Дипломная работа: Исследование конкурентоспособности предприятия (на примере ООО «Центр квантовой медицины №1»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
12
P
1) Конкурентоспособность ᅟпродукции: ᅟРасчет ᅟуровня
ᅟконкурентоспособности ᅟпродукции ᅟможно ᅟпровести ᅟметодом ᅟединичных ᅟи
ᅟгрупповых ᅟпараметрических ᅟпоказателей. ᅟДля ᅟэтого ᅟкаждый ᅟпоказатель
ᅟизделия ᅟобозначается ᅟопределенной ᅟвеличиной ᅟв ᅟколичественных ᅟединицах ᅟи
ᅟвыражается ᅟв ᅟвиде ᅟпроцентного ᅟотношения ᅟвеличины ᅟпоказателя, ᅟпри
ᅟкотором ᅟданный ᅟэлемент ᅟпотребности ᅟбудет ᅟудовлетворен ᅟполностью:
g ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ
P
i
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ
ᅟ100% ᅟ,
i
i100
где ᅟg
i
– ᅟединичный ᅟпараметрический ᅟпоказатель ᅟпо ᅟi–му ᅟпараметру; ᅟP
i
ᅟ- ᅟвеличина ᅟi–го ᅟпараметра ᅟдля ᅟанализируемого ᅟизделия; ᅟP
i100
ᅟ– ᅟвеличина ᅟi–го
ᅟпараметра, ᅟпри ᅟкотором ᅟпотребность ᅟудовлетворяется ᅟполностью.
Для ᅟполучения ᅟна ᅟбазе ᅟэтих ᅟединичных ᅟпоказателей ᅟгруппового
ᅟпоказателя, ᅟхарактеризующего ᅟсоответствие ᅟтовара ᅟданной ᅟпотребности,
ᅟнеобходимо ᅟих ᅟобъединить ᅟс ᅟучетом ᅟзначимости ᅟ(веса) ᅟкаждого ᅟединичного
ᅟпоказателя:
I
ТП
ᅟ
ᅟ
ᅟ
g
i
ᅟ
ᅟ
a
i
ᅟ,
i
ᅟ
1
где ᅟI
ТП
ᅟ– ᅟгрупповой ᅟпараметрический ᅟпоказатель, ᅟхарактеризующий
ᅟконкурентоспособность ᅟтовара ᅟпо ᅟэкономическим ᅟ(техническим) ᅟ ᅟпараметрам;
g
i
ᅟ– ᅟединичный ᅟпараметрический ᅟпоказатель ᅟпо ᅟi–му ᅟэкономическому
ᅟ(техническому) ᅟпараметру;
a
i
– ᅟвесомость ᅟi–го ᅟпараметра ᅟв ᅟобщем ᅟнаборе ᅟиз ᅟэкономических
ᅟ(технических) ᅟпараметров, ᅟхарактеризующих ᅟпотребность;
n ᅟ– ᅟчисло ᅟпараметров, ᅟучаствующих ᅟв ᅟанализе.
5
Для ᅟопределения ᅟуровня ᅟконкурентоспособности ᅟтовара ᅟпо
ᅟэкономическим ᅟ(техническим) ᅟпараметрам ᅟнеобходимо ᅟсопоставить
ᅟпоказатели ᅟанализируемого ᅟтовара ᅟи ᅟего ᅟконкурента ᅟи ᅟопределить ᅟкакой ᅟиз
ᅟних ᅟв ᅟбольшей ᅟстепени ᅟсоответствует ᅟконкретной ᅟпотребности: ᅟ
5. Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. — М.: Инфра – М,
2018. – 60 с.
n
13
ПК ᅟ
I
ТПА/
I
ТПК
ᅟ ᅟ ᅟгде ᅟПК ᅟ– ᅟпоказатель ᅟконкурентоспособности ᅟанализируемого ᅟтовара ᅟ
ᅟпо ᅟотношению ᅟк ᅟизделию-конкуренту ᅟпо ᅟэкономическим ᅟ(техническим)
ᅟпараметрам;
I
ТПА
– ᅟгрупповой ᅟпоказатель ᅟдля ᅟанализируемого ᅟтовара, ᅟотражающий
ᅟстепень ᅟего ᅟсоответствия ᅟконкретной ᅟпотребности;
I
ТПК
– ᅟгрупповой ᅟпоказатель ᅟдля ᅟтовара-конкурента, ᅟотражающий ᅟстепень
ᅟего ᅟсоответствия ᅟтой ᅟже ᅟпотребности.
