Гугл» при размещении в поисковой системе «Google».
3.2 Ответственность за нарушение авторских прав в рекламной
деятельности
В России эффективность защиты интеллектуальной собственности в
том числе и в рекламе является одним из актуальнейших вопросов,
обсуждаемых как на государственном уровне, так и субъектами,
непосредственно связанными с созданием и использованием результатов
интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации. В последние
годы значительные изменения претерпело законодательство Российской
69
Федерации в области интеллектуальной собственности, что прежде всего
связано с принятием части 4 Гражданского кодекса Российской Федерации.
Однако законодательство в этой сфере продолжает совершенствоваться и
изменяться.
В настоящее время законодательством Российской Федерации
предусмотрены три вида ответственности за нарушение авторских прав:
1) уголовная ответственность за нарушение авторских и смежных прав
предусматривается статьей 146 Уголовного кодекса Российской Федерации;
36
2) административная ответственность предусмотрена в статье 7.12
кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях10
(далее - КоаП РФ)
37
;
3) меры гражданско-правовой ответственности за нарушение авторских
прав закреплены в статьях 1250, 1252, 1301, 1311 и 1253 Гражданского
кодекса Российской Федерации.
Представляется необходимым начать именно с уголовной
ответственности как вида ответственности, предполагающего наиболее
суровые санкции.
Проблематика привлечения к уголовной ответственности
Статья 146 УК РФ предусматривает ответственность, как за нарушение
личных неимущественных прав автора, так и за нарушение исключительных
(то есть имущественных) прав. В частности, часть 1 статьи 146 УК РФ
предусматривает ответственность за плагиат, то есть присвоение авторства и,
таким образом, направлена на защиту личных неимущественных прав, части
2 и 3 статьи 146 УК РФ охватывают случаи нарушения исключительных
прав. При этом одной из проблем, которая возникает при привлечении лиц,
нарушивших авторские права, к уголовной ответственности, является
36
Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017)//Собрание
законодательства РФ", 17.06.1996, N 25, ст. 2954
37
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от
17.04.2017, с изм. от 23.05.2017)(с изм. и доп., вступ. в силу с 18.05.2017)//Собрание законодательства РФ",
07.01.2002, N 1 (ч. 1), ст. 1
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540