Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНОВ В СФЕРЕ

НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ТЮМЕНИ

Содержание

Главва 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ

РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКОЙ .............................. 11

СРЕДЕ ........................................................................................................................... 11

1.1 Городская среда как площадка для размещения наружной рекламы ....... 11

1.2 Наружная реклама в городской среде: особенности, виды и функции .... 16

Глава 2. ГОСУДАРСТВЕННО- ПРАВОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ

НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГОРОДЕ ТЮМЕНЬ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА

ГОРОДСКУЮ СРЕДУ ................................................................................................ 27

2.1 Государственно-правовой аспект регулирования наружной рекламы в

городской среде: тенденции развития ....................................................................... 27

Глава 3. СПЕЦИФИКА ВЛИЯНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ГОРОДСКУЮ

СРЕДУ В ГОРОДЕ ТЮМЕНЬ ................................................................................... 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................................... 59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .................................................. 62

ПРИЛОЖЕНИЕ А ....................................................................................................... 67

Выпускная квалификационная работа по теме «Анализ деятельности

государственных органов в сфере наружной рекламы» содержит 77 страниц

текстового документа, 2 приложения, 62 использованных источника, 23

иллюстраций.

Объект исследования — городская среда.

Цель: Изучить деятельность государственных органов в сфере наружной

рекламы и правовые механизмы регулирования размещения наружной рекламы в

городской среде на примере города Тюмень.

1. Определить, как жители г.Тюмень оценивают городскую среду.

2. Определить отношение жителей г.Тюмень к наружной рекламе в городе.

3. Опередить, как, по мнению жителей должна выглядеть наружная

реклама в городе.

Проведенное исследование среди жителей г.Тюмень показало, что на самом

деле существует проблема, связанная с высокой концентрацией наружной

рекламы в городе. Это не только мешает жителям города, создает

дополнительный информационный шум, отвлекает внимание, но и негативно

влияет на безопасность дорожного движения в г.Тюмень.

Наружная реклама, как важнейший элемент городской среды, влияет на

людей и восприятие ими города в целом. Введение в процесс согласования

наружной рекламы этап согласования соответствия ее городской среде позволит

сделать город более приятным и комфортным для проживания.

Актуальность темы исследования

Наружная реклама является важнейшей частью городской среды, которая

влияет на восприятие города и напрямую воздействует на жителей этого города.

М. Н. Лаппо определяет городскую среду как фундаментальное понятие,

выражающее глубинную сущность города и как места сосредоточения больших

масс людей, и как функционального образования, играющего столь важную роль

в жизни и развитии общества, в его территориальной организации [30, с.126].

Главная особенность понятия «городская среда» состоит в сочетании

объектов, расположенных в городе, инфраструктуры, и человека, который в этом

городе живет. Понятие городская среда в первую очередь характеризует место

жительство человека, в котором сосредоточена вся его деятельность, как

производственного характера, то есть городская среда должна быть удобной для

работы человека, реализации его потенциала, так и для отдыха человека, то есть

способствовать его расслаблению.

В связи с этим можно говорить о том, что городская среда состоит из

нескольких элементов, определяющих устройство города для человека,

восприятие человеком этого города, а также удобство города для человека.

Именно в этом отношении наружная реклама, как одна из составляющих

городской среды, влияет на нее, а значит и на комфорт и удобство человека.

Наружная реклама как часть городской среды на сегодняшний день

является одним из самых популярных и распространенных видов рекламы.

Психологи отмечают, что наружная реклама является и одной из самых

эффективных по степени воздействия на человека реклам. История

возникновения этого вида рекламы уходит корнями в период возникновения

письменности, когда люди только начали использовать различные виды

изображения для определения и идентификации собственной деятельности.

Именно доступность рисунка для всех слоев населения, в отличие от

письменности, которая была доступна только высшему обществу, стало

основанием для широкого развития и применения наружной рекламы.

