Материал: Темы по микроэкономике 2 курс

2. Неценовая конкуренция - в отличие от ценовой, для привлечения покупателей использует: рекламу, превосходство качества и надежности изделий, совершенствование методов сбыта, предоставление льгот потребителю и т.п. Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции.

Соотношение ценовой и неценовой конкуренции.

• 1) Ценовая и неценовая конкуренция являются взаимозаменяемыми. Имеется ввиду то, что возможна следующая ситуация: две конкурирующие фирмы - А и Б. Цена на продукцию у А ниже, чем у Б, но Б предлагает бесплатную доставку и предоставляет гарантию не на год, как А, а на два. Таким образом, ситуация в ценах уравновешивается неценовыми факторами.

• 2) Неценовая конкуренция при более глубоком и полном рассмотрении является ценовой. Проще всего придти к этому заключению, изучив пути финансирования неценовых факторов (рекламы, послепродажного обслуживания и т.д.). Пример: фирма А предлагает определенный товар по определенной цене, фирма Б предлагает тот же товар по такой же цене, но предлагает бесплатно доставить его в пределах города. Все остальные показатели у фирм не отличаются. Следовательно, «чистая цена» у Б меньше.

24. Управление выпуском, издержками и прибылью в различных рыночных структурах.

При любом типе рынка фирма максимизирует прибыль (разницу между выручкой и издержками), достигая объема выпуска, при котором предельная выручка равна предельным издержкам (МR=МС).

Если МR>МС, фирма упускает часть прибыли, которую она могла бы получить, произведя дополнительное количество продукции, которая обеспечит прирост выручки больший, чем прирост затрат на нее. Если МR<МС, фирма теряет часть прибыли, так как предельная (последняя) единица продукции обходится ей дороже, чем получаемый от нее прирост выручки от ее продажи. Следовательно, фирме следует сократить объем выпуска продукции до оптимального, при котором МR=МС.

Возможность фирмы влиять на цену производимой продукции зависит от вида рыночной структуры. В условиях рынка совершенной конкуренции цена задана рынком и является внешним фактором. Цена постоянна и не зависит от объема производства данной фирмы. В условиях рынка монополии цена определяется монополистом, и увеличение цены будет означать уменьшение рыночного спроса. В первом случае Р – const, MR = P, во втором случае цена уменьшается с ростом производства, а MR<P.

( TR - валовой доход , TC - валовые издержки )

Любой объем производства от Q1 до Q2 принесет фирме прибыль, но именно при Q3 она будет максимальной.

Пока предельный доход (MR) больше предельных издержек (MC), прибыль повышается. Фирма может увеличивать объем производства.

Величина прибыли достигает своего максимума при таком объеме производства, при котором MR=MC ( предельный доход равен предельным издержкам ). В условиях совершенной конкуренции MR= MC =P

В условиях рынка совершенной конкуренции цена продукции задана самим рынком. Поэтому фирма является «ценополучателем» и для нее главная задача - определить оптимальный объем выпуска своей продукции. Фирмы, находящиеся в условиях рынков несовершенной конкуренции, являются «ценоискателями», то есть они должны определить не только оптимальный объем производства, но и установит оптимальную цену на свою продукцию.

Сопоставляя издержки и доходы, фирмы, стремящиеся максимизировать прибыль, должны следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия. Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельному доходу (MC= MR). Правило закрытия гласит, что фирма закрывается (выходит из дела, покидает данный рынок), если цена продукции оказывается меньше средних переменных издержек. Цена закрытия фирмы - Р = AVC. Эти правила носят для фирмы общий характер. Они применимы вне зависимости от того, на рынке какого типа действует фирма.

В краткосрочном периоде для принятия решения о продолжении или немедленном закрытии производства фирма сопоставляет свой доход не с общими издержками, а только с переменными. Считается, что постоянные затраты уже сделаны, и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства. Поэтому фирма продолжает производство в течение какого-то времени, пока доход превышает переменные издержки, даже если в целом производство убыточно. Зная издержки фирмы, можно определить предложение фирмы при различных ценах, а также объемы производства и цены, соответствующие безубыточности (цена равна средним издержкам ) и немедленному закрытию производства (цена меньше минимальных средних переменных издержек ).

Кривая спроса при монополистической конкуренции Dmменее эластична, чем при совершенной конкуренции D, но более эластична, чем при монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Отрицательный наклон кривой спроса определяет, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем при совершенной конкуренции. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Pc, то в условиях монополистической конкуренции –Qm по цене Pm. В краткосрочном периоде фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких барьеров в отрасль, при которых фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводят к тому, что в экономически привлекательные, более прибыльные отрасли устремляются другие предприниматели. В результате в долгосрочном периоде устанавливается равновесие с нулевой экономической прибылью. Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. В условиях монополистической конкуренции P>MC. Кроме того, возникает неполная загрузка производственных мощностей (Pm>minАC).Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта.