Оценка ᅟконкурентоспособности ᅟтовара ᅟ– ᅟсовокупность ᅟопераций ᅟпо
ᅟвыбору ᅟкритериев ᅟ(показателей) ᅟконкурентоспособности, ᅟустановлению
ᅟдействительных ᅟзначений ᅟэтих ᅟпоказателей ᅟдля ᅟтоваров-конкурентов ᅟи
ᅟсопоставлению ᅟзначений ᅟпоказателей ᅟанализируемых ᅟтоваров ᅟс ᅟтоварами,
ᅟпринятыми ᅟв ᅟкачестве ᅟбазовых.
6
Конкурентоспособный ᅟпродукт ᅟдолжен ᅟобеспечивать ᅟне ᅟтолько
ᅟпродаваемость ᅟна ᅟрынке, ᅟно ᅟи ᅟдоходность ᅟбизнеса. ᅟСогласно ᅟтеории
ᅟэффективной ᅟконкуренции ᅟболее ᅟконкурентоспособными ᅟявляются ᅟфирмы,
ᅟгде ᅟнаилучшим ᅟобразом ᅟорганизованна ᅟорганизационно-сбытовая
ᅟдеятельность, ᅟэффективное ᅟуправление ᅟфинансами ᅟи ᅟперсоналом ᅟорганизации.
2) Конкурентоспособность ᅟорганизации ᅟсбыта ᅟи ᅟфинансового
ᅟположения: ᅟКачество ᅟуправления ᅟфинансами ᅟпредприятия ᅟможно ᅟоценить ᅟс
ᅟпомощью ᅟпоказателей, ᅟотражающих ᅟэффективность ᅟуправления ᅟоборотными
ᅟсредствами; ᅟнезависимость ᅟпредприятия ᅟот ᅟвнешних ᅟисточников
ᅟфинансирования; ᅟспособность ᅟорганизации ᅟрассчитываться ᅟпо ᅟсвоим ᅟдолгам;
ᅟвозможность ᅟстабильного ᅟразвития ᅟпредприятия ᅟв ᅟбудущем.
Эффективность ᅟорганизации ᅟсбыта ᅟоценивается ᅟс ᅟпомощью ᅟпоказателей,
ᅟпозволяющих ᅟполучить ᅟпредставление ᅟоб ᅟэффективности ᅟуправления
ᅟсбытовой ᅟсетью ᅟи ᅟпродвижением ᅟтовара ᅟна ᅟрынке ᅟсредствами ᅟрекламы ᅟи
6.
6
Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное
пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М,
2015. — 159 c.
14
ᅟстимулирования.
Таблица ᅟ2 ᅟ
Показатели ᅟконкурентоспособности ᅟсбыта ᅟи ᅟфинансов
ᅟпредприятия
Показатель
Усл.
ᅟоб.
Форму-
ᅟла
Экономический ᅟсмысл
Коэффициент
ᅟавтономии
К
А
К
А
=СК
/ ᅟВ
Б
Характеризует ᅟуровень ᅟобщей ᅟобеспеченности
ᅟактивов ᅟсобственным ᅟкапиталом, ᅟт.е.
ᅟотносительную ᅟнезависимость ᅟорганизации ᅟот
ᅟвнешних ᅟисточников ᅟфинансирования,
ᅟуказывая ᅟна ᅟдолю ᅟсобственного ᅟкапитала ᅟв
ᅟобщей ᅟсумме ᅟвсех ᅟсредств ᅟорганизации,
ᅟиспользуемых ᅟею ᅟдля ᅟосуществления
ᅟдеятельности.
