Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
Содержание
Введение .................................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические основы авторства в рекламной
деятельности.............................................................................................................. 5
1.1 Понятие и характеристика рекламной деятельности ....................................... 5
1.2 Правовое регулирование авторского права ...................................................... 10
Глава 2. Реклама как объект авторского права ............................................. 22
2.1 Авторство на рекламный продукт: общая характеристика ............................ 25
2.2 Юридические основы создания, использования и передачи
рекламных произведений ................................................................................. 32
Глава 3. Проблемы функционирования рынка рекламных услуг ............. 41
3.1 Разработка направлений рекламной деятельности и проблемы
предложения рекламы на рынке ...................................................................... 41
3.2 Ответственность за нарушение авторских прав в рекламной
деятельности ...................................................................................................... 65
Заключение ............................................................................................................. 80
Список использованных источников ................................................................ 85
Приложения ............................................................................................................ 89
6
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность - это сфера, где очень часто используются
результаты чужого творческого труда. В настоящее время нормы, связанные
с производством и размещением рекламы, содержатся в специальном законе -
Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Согласно ст. 3
названного ФЗ реклама - это информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и
его продвижение на рынке. Несмотря на то что это уже второй вариант
закона, принятого для урегулирования разнообразных отношений в
рекламной индустрии, он не снимает множество вопросов, которые
возникают у правоприменителей в связи с его применением. Чаще всего
определенные проблемы возникают у субъектов рекламного рынка по
вопросам, связанным с применением норм авторского права при
производстве и размещении рекламных материалов.
Актуальность данной темы заключается в важной практической
составляющей так как каждый рекламный материал имеет своего автора и на
практике часто возникают проблемы как с признанием авторства на
рекламный продукт так и с необходимостью включения в рекламный
материал объектов других авторов.
Объектом являются общественные отношения, возникающие в связи с
реализацией авторских прав в рекламной деятельности. Предметом являются
нормы права, регламентирующие авторские права в сфере рекламной
деятельности, и деятельность рекламного агентства ООО «Компания
Квадрат» по созданию и продвижению рекламы и защиты авторских прав в
рекламной деятельности.
Цель - анализ теоретических и практических аспектов авторских прав
в рекламе, выявление проблем их предложения на рынок и защиты, а также
7
разработка предложений по усовершенствованию законодательства по
исследуемой проблемы.
Исходя из цели были поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть понятие и дать характеристику рекламной деятельности
- проанализировать правовое регулирование авторского права
- дать общую характеристику авторства на рекламный продукт
- раскрыть юридические основы создания, использования и передачи
рекламных произведений
- проанализировать направления рекламной деятельности и проблемы
предложения рекламы на рынке
- охарактеризовать ответственность за нарушение авторских прав в
рекламной деятельности
Методологическую основу выпускной квалификационной работы
составляют общенаучные и частно-научные методы. К общенаучным
методам исследования можно отнести методы анализа, синтеза, индукции,
дедукции, аналогии, формально-логический метод. К частно-научным
методам исследования относится, прежде всего, формально-юридический
метод, правоведения, метод системного анализа и некоторые другие.
Теоретическую основу выпускной квалификационной работы
составляют труды российских авторов, таких как: Гермогенова Л.Ю.
Кашанина Т.В., Минбалев А.В. Пластинина В. Г. и других. Нормативно-
правовую базу составляют: Конституция Российской Федерации,
Гражданский кодекс РФ, Федеральный закон, постановления правительства
РФ по авторскому праву и рекламной деятельности.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы
заключается в возможности использования выводов и предложений как в
области как улучшения законодательства в сфере защиты авторских прав на
рекламные материала, так и в практической деятельности ООО «Компания
Квадрат». Структура работа состоит из введения, трех глав, заключения и
списка использованной литературы, приложения.
8
Глава 1. Теоретические основы авторство в рекламной
деятельности
1.1 Понятие и характеристика рекламной деятельности
Понятие «рекламная деятельность» характеризует особый вид челове-
ческой деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы
(рекламного продукта).
Приведем ряд примеров существующих определений понятия рекламы.
Исследователи рекламы возводят ее происхождение к древнему латинскому
слову reclamare (которое первоначально означало «кричать», «выкрикивать»,
затем к нему присоединились такие значения как «требовать»,
«провозглашать», «откликаться»), к первым письменным объявлениям в
Помпее и Геркулануме, к первым европейским глашатаям и отечественным
базарным зазывалам.
Уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная
характеристика современной рекламной деятельности: сообщать, рас-
пространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или
создания популярности товару или производителю. По мере развития об-
щества значение данного понятия расширялось.
Рекламная деятельность в словаре С. И. Ожегова определяется как
«...оповещение различными способами для создания широкой известности,
привлечения потребителей, зрителей»
1
. Согласно словарю Брокгауза и
Ефрона, «Реклама - объявление о продаваемых товарах или предлагаемых
услугах с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто
преувеличенным, качеств товара»
2
.
Как отмечают Л. Корнилов и Н. Фильчикова, «в старом энциклопедиче-
ском словаре говорится: , Дод именем рекламы понимают вообще публичное
толкование о чем-нибудь, преимущественно посредством печати, усердное
1
Ожегов С. И. Словарь русского языка. 8-е изд. М. : Рус. яз, 1986. C. 578
2
Брокгауз Ф. А., Ефрон И. А. Энциклопедический словарь. Современная версия. М. : Эксмо, 2014.С. 174
9
пропагандирование какого-либо предприятия, дела, производства, изобрете-
ния, открытия, усовершенствования, необыкновенных способностей каких-
либо лиц и т. п.“. Определение Большой советской энциклопедии: „Разнооб-
разные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, популяриза-
цию чего-либо, например, товаров, зрелищ, услуг...“»
3
.
Закон Российской Федерации от 13.03. 2006 г. «О рекламе» дает сле-
дующее понятие рекламы: «Реклама - информация, распространяемая любым
способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и
его продвижение на рынке»
4
.
Анализ данных значений понятия рекламы показывает, что единого и
общепринятого понятия рекламы и рекламной деятельности не существует.
Приведем основные характеристики рекламы и рекламной
деятельности.
Таблица 1 - Основные характеристики рекламы и рекламной
деятельности
Свойства
Определение свойств
Общественный
характер
Адресность рекламного сообщения нескольким лицам.
Способность к
увещеванию
Возможность продавца предлагать свой товар множество
раз, а возможность покупателя — сравнивать обращение
продавцов - конкурентов. Широкая, последовательная
реклама создает благоприятное представление о продавце.
Экспрессивность
Благодаря новшествам и техническим средствам реклама
может быть броской, впечатляющей, эффектной
Обезличенность
Реклама исключает диалог. Аудитория не испытывает
необходимости немедленно отвечать на сделанное ей
«предложение»
Работу современного предприятия, его развитие, создание его
конкурентных преимуществ невозможно представить без рекламной
деятельности. Рекламная деятельность - важнейший компонент системы
маркетинга любого предприятия, в основе, которой лежит необходимость
3
Пластинина В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта // Экономи-
ческие науки. - 2012. - № 9. – С. 109
4
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) "О рекламе"// Собрание законодательства
РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540