На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением, когдафирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р=АС=МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, то есть когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Как правило, ценовые войны непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Создание картелей преследует цель полностью или частично уничтожить конкуренцию между фирмами и на этой основе максимизировать прибыль.

25. Рынок капитала: ссудный процент, спрос и предложение капитала.

Рынок капиталов (рынок капитала)— часть финансового рынка, на котором обращаются длинные деньги, то есть денежные средства со сроком обращения более года. На рынке капиталов происходит перераспределение свободных капиталов и их инвестирование в различные доходные финансовые активы.

Формы обращения денежных средств (финансовых ресурсов) на рынке капиталов могут быть различными:

• банковские займы (ссуды);

• акции;

• облигации;

Ссудный капитал— предоставляемый собственниками денег в ссуду предпринимателям и приносящий доход в виде процентов. Движение ссудного капитала называет­ся кредитом.

Ссудный про­цент— цена, уплачиваемая собственникам капитала за исполь­зование их заемных средств в течение определенного периода. Ссудный процент выражается с помощью процентной ставки за год.

Ставка ссудного процента— количество денег, которое требуется уплатить за использование одной заемной денежной единицы в год. Ставка ссудного про­цента рассчитывается:

r = R/K*100%

где r — ставка ссудного процента; R — годовой доход кредитора; К — сумма денежного капитала, отданного взаймы.

Номинальная ставка ссудного процента— это количество денег, уплаченное за единицу заемного денежного знака за определенный период времени.

Реальная ставка ссудного процента— ставка ссудного процента, выраженная в денежных единицах с поправкой на инфляцию. Эта ставка — основная при принятии инвестиционных решений.

На величину ставки ссудного процента влияет ряд факторов:

1. Риск инвестиционного проекта.

2. Срок предоставления ссуды.

3. Обеспеченность ссуды. Залог

4. Размер предоставляемой ссуды.

5. Налогообложение дохода (процента).

6. Условия конкуренции. Чем больше банков (кредиторов) функционирует на данной территории, тем выше конкуренция между ними и ниже ставка ссудного процента.

Все хозяйственные агенты— и те, кто берет деньги в долг, и те, кто предоставляет средства для займов.

Рынок ссудного ка­питала — совокупность финансовых рынков, на которых проис­ходит перераспределение капитала между кредиторами и заем­щиками при помощи посредников на основе спроса и предложения на капитал.Посредникамина рынке ссудного капи­тала выступают банки, фонды.

Заемщиками (дебиторами)являются, прежде всего, предпринимательские фирмы, использующие заемные средства для создания нового капитала. Заемщиками являются также и индивидуальные потребители, которые берут взаймы средства для покупки товаров длительного пользования, и пра­вительство — для покрытия бюджетных дефицитов и финанси­рования создания объектов общественного назначения.

Спрос на ссудный капитал — сумма всех заемных средств, на которые есть спрос у заемщиков при той или иной ставке ссудного процента.

Предложение ссудного капитала— сумма сбе­режений, предлагаемых кредиторами по любой возможной став­ке ссудного процента.

Субъекты предложения капитала— это, прежде всего, домашние хозяйства. Кривая спроса капитала (Dc) имеет отрицательный наклон. Кривая предложения капитала (Sc) имеет положительный наклон. Точка пересечения кривой спроса на ссудный капитал и предложения ссудного капитала показывает равновесную ставку ссудного про­цента (r0). Равновесие на рынке капитала отражает оптимальное соотношение между объемом сегодняшних товаров и услуг и их гипотетическим количеством в будущем и указывает на опти­мальное количество инвестируемого капитала (Q0).

Дискон­тирование— процедура вычисления сегодняшнего аналога суммы, которая выплачивается через определенный срок при существующей норме процента. Сущность дисконтирования заключается в том, что при осуществлении инвестиционных проектов должен учитываться фактор времени, т. е. необходи­мо сопоставлять величину сегодняшних затрат и будущих до­ходов. Денежная единица сегодня стоит больше, чем денежная единица завтра. Дисконтирование помогает определить сего­дняшнюю стоимость будущих благ. Поскольку доход, обуслов­ленный ссудным процентом, распространяется на всю накоп­ленную сумму, его расчет ведется по формуле сложных про­центов:

V0 = Vt/(1 - r)t

где t — количество лет; r — ставка процента в десятичных дро­бях; V0 — сегодняшняя стоимость будущей суммы денег; vt — будущая стоимость сегодняшней суммы денег.

Формула дисконтирования показывает, что чем ниже ставка процента и меньше период времени (величина t), тем выше дис­контированная величина будущих доходов.