21. Модели рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия / монопсония.

Рыночная структура — комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т. д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Совершенная, или чистая, свободная, конкуренция — структура рынка, описывающая идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на рыночную цену в одиночку, но формируют её своими суммарными вкладами в рыночный спрос и в рыночное предложение. На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В наше время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок. На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки совершенной конкуренции:

· бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

· однородность и делимость продаваемой продукции

· отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

· высокая мобильность факторов производства

· равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной.

Плюсы

Отсутствует завышение цен

Отсутствие товарного дефицита

Саморегулирование рынка. Нет необходимости в государственном вмешательстве

Эффективное распределение ресурсов, высокоэффективное производство

Равенство возможностей для участников рынка. Свобода предпринимательства

Нет вмешательства в рыночные процессы со стороны государства

Минусы

Нестабильность рыночной системы. Разорение производителей, проигравших в конкурентной борьбе

Каждый участник рынка преследует свои интересы и сосредоточен на личной выгоде, и поэтому игнорирует общественные интересы

Риск перепроизводства

Чистая монополия — положение на рынке товаров и услуг, характеризующееся наличием только одного продавца данного вида товара или услуги. Абсолютная или чистая монополия — полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия — рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти.

Признаки чистой монополии:

Производство находится под контролем одного продавца, который олицетворяет собой всю отрасль. Сам продукт уникален по своим свойствам и у него нет даже близких по значению аналогов. Для покупателя это значит: или покупать товар, или вообще обходиться без него.

Производитель сам определяет цену, а покупатель на нее соглашается.

Вход в отрасль закрыт для новых фирм.

Чистая монополия существует только при наличии естественных или искусственных барьеров.

Среди естественных барьеров можно выделить:

Экономические — отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут достичь наименьших издержек выпуска при производстве очень значи­тельного объема продукции. Это приводит к тому, что только одна или не­сколько крупных фирм могут иметь низкие издержки производства в расчете на единицу продукции.

Технологические — связаны с существованием предприятий местного коммунального хозяйства. Современный уровень тех­ники и технологии делает здесь конкуренцию очень затрудни­тельной или просто невозможной. Н

Финансовые — монополизированные отрасли имеют обыч­но значительный объем выпуска, поэтому новой фирме для вхо­да в отрасль нужно осуществить большие инвестиции, подгото­вить квалифицированные кадры и т. д., что сопряжено со значи­тельными затратами и блокирует вход в отрасль.

Признаки и особенности рынка олигополии

· Немногочисленность фирм. Большую часть рынка контролируют от двух до пяти крупных производителей.

· Вход новых фирм на рынок затруднен. Например, необходим большой стартовый капитал или существуют законодательные ограничения.

· Взаимозависимость производителей. Конкуренты в своих действиях ориентируются друг на друга, опасаясь потерять долю рынка. Важнейшими условиями выживания становятся информированность о чужих действиях и бизнес-стратегия.

· Цены на олигополистических рынках чаще всего стабильны. Высокие производственные мощности делают попытки демпинга невыгодными - ценовая война будет изнурительной, а разорить конкурента вряд ли получится. В то же время попытка повысить цены приведет лишь к бегству клиентов к конкурентам.

· В результате ценовая конкуренция на олигополистическом рынке ограничена. Фирмы уделяют больше внимания неценовой конкуренции.

Олигополии присущи как положительные, так и отрицательные черты.

Положительные черты олигополии:

· Конкуренция крупных компаний не дает ни одной из них взвинчивать цены, вынуждает уделять больше внимание качеству продукции.

· Компании активно вкладываются в научные исследования и разработки, внедряют новые технологии.

· Острая неценовая конкуренция приводит к росту дифференциации - товары и услуги становятся разнообразнее.

Отрицательные черты олигополии:

· Компании могут вступать в сговор, завышать цены.

· Олигополии вынуждают заниматься неценовой конкуренцией, что увеличивает издержки.

Картельный сговор на рынке олигополии

На олигополистическом рынке фирмы могут вступать в сотрудничество с конкурентами - тайно договариваться о ценах, создавать альянсы или картели.Поскольку одна из задач государства в экономике - поддерживать конкуренцию, антимонополистическое законодательство запрещает ценовой сговор олигополий. Антимонопольные службы также следят за слияниями и поглощениями крупных компаний, чтобы на рынке не образовалась монополия - не появился один доминирующий производитель, способный диктовать цены.Тем не менее, картели существуют, в том числе на международном уровне. Например, ОПЕК - Организация стран-экспортеров нефти, которая открыто договаривается о ценах на энергоносители.

