Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
10
разрабатывать и принимать управленческие решения, нацеленные на
сбалансированное осуществление трех базовых факторов стабильного
функционирования и развития предприятия: получения прибыли, степени
удовлетворения потребительского спроса и учета интересов общества
5
.
Что касается управления рекламной деятельностью предприятия, то мы
предлагаем рассматривать его как процесс планирования, организации,
мотивации и контроля, необходимый предприятию - рекламодателю для
формулирования и достижения рекламных целей, то есть можно говорить о
том, что в рамках управления рекламной деятельностью на предприятии
происходит следующее: определение и анализ целевой аудитории;
постановка целей и задач рекламной кампании; разработка рекламного
бюджета; выбор оптимальных каналов распространения; формулировка идеи
рекламного обращения; разработка рекламного обращения; определение
параметров рекламного мероприятия; выбор оптимального канала
распространения и рекламоносителя; оценка эффективности рекламной
деятельности.
Далее стоит отметить, что управление рекламной деятельностью
предприятия основывается на следующих рекламных принципах: грамотное
пробуждение интереса потребителей за счет использования изображений,
иллюстраций и иных способов, направленных на привлечение внимания
целевой аудитории (ЦА); поддержание интереса, подчеркивание выгоды
предлагаемых товаров, идей, услуг; формирование желания или ассоциации,
отождествляемых потребителем с его собственной выгодой; демонстрация
преимуществ товаров, идей, услуг; формирование понимания, что стоимость
складывается из достижения высокого качества и лучших свойств продукта,
что клиент достоин самого лучшего, ассоциативное связывание поддержания
этого чувства собственного достоинства с предлагаемым товаром, идеей,
услугой; облегчение покупки: обязательное информирование об удобном
месте приобретения предлагаемого продукта; формирование импульса к
5
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. -М.: Зерцало, 2014. С. 78
11
действию: «не упустите шанс», «спешите» и т.д., то есть подкрепление
интереса необходимостью срочно его удовлетворить
6
.
При этом, грамотное управление рекламной деятельностью
предприятия обязательно предполагает правильный выбор каналов
распространения рекламы (наружная реклама, indoor - реклама, СМИ,
брендирование транспорта, теле - и радиореклама, рекламная полиграфия,
Интернет - реклама и др.), для чего необходимо анализировать все
имеющиеся варианты и определять самые эффективные с точки зрения
маркетинговой ситуации предприятия, его целей и возможностей.
Немаловажное значение имеет и тот факт, что управление рекламной
деятельностью требует от предприятия также решения важной задачи по ее
оценке ее эффективности. Затраты на рекламу иногда исчисляются
миллионными цифрами, поэтому для большей части предприятий
определение объема выделяемого на рекламу бюджета является важнейшим
управленческим решением. К сожалению, на современных российских
предприятиях не всегда рациональность и разумность таких управленческих
решений достигает нужного уровня.
В целом сущность рекламной деятельности имеются заключается в
трёх главных группах действий:
1) информирование (сообщение о существовании продукта и его
основных особенностей и параметров);
2) убеждение (вызов благоприятных эмоций, формирование
позиции признания товара, переключение решений потребителя на его
покупку);
3) поддержание лояльности (закрепление существующих
потребителей как главного источника будущих продаж).
Для обеспечения всего этого должен осуществляться единый процесс
управления рекламной деятельностью (см. рис. 1).
6
Минбалев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учеб. пособие.- М.:Экономика, 2015. С.
43
12
Отсюда можно сделать вывод, что реклама как элемент воздействия и
продвижения товара занимает важное место в системе маркетинга. Главной
целью рекламы является формирование спроса, стимулирование сбыта и
продажа товаров.
Рисунок 1 - Процесс управления рекламной деятельностью
Реклама это самый эффективный инструмент в попытках компании
регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам
(услугам), создать лояльный образец (имидж) самой компании. Реклама
является на сегодняшний день и на длительную перспективу основным
средством маркетинговых коммуникаций отечественных предприятий.
1.2 Правовое регулирование авторского права
Развитие современного авторского права в России берет свое начало, в
первую очередь, с принятия закона «Об авторском праве и смежных правах»
7
с дальнейшими дополнениями и изменениями.
