Дипломная работа: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы на примере города Тюмени

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
17
только появлению газет и журналов, но и развитию наружной рекламы.
Первое напечатанное рекламное объявление на английском языке
выпустил печатник из Лондона Уильям Кэкстон в 1477 году. Объявление
информировало о продаже напечатанного им же молитвенника и было вывешено
у входа в церковь.
Но расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке [52, 81с.]. Плакаты и
афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах. Рекламодатели
расписывали стены зданий. Широкое распространение получило размещение
рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на
транспортные средства — на борта конок, а позже — трамваев. К этому же
времени относится и появление «живой» доски объявлений —
«человека-сэндвича».
Наружная реклама — это текстовая, графическая, либо иная визуальная
информация рекламного характера, которая размещается на специальных
стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой
местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного
оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих [23].
Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой
избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.
Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее
время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.
В последнее время индустрия наружной рекламы активно развивается, предлагая
рекламодателям все более комплексные и технологичные решения, такие как
инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство,
новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем,
совершенствование моделей планирования и измерения эффективности проектов
наружной рекламы.
Средства наружной рекламы стоят несколько особняком по отношению к
прочим рекламным носителям. Это связано, в первую очередь, с тем, что
18
основной целью деятельности большинства медийных средств, используемых в
качестве рекламных носителей, не является публикация рекламы: пресса,
телевидение и радио создаются и функционируют как социально-значимые
источники публичной некоммерческой информации, для которых реклама
является элементом важным, но не главным. В свою очередь, средства наружной
рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной
информации, что не может не сказываться на отношении к ним аудитории: по
результатам многих исследований, большинство людей считают наружную
рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно
ухудшающим городской ландшафт [62, 213с.]. Подобному отношению в немалой
степени содействует и тот факт, что наружную рекламу нельзя «отключить» или
проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен.
Учитывая подобную реакцию на вездесущую наружную рекламу, разработчики
рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении
рекламных кампаний прибегать к особым, нестандартным креативным
стратегиям.
Наружная реклама, как и другие виды рекламы, имеет свои преимущества
и недостатки.
К достоинствам относится, прежде всего, то, что она хорошо заметна
окружающим, привлекает большое количество людей - пешеходов, пассажиров
общественного транспорта и людей, ожидающих транспорт на остановке, а также
водителей автомобилей [7, 36с.]. При этом воспринимают наружную рекламу эти
категории по-разному. Более всего способны к восприятию сообщений наружной
рекламы люди, стоящие на остановке, так как, находясь в процессе ожидания
транспорта, они ничем не заняты и могут рассматривать рекламу, ни на что не
отвлекаясь. Следующая категория — пешеходы, которые передвигаются
достаточно медленно, что бы иметь возможность рассмотреть рекламное
объявление [34, 218с.]. У пассажиров общественного транспорта и автомобилей
времени на рассмотрение немного — 10-30 секунд в зависимости от скорости
19
движения транспортного средства и чуть больше на остановках. Меньше всего
возможностей сконцентрироваться на рекламе у водителей. И, тем не менее, в
большом городе в течение суток наружную рекламу видят тысячи людей.
Тем более, что наружная реклама хорошо запоминается. Как правило, в
будние дни большинство людей — пешком, на общественном транспорте или
автомобиле - движутся по определенному маршруту: на работу — домой. При
этом человек гарантированно неоднократно увидит находящееся на его пути
рекламное объявление.
К тому же наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио и
телевизионной рекламы она не вызывает раздражения [7, 36с.].
Еще одно достоинство наружной рекламы — мобильность. Ее можно
разместить почти в любом месте улицы — на щите, на крыше, на стене здания, на
столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над
проезжей частью и т.д.; там, где ее увидит целевая аудитория, — в деловом
центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около
высших учебных заведений или рядом с супермаркетами и т.п.
Наружная реклама использует большой выбор изобразительных средств и
материалов и при удачном архитектурном решении становится элементом
украшения города и в дневное, и в ночное время.
Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки.
Прежде всего, зона действия рекламного объявления ограничена зоной его
видимости. А влияние рекламы очень кратковременно. При этом на восприятие
ее аудиторией влияют множество факторов: скорость движения пешеходов и
транспорта, освещение в разное время суток и даже настроение людей.
Трудно измерить количество людей, которые видели определенную
рекламу, а тем более узнать состав и характеристики ее аудитории и
проанализировать ее эффективность.
Есть у наружной рекламы и технический недостаток — плакаты портятся
под воздействием дождя, ветра, солнца, а в ряде случаев рекламные конструкции
20
страдают от рук вандалов [7, 36с.].
Также непросто найти место, где рекламная конструкция не только
впишется в городской пейзаж, но и будет видна среди других конструкций.
Например, на некоторых площадях, на улицах Москвы рекламные щиты просто
загораживают друг друга. Взгляд пешеходов и водителей перескакивает с одного
на другое, и внимание рассеивается. Тем более что в непосредственной близости
от них расположено еще несколько других рекламных конструкций.
В результате, наружная реклама получается дорогостоящим видом
общения с потребителями, так как требуются средства на ее изготовление,
установку и поддержание в сохранности, а также на оплату рекламодателем
целого комплекса дополнительных услуг, которые выполняет рекламное
агентство, в связи с заказанной ему рекламой — согласование выбранного
рекламодателем места с множеством городских служб и получение на это место
паспорта у городских властей [4, 105с.].
Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия
большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных
кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно
выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории
к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют
сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы
обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а
значит, и большую запоминаемость. Вместе с тем, большое количество
разнообразных рекламных носителей приводит к «рекламному шуму», особенно
в крупных городах: потребитель может «потеряться» в огромном
рекламно-информационном потоке и не заметить рекламу. Поэтому для того,
чтобы наружная реклама была эффективной, рекламодателю необходимо не
только прибегать к привлекающим внимание креативным решениям, но и
тщательно выбирать подходящее средство рекламы и места размещения. Так,
иногда даже локальное размещение создает впечатление массированной
21
кампании и надолго запоминается потребителям. Кроме того, наружная реклама
может быть целенаправленной: при точном размещении она способна не только
охватить целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном
направлении (например, если рекламируемое предложение направлено
исключительно на потребителей конкретного района).
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований [36,
31с.]:
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть лаконичной.
4. Быть без труда воспринимаемой на ходу.
5. Быть понятной массовой аудитории.
Из-за указанных требований наружная реклама, используется, прежде
всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний
для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое
комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели
эффективности рекламной кампании. При этом, наиболее эффективно ее
использование для рекламы тех товаров и услуг, которые можно представить с
помощью лаконичного изображения и краткого текста. Кроме того, наружная
реклама часто используется в имиджевых целях, а также для напоминания
аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о том, где их
можно приобрести.
При размещении наружной рекламы исключительно важны такие
параметры как средство рекламы и места размещения [40, 26-27с.]. Чем больше
расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и
меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность
воздействия рекламы. У подавляющего большинства потребителей наружной
рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и
просмотра изображения, не превышает нескольких секунд. Как показывают
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3078

Смотрите также:

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
_archivetempпротивовоспалительные
- Обратный порядок следования фаз 4
- Сопротивление изоляции 25
!_Лабораторные_работы_1_сем_ОУТС
!Контрольная работа (задание)
!Фармакология препаратов для терапии заболеваний дыхательных путей
.Юридический позитивизм как теория права.