36. Позднякова Е.С., Величенко Е.А. Мерчендайзинг как эффективное управленческое решение. В сборнике: Теоретические и практические аспекты научных исследований Сборник научных трудов по материалам II ежегодной международной студенческой заочной научно-практической конференции. 2015. С. 19-24.
37. Позняк А.Г. Основные факторы формирования концепции интерьера магазина. В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2014. № 34. С. 142-148.
38. Прушковская Е.Е., Бойченко Н.А. Исследование сущности мерчендайзинга и его методологические основы, Вестник БУПК,2013. 98 с.
39. Ральникова Е.Л.Современные механизмы продвижения и распределения товаров как ключевой фактор в системе формирования и развития потребительского рынка. Экономика и предпринимательство. 2015. № 6-2 (59-2). С. 1001-1006.
40. Рамазанов И.А. Концепция поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли// Издательство Российского государственного торгово-экономического университета. 2012. - 44с.
41. Смагулова Ж.Б., Ерниязова Ж.Н. Мерчендайзинг импульсной покупки. В сборнике: Наука и образование: проблемы и тенденции развития Материалы Международной научно-практической конференции: в 3-х частях. Редколлегия: Искужин Т.С. (отв. редактор), Идельбаев М.Х., Кабакович Г.А., Зайнуллина Г.Ш., Тухватуллин Т.А., Абакачева М.Б., Нигматуллин О.Б. (отв. секретарь). 2013. С. 178-183.
42. Симбирев М.Ю. Благоприятные и неблагоприятные зоны в магазине. Теоретические и прикладные вопросы экономики и сферы услуг. 2014. № 5. С. 45-50.
43. Созинова А.А. Использование психологии цвета для эффективного бизнес-маркетинга. Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2014. № 1. С. 113-118.
44. Старостина А.С. Нейромаркетинговые исследования поведения потребителей. Вестник Университета (Государственный университет управления). 2015. № 3. С. 83-86.
45. Сысоева С.В., Бузукова Е.А.: Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице//2-е изд. - СПБ.:Питер, 2015. - 240 с. - (Серия «Розничная торговля»).
46. Токарь В.В. Звуковое оформление как одна из услуг для розничного бизнеса. // Наука Кубани - 2014 - № 2
47. Толмачева И.А.: Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика// Изд.: BHV-Петербург, 2012. - 160 с. - (Серия «Фактор роста»).
48. Топоркова Ю.И., Бердникова М.Д., Суздалева Г.Р. Эффективные инструменты мерчендайзинга. ВУЗ и реальный бизнес. 2015. Т. 1. С. 103-109.
49. Трещева М.В. Подбор оптимального цвета для магазинов различной специфики и концепции. Теоретические и прикладные вопросы экономики и сферы услуг. 2014. № 6. С. 51-59.
50. Смык Ю.В., Петрова А.А. Восприятие женских образов в рекламе //Маркетинг в России и за рубежом - 2013 - №6
51. Федорова И.И. Мерчендайзинг как эффективный инструмент маркетинга на торговом предприятии. Kant. 2013. № 3 (9). С. 56-60.
52. Чертков А.Е., Мухранов Р.Н. Применение мерчендайзинга в российской практике. Экономика и социум. 2015. № 2-4 (15). С. 1316-1319.
53. Шамилов М.Ш. Сезонный мерчендайзинг: организация торговли с учетом времен года и праздников.// Вестник КГФЭИ - 2013.
54. Шарапова С.А. Стратегическое управление персоналом. Учебное пособие/ Москва, 2008
55. Шкляр Т.Л. Акаемова А.В. Геометрические фигуры как коммуникационные средства // Маркетинг в России и за рубежом - 2014 - №5
Приложение 1
Цели мерчендайзинга, производителя, розничного продавца и потребителя
|
Сфера |
Производитель |
Розничное предприятие |
Потребитель |
|
|
Формирование спроса |
Поддержать продажи собственных продуктов, увеличить их реализацию, защитить имидж торговой марки, обеспечить место в торговом зале магазина |
Сформировать устойчивый спрос на различные виды товара, увеличить общую прибыль за счет удачного размещения товара в торговом зале относительно друг друга |
Осознать потребность в товаре |
|
|
Стимулирование сбыта |
Привлечь внимание покупателей к конкретному товару, выделить собственную продукцию среди другой, завоевать новых покупателей. |
Повысить процент лояльных к магазину покупателей за счет создания устойчивых конкурентных преимуществ |
Обеспечить комплексную покупку |
|
|
Информационное обеспечение |
Контролировать судьбу собственных товаров на конечных стадиях распределения, обеспечивать им необходимую поддержку о свойствах и преимуществах товара, обращать внимание потребителей на разработку новых товаров |
Максимально полно удовлетворять потребности покупателей в различного рода информации, для сокращения времени на предпокупочную оценку товара, совершенствование видов и способов рекламы в местах продажи. |
Упростить поиск информации о товарах, сократить время на предпокупочную оценку вариантов |
|
|
Формирование покупательской лояльности |
Сформировать имидж торговой марки в сознании потребителей |
Сформировать позитивный образ магазина путем гарантии качества предлагаемых товаров и гибкости к изменениям, спросам и предпочтениям на рынке |
Обеспечить покупателям комфорт и чувство причастности |