Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени

Скачать файл

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

описывают городскую среду.

Есть и другой взгляд на понятие «городская среда». Ее Ю. В. Медведков в

своей работе «Человек и городская среда» соотносит со сложной геосистемой,

которая обладает антропоцентрической, то есть настроенной на человека

организацией и функционирует на тех территориях, где постоянно высокая

численность населения. Также на этой территории должны быть постоянные

застройки [35, с.64]. В своей концепции городской среды автор отмечает, что для

городской среды важно постоянное распределение материальных вещей, которое

бы определило пространство, в котором возможен полный цикл повседневных

занятий для людей, проживающих на этой территории. В этом случае термин

рассматривается, как постоянная система, состоящая из двух обязательных

элементов:

1. Антропоцентрическая организация, то есть территория, на которой все

создано для функционирования людей;

2. Обязательные для этой системы особенности: высокая концентрация

населения на этой территории и постоянная жилая застройка.

Принципиальное отличие подходов Ляликова и Медведкова состоит во

внимании к человеку. Ляликов рассматривает городскую среду как ряд

элементов, никак не привязывая их к человеку, в то время как Медведков

определяет человека — как основополагающую часть городской среды.

Рассматривая понятие «городская среда», важно учитывать, что она о

многом определяет потенциал города. Благодаря разнообразным подходам,

которые возможны в проектировании городской среды, человек имеет

возможность к разнообразной деятельности, в том числе и новой.

Стоит отметить, на что сегодня тема изучения городской среды становится

очень актуальной, поскольку на сегодня ярко выражен рост городов, рост

жителей этих городов. По данным единой межведомственной статистической

системы России, на 2015 год доля городского населения в России составила

74,6% [59]. В связи с этим мы можем говорить о создании особенной среды, в

которой проживают люди — городская, или урбанизированная среда.

Когда мы говорим о городе, важно понимать, что он развивается в

определенном ландшафте, а значит, включает в себя как элементы неживой

природы, к которой относят рельефы, климат, так и растения и животных, то есть

живую природу. Принято в этом отношении употреблять термин

«природно-ресурсный потенциал», то есть «та часть природных ресурсов,

которая может быть вовлечена в хозяйственную деятельность при данных

технических и социально-экономических возможностях общества с условиями

сохранения среды жизни человека.» [25, 30с.].

Конечно, когда человек начинает жить на какой-либо территории, он

создает на ее территории новые компоненты, которые принято называть

техносферой. К ним относят все, что связано с производственной деятельностью

человека и результаты этой деятельности. Например, транспортные сети,

городской архитектурный ансамбль. Говоря о техносфере, важно понимать, что и

наружная реклама, о которой мы будем говорить ниже, тоже будет к ней

относиться.

Стоит отметить, что в общем представлении о городской среде,

важнейшим ее компонентом принято считать население, которое потребляет

продукты деятельности производства, а также является носителем различных

нематериальных потребностей [5, 19с.]. К этим потребностям относятся

разнообразные вещи, которые имеют и культурный, и социальный, и этнический,

и политический, и даже экономический характер.

Важно понимать, что городская среда создана как раз для удовлетворения

этих потребностей. Все перечисленные компоненты городской среды находятся

в тесной взаимосвязи. Стоит отметить, что высокая концентрация

производственных мощностей породила такую проблему, как загрязнение

окружающей среды. Для того, чтобы бороться с этой проблемой, люди стали

строить города с учетом зон. Так называемые промышленные зоны в

современных городах можно встретить довольно часто, то есть отдельный район

города, в котором сконцентрировано основное вредное производство. Это также

стало важной чертой современной городской среды.

Теперь поговорим о людях, как о важнейших элементах городской среды.

Как уже говорилось выше, сегодняшняя жизнь в городах обладает высоким

ритмом и высокой скоростью. Именно из-за того, что современные люди

поставлены в достаточно жесткие рамки времени, темпа жизни, учеными было

отмечено появление у городских жителей, так называемых болезней

цивилизаций. Психологическая усталость, стрессы, информационная перегрузка

у городских жителей — вот те эффекты, которые можно наблюдать у жителей

городских пространств.

Ученые-психологи отмечают, что на сегодня стресс стал постоянным,

привычным состоянием человека, живущего в городе [3, 249с.]. Начиная от

рождения и до самой смерти, человек испытывает его. Причем некоторые

горожане испытывают легкий стресс, а у некоторых пациентов отмечается

серьезные изменения, которые можно увидеть даже на уровне организма,

например, в виде повышенного давления, мышечная слабость и другие.

