Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
20
законодательству (ст. 1268 ГК РФ) это право означает осуществление
действия или согласие на осуществление действия, которое впервые делает
произведение доступным для всеобщего сведения. В этой же статье
законодатель разъясняет, совершение каких действий может повлечь за
собой опубликование произведения, перечисляя среди них опубликование,
публичный показ, публичное исполнение, сообщение, переданное в эфир или
по кабельным сетям. Список не является исчерпывающим и остается
открытым. Право на обнародование, считаясь личным неимущественным
правом, вместе с тем очень тесно связано с имущественными правами, по
сути своей, является переходным звеном, поскольку осуществление
обнародования есть то условие, без которого использование произведения
становится невозможным. Произведение должно быть обнародовано
полностью. Не будет считаться обнародованием, например, публичное
исполнение части произведения или сообщение о произведении.
Следует отметить, что обнародование произведения является юридиче-
ским фактом, чем меняет правовой статус автора, снижает степень его
господства над произведением и в некоторых случаях является отправной
точкой исчисления срока действия исключительного права на произведение.
Например, произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом,
имеет срок действия исключительного права, ограниченный 70 годами,
начиная с 1 января года, следующего за годом его правомерного
обнародования. Данное правило имеет исключение, которое определяет, что
если автор обнародованного анонимно или под псевдонимом произведения в
течение указанного срока раскроет свою личность или его личность не будет
далее оставлять сомнений, то исключительное право автора будет
действовать по общему правилу, т. е. в течение 70 лет, считая с 1 января года,
следующего за смертью автора (п. 2 ст. 1281 ГК РФ). Обнародованное после
смерти автора произведение обладает исключительным правом, которое
действует в течение 70 лет после его обнародования, считая с 1 января года,
следующего за годом его обнародования, при условии, что произведение
21
было обнародовано в течение 70 лет после смерти автора (п. 3 ст. 1281 ГК
РФ).
Ранее в Законе об авторском праве право на отзыв рассматривалось как
часть права на обнародование. Данный подход представляется более точным,
так как право на отзыв является правом, которое выступает в более узкой
форме, чем право на обнародование. Данное право применимо только к
программам ЭВМ, а также к служебным произведениям и к произведениям,
которые входят в состав сложного объекта. Автору предоставляется
возможность отказаться от ранее принятого решения об обнародовании
произведения через механизм права на отзыв при условии возмещения им
убытков, которые этим деянием могут быть причинены лицу, имеющему
отчужденное исключительное право на использование произведения
20
.
В случае же, если автор использует свое право на отзыв после
обнародования произведения, то на автора возлагается обязанность
публичного оповещения о своем решении. В последнем случае у автора
возникает право изъять выпущенные в обращение экземпляры произведения,
возместив причиненные убытки. Однако право изымать выпущенные в
оборот экземпляры представляется скорее декларативным, поскольку на
практике осуществление такого изъятия может столкнуться с рядом
непреодолимых трудностей. Так, например, невозможно отследить
перемещение и изъять многотысячный тираж компактдисков, разошедшийся
по сотням торговых точек и уже раскупленный поклонниками автора
21
Таким образом, изучение и анализ литературы и положений законода-
тельства о защите личных неимущественных прав автора позволили сделать
вывод, что эти права обладают некоторыми уникальными признаками.
Проанализируем имущественные (исключительные) права авторов
Анализ статей части 4 Гражданского Кодекса позволяет выделить сле-
20
Матвеев А.Г. Структура исключительного права как субъективного права автора // Право
интеллектуальной собственности.- 2015.- № 3.- С. 11
21
Илларионов В.С. Проблемы правового регулирования личных неимущественных прав автора //
Актуальные проблемы российского законодательства: сб. статей. Вып. 3 (7). Научное издание / ред.