На сегодняшний день наружная реклама — это один из самых популярных

и распространенных инструментов рекламы, который используют как в России,

так и по всему миру. Встретить наружную рекламу можно практически в каждом

населенном пункте, поскольку такая реклама способна охватывать достаточно

большие аудитории.

Последнее десятилетие на рынке наружной рекламы произошел ряд

изменений, связанный с заимствованием идей наружной рекламы у Западных

образцов. Современные рекламодатели не учитывают российскую специфику

при выборе воплощения рекламы, при этом не учитывается также ряд других

проблем. Так на сегодняшний день не учитывается проблема оптимального

использования наружной рекламы. С одной стороны, применение привычных

моделей оптимизации телевизионной или радиорекламы, по отношению к

наружной рекламе невозможно, поскольку в таком случае не учитываются

различия в разнице восприятия носителей рекламы. С другой стороны, на

сегодняшний день модели оптимизации наружной рекламы не достаточно

разработаны.

В Российской Федерации достаточно долгое время к рекламе не

относились как к важному инструменту бизнеса, что стало причиной отсутствия

в достаточной мере разработанных моделей российской оптимизации наружной

рекламы. Именно поэтому можно говорить о необходимости создания модели

оптимизации отечественной наружной рекламы, которая бы учитывала

специфику восприятия этого инструмента рекламы, особенности и все

существующие ограничения.

На сегодня рынок наружной рекламы России претерпевает постоянные

изменения. Меняется структура, правила размещения такой рекламы, условия

проведения аукционов, нормативно-правовая база. Все эти изменения не дают

возможности свободному постоянному развитию рынка наружной рекламы. Для

этого необходимо создание постоянной нормативно-правовой базы, новых

подходов к размещению, форм и способов, которые не просто бы поддерживали

внешний облик городской среды, но и усиливали воздействие на потребителя,

оптимизировали размещение «мелкой» наружной рекламы.

Говоря о Тюмени как о городской среде, стоит отметить, что размещение

наружной рекламы в городе неоднородно: где-то рекламы много и она

эффективно воздействует на потребителей, где-то наружную рекламу едва ли

встречают несколько человек в день. В городе есть множество мест, где наружная

реклама не соответствует архитектурному стилю, этой рекламы неоправданно

много, она отвлекает горожан и участников дорожного движения. Именно в этом

и проявляется негативное воздействие наружной рекламы на городскую среду.

Стоит отметить необходимость учитывать не только выгоду рекламодателей в

выборе места размещения наружной рекламы, но и удобство для жителей и

гостей города. При этом понятны вопросы жителей города к содержательной

стороне рекламы, а вопросы в отношении правового регулирования размещения

наружной рекламы заслуживают внимания.

Вопрос правового регулирования наружной рекламы стоит достаточно

остро в связи с недостаточным рассмотрением его в юридической литературе,

при том, что в Российской Федерации действует Федеральный закон от

13.03.2006 №38 — ФЗ «О рекламе», рассматривающий эти вопросы.

До принятия этого закона, в Российской Федерации уже была судебная

практика, которая смогла описать ряд вопросов, которые могут возникнуть в

процессе рассмотрения, распространения наружной рекламы.

Особенно важным является рассмотрение вопроса о правовом

регулировании наружной рекламы в связи с тем, что этот вид рекламы

использует специальные конструкции, которые напрямую влияют на

безопасность в городе. Именно потому, что вопросы правового регулирования

наружной рекламы рассматривают как механизмы распространения, так и

техническую сторону вопроса, изучение темы в дипломе является актуальной.

Важным фактором при изучении темы является особенности, которые на

сегодняшний день разрабатывает каждый город в отношении концепций

размещения наружной рекламы. Другими словами, Российские города с учетом

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078

Смотрите также:



ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
_archivetempпротивовоспалительные
- Обратный порядок следования фаз 4
- Сопротивление изоляции 25
!_Лабораторные_работы_1_сем_ОУТС
!Контрольная работа (задание)
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
.Юридический позитивизм как теория права.