Дипломная работа: Анализ и совершенствование интернет-маркетинга для предприятия ООО "ВкусВилл"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
19
Рисунок 2. Статистика по посещению поисковых сайтов.
Другими словами, поисковые сайты – это набор алгоритмов, которые
помогают людям находить ответы на вопросы и решать их повседневные
задачи. [8]
На поисковых алгоритмах основано несколько инструментов: SEO-
оптимизация и контекстная реклама. Примеры таких инструментов
проиллюстрированы на Рисунке 3.
Во-первых, это сам поисковой запрос, во-вторых, это объявления
контекстной рекламы (подписаны словом «реклама» на светло-сером фоне);
в-третьих, это результаты поисковой выдачи, так называемого
органического трафика. То есть, ссылка на страницу содержание которой,
наиболее релевантно запросу.
Рисунок 3. Примеры SEO-оптимизации и контекстной рекламы.
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это
всестороннее развитие и продвижение сайта с целью попадания «наверх» в
20
результатах поисковой выдачи. При ранжировании сайтов в поисковой
выдаче, система анализирует более 100 параметров.
SEO — это целый комплекс мероприятий, применяемый от изменения
кода сайта до наполнения его полезным и актуальным контентом.
Использование этого инструмента предполагается в долгосрочной
перспективе, так как первую отдачу можно будет заметить только по
прошествии времени, упорной и кропотливой работы. Из плюсов можно
отметить невысокие затраты за использование данного инструмента
интернет маркетинга.
Кроме того, одно из главных преимуществ SEO продвижения, это так
называемая «входящая» маркетинговая стратегия, которая сосредоточена на
том, чтобы сделать рекламу легкой для аудитории, удобной для поиска, в то
время как традиционные «исходящие» методы рекламных каналов
включают в себя лишь обращение к потребителям.
К традиционным методам «исходящим», относят: всплывающие окна,
спам-письма и прерывающая реклама, данные методы выполняются
исключительно с учетом целей рекламодателя, однако для некоторых
потребителей такие методы являются раздражающими.
«Входящий» маркетинг является более ориентированным на клиента,
так вместо того, чтобы прерывать потребителей, во время просмотра
фильма или прослушивания радио, «входящий» маркетинг включает в себя
создание полезных ресурсов и делает полезную информацию более
доступной. В последующем, когда пользователи готовы потратить время на
изучение отрасли или узнать больше о конкретном типе продукта, они могут
найти рекламодателя в сети интернет самостоятельно.
Это не только гораздо удобнее для потребителей, но и приводит к
более целевым посетителям и впоследствии, квалифицированным лидам.
В одном из последних отчетах о состоянии входящего рынка HubSpot,
59% маркетологов упомянули, что входящая практика обеспечила самые
качественные результаты для своих команд продаж [21].
21
Контекстная реклама — это платные объявления, которые
продвигаются по установленным рекламодателем ключевым словам. Такие
объявления показываются в самом начале и в самом конце выдачи и
помечены специальным значком «реклама».
По данным совместного исследования PwC и IAB Russia «Российский
рынок интерактивной рекламы 2017−2020», на контекстную рекламу в
соцсетях и рекламных сетях (включая РСЯ, MyTarget, и Google AdSense),
приходится наибольшая доля рекламного бюджета (прирост на 33,1% в 2018
году) [27].
Контекстная реклама оправданно имеет высокий спрос, т.к. имеет
следующие преимущества: возможность достаточно быстро оценить
результат, использовать А/Б тестирование, таргетировать целевую
аудиторию. Для современного рекламодателя — это крайне важные
показатели, потому как без них невозможно оценить окупаемость вложений
на рекламу.
Идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы привлечь
целевых клиентов, показывая те объявления, которые представляют
продукты или услуги, в которых они (клиенты) уже заинтересованы.
Система контекстной рекламы работает путем сканирования текста
веб-сайта и демонстрации соответствующих объявлений на основе этих
ключевых слов. Контекстные объявления отображаются на веб-странице
или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь
просматривает веб-сайт и этот сайт использует систему контекстной
рекламы, пользователю будет показываться реклама сайтов схожей
тематики.
Поисковые системы также показывают контекстную рекламу на своей
странице результатов поиска на основе ключевых слов, используемых
пользователями в их поисковом запросе.
22
После контекстной рекламы по объему и затратам рекламодателей
следует медийная реклама (Источник: Национальный рекламный альянс)
[27] Рисунок 4.
Рисунок 4. Затраты рекламодателей на виды интернет-рекламы.
Одним из «первопроходцев» в интернет-маркетинге является баннер.
Все пользователи интернета, не раз видели картинки или гиф-анимации на
разных сайтах, призывающие кликнуть по нему, чтобы потом перевести на
сайт рекламодателя. Со временем баннеры эволюционировали - можно
добавлять анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши
или клики.
Стоит отметить, что бывают статичные баннеры и баннеры с
динамической ротацией. Статичное размещение — это постоянное
нахождение рекламного баннера на странице и не зависящее от того, кто
посещает сайт и который раз. А динамическая ротация, подразумевает, что
при каждой загрузке сайта появляются материалы разных рекламодателей
(в зависимости от того, с помощью какой системы размещен баннер,
различаются по каким принципам ранжируются ссылки с баннерами).
Пример статичного баннера Рисунок 5.
23
Рисунок 5. Пример статичного баннера.
Также существуют и текстово-графический баннер (ТГБ).
Одна из задач интернет рекламы, с которой лучше остальных
справляется медийная — это возможность построить осведомленность
бренда и повысить узнаваемость продукту или услуги. В то время как
поисковая реклама достигает аудитории с намерением приобрести,
медийная реклама может создать первоначальный интерес, т.к. имеет
высокий охват и может быть видна большому количеству людей.
Также есть определенные параметры таргетинга, которые недоступны
через поисковый маркетинг. К ним относятся таргетинг тем и интересов, а
также ремаркетинг, демографические данные, такие как пол и возраст.
Как и у любого вида рекламы, у медийной рекламы есть свои плюсы
и минусы. К плюсам относится: яркость и привлечение внимания
пользователей, к минусам - необходимость подготовки графических
материалов, соответствующих техническим требованиям. Однако сейчас,
многие маркетологи предсказывают «вымирание» баннерной рекламы.
Этому способствует и «баннерная слепота», и использование специальных
программ для блокировки баннеров.
Между следующей группой «социальные сети» и группой «Медийная
реклама» расположился еще один вид - видеореклама.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3335