Материал: 4795

входа новых фирм на рынок, поэтому их можно отнести к разновидностям барьеров входа.

1.2 Характеристика типов конкурентных структур

Конкуренция определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т.е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции. Чем меньше отдельные фирмы оказывают влияние на рынок, где они реализуют товары, тем более конкурентным считается рынок. Наивысшая степень конкурентности достигается тогда, когда отдельная фирма практически не оказывает никакого влияния на рынок. В этом случае действует так много фирм, что каждая из них в отдельности никак не воздействует на цену товара, а воспринимает её как величину, определяемую рыночным спросом и предложением. Такой рынок называется совершенно конкурентным. Фирмы, действующие на таком рынке, не ведут между собой конкурентной борьбы.

Если отдельная фирма в состоянии воздействовать на условия продажи своего товара и на его цену, то рынок не считается совершенно конкурентным, фирмы ведут между собой конкурентную борьбу.

В экономической теории для изучения выделяются чистые формы конкурентных структур, модели которых почти не встречаются на практике. Многообразие реальной экономической жизни всегда состоит из переплетения разных типов рыночных структур, из их видовой трансформации во времени и пространстве. Но для выяснения характерных особенностей тех или иных типов рыночных структур целесообразно рассмотреть их чистые формы. Как уже отмечалось ранее, к ним относят следующие теоретически возможные конкурентные структуры: совершенная (чистая) конкуренция, олигополия, монополистическая (несовершенная) конкуренция, монополия (таблица 1).

Таблица 1 – Типы конкурентных структур и их основные характеристики

11

1. Модель совершенной (чистой) конкуренции. Характеризуется присутствием на рынке большой группы продавцов, противостоящей большой группе покупателей, причём ни одна из этих групп не обладает достаточной силой, чтобы влиять на цены. Товары имеют чётко определённые характеристики, полностью взаимозаменяемы и продаются по ценам, которые определяются только соотношением между спросом и предложением.

Такой тип рынка исторически связан с этапом зарождения рыночных отношений, когда излишки натуральных хозяйств предъявляли на рынок в небольшом количестве многие продавцы и им противостояли многие покупатели.

Масштабы рынка по сравнению с объёмами предложения и спроса отдельных продавцов и покупателей столь значительны, что повлиять на условия конкуренции, в том числе на цену продукции, не может никто из субъектов рынка, так как их число очень велико. Существует неограниченная свобода входа на рынок и выхода с него. Каждый субъект рынка может начать производство, продолжить или прекратить его, осуществлять закупки в любых размерах или воздержаться от них по собственному усмотрению.

Таким образом, на рынке совершенной конкуренции достигается наивысшая степень конкуренции, поскольку отдельная фирма не оказывает принципиального влияния на рынок, а рыночная цена определяется механизмом закона спроса и предложения. Иначе говоря, совершенная конкуренция обозначает ситуацию, где каждый субъект рынка делает то же самое, что и любой другой, где совершенно бессмысленно достичь чего-то лучшего по сравнению с другими, и в которой фактически нет необходимости следить за тем, что делают другие. Это состояние «спокойного признания решения рынка в отношении цены» 12, с.94].

Однако описанная ситуация не означает, что участники рынка не находятся под конкурентным давлением, заставляющим их демонстрировать всё, на что они способны. И если в какой-то момент между соперниками на рынке отсутствуют агрессивные действия в отношении друг друга, это не означает, что конкурентный процесс остановился. Это просто может означать, что участники рынка пока не выявили существующих рыночных возможностей, за которые они, как только их осознают, безусловно, ухватятся самым конкурентным образом.

Совершенно конкурентный рынок конкретного товара характеризуется единственной ценой. Тем не менее процесс достижения этой единственной цены принимает форму конкурентных ценовых запросов и предложений, которыми предприниматели испытывают рынок, стремясь, каждый раз предлагать цену, которая достаточно привлекательна, чтобы опередить конкурентов, но не более привлекательна, чем необходимо. В течение этого процесса конкурирования на один и тот же товар делается множество ценовых предложений и запросов, сообразных несовершенству рыночной информации, свойственной неравновесному состоянию.