Новый Основной закон страны - Конституция Российской Федерации
1993 г. - в п.1 ст. 44 закрепил принципиальное положение о том, что «каждому
7
Закон РФ от 09.07.1993 г. № 5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» // Ведомости СНД и ВС РФ.
– 1993. - № 32. - Ст. 1242 (утратил силу).
13
гарантируется свобода литературного, художественного, научного,
технического и других видов творчества, интеллектуальная собственность
охраняется законом».
8
С 2008 года авторское право и его охрана регламентируется нормами
части четвертой (раздела VII) Гражданского кодекса Российской Федерации
(далее – ГК РФ, ГК).
9
В главе 69 ГК РФ объединены общие положения,
посвященные охране объектов интеллектуальной собственности.
Непосредственно вопросам охраны авторского права посвящены положения
главы 70 ГК РФ. Кроме того, отдельные связанные с охраной авторских прав
положения оказались также включенными в иные главы части четвертой ГК
РФ.
В целом, в принятой IV части ГК РФ и других его частях около 600
статей применимы к интеллектуальной собственности и, в частности, к
авторскому праву.
10
До вступления в силу части четвертой ГК РФ отношения в
сфере авторских и смежных прав регулировались большим числом
законодательных актов, которые прекратили свое действие после 1 января
2008 г.
Следует отметить, что Гражданским кодексом РФ нормативная база
регулирования авторских прав не ограничивается. Положения об уголовной и
административной ответственности за нарушения авторских прав содержатся
в Уголовном кодексе Российской Федерации
11
и Кодексе Российской
Федерации об административных правонарушениях
12
. По ряду вопросов,
связанных с охраной авторских прав, изданы Указы Президента РФ. Важное
8
Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.) (с учетом
поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N
7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. – 2014. - № 31.
- Ст. 4398.
9
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 г. № 230-ФЗ (с изм. от
28.03.2017 г.) // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 52 (1 ч.). - Ст. 5496.
10
Назайкин И. А. Развитие института авторского права в России // Молодой ученый. - 2016. - № 13. - С.
587.
11
Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 г. № 63-ФЗ (ред. от 03.04.2017) // Собрание
законодательства РФ. – 1996. - № 25. - Ст. 2954.
12
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 г. № 195-ФЗ (ред.
от 03.04.2017) // Собрание законодательства РФ. – 2002. - № 1 (ч. 1). - Ст. 1.
14
значение в сфере нормативного регулирования вопросов, связанных с
реализацией авторских прав, имеют постановления Правительства РФ. По
отдельным вопросам, связанным с реализацией указанных прав, принятием
дополнительных мер для защиты правообладателей, реализацией специально
возложенных полномочий в области авторских прав, издаются нормативные
правовые акты и иные документы министерств и иных федеральных органов
исполнительной власти.
Таким образом, завершая характеристику эволюции института
авторского права в России, необходимо отметить, что фактически только с
момента введения в действие IV части Гражданского кодекса РФ можно
констатировать окончательное оформление данного правового института.
В законодательстве права авторов состоят из 2 групп прав личных
неимущественных и имущественных (исключительных). Проанализируем
каждую из этих групп. (Приложение 1)
Личные неимущественные права автора
Понятие личных неимущественных прав автора в российском
законодательстве отсутствует. При этом в доктрине наблюдается тенденция,
когда ученые обычно ограничиваются лишь перечислением прав автора,
входящих в группу личных неимущественных, не давая какого-либо
определения данного термина.
Следует отметить, что существуют признаки, в большей степени
характеризующие личные неимущественные права автора.
Во-первых, между личными неимущественными правами и личностью
создателя произведения присутствует «органичность связи»
13
.
Так, в Юридическом словаре под редакцией Джеймса И.Клаппа
содержится следующее определение личных неимущественных прав автора:
права авторов, направленные, во-первых, на предотвращение внесения
возможных изменений в их произведения, а во-вторых, на установление
13
Гражданское право. Том 2: Вещное право. Наследственное право. Исключительные права. Личные
неимущественные права / под ред. Е.А. Суханова.-М.:БЕК. 2016. С. 294
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540