Уровень
ᅟперманентно
го ᅟкапитала
У
ПК
У
ПК
=(
С
ᅟК+ДО)
/ ᅟО
Б
А
Показывает ᅟдолю ᅟдолгосрочного ᅟкапитала ᅟв
ᅟобщей ᅟвеличине ᅟисточников ᅟформирования
ᅟимущества. ᅟМинимальным ᅟзначением ᅟдля
ᅟуровня ᅟперманентного ᅟкапитала ᅟявляется
ᅟзначение, ᅟравное ᅟдоле ᅟвнеоборотных ᅟактивов ᅟв
ᅟвалюте ᅟбаланса.
Коэффициент
ᅟобеспеченно
ст ᅟи
ᅟоборотных
ᅟактивов
ᅟсобств.
ᅟоборотными
ᅟсредствами
К
Ос
ос
СОС=О
Б
А-КО
К
Осос
=С
ᅟОС/О
Б
А
Характеризует ᅟдолю ᅟоборотных ᅟсредств,
ᅟформиру- ᅟемую ᅟза ᅟсчет ᅟсобственных
ᅟисточников. ᅟМинимальным ᅟзначением ᅟсчитается
ᅟ0,1. ᅟПри ᅟотрицательном ᅟзначении ᅟпоказатель
ᅟне ᅟимеет ᅟэкономической ᅟинтерпретации. ᅟТакая
ᅟситуация ᅟозначает, ᅟчто ᅟвсе ᅟоборотные ᅟактивы
ᅟформируются ᅟза ᅟсчет ᅟкраткосрочных
ᅟобязательств, ᅟчто ᅟявляется ᅟнедопустимым.
Коэффициент
ᅟманевреннос
ти
ᅟсобственного
ᅟкапитала
К
Мс
к
К
Мск
=
(Д
ᅟС+КФВ
)/ДО
Показывает, ᅟкакая ᅟдоля ᅟсобственного ᅟкапитала
ᅟнаправлена ᅟна ᅟформирование ᅟоборотных
ᅟактивов, ᅟт.е. ᅟнаходится ᅟв ᅟмобильной ᅟформе.
ᅟПовышение ᅟзначения ᅟпоказателя ᅟозначает
ᅟболее ᅟвысокий ᅟуровень ᅟманевренности
ᅟсобственных ᅟисточников.
Коэффициент
ᅟабсолютной
ᅟликвидности
К
АЛ
К
АЛ
=(
Д
ᅟС+КФВ
)/КО
Характеризует ᅟплатежеспособность ᅟорганизации
ᅟна ᅟдату ᅟсоставления ᅟбаланса, ᅟпоказывая, ᅟкакая
ᅟчасть ᅟкраткосрочных ᅟсредств ᅟмогла ᅟбыть
ᅟпогашена ᅟна ᅟэту ᅟдату ᅟза ᅟсчет ᅟденежных
ᅟсредств ᅟи ᅟкраткосрочных ᅟфинансовых
ᅟвложений. ᅟОптимальное ᅟзначение ᅟпоказателя
ᅟ0,1…0,2.
Коэффициент
ᅟкритической
ᅟ(быстрой)
ᅟликвидности
К
КЛ
К
КЛ
=(
Д
ᅟС+КФВ
+ДЗ)/К
ᅟО
Показывает, ᅟкакая ᅟчасть ᅟкраткосрочных
ᅟобязательств ᅟможет ᅟбыть ᅟпогашена ᅟза ᅟсчет
ᅟимеющихся ᅟденежных ᅟсредств ᅟи ᅟожидаемых
ᅟпоступлений ᅟот ᅟдебиторов.
Коэффициент
ᅟтекущей
ᅟликвидности
К
ТЛ
К
ТЛ
=
ᅟО
Б
А/К
О
Показывает, ᅟсколько ᅟрублей ᅟфинансовых
ᅟресурсов, ᅟвложенных ᅟв ᅟоборотные ᅟактивы,
ᅟприходится ᅟна ᅟодин ᅟрубль ᅟтекущих ᅟпассивов,
ᅟили ᅟво ᅟсколько ᅟраз ᅟоборотные ᅟактивы
ᅟпревышают ᅟкраткосрочные ᅟобязательства.
