18.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – СПб. : Питер, 2010.
19.Лебединский В. В. Основы научного исследования / В. В. Лебединский, И. Г. Безуглов, А. И. Безуглов. – М. : Академический проект, 2010.
20.Морозов Ю. В. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ю. В. Морозов. – М. : Дашков и Ко, 2008.
21.Москалев М. В. Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия / М. В. Москалёв, Н. П. Ильин, Т. Г. Виноградова, С.П. Шлыгин. – СПб. : Проспект науки, 2009.
22.Муртузалиева Т. В. Маркетинг / Т. В. Муртузалиева, Р. К. Цахаев. – М. : Дашков и Ко, 2010.
23.Панкрухин А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. – М. : Омега Л, 2009.
24.Перцовский Н. И. Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / Н. И. Перцовский. – М. : Дашков и Ко, 2010.
25.Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика : учеб. пособие / И. И. Пичурин. – М. : ЮНИТИ, 2011.
26.Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе. – М. : Юнити Дана, 2010.
27.Ядин Д. Международный словарь маркетинговых терминов / Д. Ядин – М. : Баланс Бизнес Бук, 2008.
5.Ссылки на электронные источники литературы
1.http://abc.vvsu.ru/Books/Meshd_ma/default.asp
2.http://www.twirpx.com/file/405320/
3.http://www.aup.ru/books/m21/
4.texnologicheskaya-sreda-mezhdunarodnogo-marketinga.html
5.http://kursach.by/index2.php?option=com_docman&gid=2208&task=doc_view
6.http://mirknig.com/knigi/guman_nauki/1181165835-marketing.html
7.http://mirknig.com/knigi/business/1181219389-marketing-menedzhment-analiz- planirovanie.html
8.http://mirknig.com/knigi/business/1181134743-marketing.html
9.http://mirknig.com/knigi/business/1181161905-marketingovye-issledovanija teorija.html
71
6. Контрольные тесты
1.Чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком, которое требует удовлетворения – это:
А) нужда; Б) потребность; В) спрос; Г) мотив.
2.Процесс приобретения товара с предложением другой стороне какой-либо ценности взамен называется ………..
3.Компания «А» вывела на рынок принципиально новую модель автомобиля, который по своим свойствам совершенно неизвестен потребителям, информации
онём у потребителей мало. Какой вид маркетинга необходимо использовать руководству компании, чтобы появился спрос на данный товар? :
А) синхромаркетинг; Б) стимулирующий; В) конверсионный; Г) демаркетинг; Д) развивающий.
4.Развивающий маркетинг находит применение в следующей ситуации:
А) фирма сталкивается с колебаниями спроса на сезонной основе; Б) потребители испытывают потребность, которая не может быть
удовлетворена с помощью имеющихся товаров; В) спрос на товары фирмы падает; Г) спрос на товары фирмы отсутствует.
5. На каком этапе эволюции маркетинг носил прикладной характер и сводился к организации и осуществлению сбыта произведённой продукции? :
А) на стратегическом – в период с 70-х годов ХХ века до начала ХХI века;
Б) на распределительном – в период от начала ХХ века до середины 50-х годов ХХ века;
В) на управленческом – в период с 50-х до середины 70-х годов ХХ века.
72
6. Что формирует инфраструктуру маркетинга? : А) отделы маркетинга в организациях; Б) макро и микросреда организации;
В) правовое поле, информационная, исследовательская и образовательная среда, профессиональные объединения маркетологов.
7. Магазин снижает цены на отдельные группы товаров в утренние часы для того, чтобы перераспределить поток клиентов и снизить загруженность в вечернее время. Какой вид маркетинга использует руководство магазина? :
А) коммерческий; Б) синхромаркетинг;
В) противодействующий; Г) конверсионный.
8. Видами научно-исследовательских работ студентов в вузе являются : А) сдача экзаменов и зачётов; Б) рефераты, доклады; В) решение тестов.
9. Укажите верную последовательность расположения источников в библиографическом списке :
А) источники сети Интернет, периодические издания, нормативные акты учебная и научная литература;
Б) учебная и научная литература по алфавиту, официальные документы, статистические данные, источники сети Интернет;
В) официальные документы, статистические данные, учебная и научная литература по алфавиту, источники сети Интернет.
10. Ведущая роль в создании маркетинга как научного направления принадлежит учёным :
А) из Великобритании; Б) США; В) Германии.
11. Вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков посредством обмена товарами, обладающими ценностью – это :
А) реклама; Б) маркетинг;
В) связи с общественностью; Г) сбыт.
73
12. Совокупность реальных и потенциальных потребителей, которые для удовлетворения своих нужд и потребностей имеют желание и возможность принять участие в обмене называется………….
13. Стимулирующий маркетинг применяют : А) при негативном спросе на товар фирмы; Б) падающем спросе на товар фирмы;
В) неравномерном, колеблющемся спросе на товар фирмы; Г) отсутствии спроса на товар фирмы.
14. Товар компании находится на этапе спада своего жизненного цикла, что подтверждается снижением спроса на него. Какой вид маркетинга необходимо использовать компании? :
А) синхромаркетинг; Б) стимулирующий маркетинг;
В) конверсионный маркетинг; Г) ремаркетинг; Д) развивающий маркетинг.
15. На каком этапе эволюции маркетинг становится важнейшим звеном в деятельности компании и из набора функций по реализации продукции превращается в ведущую функцию управления производственно-сбытовым процессом фирмы, ориентированным на потребителя? :
А) в период с 70-х годов ХХ века до начала ХХI века;
Б) в период от начала ХХ века до середины 50-х годов ХХ века; В) в период с 50-х до середины 70-х годов ХХ века.
16. Система ценностей, традиций, обычаев и интересов, определяющих стиль взаимодействия сотрудников внутри компании, а также с другими участниками рыночных отношений – это :
А) этика маркетинга; Б) эстетика маркетинга;
В) культура маркетинга.
17. Алгоритм решения маркетинговых задач и проблем, функциональное разделение и регламентация труда маркетологов – это элементы культуры :
А) маркетолога; Б) маркетингового процесса; В) условий труда.
74
18. Организованное движение потребителей и государственных органов, направленное на расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам – это …….
19. Какие сведения должны отражаться во введении как составной части научно-исследовательской работы? :
А) обоснование актуальности темы исследования, цель и задачи, объект и предмет исследования, методологическая база исследования;
Б) перечень использованных источников литературы; В) план работы.
20. Деление текста научной работы на отдельные логически соподчинённые части, которые снабжают краткими и ясными заголовками, отражающими их содержание – это:
А) нумерация; Б) рецензирование; В) рубрикация.
21. В нашем обществе сформировался иррациональный спрос на слабоалкогольную продукцию (пиво, слабоалкогольные коктейли). Какой вид маркетинга необходимо применять для ликвидации данного спроса? :
А) синхромаркетинг; Б) поддерживающий маркетинг;
В) конверсионный маркетинг; Г) ремаркетинг;
Д) противодействующий маркетинг.
22. Специфическая форма проявления нужды или нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем развития личности и условиями жизнедеятельности индивида – это:
А) нужда; Б) потребность; В) спрос.
23. В зависимости от состояния спроса и соответствующих ему задач маркетинга различают следующие виды маркетинга:
А) маркетинг товаров; Б) синхромаркетинг;
В) некоммерческий маркетинг; Г) маркетинг услуг.
75