Дипломная работа: Авторские права в рекламе: проблемы предложения на рынок и защиты
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
50
активов значительно уменьшилась.
Запасы ООО «Компании Квадрат» представляют собой мебель,
компьютерные комплектующие и другие товары, которые по своей сути
являются основными средствами (поскольку служат более одного года),
однако их стоимость не превышает 40 000 рублей. В связи с увеличением
количества клиентов и расширением штата количество запасов необходимых
для работы организации постоянно увеличивается: в 2015 году по
отношению к 2014 году составили 358,13%, а 2016году по отношению к
2015году - 128,80%.
Статья баланса «Денежные средства и денежные эквиваленты»
показывает остатки денежных средств на расчетных счетах организации на
день составления баланса. Давать оценку денежных средств, находящихся на
балансе на день составления баланса крайне сложно, поскольку это наиболее
ликвидная часть текущих активов организации, являющаяся составляющей
оборотного капитала.
Таблица 3 - Основные финансовые результаты деятельности
ООО «Компания Квадрат», тыс.руб.
Показатели
Обо
значе
ние
Фактическое значение
2014г.
2015г.
2016г.
Абсолют-
ная
вели-
чина
Абсолют-
ная
вели-
чина
Темп
роста,
%
Абсолю
тная
вели-
чина
Темп ро-
ста, %
1
2
3
4
5
6
7
Выручка
В
27 937
69 750
249,67
75 280
107,93
Себестоимость
продаж
С
(27 877)
(69 529)
249,41
(74
892)
107,71
Валовая
прибыль
ВП =
В-С
60
221
368,33
388
175,57
Прочие доходы
ПД
1
3
300,00
5
166,67
Прочие
расходы
ПР
(16)
(41)
256,25
(52)
126,83
51
Сальдо прочих
доходов и
расходов
-
(15)
(38)
253,33
(47)
123,68
Прибыль (убыток)
до налогооб-
ложения
ПН
45
183
406,67
341
186,34
Текущий налог на
прибыль
ТНП
(9)
(37)
406,67
(68)
186,34
Чистая прибыль
(убыток) отчет-
ного периода
ЧП
36
146
406,67
273
186,34
На основании приведенных в таблице 2 расчетов можно сделать
следующие выводы.
Темп роста выручки организации, указанной в отчете о финансовых
результатах в 2015 году по сравнению с 2014 годом составил 249,67%, это
было связано с тем что в 2014 году, когда организация выходила на рынок
рекламных услуг стоимость оказываемых на услуги была ниже
среднерыночных, а также количество клиентов было относительно не велико.
В 2015 году ООО «Компания Квадрат» стало предоставлять услуги в
соответствии со среднерыночными ценами, к тому же набрав некоторую
известность, приобрело достаточно большое количество новых клиентов,
соответственно увеличило количество предоставляемых услуг. В 2016 годом
по сравнении с 2015 годом темп роста выручки составил 107,93%, что так же
связано с увеличением количества клиентов. На основании этого можно
сказать, что ООО «Компания Квадрат» успешно развивается, приобретая
новых клиентов, при том что уровень цен на оказываемые услуги остался на
том же уровне, что и в 2015году.
Расходы по обычным видам деятельности представляет собой се-
бестоимость, которая складывается из всех расходов затраченных на
производство услуг. Расходы по обычным видам деятельности в 2015 году по
сравнению с 2014 годом составили 249,41%, это произошло в связи с
увеличением количества клиентов и их заказов. Увеличение количества
заказов повлекло за собой необходимость нанимать новых сотрудников,
52
оборудовать их рабочие места, а также привело к увеличению расходов на
услуги поставщиков и подрядчиков. В 2016 году по сравнению с 2015 годом
расходы по обычным видам деятельности составили 107,71%, что так же, как
и в 2015 году, связано с увеличением количества заказов.
Валовая прибыль показывает количество прибыли полученное от
обычного вида деятельности. В 2015 году по отношения 2014 году валовая
прибыль составила 368,33%, что было напрямую связано с увеличением
количества клиентов. В 2016 году валовая прибыль по отношению к 2013
году составила 175,57%, эти данные позволяют сделать вывод о том, что,
сохраняя уровень цен 2015 года, организация смогла сократить издержки по
обычному виду деятельности, благодаря чему наблюдается значительное
увеличение валовой прибыли в 2016 году.