Примером олигополии может служить рынок пассажирских самолетов. Большую их часть производят компании Boeing или Airbus. Вход других фирм на рынок затруднен: чтобы наладить производство авиалайнеров, нужны многомиллиардные вложения и долгие годы.

Другой пример - российский рынок сотовой связи. Долгое время его контролировали операторы «большой тройки» - компании МТС, «Билайн» и «Мегафон». В дальнейшем к ним присоединилась компания Tele2, и «тройка» превратилась в «четверку». Вход на рынок сотовой связи затруднен в связи с огромными капиталовложениями, нужными на начальном этапе. А цены и услуги, предлагаемые всеми операторами, очень близки.

23. Финансово-промышленные группы, их роль в современной экономике. Ценовая и неценовая конкуренция.

Финансово-промышленная группа — разновидность концерна, при котором в состав объединения предприятий обязательно входит кредитная организация — банк.

Финансово-промышленная группа (ФПГ) — это объединение, с одной стороны, организаций, имеющих свободные денежные средства (банков, финансовых и инвестиционных фондов и т.д.), а с другой — предприятий и организаций, испытывающих потребность в инвестициях и других заемных средствах.

Особенности создания и деятельности финансово-промышленных групп

В отличие от концерна во главе финансовой группы стоит один или несколько банков, которые распоряжаются денежным капиталом входящих в него компаний, а также координируют все сферы их деятельности. Каждая фирма самостоятельно выступает в торговых сделках.

Основная цель создания финансово-промышленных групп — повысить конкурентоспособность и эффективность производства, создать рациональные технические связи, привлечь инвестиции, расширить рынки сбыта, создать новые рабочие места.

Образуются финансово-промышленные группы тремя путями:

• по решению правительства с участием госпредприятия;

• на основе договорного объединения частных предпринимателей;

• по межправительственным соглашениям.

22. Модели рыночных структур: монополистическая конкуренция, олигополия.

Рыночная структура — комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т. д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это структура, в которой главенствующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако имеются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует множество фирм. Они предлагают потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства, продукцию, полностью не заменяемую другой, не идентичную ей.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

• На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

• Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причинами выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка, наличие купона, обеспечивающего скидку цены, более удачное расположение или время работы магазина. Важное значение, поэтому приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п.

• Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

• Барьеры для вступления в отрасль невысоки. Легкость вступления не означает, однако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торговые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары-субституты.

• Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

• Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

1. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

2. Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

3. Отсутствие дефицита товаров и услуг.

4. Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

1. Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

2. Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

3. Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame». К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии.

Олигополия – рыночная структура, при которой в отрасли действует ограниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен высокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих как стандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Собственность на некоторые виды ресурсов. Фирма, владеющая или контролирующая сырье, необходимое в производст­ве данного материального блага, может препятствовать возник­новению конкурирующих фирм на рынке этого товара, на кото­ром сама обычно выступает как монополист.

К искусственно создаваемым барьерам можно отнести:

Юридические — гарантирование патентных прав на изобре­тения, предоставление особых привилегий в виде лицензий на выпуск и реализацию продукции, обеспечение секретности не­которых отдельных разработок со стороны правительства могут привести к сосредоточению в руках одной фирмы основной мас­сы патентов и лицензий на производимые в отрасли товары.

Методы недобросовестной конкуренции — такая организация конкуренции, при которой хозяйствующие субъекты прибе­гают к недозволенным методам воздействия на конкурентов: распространение ложных сведений о конкуренте; использование системы демпинговых цен, когда с целью разорить конкурента или вытеснить его с рынка на непродолжительное время уста­навливается цена ниже величины средних издержек; криминаль­ные и прочие методы.

Основные типы барьеров (ограничителей) для входа на рынок, дающие возможность развиваться и поддерживать монополию:

• Лицензия- право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на рынке;

• Товарный знак- особый символ, позволяющий узнавать товар, фирму;

• Авторское право- обеспечивает создателям новых продуктов исключительные права продавать или предоставлять лицензии на использование их изобретений;

• Патент- свидетельство, подтверждающее право автора на распоряжение созданным им благом.

Монопсония — ситуация на рынке, когда имеется только один покупатель и множество продавцов. На рынках данного типа определяющее влияние на формирование цены оказывают покупатели. Примером монопсонии является рынок труда, на котором множество работников, и только одно предприятие — покупатель рабочей силы.