Коэффициент
ᅟоборачиваем
ос ᅟти
ᅟоборотных
ᅟактивов
В
Об
А
В
ОбА
=
В/ ᅟО
Б
А
Характеризует ᅟинтенсивность ᅟиспользования
ᅟоборотных ᅟсредств. ᅟОтражает ᅟскорость ᅟоборота
ᅟтекущих ᅟ(мобильных) ᅟактивов, ᅟили ᅟсколько
ᅟрублей ᅟвыручки ᅟприходится ᅟна ᅟрубль
ᅟоборотных ᅟактивов.
15
Коэффициент
ᅟплатежеспос
об ᅟности
К
П
К
П
=СК
/
ᅟ(КО+Д
ᅟО)
Характеризует ᅟобеспеченность ᅟсобственного
ᅟкапитала ᅟобщей ᅟсуммой ᅟобязательств
ᅟпредприятия.
Рентабель-
ᅟность
ᅟпродаж
Р
П
Р
П
=П
Р
/ ᅟВ
Показывает, ᅟсколько ᅟрублей ᅟприбыли
ᅟприходится ᅟна ᅟодин ᅟрубль ᅟвыручки.
Показатель
Усл.
ᅟоб.
Форму-
ᅟла
Экономический ᅟсмысл
Коэффициент
ᅟзатовареннос
т ᅟи
ᅟпродукцией
КЗ
КЗ=ОН
П/ ᅟВ
Показывает,сколькорублейнереализованной
ᅟпродукции ᅟприходится ᅟна ᅟ ᅟодин ᅟрубль ᅟвыручки.
Коэффициент
ᅟэффективнос
ти ᅟрекламы
КЭР
КЭР=З
Р/
ᅟПРПР
Показывает, ᅟсколько ᅟрублей ᅟфинансовых
ᅟресурсов, ᅟвложенных ᅟв ᅟрекламу ᅟи ᅟсредства
ᅟстимулирования ᅟсбыта, ᅟприходится ᅟна ᅟ ᅟодин
ᅟрубль ᅟприбыли.
В ᅟтаблице ᅟ2 ᅟиспользованы ᅟследующие ᅟусловные ᅟобозначения: ᅟСОС ᅟ–
ᅟсобственные ᅟоборотные ᅟсредства;
О
Б
А ᅟ- ᅟоборотные ᅟактивы;
КО ᅟ– ᅟкраткосрочные ᅟобязательства; ᅟ
ДЗ- ᅟдебиторская ᅟзадолженность; ᅟ
СК ᅟ– ᅟсобственный ᅟкапитал;
ДС ᅟ– ᅟденежные ᅟсредства;
КФВ ᅟ– ᅟкраткосрочные ᅟфинансовые ᅟвложения; ᅟДО ᅟ– ᅟдолгосрочные
ᅟобязательства;
В
Б
ᅟ
ᅟ– ᅟвалюты ᅟбаланса;
П
Р
ᅟ
ᅟ– ᅟприбыль ᅟот ᅟреализации;
О
НП
ᅟ– ᅟобъем ᅟнереализованной ᅟготовой ᅟпродукции; ᅟЗ
Р
ᅟ
ᅟ– ᅟзатраты ᅟна
ᅟрекламу;
ПР
ПР
ᅟ– ᅟприрост ᅟприбыли ᅟот ᅟрекламы ᅟи ᅟсредств ᅟстимулирования ᅟсбыта;
ᅟВ ᅟ– ᅟвыручка.