Прибыль до налогообложения показывает финансовый результат,
полученный от всех видов деятельности ООО «Компания Квадрат» за
отчетный период. В 2015 году по отношению к 2014 году прибыль до
налогообложения составила 406,67%, что говорит о успешной деятельности
ООО «Компания Квадрат». В 2016 году по отношению к 2015 году прибыль
составляет 186,34%, следовательно, организация имеет положительную
тенденцию к увеличению прибыли. Поскольку текущий налог на прибыль и
чистая прибыть (после налогообложения) напрямую зависят от величины
прибыли до налогообложения темпы роста у них совпадают с темпами роста
прибыли до налогообложения.
Таким образом, можно сделать вывод, что деятельность рекламного
агентства ООО «Компания Квадрат» является прибыльной и организация
имеет перспективы для роста.
Проанализируем рекламные услуги, осуществляемые ООО «Компания
Квадрат» и возникающие в связи с этим проблемы.
С развитием сети Интернет в Российской Федерации, все больше
организаций используют его в своем бизнесе. Вследствие чего в сети
Интернет появилось множество сайтов, которые позволяют потенциальным
53
клиентам организации знакомится с продукцией производимой
организацией, помимо этого в интернете все чаще размещается реклама
товаров (работ или услуг).
ООО «Компания Квадрат» по заказу клиента создает информационные
сайты, на которых любой желающий сможет ознакомится с информацией о
рекламодателе как организации, о продукции, товарах или услугах,
предлагаемых заказчиком. Следует отметить, что количество компаний
имеющих собственный сайт для рекламы своей продукции неуклонно растет.
Рисунок 3 – Доля организаций имеющих web-сайты в сети
интернет на 2015 год
Наличие собственно сайта для организации становится просто
необходимостью, все больше и больше людей пользуются сетью Интернет
для получения всей необходимой им информации.
Проанализируем какие виды рекламных услуг в связи с
вышесказанным оказывает ООО «Компания Квадрат»:
1) Во-первых ООО «Компания Квадрат» оказывает услугу по
разработке уникальных, современных и отвечающий всем требованиям
заказчика Интернет-ресурсов, который будет не только информировать
потенциальных клиентов о организации-заказчике, но будет выделяться на
фоне других сайтов.
2) Следующим видом рекламных услуг, предоставляемых рекламным
агентством ООО «Компания Квадрат», является контекстная реклама. Это
вид интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается
54
пользователю рекламы в соответствии с содержанием интернет-страницы на
которой находится пользователь или которую раньше посещал, а также в
соответствии с запросами в поисковых системах. ООО «Компания Квадрат»
для размещения контекстной рекламы пользуются услугами двух основных
услугодателей в сфере размещения контекстных рекламных объявлений на
страницах поисковых систем, а также на страницах сайтов участников
рекламных сетей своих партнеров, а именно ООО «Яндекс» и ООО «Гугл».
Использование именно контекстной рекламы позволяет рекламодателю
направить рекламную информацию определенной группе пользователей,
которая, по его мнению, представляет собой целевую аудиторию.
3)Еще один вид рекламы, услуги по которой предоставляются кли-
ентам ООО «Компания Квадрат» является медийная реклама. Медиай- ная
реклама - это размещение как правило графических рекламных материалов
(баннеров) на тематических сайтах, в специально отведенных под рекламу
местах. ООО «Компания Квадрат» имеет свои интернет- площадки
тематикой которых являются новостройки в Санкт-Петербурге, Москве, а
также в их областях, потому основными клиентами для размещения на
собственных Интернет-ресурсах рекламного агентства являются
строительные компании. Однако услуги по предоставлению медийной
рекламы не ограничиваются собственными площадками, по желанию
заказчика ООО «Компания Квадрат» размещает рекламную информацию на
сторонних Интернет-ресурсах. При таком виде рекламы клиент платит за
показы рекламных объявлений, вне зависимости привели они к переходам на
сайт рекламодателя или нет.
4) Рекламным агентством предоставляется услуги по размещению
таргетированной рекламы. Таргетированная реклама - это реклама в со-
циальных сетях, таких как «ВКонтапкте» и «Однокласники».
5) Последний вид рекламы предоставляемый рекламным агентством
ООО «Компания Квадрат» является Обратный звонок «Ньютон». Этот вид
рекламы является новым, как для организации, так и для российского
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2540