коллегия: Л.Б. Ситдикова, М.А. Волкова. М.: РУДН, 2014. С. 70
22
дующие признаки имущественного (исключительного) права авторов:
1. Основу содержания имущественного права автора образует
предоставляемая правообладателю в соответствии с абз. 1 п. 1 ст. 1229 ГК РФ
возможность «использовать такой результат или такое средство по своему
усмотрению любым не противоречащим закону способом».
22
2 Исключительное право имеет имущественную природу.
Данное положение закреплено в ст. 1226 ГК РФ. Из чего следует, что
законом «выстроена» юридическая конструкция участия интеллектуальной
собственности в гражданском обороте. Предметов сделок являются не сами
результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, а
права на них. Но при этом должно быть соблюдено следующее условие: это
право должно гарантировать возможность монопольного использования
результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации,
т.е. исключительное право.
3. Признаком имущественного права является то, что закон предостав-
ляет это право в отношении ограниченного круга определенных в самом
законе видов интеллектуальной собственности.
4.Еще одной характерной чертой исключительного права является
особый порядок распоряжения данным правом.
Право распоряжения исключительным правом может осуществляться в
форме отчуждения права использования (полной передачи его другому лицу
по договору об отчуждении исключительного права) или в форме выдачи
разрешения (лицензии) на использование соответствующего результата ин-
теллектуальной деятельности или средства индивидуализации в установ-
ленных пределах (по лицензионному договору).
Согласно статьи 1270 ГК РФ автору или иному правообладателю
принадлежит исключительное право использовать свой результат интел-
лектуальной деятельности в любой форме и любым законным способом.
22
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016,
с изм. от 13.12.2016) //Собрание законодательства РФ", 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496
23
Правообладатель может распоряжаться исключительным правом в рамках
тех полномочий, которые у него возникли или ему переданы автором на
законных основаниях.
Использованием результата интеллектуальной деятельности считается:
1) воспроизведение данного результата, т.е. изготовление одного и
более его экземпляра или части результата интеллектуальной деятельности в
любой материальной форме (сг. 1270 ГК РФ);
2) распространение результата интеллектуальной деятельности
путем продажи или иного отчуждения оригинала или экземпляров, а также
публичный показ, т.е. любая их демонстрация непосредственно или с
помощью технических средств;
3) импорт оригинала или экземпляров результата интеллектуальной
деятельности в целях их распространения;
4) прокат, т.е. сдача в аренду оригинала или экземпляров результата
интеллектуальной деятельности;
5) публичное представление результата интеллектуальной
деятельности в месте, открытом для свободного посещения или в
присутствии значительного числа лиц, не принадлежащих к обычному кругу
семьи;
6) сообщение, т.е. действие, с помощью которого результат
интеллектуальной деятельности становится доступным для зрительного или
слухового восприятия;
7) перевод или другая переработка результата интеллектуальной
деятельности;
8) практическая реализация проекта результата интеллектуальной
деятельности;
9) доведение до всеобщего сведения результата интеллектуальной
деятельности таким образом, чтобы заинтересованное лицо могло получить
доступ к результату интеллектуальной деятельности в любое время по
собственному выбору.
24
Как уже отмечалось, исключительным правом, в соответствии с
российским законодательством, признается разновидность имущественных
прав, принадлежащих автору наравне с личными неимущественными и
иными правами, и являющимся составляющим элементом комплекса автор-
ских прав.
Таким образом, по итогам главы можно сделать следующие выводы:
Реклама как элемент воздействия и продвижения товара занимает важное
место в системе маркетинга. Главной целью рекламы является формирование
спроса, стимулирование сбыта и продажа товаров. К рекламе для того чтобы
она признавалась объектом защиты авторских прав предъявляются
следующие требования:
1) рекламное произведение должно обладать творческим характером.
Оно должно быть оригинальным и неповторимым;
2) реклама должна быть выражена в какой-либо объективной форме
(письменной, в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в
объемно-пространственной форме или др.).
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540