Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
85
практика относит к объектам авторского права и баннеры (плакаты),
рассматривая их как объекты дизайна.
-независимость от назначения и достоинства произведения позволяет
отнести к объектам авторского права и такую коммерческую продукцию, как
рекламные позывные, музыкальную продукцию, используемую в мобильных
телефонах, так называемые «рингтоны», рекламные слоганы и т.п. объекты.
Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав на
рекламный материал не требуется соблюдения каких-либо формальностей
(регистрации, депонирования и т.п.).
Авторские права на рекламу могут быть подразделены на две группы:
1) Личные неимущественные права авторов, перечислены в п. 2 ст.
1255 ГК РФ
2) имущественные (право на воспроизведение, право на
распространение, право на переработку и др.)
Использование авторских прав в рекламе, безусловно, должно
подчиняться общим правилам, установленным частью четвертой ГК РФ. В
том случае, когда рекламный продукт представляет собой охраняемый
результат интеллектуальной деятельности, возможны две основных формы
использования исключительного права.
1. Рекламный продукт используется в режиме служебного
произведения.
2. Рекламный продукт создается по договору авторского заказа и
используется в соответствии с условиями договора. В том случае, если
рекламодатель хочет использовать в рекламе охраняемый объект авторского
права, ему необходимо получить разрешение правообладателя – автора или
иного лица, обладающего исключительным правом на данное произведение.
При осуществлении заказа, изготовления и размещения рекламы
должно быть соблюдено законодательство Российской Федерации и в
частности: федеральный закон «О рекламе», Гражданский кодекс, Трудовой
кодекс и другие нормативно- правовые акты.
86
Ответственность за нарушение авторских прав в рекламной
деятельности закрепленная в уголовном, административном и гражданском
законодательство. При этом возможна как ответственность за незаконное
копирование объектов интеллектуальной собственности в рекламе, так и
ответственность за использование в рекламе автором чужих авторских прав.
В выпускной квалификационной работе была исследована
практическая деятельность рекламного агентства ООО «Компания Квадрат»
предоставляющего разнообразные рекламные услуги в сети интернет. Также
была проанализирована важна практическая проблема возникшая в
деятельности данной организации а именно переход на новый вид договоров
и сделан вывод что переход на посреднические договора выгоден компании
как с финансовой так и с правовой точки зрения.
Проведенный сравнительный анализ посреднических договоров
показал, что удобнее использовать именно агентский договор, поскольку он
является переходным между договором поручения и договором комиссии,
что расширяет возможности агента при исполнении договора, при этом как и
другие виды посреднических договоров исключает риск, связанный с
неисполнением задания несет принципал.
В связи с этим для организации необходимо разработать шаблон
агентского договора на приобретения услуг, который будет отвечать всем
требования и нуждам ООО «Компания Квадрат» и всех сопутствующих
документов.
С финансовой точки зрения из внедрения в организации агентских
договоров на реализацию услуг с поставщиками услуг можно выделить
следующее преимущество для организации: ООО «Компания Квадрат»
станет более привлекательным рекламным агентством в сравнении с другими
агентствами, поскольку в стоимость размещения на размещения контекстных
рекламных объявлений на страницах поисковых систем, не будет включаться
прибыль организации. Доход рекламное агентство будет получать в виде
агентского вознаграждения от поставщика услуг, а именно от ООО «Яндекс»
87
при размещении рекламных материалов в поисковой системе «Яндекс» и
ООО «Гугл» при размещении в поисковой системе «Google».
Следует отметить, что в совей деятельности компания не нарушает
авторское право, заключает все необходимые договора как с авторами
рекламы так и с правообладателями.
Исходя из материала, представленного в выпускной
квалификационной работе можно сделать следующие предложения:
1) как выяснилось на практике в деятельности исследуемой фирмы
федеральный закон «О рекламе» не содержит всех необходимых терминов в
связи с чем приходить к каждому договору прилагать приложение с
определением терминов и понятий. На наш взгляд необходимо внести
изменения в закон для более полного и четкого урегулирования данного
вопроса.
2) В связи с тем, что статья 146 УК РФ предусматривает
ответственность, как за нарушение личных неимущественных прав автора,
так и за нарушение исключительных (то есть имущественных) прав. В
частности, часть 1 статьи 146 УК РФ предусматривает ответственность за
плагиат, то есть присвоение авторства и, таким образом, направлена на
защиту личных неимущественных прав, части 2 и 3 статьи 146 УК РФ
охватывают случаи нарушения исключительных прав в том числе и в
рекламе. При этом одной из проблем, которая возникает при привлечении
лиц, нарушивших авторские права, к уголовной ответственности, является
проблема, связанная с доказыванием причинения крупного ущерба
правообладателю необходимо законодательно определить размер крупного
ущерба по данной статье и порядок его исчисления.
3) Представляется, что для обеспечения надлежащей защиты авторских
прав необходимо ввести меры для повышения эффективности
административной ответственности. В частности, целесообразно было бы
повысить размер штрафов, предусмотренных КоАП РФ, до такого уровня,
когда выплата указанного штрафа может существенно повлиять на
88
финансовое состояние нарушителя. Кроме того, положительно на ситуацию с
защитой авторских прав могло бы повлиять включение в КоАП РФ
положения о выплате, наряду со штрафом, компенсации за нарушение
авторских прав в пользу правообладателя.
4) Представляется нужно выработать подход, при котором
рекламораспространитель может быть привлечен к ответственности в случае
незаконного использования в рекламе объектов авторских и смежных прав
как информационный посредник и распространить действие статье 1253.1
ГК РФ на все отношения регулирующие вопросы предоставление рекламы, а
не только в сети Интернет
89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12.12.1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами
РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от
30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) //
Собрание законодательства РФ. – 2014. - № 31. - Ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от
18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016, с изм. от 13.12.2016)
//Собрание законодательства РФ", 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496
3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 г. № 63-ФЗ
(ред. от 03.04.2017) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 25. -
Ст. 2954.
4. Кодекс Российской Федерации об административных
правонарушениях от 30.12.2001 г. № 195-ФЗ (ред. от 03.04.2017) //
Собрание законодательства РФ. – 2002. - № 1 (ч. 1). - Ст. 1.
5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) "О
рекламе"// Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
6. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О
развитии малого и среднего предпринимательства в Российской
Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2016)//Собрание
законодательства РФ", 30.07.2007, N 31, ст. 4006
7. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016)"О
защите конкуренции"//Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N
31 (1 ч.), ст. 3434
8. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "Об
обществах с ограниченной ответственностью" (с изм. и доп., вступ. в
силу с 01.01.2017)//Собрание законодательства РФ", 16.02.1998, N 7, ст.
785
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540