Возникает вопрос, почему мы рассматриваем эмоциональный стресс, как

один из факторов особенностей городской среды? Дело в том, что этот стресс

влияет на восприятие людей, а значит, сказывается и на восприятии наружной

рекламы, о которой речь пойдет в этой дипломной работе.

Когда мы говорим о здоровье людей, важно понимать, что на него

оказывают большое влияние компоненты государственной среды, такие как

природный компонент и техногенный компонент, о которых мы говорили выше.

Однако в условиях городской среды, природное влияние сильно ослаблено, а вот

техногенное, наоборот, возвысилось. Те негативные воздействия на природу,

которые оказывают предприятия различных направлений, влияют и на людей.

Еще один фактор, оказывающий воздействие на человека в городской

среде — это повышенный уровень шума. Он не только влияет на

рассредоточение внимания, но и также является причиной ряда психических

заболеваний.

Так мы можем наблюдать, как городская среда действует на человека. С

одной стороны городская среда — это место для жизни и реализации людьми

экономического, культурного, политического и социально-экономического

потенциала, места для его интеллектуального развития и становления,

реализации творческих способностей и профессиональных качеств, а с другой

стороны городская среда — достаточно агрессивное место для жизни людей. Тут

сказываются и психологические факторы — постоянный стресс на фоне общения

с незнакомыми людьми, информационный шум, ограниченная жилплощадь, так

и факторы производственные, которые, в конечном счете, очень влияют на

человека, его здоровье.

Так мы можем говорить в отношении городской среды, что в ней

представлены две противоположные стороны жизни. С одной стороны — это

место реализации потенциала человека, с другой стороны это следствие этой

реализации — негативное воздействие на жизнь человека.

Как мы уже говорили, городская среда представлена несколькими

компонентами, а значит можно говорить об интегральности этого явления.

Рассмотрим часть материальной составляющей городской среды — здания и

сооружения. Особенность городской среды состоит в том, что для расположения

этих элементов используется специальная планировочная структура и план

архитектурной композиции [29, 249с.]. Стоит отметить, что эти планы

направлены как раз на то, чтобы оптимизировать структуру городской среды и

сделать ее максимально удобной для городского жителя.

У каждого городского жителя есть свое восприятие того места, в котором

он живет. Во много такие восприятия людьми как раз складывает их отношение

ко всем элементам городской среды.

В этом параграфе мной было рассмотрено понятие «Городская среда»,

определены компоненты городской среды, а также выявлены особенности,

которые сказываются на восприятии человека, а значит, могут найти отражение в

восприятии этим человеком наружной рекламы.

Наружная реклама будет относиться к техносфере города. Она будет

связана как с человеком, так и с природным ландшафтом, так и с архитектурным

оформлением города и зданиями. При этом стоит отметить, что наружная

реклама должна быть гармонично вписанной в городскую среду.

В реалиях современной городской жизни, где можно отметить

информационный шум, постоянный стресс жителей, деление городов на зоны,

например, промышленная зона и жилая зона. Следует отметить, что городская

среда не является благоприятной для размещения наружной рекламы с одной

стороны, так как восприятие ее человеком осложнено перечисленными

факторами, при этом она благоприятна с той точки зрения, что она как раз

позволяет развиваться одной из сфер интереса человека — экономической

реализации, желания покупать.

1.2 Наружная реклама в городской среде: особенности, виды и функции

С древнейших времен люди использовали стены для рисунков и надписей,

и некоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. «Современные

исследователи считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на

камне надпись, найденную в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: «Я,

Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» [52, 23с.]. Разумеется,

оперативность рекламы использовавшей в качестве носителей монументальные

сооружения из столь дорогих материалов, как мрамор и металл, весьма

относительна. Гораздо более распространены были надписи, нацарапанные или

начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты

именуются граффити (от лат. «graffito» - царапаю)

Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес

до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество

разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры.

Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 году способствовало не

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078

Смотрите также:



ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
_archivetempпротивовоспалительные
- Обратный порядок следования фаз 4
- Сопротивление изоляции 25
!_Лабораторные_работы_1_сем_ОУТС
!Контрольная работа (задание)
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
.Юридический позитивизм как теория права.