Сегодня ситуация такого типа встречается на промышленных рынках унифицированных товаров, недифференцированных товаров повседневного спроса, на рынках сырья, металлов, туристских, зрелищно-развлекательных

12

услуг и др. Рынки сырья и металлов обычно являются организованными, например, лондонская биржа металлов или различные биржи сырьевых товаров.

В условиях совершенной конкуренции поведение фирм и рынков характеризуется следующими чертами и результатами 12, с.27].

А) Важнейшей чертой совершенной конкуренцией является то, что под воздействием мощных рыночных сил каждая фирма зарабатывает только нормальные прибыль и доход на вложенный капитал. В случае, если условия спроса и предложения позволяют фирмам отрасли зарабатывать прибыль сверх нормальной, в отрасль входят новые фирмы, а существующие компании имеют стимул к расширению деятельности. В результате рыночная цена падает до минимума средних затрат, что ликвидирует возможность зарабатывать прибыль выше нормальной. Если условия спроса и предложения устанавливают цену, при которой фирмы несут убытки, некоторые из последних покинут отрасль и перенацелят свои ресурсы на такие товары и услуги, производство которых сулит получение прибыли. Остальные фирмы будут стремиться так изменить масштабы своего производства, чтобы нести минимальные средние издержки долгосрочного периода. В результате рыночные силы будут действовать в направлении создания для фирм ситуации без прибыли и без убытков, в которой фирмы зарабатывают только бухгалтерскую прибыль, достаточную, чтобы побудить их остаться в отрасли.

Б) Поскольку все фирмы подчинены дисциплине рынка, эффективность каждой из них должна быть не ниже эффективности средней фирмы в отрасли, в противном случае убытки, сопровождающие неэффективность и высокие издержки на единицу продукции, заставят фирму выйти из отрасли. Процесс достижения равновесия долгосрочного периода вынуждает все фирмы стараться производить товары при минимально возможных средних издержках долгосрочного периода. Стратегия, которая характеризуется стремлением быть самым дешевым производителем в отрасли, становится, таким образом, одной из самых безопасных стратегий конкуренции.

В) Фирмы, действующие в условиях совершенной конкуренции, принимают цену как данное, но могут регулировать объём производства продукции. Их власть над рынком равна абсолютному нулю. Отдельная фирма никоим образом не контролирует текущую рыночную цену, и единственная свобода, которой она обладает, есть свобода выбирать объём производства при преобладающей рыночной цене. Но даже эта свобода исчезает при наступлении равновесия долгосрочного периода.

Д) Как выработка стратегии конкретных фирм, так и производственные возможности отрасли подвержены влиянию изменений в спросе. Если рыночный спрос увеличивается по отношению к возможностям отраслевого предложения, рыночная цена повышается, начинается вход на рынок новых и расширение действующих фирм. Со временем создаются новые производственные возможности. Наоборот, если рыночный спрос падает или отрасль чрезмерно расширяется, рыночная цена падает, расширения деятельности не происходит, фирмы могут даже покинуть отрасль.

Е) Совершенная конкуренция уникальна. Она не сталкивает конкурентов. Скорее, она сталкивает фирму с рынком. Конкурентная борьба фирмы

13

заключается в том, чтобы реагировать на изменение рыночных условий и стараться поддерживать такую эффективность по издержкам, которая достаточна для получения при текущей рыночной цене хотя бы нормальной прибыли.

Ж) С учётом производства идентичной продукции в центре конкуренции находится цена, и главное – способность фирм конкурировать по низким рыночным ценам. В условиях совершенной конкуренции цены весьма гибко изменяются в сторону уменьшения. Цены падают всякий раз, когда предлагаемое количество товара превосходит покупаемое количество, а также когда повышение эффективности, технологические усовершенствования или более низкие цены на ресурсы (т.е. уменьшение издержек на единицу продукции) позволяют фирмам зарабатывать приемлемую прибыль, продавая товар по более низким рыночным ценам. Самые лучшие конкурентные позиции на рынке занимают фирмы, которые являются самыми экономичными производителями товара в отрасли.

З) Совершенная конкуренция в максимальной степени защищает потребителей от предприятий, ищущих максимизацию прибыли. В результате на рынке потребители свободно принимают решение купить, а производители – продать соответствующий товар. Одна сторона не контролирует другую и не может изменить рынок к собственной выгоде. Поэтому не существует злоупотребления силой и властью и государству нет необходимости вмешиваться в дела рынка или как-то регулировать его. Совершенная конкуренция есть резюме того, что означает свободный рынок.