Монопсония - рыночная структура, при которой

1) продавцы не могут повлиять на цены,

2) продавцы не вырабатывают стратегической политики,

3) проникновение новых фирм на рынок может быть как свободным, так и блокированным,

4) покупатели диктуют цены. Монопсонист на рынке факторов производства осуществляет рыночную власть, покупая меньшее количество фактора по более низкой цене, чем это происходило бы в условиях совершенной конкуренции.

Например, единственная в хозяйстве железнодорожная компания будет монопсонистом на рынке локомотивов, железнодорожных вагонов, рельсов и шпал (при условии невозможности экспорта этих товаров в другие страны)

Двусторонняя монополия — один продавец, один покупатель;

Дуополия — в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена французским экономистом А. О. Курно).

Кроме того, они могут создаваться путем передачи пакета акций в доверительное управление одному из участников или приобретением одним из участников пакета акций других предприятий, становящихся участниками финансово-промышленной группы.

Основные признаки финансово-промышленных групп (ФПГ):

• во главе ФПГ стоит финансовая компания;

• иногда ФПГ основана на структуре торгового дома;

• важную роль играет участие промышленной части, которую составляют предприятия различных отраслей;

• характерная единая политика ценообразования;

• имеет единое имущество;

• организационное единство и юридическая самостоятельность.

Финансово-промышленные группы формируются после проведения экспертизы проектов их создания госорганами и проходят государственную регистрацию.

В экономике любой страны господствующее положение занимают крупные хозяйственные комплексы, представленные мощными промышленными компаниями, которые нередко называют финансово-промышленными группами (ФПГ).

ФПГ — хозяйственное объединение предприятий, учреждений, организаций, кредитно-финансовых учреждений и инвестиционных институтов, созданное с целью ведения совместной скоординированной деятельности.

ФПГ включает устойчивую группировку различных предприятий: промышленных, торговых, финансовых, в том числе банковские, страховые, инвестиционные институты. Иными словами, ФПГ представляет собой финансово- индустриально-торговый комплекс, составные части которого взаимодействуют в целях достижения общих стратегических целей

К числу наиболее существенных характеристик ФПГ можно отнести следующие:

• интеграция входящих в них звеньев не только через объединение финансовых ресурсов и капиталов, но также и через общую управленческую, ценовую, техническую, кадровую политику;

• наличие общей стратегии;

• добровольное участие и сохранение юридической самостоятельности участников;

• структура ФПГ позволяет решать многие вопросы (в том числе проблемы, связанные с безопасностью) с меньшими издержками, чем на других крупных предприятиях и в объединениях.

Финансово-промышленная группа объединяет три типа организаций (рис. 1):

• промышленные;

• торговые;

• кредитно-финансовые организации.

Образуются финансово-промышленные группы 3^мя путями:

· по решению правительства с участием госпредприятия;

· на основе договорного объединения частных предпринимателей;

· по межправительственным соглашениям.

ФПГ могут возникать на основе крупнейших промышленных или торговых компаний, влияние и могущество которых обеспечивают им доступ к ресурсам кредитно-финансовых институтов, либо формироваться в результате финансовой концентрации вокруг кредитных или банковских организаций.

В развитой экономике финансово-промышленные группы могут стать важным фактором роста инвестиций в производство, а, следовательно, и роста всей экономики страны. ФПГ помогает повысить конкурентоспособность продукции предприятий группы, что важно не только для внутреннего рынка, но и для внешнего. Появление и возрастание роли ФПГ в российской экономике является закономерным явлением.

Конкуренция – борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке.

Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям.

Основные условия возникновения конкуренции:

1) полная хозяйственная (экономическая) обособленность каж­дого товаропроизводителя;

2) полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;

3) противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

Формы конкуренции:

1. Ценовая конкуренция - это стремление продавца предложить свой товар дешевле, чем у конкурента, привлечь покупателя различными ценовыми приёмами. На практике она применяется крупными компаниями, ориентированными на массовый спрос, фирмами, у которых нет достаточных сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускающиеся и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции на рынок выводится новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, цена при этом повышается незначительно. Крайней формой ценовой конкуренции являются «ценовые войны» - вытеснение конкурентов за счет последовательного уменьшения цен в расчете на финансовые трудности конкурентов, предлагающих аналогичные товары, себестоимость которых выше. Ценовая конкуренция осуществляется вокруг цен товаров и их составляющих (издержек, прибыли). Уменьшение издержек при прежней цене означает увеличение прибыли. Снижение цены за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен - это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.