исследования, при использовании статичного изображения визуализация
рекламного обращения должна быть лаконичной и броской, содержать одну
иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы оформления рекламного обращения,
такие как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты,
визуальные, динамические и световые эффекты, должны быть ориентированы на
конкретный потребительский сегмент рекламируемого предложения. Поэтому
стадия разработки дизайн-проекта наружной рекламы требует определенного
знания потребительской психологии и особенностей визуального восприятия.
Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка
обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места
расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным
количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода
различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного
пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол
зрения водителя и пассажира будет различным из- за разницы их расположения в
салоне автомобиля.
Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла
зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный
носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к
нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных
парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна
одновременно: и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.
В процессе экспериментов по изучению визуального восприятия было
установлено следующее [32, 273с.]:
- внимание человека привлекают, как правило, места более плотного
скопления элементов, создающего впечатление массы;
- на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек,
образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты;
- внимание акцентируется на близко расположенных и тем самым