Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
60
оказания услуг, по которому ООО «Компания Квадрат» выступает
заказчиком, а правообладатель - исполнителем
Схематично система взаимодействия ООО «Компания Квадрат»,
организации заказывающей у него размещение рекламных материалов на
сторонних Интернет-ресурсах и организация, владеющая правом рас-
поряжаться контентом этого Интернет-ресурса изображена на рисунке 4.
При схеме взаимодействия, которая изображена на рисунке 6, су-
ществует два договора по которым существует риск отказа от договора.
В первом случае отказа от исполнения договора, заказчик обязан
возместить рекламному агентству фактически понесенные расходы по
размещению на стороннем ресурсе.
Рисунок 4 - Схема взаимодействия участников, при
размещении рекламных материалов заказчика на сторонних
Интернет-ресурсах
Во втором случае, отказ от исполнения условий договора возмездного
оказания услуг может исходить от владельца Интернет-ресурса, на котором
должно производиться размещение рекламного материала. В этом случае
ООО «Компания Квадрат» будет вынуждена так же отказаться от исполнения
договора в целом или от конкретного размещения по договору с заказчиком,
и полностью возместить заказчику понесенные убытки.
Сложность второго случая отказа от исполнения договора возмездного
оказания услуг заключается в том, что заказчик может потребовать
возмещения как реально понесенного убытка, так и возмещение
61
неполученного дохода (упущенной выгоды). Таким образом расторжение
договора сопряжено с дополнительными расходами (убытками), которые
можно предъявить к возмещению владельцу Интернет-ресурса, который
изначально отказался от исполнения от договора, однако вероятно это
приведет к длительной судебной тяжбе, и возможно не приведет к
возмещению убытков.
При этом в рекламных агентствах часто используются другие системы
взаимодействия, по которым рекламное агентство с одной из сторон
заключает агентский договор (возможно заключение смежных договоров -
комиссии или поручения), и действует в качестве агента своего имени или от
имени принципала, но за его счет.
На рисунке 5 изображения схема взаимодействия всех трех участников
размещения рекламных материалов на Интернет-ресурсе, не принадлежащем
рекламному агентству, при условии, что заключен агентский договор между
заказчиком размещения и рекламным агентством.
В этом случае агентский договор заключается на приобретение услуг,
при этом рекламное агентство являясь агентом по договору, вне зависимости
от того от чего лица оно действует (от своего или от лица заказчика),
действует за счет принципала. Это значит, что все расходы, которые понесет
рекламное агентство, для выполнения требований агентского договора, будут
возмещены заказчиком (принципалом), при этом доходом рекламного
агентства будет только агентское вознаграждение, выраженное, как правило,
в фиксированной сумме, что защищает агента от удорожания размещения
рекламных материалов.
62
Рисунок 5 - Схема взаимодействия участников, при агентском
договоре, заключенном с заказчиком
Стоит отметить что все убытки, которые могут возникнуть у ре-
кламного агентства, в случае отказа от исполнения договора возмездного
оказания услуг владельцем Интернет-ресурса, на котором планируется
размещение рекламных материалов заказчика, так же будет бременем
заказчика, потому заказчик не сможет требовать от рекламного агентства
возмещения, как реально понесенного убытка, так и возмещения
неполученного дохода (упущенной выгоды).
На рисунке 6 изображена схема взаимодействия участников раз-
мещения рекламных материалов заказчика на Интернет-ресурсе, не
принадлежащем рекламному агентству, при условии, что агентский договор
заключен с владельцем или иным лицом, обладающем правом изменять
контент на Интернет-ресурсе (фактическим услугодателем)
Рисунок 6 - Схема взаимодействия участников, при
агентском договоре, заключенном с услугодателем
В этом случае, доходом рекламного агентства является только
агентское вознаграждение. При этом рекламное агентство защищено
63
условиями договора от возможных убытков, поскольку так же, как и в
предыдущем варианте сотрудничества, возмещение расходов, понесенных
агентом в целях выполнения условий договора является обязанностью
принципала.
Исходя из этого можно сделать вывод, что для приведения соб-
ственных рисков к минимуму ООО «Компания Квадрат» стоит использовать
посреднические договора, по условиям которых рекламное агентство будет
выступать в роли посредника.
Для объективного выбора вида посреднического договора, необходимо
провести их сравнение.
Сравнение посреднических договоров по основным критериям
приведено в таблице 4.
Таблица 4 - Сравнительная таблица посреднических
договоров
Критерий
сравнения
Договор поручения
Договор комис-
сии
Агентский договор
1
2
3
4
Стороны
договора
Доверитель и поверенный
Комитент и ко-
миссионер
Принципал и агент
Предмет
договора
Совершение юридических
действий
Совершение
сделок
Совершение юри-
дических и иных
действий
От чьего
имени
действует
посредник
От имени доверителя
От своего
имени
От своего имени или
от имени принципала
Оформлен
ие
доверенно
сти
Необходимо,если она
необходима для
исполнения поручения
или для подтверждения
полномочий поверенного
Не требуется
Требуется только в
случае если агент
действует от имени
принципала (договор
построен по аналогии
с договором
поручения)
Срок дей-
ствия
договора
Договор может быть заключен как на определенный срок, так и
без указания такого срока
64
Передача
прав на
ис-
полнение
договора
Передоверие возможно,
если оно предусмотрено
доверенностью или
необходимо для
выполнения поручения
Субкомиссия
разрешена,
если прямо не
запрещена
договором
Субагентский договор
разрешен, если прямо
не запрещен догово-
ром
Вознаграж
дение
посред-
ника
Доверитель обязан
уплатить поверенному
вознаграждение, если это
предусмотрено законом,
иными правовыми актами
или договором поручения
Выплачивается в полном размере или
соразмерно выполненной по-
средником работе
Представл
ение
посредни-
ком отчета
Только если это
требуется договором или
следует из характера
поручения
Обязательн
о
Обязательно
Прекраще
ние
договора
Отмена поручения
доверителем; отказ
поверенного
Отказ
комитента
от
исполнения
договора;
отказ
комиссионе
ра от
исполнения
договора
только в
случаях,
преду-
смотренных
законом
или дого-
вором
Отказ одной из сторон от
исполнения договора,
заключенного без
определения срока
окончания его действия
Возражени
я по
отчету
Сообщаются в порядке и
в срок, предусмотренные
договором
Сообщаются в течение 30 дней с
момента получения отчета, если со-
глашением сторон не установлен иной
срок
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540