Материал: 4415

У9 (2) 42

Х12

Введение в профессиональную деятельность : учебно-методическое пособие для студентов III курса на базе среднего профессионального образования и высшего профессионального образования и студентов I – II курса на базе полного среднего образования дистанционной формы обучения направления «Менеджмент», профиль «Маркетинг», направление «Торговое дело», профиль «Международный маркетинг» / сост. канд. экон. наук, доцент С. А. Пиханова, канд. экон. наук, ст. преподаватель Т. А. Торопова. – Хабаровск : ХГАЭП, 2012. – 84 с.

Авторы:

С. А. Пиханова Тема 1. Введение в маркетинг Тема 2. Эволюция маркетинга

2.1.Распределительный этап эволюции маркетинга

2.2.Управленческий этап эволюции маркетинга

2.3.Стратегический этап эволюции маркетинга

Тема 3. Культура и этика маркетинговой деятельности Тема 4. Области профессиональной деятельности маркетолога

Т. А. Торопова 2.4. Развитие, характерные черты и проблемы маркетинга в России Тема 5. Организация и методика научно-исследовательской

деятельности Тема 4. Области профессиональной деятельности маркетолога

Рецензенты: Ивашкин М. В. – д-р. экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного университета

Гуринович Е. В. – канд. экон. наук, зам руководителя Хабаровского УФАС России

Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве учебно-методического пособия для студентов

© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012

2

СОДЕРЖАНИЕ

3

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день маркетинг признан наиболее эффективной концепцией управления компанией. Её смысл заключается в ориентации деятельности предпринимателей на удовлетворение запросов потребителей для того, чтобы превратить их в постоянных (лояльных) клиентов и обеспечить себя стабильный рынок, а значит, устойчивую позицию и процветание как сегодня, так и в будущем.

Быстрое изменение внешней среды в последние десятилетия усилило осознание важности роли маркетинга. Обострение конкуренции на насыщенных рынках, экономические кризисы, жёсткие экологические требования усложняют принятие управленческих решений, повышают риски предпринимательской деятельности. Успеха добиваются лишь те компании, которые могут точно определить потребности рынков, факторы, изменяющие поведение потребителей, правильно оценить собственный потенциал; грамотно разработать стратегию маркетинга и реализовать её на практике. Решение этих вопросов – задача маркетологов. От их профессиональной компетентности зависят результаты маркетинговой деятельности и в целом судьба организации. Всё это усиливает ответственность специалистов по маркетингу за свои действия и требует от них постоянного совершенствования своих знаний.

Получение знаний и освоение профессиональных компетенций студенты начинают в ходе изучения предмета «Введение в профессиональную деятельность»

Данный учебный курс входит в гуманитарный, социальный и экономический цикл дисциплин плана подготовки студентов по направлению бакалавриата «Менеджмент» профиля «Маркетинг» в качестве дисциплины по выбору. Основной целью изучения дисциплины является знакомство бакалаврантов с будущей профессией, с содержанием и основными сферами деятельности выпускников, с требованиями к квалификации маркетолога.

Основные задачи дисциплины следующие:

раскрыть содержание базовых терминов и социально-экономическую сущность маркетинга;

рассмотреть становление и развитие маркетинга за рубежом и в Российской Федерации;

изучить условия изменения роли и места маркетинга в деятельности организаций;

4

раскрыть содержание основных видов маркетинговой деятельности;

изучить основные положения этического кодекса маркетолога;

сформировать навыки научно-исследовательской деятельности;

создать положительную мотивацию обучения студентов по выбранному профилю.

Курс «Введение в профессиональную деятельность» предполагает овладение бакалаврантами маркетинговой терминологией и закладывает основы изучения последующих базовых и профильных дисциплин: «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» и др.

Согласно учебному плану студенты по данной дисциплине выполняют контрольную работу и сдают зачёт. Для того чтобы успешно справиться с этой задачей, следует внимательно изучить все разделы данного учебнометодического пособия.

Впервом разделе представлена программа, которая отражает содержание тем изучаемого курса. Студенту необходимо ознакомиться со структурой дисциплины и кругом вопросов, требующих изучения. Второй раздел включает задание по выполнению контрольной работы. В третьем разделе содержится текст учебного пособия по дисциплине «Введение в профессиональную деятельность», структурированный по темам курса.

Вчетвёртом разделе пособия представлен библиографический список, который поможет бакалаврантам расширить свои знания по вопросам учебного курса, выполнить контрольную работу, успешно ответить на вопросы теста, подготовиться к зачёту. Пятый раздел содержит перечень контрольных тестов.

Для получения зачёта по дисциплине бакалавранты дистанционной формы обучения должны выполнить контрольную работу и ответить на тестовые вопросы. Студент получает зачёт по предмету, если даст не менее 70% правильных ответов на вопросы теста и логически верно решит предложенное в контрольной работе ситуационное задание, достаточно подробно комментируя и обосновывая свои ответы.

5