3) Конкурентоспособность ᅟперсонала ᅟпредприятия: ᅟВнутренние
ᅟконкурентные ᅟпреимущества ᅟперсонала ᅟмогут ᅟбыть ᅟнаследственными ᅟи
ᅟприобретенными. ᅟТолько ᅟисключительно ᅟодаренные ᅟлюди ᅟв ᅟменьшей ᅟмере
ᅟзависят ᅟот ᅟвнешних ᅟусловий. ᅟПримерный ᅟперечень ᅟкачеств ᅟперсонала ᅟи ᅟих
16
ᅟвесомость ᅟпо ᅟкатегориям ᅟперсонала ᅟприведены ᅟв ᅟтабл. ᅟ3.
7
Оценкаконкурентоспособностиконкретнойкатегории персонала
ᅟрекомендуется ᅟосуществлять ᅟпо ᅟформуле:
ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟn ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ7
Кп ᅟ= ᅟ∑ ᅟ∑ ᅟ(αj ᅟβij) ᅟ/ ᅟ5n ᅟ→ ᅟ1 ᅟ,
ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟ ᅟi ᅟ= ᅟ1 ᅟj ᅟ= ᅟ1
Таблица ᅟ3
Перечень ᅟкачеств ᅟперсонала ᅟи ᅟих ᅟвесомость
Качества ᅟперсонала ᅟ(конкурентные
ᅟпреимущества ᅟпри ᅟположительной ᅟоценке)
Весомость ᅟкачества ᅟперсонала ᅟпо
ᅟкатегориям
рабочи
е
специалист
ы
менеджер
ы
1. ᅟКонкурентоспособность ᅟорганизации, ᅟв
ᅟкоторой ᅟработает ᅟперсонал
0,20
0,25
0,20
2. ᅟНаследственные ᅟконкурентные
ᅟпреимущества ᅟ(физические ᅟданные,
ᅟтемперамент ᅟи ᅟт.п.)
0,20
0,15
0,15
3. ᅟДеловые ᅟкачества ᅟ(образования,
ᅟспециальные ᅟзнания, ᅟнавыки, ᅟумения)
0,30
0,40
0,20
4. ᅟИнтеллигентность, ᅟкультура
0,05
0,05
0,10
5. ᅟКоммуникабельность
0,05
0,05
0,10
6. ᅟОрганизованность
0,05
0,05
0,15
7. ᅟВозраст, ᅟздоровье
0,15
0,05
0,10
Итого
1,00
1,00
1,00
где:Кп–уровеньконкурентоспособностиконкретнойкатегории ᅟперсонала;
i ᅟ– ᅟ1, ᅟ2, ᅟ. ᅟ. ᅟ. ᅟ, ᅟn ᅟ– ᅟколичество ᅟэкспертов;
j ᅟ– ᅟ1, ᅟ2, ᅟ. ᅟ. ᅟ. ᅟ, ᅟ7 ᅟ– ᅟколичество ᅟоцениваемых ᅟкачеств ᅟперсонала; ᅟαj ᅟ–
ᅟвесомость ᅟj-го ᅟкачества ᅟперсонала ᅟ(табл. ᅟ3);
βij ᅟ– ᅟоценка ᅟi-м ᅟэкспертом ᅟj-го ᅟкачества ᅟперсонала ᅟпо ᅟ5-балльной
ᅟсистеме;
5n–максимальновозможное ᅟ ᅟколичество ᅟ ᅟбаллов,которое может
ᅟполучить ᅟоцениваемый ᅟиндивидуум ᅟ(5 ᅟбалов ᅟ* ᅟn ᅟэкспертов).
При ᅟоценке ᅟэкспертами ᅟкачеств ᅟперсонала, ᅟустанавливаются ᅟусловия:
качество ᅟотсутствует ᅟ– ᅟ1 ᅟбалл;
качество ᅟпроявляются ᅟочень ᅟредко ᅟ– ᅟ2 ᅟбалла;
качество ᅟпроявляется ᅟне ᅟсильно ᅟи ᅟне ᅟслабо ᅟ– ᅟ3 ᅟбалла;
качество ᅟпроявляется ᅟчасто ᅟ– ᅟ4 ᅟбалла;
7.
7
Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М.
Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2017. – 736с.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1511