И) Модель совершенной конкуренции – это модель конкуренции по цене. Модель совершенной конкуренции показывает, как теоретически должна

работать рыночная экономика.

2. Олигополия – это ситуация, когда число конкурентов мало или несколько фирм доминируют на рынке, следовательно, олигополия – синоним конкуренции между немногими. В условиях олигиполии фирмы велики по сравнению с размерами совокупного спроса на их товары.

На подобных рынках с высокой концентрацией каждая фирма хорошо знакома с действующими рыночными силами и маневры любого конкурента ощущаются остальными, т.к. продавцы на олигополистических рынках обладают некоторой рыночной властью. Рыночная власть оценивается способностью фирмы заставить рынок принять цену, более высокую, чем у приоритетных конкурентов. Таким образом, принципиальным признаком олигополии является взаимозависимость и конкурентное взаимодействие между фирмами. Взаимозависимость действий и поведения олигополистов простирается на все сферы конкуренции: цену, объёмы продаж, доли рынка, дифференциацию товаров, стратегию коммуникации, инновационную деятельность, услуги покупателям и т.д.

Если олигополисты предлагают рынку стандартную продукцию, отрасли или рынки называют чистой олигополией. Наиболее типичными примерами чистой олигополии являются: рынки стали, алюминия, свинца, меди, цемента и т.д. Если продукция олигополистов дифференцирована, то отрасль или рынок называется дифференцированной олигополией. Дифференцированные

14

олигополии существуют в отраслях, производящих автомобили, телевизоры, компьютеры, электробритвы и т.д.

Кроме того, отличительной чертой олигополии являются высокие барьеры входа на рынок.

В отличие от моделей конкуренции существует множество моделей олигополистического поведения. Это связано с тем, что при олигополии могут существовать и существуют различные материальные условия конкуренции, ни одно из которых не является типичным 12, с.39–40].

Сильная взаимозависимость конкурентов в условиях олигополии требует от компаний при принятии решения по ключевым вопросам бизнеса: о ценах на выпускаемую продукцию и объёмах её производства учитывать возможные реакции соперников.

Один из ответов на вопрос о возможности снижения цены на товар фирмы содержится в модели олигополистического поведения, известной как кривой спроса с перегибом. Она показывает следующее: если конкурирующие фирмы считают, что снижение цены повлечёт адекватный ответ, а повышение будет проигнорировано, то они воздержатся от независимого понижения или повышения цены. Более того, конкуренция заставит их продавать товары по одинаковым или почти одинаковым ценам. Другой подход определения цены и объёма производства в условиях олигополии состоит в использовании конкуренции, основанной на вариациях доли рынка и издержек конкурирующих продавцов. Например, если конкуренты на олигополистическом рынке обладают одинаковой долей рынка и несут одинаковые издержки, у них будет мотивация взимать одинаковую цену и производить одинаковое количество продукции. Или если конкуренты имеют равные доли рынка, но разные издержки, их перспективы максимизации прибыли не совпадают, тогда возникает ценовой конфликт, разрешение которого зависит от многих обстоятельств. Если доли рынка и издержки конкурирующих олигополистов не одинаковы, их цены, максимизирующие прибыль, могут сильно различаться. Это приводит к необходимости ценового компромисса между конкурентами, который может иметь разные последствия, например, совместную максимизацию прибыли, независимую максимизацию прибыли, гибридную максимизацию прибыли, сознательный параллелизм.

Таким образом, поведение конкурентов на олигополистическом рынке отличается большим разнообразием: от острого соперничества (некооперативное стратегическое поведение) до сговора (кооперативное стратегическое поведение).

Если избирается кооперация или сознательный параллелизм, то фирмы будут стремиться избегать прямого конфликта с конкурентами, особенно в сфере цены и объёма производства. Но если избирается стратегия независимой максимизации прибыли, фирмы, скорее всего, будут вести себя агрессивно, что будет сопровождаться прямыми конфликтами между ними по цене и объёмам производства.

Между двумя крайними типами поведения на рынке видна существенная разница. Выбор между ними ведёт к разным результатам. Группы кооперирующихся олигополистических фирм могут копировать цены,

15